Grupo Forte

El grupo Forte adquirió esta marca estadounidense de hoteles económicos y la lanzó en el Reino Unido. Los hoteles se ubicaron inicialmente junto a los cafés de carretera Little Chef del grupo. Travelodge utilizaba una imagen corporativa en azul marino. El edificio de oficinas que antiguamente albergaba la sede corporativa del Grupo Forte en el número 166 de High Holborn, Londres, se convirtió, muchos años después de la adquisición y disolución del Grupo Forte, en un hotel Travelodge (la cadena se expandió hasta abarcar un número mucho mayor de hoteles urbanos).

La mayoría de los hoteles eran de tres estrellas y estaban destinados a viajeros de negocios. Generalmente se ubicaban en el centro de las ciudades o cerca de las principales carreteras. Algunos de ellos fueron vendidos a Holiday Inn . Estos hoteles utilizaban la marca roja.

Los hoteles abarcaban desde pequeños hoteles de estilo casa de campo, como The Old England Hotel en Windermere, The Berystede en Ascot y Leeming House en Ullswater, hasta antiguas posadas como Burford Bridge Hotel en Box Hill, The Swan en Lavenham y The Bull en Long Melford. Además, la marca incluía algunos hoteles tipo resort más grandes, como Grand Atlantic en Weston-super-Mare, Marine Hotel en North Berwick e Imperial Hotel en Exmouth; y algunos hoteles resort más pequeños, como Dart Marina Hotel en Dartmouth y Brudenell Hotel en Aldeburgh. Algunos de estos fueron vendidos a Macdonald Hotels , otros son operados por Mercure Hotels y otros pertenecen a pequeños grupos o son de propiedad independiente. Estos hoteles utilizaban una marca de color verde oscuro.

Los hoteles eran más bien hoteles de negocios de categoría superior que el Forte Posthouse. Se ubicaban principalmente en ciudades y eran en su mayoría de cuatro estrellas. La nomenclatura habitual era Forte Crest seguido del nombre de la ciudad o localidad, por ejemplo, Forte Crest Sheffield o Forte Crest Aeropuerto de Gatwick. Quizás el hotel más emblemático fue el enorme Forte Crest Heathrow, ahora un Holiday Inn.

Los hoteles eran una colección de hoteles internacionales de alta gama, entre los que se incluían el Waldorf Hotel, el Westbury Hotel y el Hotel Russell en Londres, el Balmoral Hotel (anteriormente "The North British Hotel") en Edimburgo, el Bath Spa Hotel en Bath, Leeming House en Ullswater, el Randolph Hotel en Oxford, The Majestic Hotel en Harrogate, el Compleat Angler en Marlow, el Rusacks Hotel en St Andrews y el Imperial Hotel en Torquay.

También existían varios hoteles que utilizaban Forte Grand como su único nombre, por ejemplo, el Forte Grand, Abu Dhabi. Tras la adquisición de Le Méridien , la marca Forte Grand se redujo drásticamente: los hoteles urbanos se transfirieron a la marca Le Méridien y todos los hoteles regionales Forte Grand del Reino Unido pasaron a la marca Forte Heritage. El Balmoral Hotel fue el primer hotel readquirido por Rocco Forte tras la adquisición y, después de una extensa renovación, forma parte de The Rocco Forte Collection . Los hoteles Forte Grand utilizaban letreros de bronce, con la marca en rojo oscuro/burdeos.

Esta cadena hotelera internacional fue adquirida a Air France en 1994 y, a partir de entonces, se convertiría en la piedra angular de la oferta internacional del Grupo para el segmento medio/alto del mercado. Estos hoteles utilizaban una marca gris.

La gama alta de hoteles se denominaba discretamente Exclusive Hotels by Forte e incluía algunos de los hoteles de 5 estrellas más prestigiosos del mundo, como el Hôtel George-V , el Plaza Athénée y el Hotel de la Tremoille en París; el Brown's Hotel , el Grosvenor House y el Hyde Park Hotel en Londres; el Ritz en Madrid; el Westbury y el Plaza Athénée en Nueva York; el Hotel des Bergues en Ginebra; el Hotel Eden en Roma; el Sandy Lane Hotel en Barbados, etc. El Grupo Savoy habría ampliado esta colección y aumentado su prestigio si hubiera obtenido el control total, ya que los hoteles Forte Exclusive se veían perjudicados en términos de prestigio por su asociación con el resto de los hoteles del grupo. En el momento de la adquisición por parte de Granada, la marca Exclusive Hotels contaba con 21 hoteles.

Granada no logró encontrar compradores para el grupo de hoteles y tardó bastante tiempo en venderlos a numerosos propietarios/operadores diferentes. Algunos ejemplos de los propietarios/operadores actuales son Mandarin Oriental , que posee el Hyde Park Hotel en Londres y el Hotel Ritz en Madrid; Four Seasons Hotels and Resorts, que posee el Hotel des Bergues en Ginebra y el Hôtel George-V en París; Marriott International , que posee el hotel Grosvenor House, gestionado bajo su marca JW Marriott, en Londres; y, en particular, Rocco Forte Hotels, que posee el Brown's Hotel en Londres.

Desde su incursión en el sector hotelero (la compra del Waldorf ), el grupo se afianzó en el mercado hotelero londinense, expandiéndolo significativamente a lo largo de los años. Tras la adopción de submarcas, algunos hoteles de Londres se integraron en ellas, mientras que otros no. Por ejemplo, el Hotel Russell , el Westbury Hotel y el Waldorf Hotel pasaron a formar parte de Forte Grand. Los hoteles de mayor categoría de Londres ya pertenecían al grupo Exclusive, que existía mucho antes de la reorganización y el cambio de marca de principios de los 90. Londres también contaba con hoteles Posthouse y Crest. Sin embargo, aún quedaban varios hoteles londinenses que no formaban parte de submarcas y que se agruparon bajo la marca London Hotels. Entre ellos se encontraban el Cumberland Hotel , el Regent Palace y el Strand Palace (todos adquiridos a la filial hotelera J. Lyons and Co a finales de los 60 y principios de los 70), a los que se unieron la mayoría de los hoteles Forte Grand de Londres cuando se disolvió la marca Forte Grand, aunque The Cavendish fue una excepción, ya que se integró en la marca Crest.

En la década de 1980, Forte era propietaria de la marca Viscount Hotels en Estados Unidos. ^{[ 11 ]}