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Articulo de referencia

Campaña política

Botón de campaña presidencial de Abraham Lincoln , 1860. El reverso del botón muestra un retrato de su compañero de fórmula, Hannibal Hamlin . Una campaña política es un esfuerz...

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Botón de campaña presidencial de Abraham Lincoln , 1860. El reverso del botón muestra un retrato de su compañero de fórmula, Hannibal Hamlin .

Una campaña política es un esfuerzo organizado que busca influir en el proceso de toma de decisiones dentro de un grupo específico. En las democracias , las campañas políticas suelen referirse a las campañas electorales , mediante las cuales se eligen representantes o se deciden referendos . En la política moderna, las campañas políticas más destacadas se centran en las elecciones generales y en los candidatos a jefe de Estado o jefe de gobierno , generalmente presidente o primer ministro .

Mensaje de campaña

Campaña electoral en Timor Oriental : Concentración de camiones

El mensaje de la campaña contiene las ideas que el candidato desea compartir con los votantes. Su objetivo es conseguir el apoyo de quienes comparten sus ideas al postularse para un cargo político. El mensaje suele constar de varios puntos clave sobre temas de política. Estos puntos resumen las ideas principales de la campaña y se repiten con frecuencia para generar una impresión duradera en los votantes. En muchas elecciones, el partido de la oposición intenta desviar al candidato del tema planteando cuestiones políticas o personales que no guardan relación con los puntos clave. La mayoría de las campañas prefieren mantener un mensaje amplio para atraer al mayor número posible de votantes. Un mensaje demasiado específico puede alejar a los votantes o ralentizar al candidato al tener que explicar detalles. Por ejemplo, en las elecciones presidenciales estadounidenses de 2008, John McCain utilizó inicialmente un mensaje centrado en su patriotismo y experiencia política: "Primero el país"; posteriormente, el mensaje se modificó para destacar su papel como "El inconformista original" dentro del sistema político. Barack Obama basó su campaña en un mensaje coherente y sencillo de "cambio".

Según un estudio de 2024, los profesionales políticos en Estados Unidos predicen con poca precisión qué tipo de mensajes resultan persuasivos para el público. [ 1 ] El estudio reveló que los profesionales apenas superaban el azar al predecir los efectos persuasivos; su desempeño era similar al de las personas sin conocimientos especializados; y que la experiencia, la especialización, el entorno informativo y las características demográficas de los profesionales sí afectaban su precisión. [ 1 ]

financiación de campañas

Las técnicas de recaudación de fondos incluyen que el candidato llame o se reúna con grandes donantes, envíe solicitudes por correo directo a pequeños donantes y corteje a grupos de interés que podrían terminar gastando millones en la contienda si es significativa para sus intereses. [ 2 ] Los fondos también pueden canalizarse a través de algo llamado Comité de Acción Política (PAC), que la Corte Suprema permitió en Citizens United v. FEC (2010) . [ 3 ] El gasto externo puede superar el gasto de campaña. [ 4 ]

Organización

En una campaña política moderna, la organización de campaña (o "maquinaria") cuenta con una estructura de personal coherente, al igual que cualquier empresa de tamaño similar. La diferencia radica en que se trata de un grupo compuesto por empleados remunerados y voluntarios no remunerados. Las campañas son dirigidas por jefes de campaña , asesores políticos y activistas o voluntarios.

director de campaña

La principal función de un director de campaña es asegurar que las campañas de marketing alcancen sus objetivos. Colabora con el director de marketing para crear, ejecutar y supervisar el rendimiento de las campañas, además de proporcionar todos los recursos necesarios para cumplir con las metas de ventas. [ 5 ] Los directores de campaña lideran la recaudación de fondos, la publicidad, las encuestas y la movilización del voto. Son la cara visible de la campaña del candidato.

consultores políticos

Los asesores políticos orientan a las campañas en prácticamente todas sus actividades, desde la investigación hasta la estrategia de campo. Realizan investigaciones sobre candidatos, votantes y la oposición para sus clientes. Su principal enfoque son los medios de comunicación y el control de la imagen.

Activistas

En el contexto de las campañas políticas, los activistas son los "soldados rasos" leales a la causa de una campaña. Como simpatizantes, promueven la campaña como activistas voluntarios. Estos voluntarios y pasantes pueden participar en actividades como el puerta a puerta y las llamadas telefónicas en nombre de las campañas.

Técnicas

Un equipo de campaña (que puede ser tan pequeño como un individuo inspirado o un grupo de profesionales con amplios recursos) debe considerar cómo comunicar el mensaje de la campaña, reclutar voluntarios y recaudar fondos. La publicidad de campaña se basa en técnicas de publicidad comercial y propaganda , así como en entretenimiento y relaciones públicas, una mezcla denominada politainment . Las vías disponibles para las campañas políticas al distribuir sus mensajes están limitadas por la ley, los recursos disponibles y la imaginación de los participantes. Estas técnicas suelen combinarse en una estrategia formal conocida como plan de campaña . El plan tiene en cuenta el objetivo de la campaña, el mensaje, el público objetivo y los recursos disponibles. La campaña generalmente buscará identificar simpatizantes al mismo tiempo que difunde su mensaje. El método moderno de campaña abierta fue impulsado por Aaron Burr durante las elecciones presidenciales estadounidenses de 1800. [ 6 ] [ 7 ] [ 8 ]

Otro método de campaña moderno, propuesto por el politólogo Joel Bradshaw, señala cuatro proposiciones clave para desarrollar una estrategia de campaña exitosa. «Primero, en cualquier elección, el electorado puede dividirse en tres grupos: la base del candidato, la base del oponente y los indecisos. Segundo, los resultados de elecciones anteriores, los datos de los censos electorales y las encuestas permiten determinar qué personas pertenecen a cada uno de estos tres grupos. Tercero, no es posible ni necesario obtener el apoyo de todos. Cuarto y último, una vez que una campaña ha identificado cómo ganar, puede actuar para crear las circunstancias que propicien esta victoria. Para tener éxito, las campañas deben dirigir sus recursos —dinero, tiempo y mensaje— a los grupos clave de votantes potenciales y a ningún otro lugar». [ 9 ]

Comunicación de campaña

La comunicación en las campañas electorales se refiere a la comunicación controlada por el partido , como la publicidad electoral , y a la comunicación no controlada por el partido , como la cobertura mediática de las elecciones. Es la estrategia utilizada para influir en la opinión pública y obtener apoyo para un candidato.

Publicidad de campaña

La publicidad electoral consiste en el uso de medios pagados (periódicos, radio, televisión, etc.) para influir en las decisiones tomadas por y para grupos. Los anuncios son diseñados por asesores políticos y el personal de campaña, ya que forma parte de sus funciones. El uso de la publicidad electoral varía en todo el mundo. En Estados Unidos, el mercado es libre, pero en algunos países, como Irlanda, está prohibido anunciar campañas políticas.

Gestión de medios

La gestión de medios se refiere a la capacidad de una campaña política para controlar el mensaje que transmite al público. Los medios utilizados en las campañas políticas se pueden clasificar en dos categorías distintas: «medios pagados» o «medios ganados». [ 10 ] Hay ocasiones en que algunas campañas reciben poca atención, pero las que sí la reciben se destacan por su efectividad y eventos dramáticos. En el libro Campaigns and Elections del autor John Sides, se afirma: «Para aquellas que reciben atención, la cobertura mediática suele enfatizar lo novedoso, dramático o escandaloso. A diferencia de los propios candidatos, los medios de comunicación, o al menos aquellos que se esfuerzan por la objetividad, no buscan manipular a los ciudadanos para que voten por sus candidatos particulares». (Sides 2018).

Los medios pagados se refieren a cualquier atención mediática que se genera directamente a partir del gasto. [ 11 ] Esta forma de medios se encuentra comúnmente a través de anuncios políticos y eventos organizados. Una ventaja de los medios pagados es que permite a las campañas políticas adaptar los mensajes que muestran al público y controlar cuándo el público los ve. Las campañas a menudo priorizan el gasto en regiones disputadas y aumentan sus gastos en medios pagados a medida que se acercan las elecciones. [ 12 ] Las campañas electorales a menudo concluyen con un "anuncio de argumento final", un anuncio que resume los temas centrales de la campaña y explica la visión del candidato para el futuro. [ 13 ] En las elecciones presidenciales de EE. UU. de 2020, el anuncio "Rising" de Joe Biden comienza con él diciendo "estamos en una batalla por el alma de esta nación" y un trabajador en el anuncio de Donald Trump en Pensilvania declaró "ese será el fin de mi trabajo y de miles de otros" si Trump perdía. [ 14 ]

Los medios ganados describen la cobertura mediática gratuita, a menudo proveniente de noticias o publicaciones en redes sociales. [ 15 ] A diferencia de los medios pagados, los medios ganados no representan un gasto para la campaña. Los medios ganados no implican que la campaña política sea mencionada de manera positiva. Las campañas políticas a menudo pueden obtener medios ganados a partir de errores o escándalos. En las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2016, la mayor parte de la cobertura mediática en torno a Hillary Clinton se centró en sus escándalos, siendo los temas más frecuentes los relacionados con sus correos electrónicos. [ 16 ]

Los expertos afirman que una gestión eficaz de los medios es un componente esencial para el éxito de una campaña política. Los estudios demuestran que los candidatos con mayor atención mediática tienden a tener más éxito en las elecciones. [ 17 ] Cada forma de medio puede influir en la otra. Los medios pagados pueden aumentar la relevancia informativa de un evento, lo que podría generar un aumento en la cobertura mediática orgánica. [ 18 ] Las campañas también pueden invertir dinero para destacar historias que circulan a través de las redes de medios. Las investigaciones sugieren que ninguna forma de medio es inherentemente superior. Un estudio de 2009 concluyó que la cobertura mediática no era significativamente más efectiva que los anuncios pagados. [ 19 ]

Manifestaciones

Un mitin político en Chinatown, Los Ángeles , con Betty Ford haciendo campaña por su esposo, el presidente estadounidense Gerald Ford , durante la campaña presidencial de 1976.

Tecnología moderna e internet

Internet se ha convertido en un elemento fundamental de las campañas políticas modernas. Las tecnologías de la comunicación, como el correo electrónico, los sitios web y los podcasts, permiten diversas formas de activismo, facilitando una comunicación más rápida entre los movimientos ciudadanos y la difusión de mensajes a un público amplio. Estas tecnologías se utilizan para la recaudación de fondos para causas sociales, el cabildeo, el voluntariado, la creación de comunidades y la organización. Los candidatos políticos también utilizan internet para promocionar sus campañas electorales. En un estudio sobre las campañas electorales noruegas, los políticos informaron haber utilizado las redes sociales para marketing y para dialogar con los votantes. Facebook fue la plataforma principal para marketing y Twitter se utilizó para un diálogo más continuo. [ 20 ]

Como muestra de la importancia de las campañas políticas en internet, la campaña presidencial de Barack Obama se basó en gran medida en las redes sociales , la optimización para motores de búsqueda (SEO) y los nuevos canales de comunicación para involucrar a los votantes, reclutar voluntarios y recaudar fondos . La campaña puso de relieve la importancia de usar internet en las campañas políticas modernas, utilizando diversas formas de redes sociales y nuevos medios (incluidos Facebook, YouTube y un motor social creado a medida) para llegar a nuevos públicos objetivo. El sitio web social de la campaña, my.BarackObama.com, empleó un método económico y eficiente para movilizar a los votantes y aumentar la participación de diversos grupos. [ 21 ] Este nuevo medio tuvo un éxito increíble al llegar a la población joven, al tiempo que ayudó a todos los grupos a organizarse y promover la acción. En el libro Campaigns and Elections, el autor John Sides también aborda este tema en la página 235 y afirma: «Las comunidades en línea aún pueden fomentar la participación en las campañas: grandes experimentos en Facebook revelaron que los usuarios que vieron que sus amigos de Facebook habían informado sobre su participación electoral tenían una mayor probabilidad de votar. Sin embargo, también existen indicios de que ofrecer un apoyo público simbólico a una causa en Facebook o Twitter puede disminuir la probabilidad de participar en actividades de campaña presenciales» (Sides, 2018).

Ahora, la información de las campañas electorales en línea se puede compartir en un formato de información enriquecida a través de páginas de destino de campaña, integrando los fragmentos enriquecidos de Google, datos estructurados, [ 22 ] gráficos abiertos de redes sociales y formatos de archivo de soporte para campañas electorales para YouTube como .sbv , .srt y .vtt . La alta competencia y la integración algorítmica efectiva serán el factor central en el marco. Esta integración tecnológica ayuda a que la información de la campaña llegue a una amplia audiencia en fracciones de segundo. Esto se probó e implementó con éxito en las elecciones de Aruvikkara de 2015 y en las elecciones de Kerala de 2020. [ 23 ] Marcus Giavanni, consultor de redes sociales, desarrollador de blockchain y segundo oponente en las elecciones a la alcaldía de Denver de 2015 , fue el primero en presentar su candidatura para las elecciones de 2019. Marcus Giavanni utilizó algoritmos avanzados, inteligencia artificial y predicciones de indexación de voz para acorralar las campañas. [ 24 ]

Huting

Un estrado electoral, o " husting ", era originalmente una plataforma física desde la cual los representantes presentaban sus puntos de vista o emitían sus votos ante un órgano parlamentario u otro órgano electoral. Por metonimia , el término ahora puede referirse a cualquier evento, como debates o discursos, durante una campaña electoral en el que estén presentes uno o más de los candidatos representantes. En términos modernos, significa la gira de campaña en Canadá y Gran Bretaña. [ 25 ]

Otras técnicas

El líder del NDP, Jack Layton, y el líder del Bloc Québécois, Gilles Duceppe, saludan a los bebés (una actividad de campaña tradicional) en la Fiesta Nacional de Québec en Montreal .
  • Dirigirse directamente al público (ya sea a través de una empresa de marketing profesional o, especialmente a pequeña escala, por voluntarios).
  • Mediante la distribución de folletos o la venta de periódicos
  • Carteles electorales
  • Banca telefónica
  • A través de sitios web, comunidades en línea y correos electrónicos masivos solicitados o no solicitados [ 26 ].
  • Mediante una nueva técnica conocida como microsegmentación , que ayuda a identificar y segmentar pequeños grupos demográficos de votantes.
  • A través de una gira relámpago : una serie de breves apariciones en varios pueblos pequeños.
  • Obstaculizar la capacidad de los competidores políticos para hacer campaña, mediante técnicas como contramanifestaciones, piquetes en reuniones de partidos rivales o saturar las oficinas de los candidatos rivales con llamadas telefónicas maliciosas (la mayoría de los partidos políticos en las democracias representativas se distancian públicamente de tales tácticas disruptivas y que afectan la moral, con la excepción de aquellos partidos que se autoidentifican como activistas ).
  • Utilizar el respaldo de otros miembros destacados del partido para aumentar el apoyo (véase el efecto arrastre ).
  • Utilizar un representante de campaña (una celebridad o persona influyente) que haga campaña en nombre de un candidato.
  • Permanecer cerca de casa o en ella para pronunciar discursos a los simpatizantes que vengan a visitarlo como parte de una campaña desde el porche.
  • El voto por correo, anteriormente conocido como "voto en ausencia", ha adquirido una importancia significativa como herramienta electoral. En la mayoría de los estados, las campañas deben contar con una estrategia para influir en la votación anticipada. [ 27 ]
  • Venta de mercancía oficial de campaña (conocida coloquialmente como swag , en referencia a la técnica de cebo) como una forma de convertir la popularidad de un competidor en donaciones de campaña, reclutamiento de voluntarios y publicidad gratuita [ 28 ].

Tipos de campaña

Campaña informativa

Un folleto de campaña política liderado por los conservadores para el alcalde de Londres.

Una campaña informativa es una campaña política diseñada para aumentar la conciencia pública y el apoyo a las posturas de un candidato (o su partido). [ 29 ] Es más intensa que una campaña en papel, que consiste en poco más que presentar los documentos necesarios para figurar en la papeleta electoral, pero es menos intensa que una campaña competitiva, cuyo objetivo es ganar las elecciones. Una campaña informativa suele centrarse en actividades de divulgación de bajo coste, como comunicados de prensa, entrevistas en el periódico, la elaboración de folletos para su distribución puerta a puerta, la organización de personal para las mesas electorales, etc. [ 30 ]

Campaña en papel

Una campaña de papel es una campaña política en la que el candidato solo presenta la documentación necesaria para aparecer en la boleta electoral . [ 31 ] [ 32 ] El propósito de tal esfuerzo simbólico puede ser simplemente aumentar el conocimiento del nombre de un partido político minoritario, dar a los votantes de una determinada ideología la oportunidad de votar en consecuencia, o asegurar que el partido tenga candidatos en cada circunscripción. Puede ser un medio rentable para atraer cobertura mediática. Una campaña informativa, por el contrario, puede incluir comunicados de prensa, entrevistas en periódicos, campañas puerta a puerta y organización de encuestas. A medida que aumenta el nivel de seriedad, el costo marginal de llegar a más personas aumenta en consecuencia, debido al alto costo de los anuncios de televisión, el personal pagado, etc. que utilizan las campañas competitivas. [ 33 ] Los candidatos de papel no esperan ser elegidos y generalmente se postulan simplemente como una forma de ayudar a la campaña más general. Sin embargo, un aumento inesperado en el apoyo al partido puede resultar en que muchos candidatos de papel sean elegidos inesperadamente, como por ejemplo sucedió con el Nuevo Partido Democrático en Quebec durante las elecciones federales de 2011 .

Efectos

Un estudio de 2018 publicado en la American Political Science Review concluyó que las campañas tienen "un efecto promedio de cero en las elecciones generales". [ 34 ] [ 35 ] El estudio identificó dos casos en los que las campañas resultaron efectivas: "Primero, cuando los candidatos adoptan posturas inusualmente impopulares y las campañas invierten considerablemente en identificar votantes susceptibles de ser persuadidos. Segundo, cuando las campañas contactan a los votantes mucho antes del día de las elecciones y miden los efectos de inmediato, aunque esta persuasión inicial se desvanece". [ 34 ] [ 35 ]

Una de las razones por las que resulta difícil evaluar la eficacia de una campaña electoral es que muchas personas saben por quién votar mucho antes de que comiencen las campañas. Los votantes tienden a votar por un candidato cuyos valores se alinean más con los suyos. Algunos estudios sugieren que los cambios de partido se deben al análisis de cómo un votante percibe el desempeño de su partido en los años previos al inicio de la campaña. [ 36 ]

Otro estudio sugiere que en las elecciones legislativas austriacas de 2017 , el 31 % de los votantes admitió haber desarrollado o cambiado sus preferencias partidistas durante la campaña electoral. El estudio proporciona datos que muestran cómo los principales partidos en Austria tuvieron diferentes niveles de votantes que cambiaron su afiliación, lo que demuestra que una campaña electoral tiene cierto grado de efectividad que difiere entre partidos, dependiendo de factores como la presencia en los medios. [ 37 ]

Gasto

En las campañas presidenciales de Estados Unidos, las investigaciones indican que una ventaja de 10 millones de dólares en gastos en un estado individual se traduce en aproximadamente 27 000 votos más para la campaña en ese estado, lo cual puede ser suficiente para ganar una contienda reñida. [ 38 ] En las elecciones locales, el gasto es aún más importante. Los expertos han estimado que una ventaja de 2 millones de dólares puede otorgar a una campaña para el Senado 10 000 votos. [ 38 ]

campañas presidenciales

Un amplio conjunto de investigaciones en ciencias políticas destaca cómo los "fundamentos" —el estado de la economía, si el país está en guerra, cuánto tiempo lleva el partido del presidente en el cargo y qué candidato es más moderado ideológicamente— predicen los resultados de las elecciones presidenciales. [ 39 ] [ 40 ] [ 41 ] [ 42 ] [ 43 ] Sin embargo, las campañas pueden ser necesarias para informar a los votantes que de otro modo estarían desinformados sobre los fundamentos, que de este modo se vuelven cada vez más predictivos de las preferencias a medida que avanza la campaña. [ 39 ] [ 44 ] [ 45 ] [ 46 ] La investigación sugiere que "las campañas presidenciales de 2012 aumentaron la participación en los estados más específicos en 7-8 puntos porcentuales, en promedio, lo que indica que las campañas modernas pueden alterar significativamente el tamaño y la composición de la población votante". [ 47 ]

convenciones nacionales

Existe un consenso en la literatura de ciencia política que sostiene que las convenciones nacionales suelen tener un efecto medible en las elecciones presidenciales que es relativamente resistente al deterioro. [ 44 ] [ 45 ] [ 46 ]

Debates presidenciales y vicepresidenciales

La investigación es contradictoria en cuanto al impacto preciso de los debates. [ 44 ] [ 46 ] [ 48 ] En lugar de alentar a los espectadores a actualizar sus puntos de vista políticos de acuerdo con los argumentos más persuasivos, los espectadores actualizan sus puntos de vista simplemente para reflejar lo que dice su candidato preferido. [ 49 ]

primarias presidenciales

Los fundamentos tienen menor importancia en el resultado de las primarias presidenciales. Una teoría destacada sostiene que el resultado de las primarias presidenciales está determinado en gran medida por las preferencias de las élites de los partidos. [ 50 ] Por lo tanto, las primarias presidenciales son menos predictivas, ya que diversos tipos de eventos pueden influir en la percepción que tienen las élites sobre la viabilidad de los candidatos. Los errores, los debates y las narrativas mediáticas desempeñan un papel más importante en las primarias que en las elecciones presidenciales. [ 40 ] [ 51 ]

Estrategias

Campaña electoral frente a un centro de votación para las elecciones municipales en New Hampshire en 2022.

Las campañas tradicionales sobre el terreno y los contactos con los votantes siguen siendo las estrategias más efectivas. [ 47 ] [ 52 ] Algunas investigaciones sugieren que tocar puertas puede aumentar la participación hasta en un 10% [ 53 ] y las llamadas telefónicas hasta en un 4%. [ 54 ] Un estudio sugiere que los carteles en los jardines aumentan la participación electoral en 1,7 puntos porcentuales. [ 55 ] Una revisión de más de 200 experimentos de movilización del voto encuentra que las tácticas más efectivas son personales: el puerta a puerta aumenta la participación en un promedio de aproximadamente 2,5 puntos porcentuales; las llamadas telefónicas de voluntarios la aumentan en aproximadamente 1,9 puntos, en comparación con 1,0 punto para las llamadas de los centros de llamadas comerciales; los mensajes telefónicos automatizados son ineficaces. [ 56 ] [ 57 ] El uso de voluntarios de otros estados para el puerta a puerta es menos efectivo para aumentar la participación que el uso de voluntarios locales y capacitados. [ 58 ] [ 59 ]

Existen diversas estrategias que se emplean durante estas campañas para persuadir a ciertos grupos de personas. También se paga a personas para que ayuden a los candidatos a votar por un bando determinado. En el libro " Campañas y Elecciones" , el autor John Sides afirma: "Las campañas involucran a diversos actores. Los candidatos son los más visibles. Sus decisiones estratégicas abarcan todos los aspectos de una campaña: desde si presentarse o no, qué temas destacar, qué mensajes o temas específicos abordar, qué medios de comunicación utilizar y a qué ciudadanos dirigirse".

Según los politólogos Donald Green y Alan Gerber, cuesta $31 producir un voto yendo puerta por puerta, $91-$137 producir un voto enviando correo directo, $47 por voto por folleto, $58-$125 por voto por banca telefónica comercial, y $20-$35 por voto por banca telefónica voluntaria. [ 60 ] Un estudio de 2018 en American Economic Review encontró que el puerta por puerta en nombre de la campaña de François Hollande en las elecciones presidenciales francesas de 2012 "no afectó la participación, pero aumentó el porcentaje de votos de Hollande en la primera vuelta y representó una cuarta parte de su margen de victoria en la segunda. El impacto de las visitas persistió en elecciones posteriores, lo que sugiere un efecto de persuasión duradero". [ 61 ] Según un estudio de 2018, las llamadas telefónicas repetidas para incentivar el voto tuvieron efectos decrecientes, pero cada llamada telefónica adicional aumentó la probabilidad de votar en 0,6-1,0 puntos porcentuales. [ 62 ] Otro estudio de 2018 encontró que "los folletos de los partidos aumentan la participación en 4,3 puntos porcentuales, mientras que el contacto directo con los votantes tiene un pequeño efecto adicional (0,6 puntos porcentuales)" en una elección del Reino Unido. [ 63 ]

Un estudio de 2016 encontró que las visitas de un candidato a los estados tienen efectos modestos: "las visitas son más efectivas para influir en la cobertura de prensa a nivel nacional y dentro de los estados indecisos. Sin embargo, los efectos de las visitas en los propios votantes son mucho más modestos de lo que suelen afirmar los consultores, y las visitas parecen no tener efectos fuera del mercado que las recibe". [ 64 ] Los autores del estudio argumentan que sería más efectivo para las campañas ir a las zonas del país donde se encuentran los donantes ricos (para recaudar fondos) y celebrar mítines en los estados más poblados tanto para atraer a la prensa nacional como para recaudar fondos. [ 64 ] Un estudio de 2005 encontró que las visitas de campaña no tuvieron un efecto estadísticamente significativo, después de controlar otros factores, en la participación electoral en las elecciones de 1992, 1996 y 2000. [ 65 ] Por otro lado, un artículo de 2017 sobre las elecciones presidenciales de 1948 proporciona "pruebas sólidas de que las visitas de los candidatos pueden influir en los resultados electorales". [ 66 ] Otras investigaciones también proporcionan evidencia de que las visitas de campaña aumentan el porcentaje de votos. [ 67 ]

Las campañas también pueden recurrir a oficinas de campaña estratégicamente ubicadas para obtener votos. El uso extensivo de oficinas de campaña por parte de la campaña de Obama en 2008 se ha considerado crucial para ganar en los estados de Indiana y Carolina del Norte. [ 68 ] Cada oficina de campaña que la campaña de Obama abrió en 2012 le proporcionó aproximadamente un 0,3 % más de votos. [ 69 ] Según un estudio, el costo por voto al tener una oficina de campaña es de 49,40 dólares. [ 68 ] Un estudio de 2024 encontró que "las oficinas de campaña ayudan a los candidatos de maneras pequeñas pero significativas, proporcionando aumentos modestos pero cuantificables en el porcentaje de votos del candidato en las áreas donde se abren... Las oficinas de campaña pueden aumentar el porcentaje de votos del candidato, pero su valor difiere entre los partidos: los demócratas se benefician más en los estados indecisos y áreas pobladas, mientras que la base de apoyo mayoritariamente rural de los republicanos en los últimos años plantea desafíos para maximizar los beneficios de la organización presencial". [ 70 ]

Según un estudio de 2020, el gasto de campaña en mensajes a los votantes afecta el apoyo de los votantes a los candidatos. [ 71 ] Otro estudio de 2020 encontró que la publicidad política tenía efectos pequeños independientemente del contexto, el mensaje, el emisor y el receptor. [ 72 ] Un estudio de 2022 encontró que los votantes son persuadibles a cambiar su apoyo a los candidatos cuando se exponen a nueva información. [ 73 ]

La investigación en ciencias políticas generalmente encuentra que la publicidad negativa (que ha aumentado con el tiempo) [ 74 ] es ineficaz tanto para reducir el apoyo como la participación para el oponente. [ 75 ] Un estudio de 2021 en la American Political Science Review encontró que los anuncios de campaña televisivos sí afectan los resultados electorales, en particular en las elecciones locales. [ 38 ] Según los politólogos Stephen Ansolabehere y Shanto Iyengar, los anuncios negativos sí logran reducir la participación general. [ 76 ] Un estudio de 2019 sobre publicidad política en línea realizada por un partido en la campaña electoral estatal de Berlín de 2016 encontró que la campaña de anuncios en línea "aumentó la cuota de votos del partido en 0,7 puntos porcentuales" y que los anuncios basados ​​en hechos fueron más efectivos que los anuncios emocionales. [ 77 ]

Historia

Retrato de William Ewart Gladstone realizado por John Everett Millais en 1879, durante la campaña de Midlothian.

Las campañas políticas existen desde que hay ciudadanos informados entre quienes hacer campaña. Las sociedades democráticas celebran elecciones periódicas, pero las campañas políticas pueden tener lugar sobre temas específicos incluso en países no democráticos, siempre que se permita la libertad de expresión. A menudo, las campañas masivas son iniciadas por los sectores menos privilegiados o por quienes defienden posturas antisistema (frente a intereses más poderosos cuyo primer recurso es el lobby ). El fenómeno de las campañas políticas está estrechamente ligado a los grupos de presión y a los partidos políticos .

La primera campaña moderna suele describirse como la campaña de William Ewart Gladstone en Midlothian entre 1878 y 1880, aunque puede haber ejemplos reconocibles como modernos anteriores del siglo XIX. La campaña presidencial de William McKinley en 1896 sentó las bases de las campañas modernas. [ 78 ] [ 79 ]

Historia de las campañas electorales en Estados Unidos

En el siglo XIX, los candidatos presidenciales estadounidenses rara vez viajaban o pronunciaban discursos en apoyo de sus candidaturas. Hasta 1904, solo ocho candidatos presidenciales importantes lo hicieron ( William Henry Harrison en 1840 , Winfield Scott en 1852 , Stephen A. Douglas en 1860 , Horatio Seymour en 1868 , Horace Greeley en 1872 , James A. Garfield en 1880 , James G. Blaine en 1884 , William Jennings Bryan en 1896 y 1900 , y Alton B. Parker en 1904 ), mientras que todos los candidatos presidenciales importantes desde entonces lo han hecho, con la única excepción de Calvin Coolidge en 1924. [ 80 ] En 1896, William McKinley reclutó la ayuda de Marcus A. Hanna. Hanna ideó un plan para que los votantes acudieran a McKinley . McKinley ganó la contienda con el 51% de los votos. [ 81 ]

El desarrollo de nuevas tecnologías ha transformado por completo la forma en que se llevan a cabo las campañas políticas. A finales del siglo XX, las campañas se trasladaron a las transmisiones de televisión y radio. A principios de la década de 2000 surgieron los sitios web interactivos. Para 2008, el mundo de las campañas estaba al alcance de millones de personas a través de internet y las redes sociales. 2008 marcó el inicio de una nueva era de elecciones digitales debido a la rápida circulación de la información. [ 82 ]

Véase también

Técnicas y tradiciones
Temas generales

Referencias

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Lecturas adicionales

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