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Articulo de referencia

Marlboro

{{Cite book | url=https://books.google.com/books?id=oUOcr4qoUF4C&q=come+to+where+the+flavour+is+1960+marlboro&pg=PT127 |title= Cultural Strategy: Using Innovative Ideologies to ...

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Marlboro ( EE. UU.: /ˈmɑːlˌbʌroʊ/, [2] [3] Reino Unido: /ˈmɑːrlbərə, ˈmɔːl-/) [ 4 ] es una marca estadounidense de cigarrillos propiedad de Philip Morris USA ( una filial de Altria ) y fabricada por esta en Estados Unidos y por Philip Morris International ( PMI , ahora separada de Altria ) en la mayoría de los territorios mundiales fuera de Estados Unidos. La marca se introdujo en 1924, inicialmente dirigida a mujeres antes de evolucionar hacia los hombres durante la década de 1950. Marlboro llegaría a ser una de las marcas más valiosas del mundo y uno de los productos más vendidos, [ 5 ] y fue ampliamente conocida por su publicidad protagonizada por el Hombre Marlboro , un vaquero ficticio. [ 6 ]

Hoy en día, Marlboro sigue siendo una de las marcas de cigarrillos más grandes. [ 7 ] [ 8 ] La planta de fabricación de cigarrillos más grande de Marlboro se encuentra en Richmond, Virginia . En Canadá, un producto separado que utiliza la marca Marlboro es propiedad de Imperial Tobacco Canada y es fabricado por ella , mientras que el producto internacional es distribuido en Canadá por una unidad de PMI bajo el nombre "Rooftop". [ 9 ] También en India, un producto Marlboro separado es fabricado y comercializado por Godfrey Phillips India .

Historia

Cigarrillos Marlboro en un paquete
Un cigarrillo y un paquete de Marlboro Silver Pack (anteriormente llamados Ultra Lights hasta que se prohibió el nombre " light " por considerarse engañoso).

En 1847, [ 10 ] la familia del tabaquero británico Philip Morris abrió una tienda en Bond Street , Londres, donde vendían tabaco y cigarrillos liados. Tras la muerte de Philip en 1873, su hermano Leopold y su viuda Margaret continuaron con el negocio, expandiéndolo y abriendo una fábrica en Great Marlborough Street , Londres, [ 11 ] de donde se tomó el nombre. [ 12 ]

En 1902 se inauguró una filial en Nueva York para vender muchas de sus marcas de cigarrillos. El nombre "Marlboro" se registró en Estados Unidos en 1908, aunque ningún cigarrillo se comercializó con ese nombre hasta 1923. En 1924 se lanzó la marca. Inicialmente se comercializaron como "el cigarrillo de lujo de Estados Unidos" y se vendían principalmente en hoteles y complejos turísticos. [ 13 ]

Hacia la década de 1930, comenzó a anunciarse como un cigarrillo para mujeres, con el eslogan "Suave como mayo". Sin embargo, ya en 1885, Philip Morris & Co. comercializaba una marca llamada "Marlborough" como "la favorita de las damas" [ 14 ].

Poco antes de la Segunda Guerra Mundial , las ventas de la marca se estancaron en menos del 1% de las ventas de tabaco en Estados Unidos y fue retirada brevemente del mercado. Después de la guerra, Camel , Lucky Strike y Chesterfield fueron los únicos cigarrillos comunes.

Después de que los científicos publicaran un importante estudio que vinculaba el tabaquismo con el cáncer de pulmón en la década de 1950, Philip Morris reposicionó Marlboro como un cigarrillo para hombres con el fin de satisfacer un nicho de mercado masculino preocupado por el cáncer de pulmón y, al mismo tiempo, por su masculinidad si fumaban un cigarrillo con filtro que generalmente se comercializaba para mujeres. [ 15 ] La agencia de publicidad Leo Burnett resolvió el problema con un nuevo estilo publicitario que prescindía del texto y creaba una personalidad visual para la marca. Los anuncios de Marlboro ahora destacaban la masculinidad. El Hombre Marlboro era un capitán de barco, armero, atleta y vaquero. [ 16 ]

Parte del éxito de Marlboro en el mercado se debió a su capacidad para producir cigarrillos "más suaves, aromáticos, dulces y menos ásperos" mediante la adición de amoníaco al tabaco. El uso posterior de fosfato diamónico permitió a Marlboro liberar la nicotina del tabaco, logrando una administración más eficiente. Marlboro mantuvo este proceso en secreto durante muchos años, ya que la liberación de la nicotina es el mismo proceso que se utiliza para producir crack a partir de cocaína. Algunos expertos han denominado al producto que vendía Marlboro "tabaco crack". [ 17 ]

Los primeros cigarrillos Marlboro fabricados fuera de Estados Unidos se produjeron en Suiza en 1957, cuando Philip Morris International firmó un acuerdo con Fabriques de Tabac Réunies, con sede en Neuchâtel , antes de adquirirla 6 años después. [ 18 ]

A finales de la década de 1960, se introdujeron los Marlboro "Longhorn 100". Aunque estaban codificados por colores con dorado, eran cigarrillos de sabor intenso, no ligeros. [ 19 ] En 1972, Marlboro se convirtió en la marca de tabaco más vendida del mundo. [ 20 ] [ 21 ]

Adolfo Suárez y Rafael Escuredo fumando cigarrillos Marlboro en La Moncloa , 1980

Para cumplir con una sentencia judicial de 2006 en el caso Estados Unidos contra Philip Morris USA, Inc., et al. , [ 22 ] Philip Morris (y todas las demás compañías tabacaleras) tienen prohibido usar términos como "Lights", "Ultra-Lights", "Medium", "Mild" o cualquier designación similar que pueda dar la impresión de que son más seguros que los cigarrillos regulares con sabor. Por lo tanto, Marlboro y otras compañías tabacaleras solo usan códigos de color; por ejemplo, los Marlboro Lights ahora se llaman Marlboro Gold Pack.

Philip Morris respondió a la popularidad de Pall Mall , la tercera marca más vendida, impulsando Marlboro Special Blends, un cigarrillo de menor precio. [ 23 ]

Paquete de cigarrillos Marlboro británicos con advertencia sanitaria del gobierno
Paquete de cigarrillos Marlboro de una tienda libre de impuestos en Estados Unidos (2010), con el diseño que se utilizó —con solo pequeñas modificaciones— durante la mayor parte de la vida útil del producto. En la década de 2020, esto se ha vuelto muy raro debido al uso internacional de advertencias sanitarias.

En 2013, Philip Morris International presentó "Marlboro 2.0" . El diseño del paquete cambió; el rojo oscuro fue reemplazado por un rojo más claro, el logotipo de "Marlboro" y Philip Morris se volvió estriado y transparente, y alrededor de 2017 se introdujo un "Smart SEAL" especial para mantener los cigarrillos almacenados frescos por más tiempo. [ 24 ] [ 25 ] Los paquetes de Marlboro 2.0 están disponibles principalmente en Europa y algunas partes de África, Asia y América Latina, pero no en los EE. UU., Canadá y Australia (debido al empaquetado genérico ) y Nueva Zelanda.

En 2015, Philip Morris anunció que introduciría un «Firm Filter» en sus variedades Marlboro Red, Gold, Silver Blue, Ice Blast y White Menthol. El director general de Philip Morris para el Reino Unido e Irlanda, Martin Inkster, afirmó que la técnica del Firm Filter se añadió para «ofrecer una calidad perceptible y una forma más limpia de apagar el cigarrillo». [ 26 ]

En enero de 2023, la Administración de Alimentos y Medicamentos de los Estados Unidos aprobó la comercialización en todo el país de varios productos Marlboro Vape Heatsticks: Sienna Heatstick, Amber Heatstick y Bronze Heatstick. [ 27 ]

Publicidad

En la década de 1920, la publicidad de cigarrillos se basaba principalmente en la apariencia femenina del cigarrillo con filtro, en un intento por atraer al mercado masivo. [ 28 ] Con este fin, el filtro tenía una banda roja impresa alrededor para ocultar las manchas de lápiz labial, con el lema "Consejos de belleza para evitar que el papel se manche los labios". [ 15 ]

El paquete rojo y blanco fue diseñado por Frank Gianninoto. El reposicionamiento de Marlboro como cigarrillo para hombres estuvo a cargo del publicista de Chicago Leo Burnett . La campaña propuesta consistía en presentar una serie de figuras masculinas: capitanes de barco, levantadores de pesas, corresponsales de guerra, obreros de la construcción, etc. El vaquero iba a ser el primero de esta serie. Si bien Philip Morris tenía reservas sobre la campaña, finalmente dio luz verde. [ 15 ]

La cuota de mercado de Marlboro pasó de menos del uno por ciento a ser la cuarta marca más vendida. Esto convenció a Philip Morris de abandonar la línea de figuras masculinas y quedarse con el vaquero, [ 15 ] más tarde conocido como el Hombre Marlboro . Desde 1963, los anuncios de televisión utilizaron el tema de Elmer Bernstein de Los siete magníficos .

A lo largo de los años, Philip Morris ha realizado numerosos anuncios en vallas publicitarias, carteles y revistas. [ 29 ] [ 30 ] [ 31 ]

Philip Morris también creó varios carteles publicitarios, pegatinas y otros artículos de recuerdo relacionados con el deporte a lo largo de los años, principalmente para promocionar la marca Marlboro a través de sus asociaciones con los equipos McLaren y Ferrari en lugares como Rusia y Mónaco. [ 32 ] [ 33 ] [ 34 ] [ 35 ] [ 36 ] [ 37 ] [ 38 ] [ 39 ] [ 40 ] [ 41 ]

A través de licenciatarios, Philip Morris vende diversos productos de merchandising, como encendedores, ceniceros, gafas de sol y otros accesorios, que en ocasiones se regalan al público objetivo como parte de promociones de marketing.

En 1983, se lanzó en Alemania la campaña "Marlboro Adventure Team", en la que los compradores de la marca podían participar para ganar un viaje a los Estados Unidos para vivir como el "Hombre Marlboro", además de una gran variedad de prendas de vestir y accesorios.

Acuerdo Marco de Conciliación Posterior al Tabaco

Tras el Acuerdo Marco de Conciliación de 1998 , Marlboro, entonces la marca de cigarrillos líder en Estados Unidos, vio muy restringida su capacidad para publicitar sus productos. Por consiguiente, Philip Morris se centró principalmente en la publicidad en el punto de venta y por correo . Para 2005, Marlboro tenía contratos exclusivos con casi la mitad de los minoristas del país para exhibir y publicitar sus productos premium en lugares destacados. [ 42 ]

Para el año 2000, la empresa había adoptado el catálogo de recompensas Marlboro Miles como medio para incentivar la lealtad del consumidor. [ 42 ] [ 43 ] En 2009, el Tribunal de Apelaciones del Noveno Circuito revocó una sentencia judicial anterior que había determinado que el sistema de comprobante de compra que utilizaba era, por definición, un programa de "certificados de regalo". Esta sentencia secundaria permitió a Philip Morris revocar la validez de los productos "Five Miles" después de cierta fecha. [ 44 ]

Patrocinio deportivo

Según Ellen Merlo, vicepresidenta de servicios de marketing de Philip Morris, citada en un anuncio de Marlboro de 1989: [ 45 ]

Consideramos que la Fórmula 1 y las carreras de IndyCar aportan, por así decirlo, una dimensión moderna al hombre Marlboro. La imagen de Marlboro es robusta, individualista y heroica. Y este estilo de automovilismo también lo es. Desde el punto de vista de la imagen, encajan a la perfección.

Fórmula Uno

BRM P180 : El patrocinio de Marlboro en el automovilismo comenzó con el equipo BRM de Fórmula Uno en 1972 .
Los colores de Marlboro aparecieron por primera vez en un coche McLaren en la temporada de 1974. Este es Emerson Fittipaldi al volante del McLaren M23 en el Gran Premio de Gran Bretaña de 1974 .
El Ferrari patrocinado por Marlboro de Michael Schumacher en 2001 .

Marlboro es conocida por su vinculación con el automovilismo . Esto comenzó en la temporada de 1972 con el patrocinio del equipo de Fórmula Uno BRM . La primera victoria de un coche de Fórmula Uno patrocinado por Marlboro se logró en el Gran Premio de Mónaco de 1972, con Jean-Pierre Beltoise al volante del equipo BRM. En 1973 y 1974 , el gigante tabacalero apoyó al equipo Frank Williams Racing Cars , cuyos coches estaban registrados como Iso-Marlboro .

En la temporada de 1974 , bajo el liderazgo del ejecutivo publicitario y futuro influyente de la Fórmula Uno, John Hogan , Marlboro se asoció con el equipo McLaren . El equipo ganó su primer Campeonato Mundial de Constructores , así como su primer Campeonato Mundial de Pilotos (para Emerson Fittipaldi ) en la primera temporada de la asociación entre McLaren y Marlboro. El equipo ganó otro título de pilotos en 1976 para James Hunt . Posteriormente, la asociación atravesó un período de sequía hasta que la organización Project Four de Ron Dennis se hizo cargo del equipo en 1981. El McLaren patrocinado por Marlboro triunfó en la Fórmula Uno durante gran parte de la década de 1980 y principios de la de 1990, con Niki Lauda , ​​Alain Prost y Ayrton Senna ganando el Campeonato de Pilotos todos los años excepto uno entre 1984 y 1991. Tras la salida de Ayrton Senna al final de la temporada de 1993 , el McLaren de Marlboro nunca volvió a ganar una carrera. Marlboro finalizó su patrocinio al equipo al término de la temporada de 1996 , lo que puso fin a la decoración roja y blanca de McLaren. A partir del inicio de la temporada de 1997 , McLaren fue patrocinado por West . McLaren y Marlboro protagonizaron el acuerdo de patrocinio más largo entre un equipo y su patrocinador principal en la historia de la Fórmula 1, que se extendió durante 23 temporadas consecutivas ( 1974-1996 ) .

Con el paso de los años, McLaren modificó la decoración de Marlboro para cumplir con las leyes regionales contra el patrocinio del tabaco vigentes en países como Francia , el Reino Unido y, posteriormente, Alemania . El logotipo de Marlboro fue reemplazado por un galón en 1974 , por un código de barras en 1984 y 1985 , y de 1987 a 1992 , o por "McLaren" en 1986 , y de 1991 a 1993 y de 1994 a 1996. En el Gran Premio de Portugal de 1986 , el coche de Keke Rosberg fue pintado de amarillo y blanco en lugar de rojo y blanco, para promocionar Marlboro Lights.

Marlboro también patrocinó a los pilotos de la Scuderia Ferrari desde la temporada de 1973 (la marca aparecía solo en los cascos y los trajes), pero no fue hasta 1984 que Marlboro se convirtió en patrocinador secundario de los monoplazas de Fórmula 1 de Ferrari . Hasta entonces, Enzo Ferrari solo permitía que las marcas de sus proveedores técnicos aparecieran en los coches de su equipo. En 1993 , Marlboro se convirtió en el patrocinador principal (superando a Goodyear , y haciendo que Ferrari pintara las tomas de aire superiores del coche de rojo y blanco), convirtiéndose finalmente en el patrocinador titular en 1997 cuando el equipo pasó a llamarse oficialmente "Scuderia Ferrari Marlboro" . Marlboro siguió siendo el patrocinador titular de Ferrari hasta el Gran Premio de Europa de 2011 y el patrocinador principal hasta el final de la temporada 2017 .

Gran presencia de la marca Marlboro en el coche y el equipo Ferrari de Fórmula Uno durante el Gran Premio de Bahréin de 2006.

A lo largo de los años, Ferrari, al igual que McLaren, tuvo que modificar la decoración de Marlboro de diversas maneras para cumplir con las leyes regionales contra el patrocinio del tabaco que estaban vigentes en países como Francia, el Reino Unido y posteriormente Alemania. El logotipo de Marlboro se eliminó por completo o se reemplazó con un espacio en blanco de 2000 a 2004 (los coches de Ferrari tenían espacios en blanco sobre Marlboro ocasionalmente en 1998 y 1999 ), se cambió a un "código de barras" de 1994 a 1999 y en 2005 y 2006 , o se eliminó el texto manteniendo el chevrón con el nombre del piloto ( 1993 ) y en la ropa de los miembros del equipo, el logotipo de Marlboro se convirtió en un cuadrado blanco con una franja roja encima con el nombre escrito del piloto desde la década de 1980 hasta 1996. El equipo utilizó una decoración especial para el Gran Premio de Italia de 2001 en recuerdo de los ataques del 11 de septiembre en Estados Unidos; Ambos coches corrieron sin ningún tipo de patrocinio y lucieron morros delanteros de color negro mate. En el Gran Premio de Bahréin de 2005, los coches lucieron morros delanteros negros en señal de luto por el Papa Juan Pablo II .

En septiembre de 2005, Ferrari firmó una extensión de su acuerdo de patrocinio con Marlboro hasta 2011. Este acuerdo se produjo en un momento en que el patrocinio de tabaco estaba totalmente prohibido en la Unión Europea y otros equipos de F1 habían terminado sus relaciones con las compañías tabacaleras. Al informar sobre el acuerdo, la revista F1 Racing lo consideró un "día negro" para el deporte, ya que perjudicaba a los equipos no financiados por el tabaco y desalentaba a otras marcas a entrar en un deporte aún asociado con el tabaco. La revista estimó que, entre 2005 y 2011, Ferrari recibió mil millones de dólares gracias a este acuerdo. Dependiendo del lugar de las carreras y de las leyes nacionales específicas, la marca Marlboro se volvió prácticamente imperceptible en la mayoría de los países.

A mediados de 2006, se vendieron en el Reino Unido ediciones especiales de Marlboro Red con un diseño inspirado en Ferrari, aunque no se utilizó el nombre ni el emblema de Ferrari. En abril de 2008, Marlboro mostró su marca explícitamente en un Ferrari por última vez, y la sustituyó definitivamente por una variedad de códigos de barras. Desde entonces, importantes funcionarios de salud, el Comisario Europeo de Salud y médicos influyentes han solicitado una revisión del contrato de publicidad subliminal que Marlboro tiene con Advertising Guerrilla y Ferrari , debido a las implicaciones de influir en la compra de cigarrillos mediante posible publicidad subliminal, ya que no se pueden promocionar productos de tabaco en eventos deportivos en Europa. [ 46 ] El equipo Ferrari afirmó que el código de barras formaba parte del diseño del coche, no de un mensaje publicitario. [ 47 ]

Un artículo publicado en la revista académica Tobacco Control , que informaba sobre una investigación acerca de la historia del patrocinio del tabaco en el automovilismo, afirmaba que Marlboro había utilizado rayas verticales en su patrocinio de coches de F1 ya en 1972 con BRM, así como con McLaren en 1988 y Ferrari en 1993; que estas se habían utilizado en los mismos lugares de los coches y la ropa de los pilotos que los logotipos convencionales de Marlboro; que cuando Ferrari finalmente eliminó el logotipo del código de barras, anunciaron que habían tomado la decisión con Philip Morris; y que el entonces jefe de patrocinios de Philip Morris, Maurizio Arrivabene, se había referido al diseño del código de barras como "nuestro logotipo" en un artículo en línea, concluyendo que el código de barras era una forma de " marketing de coartada " que utilizaba los fundamentos de la identidad de la marca Marlboro para publicitarla evitando los logotipos convencionales. [ 48 ]

El controvertido diseño del código de barras fue retirado por Ferrari para el inicio del Gran Premio de España en la temporada 2010 , pero el código de barras permaneció en la indumentaria del equipo de pilotos. [ 49 ] En enero de 2011, la Scuderia Ferrari presentó un nuevo logotipo para su equipo de carreras. Este logotipo es considerado por un sitio web de F1 [ 50 ] como un anuncio de Marlboro, que evoca el diseño de la esquina superior izquierda de un paquete de cigarrillos Marlboro.

En junio de 2011, Ferrari extendió su asociación con Marlboro hasta finales de 2015, a pesar de que la publicidad de cigarrillos estaba prohibida en el deporte. [ 51 ] El acuerdo se renovó posteriormente por tres años más, hasta 2018. [ 52 ] En febrero de 2018, Philip Morris renovó su acuerdo de asociación con Ferrari hasta finales de 2021. Si bien el logotipo, que había estado presente desde 2011, se eliminó del coche de este año. Antes del Gran Premio de Japón de 2018 , Ferrari lanzó su decoración revisada del SF71H con la marca Mission Winnow de PMI. [ 53 ]

Un McLaren MP4/7 patrocinado por Marlboro en el Salón de la Colección Honda.

Marlboro brindó apoyo financiero a muchos pilotos de carreras, entre los que destacan Alain Prost , Ayrton Senna y Mika Häkkinen . Desde 1970 hasta mediados de la década de 1990, los logotipos de los cigarrillos podían aparecer en los uniformes de los pilotos si no estaban presentes en los autos. Marlboro también patrocinó muchas carreras de Gran Premio hasta 2005. [ 54 ] [ 55 ] [ 56 ]

Marlboro también patrocinó a multitud de otros equipos más pequeños en la Fórmula 1. Fue el patrocinador principal del equipo Alfa Romeo F1 entre 1980 y 1983 , aunque no logró igualar su época dorada de antes de la guerra y de la década de 1950, consiguiendo el equipo únicamente una pole position, una vuelta rápida y cuatro podios. En 1984, la marca de ropa italiana Benetton se hizo cargo del patrocinio de la decoración del Alfa Romeo, que mantuvo hasta la retirada de Alfa Romeo de la Fórmula 1 a finales de 1985. El logotipo de Marlboro fue sustituido por un código de barras en algunas carreras, debido a las prohibiciones vigentes de patrocinio de tabaco o alcohol.

Marlboro patrocinó al equipo BMS Scuderia Italia desde 1988 hasta 1992 , año en que Chesterfield se convirtió en su patrocinador principal. La decoración era similar a la de Ferrari y Alfa Romeo. El logotipo de Marlboro se mostraba en la parte delantera y lateral de los coches y en los cascos de los pilotos. En algunas carreras donde estaba prohibido el patrocinio explícito de tabaco, se retiraba el logotipo de Marlboro. [ 57 ] [ 58 ] [ 59 ]

Marlboro patrocinó al equipo Arrows F1 (conocido entonces como "Footwork" ) en 1994. Mientras que Ruffles , una marca de papas fritas , patrocinó el auto, Marlboro patrocinó los cascos de los pilotos. [ 60 ] [ 61 ]

Marlboro patrocinó al equipo EuroBrun en 1988. El ER188 , conducido por Oscar Larrauri , Stefano Modena y Gregor Foitek , lucía el logotipo de Marlboro en los cascos de los pilotos, así como el logotipo y el nombre de Marlboro en el lateral del coche. [ 62 ] [ 63 ]

Marlboro patrocinó al equipo Fittipaldi Automotive en 1981. El logotipo de Marlboro se mostraba en los cascos de los pilotos. [ 64 ] [ 65 ]

Marlboro patrocinó al equipo Forti F1 en 1995 y 1996. El logotipo se mostraba en la parte superior del coche, así como en los cascos de los pilotos. [ 66 ] [ 67 ] [ 68 ] Marlboro patrocinó al equipo Merzario desde 1977 hasta el colapso del equipo en 1979. El logotipo de Marlboro se mostraba en la parte delantera, lateral y en los cascos de los pilotos. [ 69 ] [ 70 ] [ 71 ] Marlboro patrocinó al equipo Minardi en 1995. El logotipo de Marlboro se mostraba en la parte delantera y lateral de los coches y en los cascos de los pilotos. En algunas carreras donde el patrocinio explícito de tabaco estaba prohibido, el logotipo de Marlboro fue reemplazado por un código de barras. [ 72 ] [ 73 ] Marlboro patrocinó al equipo Onyx Grand Prix en 1989 y 1990 . El logotipo de Marlboro se mostraba en la parte delantera y lateral de los coches y en los cascos de los pilotos. En algunas carreras donde el patrocinio explícito de tabaco estaba prohibido, el logotipo de Marlboro fue reemplazado por un código de barras, pero el logotipo de Chevron se mantuvo. [ 74 ] [ 75 ] Marlboro patrocinó al equipo Rebaque en 1979. El logotipo de Marlboro se mostraba en la parte delantera y lateral de los coches y en los cascos de los pilotos. En algunas carreras donde el patrocinio explícito de tabaco estaba prohibido, el logotipo de Marlboro fue retirado. [ 76 ] [ 77 ] [ 78 ] [ 79 ] Marlboro patrocinó al equipo Rial Racing en 1988 y 1989. El logotipo de Marlboro se mostraba en la parte delantera y lateral de los coches y en los cascos de los pilotos. En algunas carreras donde el patrocinio explícito de tabaco estaba prohibido, el logotipo de Marlboro fue reemplazado por un código de barras. [ 80 ] [ 81 ] Marlboro patrocinó al equipo Spirit Racing en 1983 y 1984. El logotipo de Marlboro se mostraba en la parte delantera y lateral de los coches y en los cascos de los pilotos. [ 82 ] [ 83 ]

GP2

De 2005 a 2007, el equipo ART Grand Prix de la GP2 Series fue patrocinado por Marlboro. Los logotipos de Marlboro se mostraron prominentemente en el coche durante las temporadas 2005 y 2006 , pero en 2007 el equipo solo patrocinó la marca en el alerón trasero. [ 84 ] [ 85 ] [ 86 ] En los países donde el patrocinio del tabaco estaba prohibido, los logotipos de Marlboro fueron reemplazados por un código de barras. [ 87 ]

Carreras de motociclismo de Gran Premio

Wayne Rainey en una Yamaha YZR500 en 1990.

Marlboro entró en el mundo del motociclismo de Gran Premio en los años setenta como patrocinador personal de pilotos como Giacomo Agostini , Ángel Nieto y Jarno Saarinen . En 1976 , Marlboro apoyó al equipo de Agostini, que corría con motos MV Agusta con escaso apoyo de fábrica. [ 88 ]

Desde 1983 , la marca de cigarrillos patrocinó al equipo oficial de Yamaha de 500  cc, que fue dirigido por Agostini hasta 1989 y luego por Kenny Roberts hasta 1996. Durante ese período, las motocicletas japonesas ganaron seis Campeonatos Mundiales y, como resultado de su patrocinio, las calcomanías de Marlboro en las réplicas de motocicletas de carreras se convirtieron en uno de los kits de calcomanías más populares disponibles.

En la década de 1990, la decoración de Marlboro también apareció en otras motos, especialmente en las Hondas inscritas por el Team Pileri (de 1992 a 1995), Pons Racing (en 1993 ) [ 89 ] y el equipo de Erv Kanemoto (en 1997 y 1998) que logró el  Campeonato Mundial de 250 cc de 1997 con Max Biaggi .

El equipo oficial de Yamaha volvió a estar asociado con Marlboro entre 1999 y 2002 .

Loris Capirossi pilotando una Desmosedici GP7 en el Gran Premio de China de 2007.

Marlboro patrocinó al equipo Ducati Corse MotoGP desde 2003. Casey Stoner ganó su primer título de MotoGP en 2007. A partir de la temporada 2009 del Gran Premio de Motociclismo, solo se les permitió usar la marca en las motos en una ronda, en Qatar , en el Circuito Internacional de Losail , utilizando el código de barras en otras carreras. El controvertido diseño del código de barras fue retirado por Ducati para el inicio del Gran Premio de Francia de Motociclismo en la temporada 2010. En enero de 2011, el equipo Ducati presentó un nuevo logotipo que fue considerado un anuncio subliminal de Marlboro, que evocaba el diseño de la esquina superior izquierda de un paquete de cigarrillos Marlboro, similar al utilizado por Ferrari.

En enero de 2018, se especuló que Ducati optaría por el patrocinio de iQOS, la marca de cigarrillos electrónicos de Philip Morris , eludiendo así las leyes vigentes que prohíben la publicidad específica de productos de tabaco. [ 90 ]

Campeonato Mundial de Superbikes

Marlboro patrocinó al Yamaha Dealer Team desde su temporada inaugural en 1988 hasta 1990. [ 91 ] [ 92 ] [ 93 ] [ 94 ]

CART/IndyCar

Penske PC-22 pilotado por Emerson Fittipaldi en 1993.

El patrocinio de Marlboro en IndyCar se remonta a 1986 , cuando su logotipo apareció en el coche de Emerson Fittipaldi , del equipo Patrick Racing . En 1990, Penske Racing contrató a Fittipaldi, dando inicio a una colaboración de 20 años con Marlboro y su distintiva decoración roja y blanca. Sin embargo, en la temporada 2007, los logotipos de Marlboro fueron ocultados y posteriormente reemplazados por la marca del equipo Penske, aunque este conservó la combinación de colores, ya que Philip Morris USA seguía siendo el patrocinador principal de Penske (un caso similar al de Scuderia Ferrari y Ducati MotoGP Team , que contaban con el patrocinio de Marlboro, pero ambos equipos se vieron obligados a ocultar los logotipos de Marlboro debido a la ley contra la publicidad de tabaco).

2009 fue el último año de la asociación Penske-Marlboro. [ 95 ]

24 Horas de Le Mans

Desde sus inicios en la Fórmula Uno , Marlboro también ha patrocinado numerosos equipos y carreras, desde Joest Racing en el Grupo C en 1983 hasta Toyota en las 24 Horas de Le Mans en 1999 (a pesar de la prohibición de la publicidad de tabaco en Francia ).

Maestros de la Fórmula 3

Marlboro patrocinó la carrera Marlboro Masters de Fórmula Tres en Zandvoort .

Campeonato Mundial de Rally

El coche de rally Marlboro Mitsubishi Ralliart Lancer Evolution VI del Grupo A

Marlboro tiene una larga historia en el patrocinio de rallies , incluyendo los equipos oficiales del Campeonato Mundial de Rally de Lancia (entre 1972 y 1974), Mitsubishi (de 1999 a 2002 ) y Peugeot (de 2003 a 2005 ). La marca de cigarrillos apareció en los cascos y trajes de algunos de los mejores pilotos de rally, siendo patrocinador personal de Markku Alén , Timo Salonen , Juha Kankkunen , Miki Biasion y otros. Entre 1987 y 1992, Marlboro apoyó a Carlos Sainz , apareciendo en sus autos ( Ford Sierra en 1987-88 y luego Toyota Celica desde 1989). En 1993, la marca de cigarrillos inició una asociación con el piloto belga de rally Freddy Loix , quien corría para Opel en el campeonato belga de rally. Entre 1996 y 1998, Loix corrió con Toyota Team Belgium en el WRC, luciendo la decoración de Marlboro en su auto. En 1999 se unió al equipo oficial Mitsubishi Ralliart , y la icónica decoración se mantuvo en los sucesivos Lancer Evolution hasta la retirada temporal de la marca del WRC a finales de 2002.

Marlboro también patrocinó los coches del piloto de rally emiratí Mohammed bin Sulayem [ 96 ] y ha patrocinado varios rallies, entre ellos el Rally Safari (entre 1982 y 1990), el Rally de Argentina , el Rally del Líbano , [ 97 ] el Rally de Jordania , [ 98 ] y el UAE Desert Challenge . [ 99 ]

Carreras de turismos australianas

Equipo de concesionarios Holden Holden Commodore VK

Marlboro fue el patrocinador principal del Holden Dealer Team desde 1974 hasta 1984. [ 100 ] [ 101 ]

IMSA SportsCar

Marlboro patrocinó al equipo ítalo - estadounidense de IMSA SportsCar Le Mans GT, Risi Competizione, desde 2004, pero Risi Competizione optó por ocultar el logotipo de Marlboro debido a que el equipo respeta las regulaciones del Acuerdo Marco de Conciliación del Tabaco y también la prohibición de la publicidad de cigarrillos en los deportes.

Bádminton

Marlboro patrocinó la Copa Thomas y Uber desde 1984 hasta 1990, así como la Copa Sudirman desde 1991 hasta 1995 y desde 2001 hasta 2013. [ 102 ] [ 103 ] [ 104 ] [ 105 ]

Productos

Un paquete japonés de Marlboro Ice Blast. Este cigarrillo mentolado también contiene una cápsula de mentol en el filtro que el fumador puede romper.

Phillip Morris comercializa cigarrillos, [ 106 ] snus , [ 106 ] y HeatSticks bajo la marca Marlboro. [ 107 ]

Variedades internacionales de cigarrillos

Philip Morris International organizó los productos Marlboro en tres divisiones: Flavor line , que son los cigarrillos rojos originales de sabor intenso; Gold line , que son los antiguos cigarrillos ligeros; y Fresh line, que comprende cigarrillos con sabor. [ 108 ] [ 109 ] [ 110 ] [ 111 ] [ 112 ]

En el Reino Unido, la compañía vende Marlboro Red, Gold, Touch y Silver King Size. En mayo de 2020, todas las marcas de cigarrillos mentolados, incluidos Marlboro Menthol y Marlboro Ice Blast Capsule, fueron prohibidas en la Unión Europea.

Empaquetado de cigarrillos Marlboro en Filipinas

En Filipinas , Marlboro tiene 5 variantes de cigarrillos: Marlboro Classic (también conocido como Marlboro Red ), Marlboro Gold (conocido inicialmente como Marlboro Lights ), Marlboro Black Menthol (simplemente Marlboro Black ), Marlboro Purple Fusion (o Purple Mix) y Marlboro Ice Blast Mega (conocido como Marlboro Blue , una marca complementaria de Fortune Mint Splash en Filipinas).

Marlboro en Canadá

Philip Morris vendió los derechos canadienses del nombre "Marlboro" a Imperial Tobacco Canada en 1932. Tras el exitoso relanzamiento de la marca en Estados Unidos en la década de 1950, Philip Morris intentó varias maniobras legales para recuperar los derechos canadienses. Imperial Tobacco continuó vendiendo una línea de cigarrillos con el nombre Marlboro en Canadá, aunque con un empaque diferente al del producto de Philip Morris. Philip Morris conserva los derechos del diseño comercial del "techo" y otros elementos de la marca Marlboro que se desarrollaron después de la venta de 1932 y ha utilizado ese diseño comercial en Canadá en combinación con los nombres "Matador" o, en ocasiones, "Maverick" para una línea de cigarrillos de mezcla Virginia. [ 113 ] [ 9 ]

En 2006, la filial canadiense de Philip Morris International, Rothmans, Benson & Hedges, introdujo un nuevo producto con la imagen comercial "rooftop" y lo etiquetó como "World Famous Imported Blend", pero sin llevar ninguna marca registrada. Esto dio lugar a una demanda por parte de Imperial, que alegó que el nuevo empaque creaba confusión entre los consumidores al sugerir simplemente la marca Marlboro, infringiendo así los derechos de marca registrada de Imperial en Canadá. El Tribunal Federal de Apelación de Canadá falló a favor de Imperial en junio de 2012. El fallo señaló que las regulaciones canadienses que (en la mayoría de los casos) prohíben la exhibición pública de productos de tabaco en los puntos de venta minoristas —es decir, los clientes deben pedir una marca por su nombre— agravaron la situación, ya que ahora había dos productos a los que los clientes podrían referirse al pedir "Marlboro". [ 113 ] Aunque PMI intentó apelar la decisión, poco después del fallo comenzó a usar la marca "Rooftop" en el empaque de los cigarrillos que antes no tenían marca. [ 9 ] La Corte Suprema de Canadá rechazó la apelación de PMI al año siguiente. [ 114 ]

Morley

Morley es una marca ficticia de cigarrillos cuyo empaque se asemeja al empaque original de Marlboro. La marca ficticia ha aparecido en varios programas de televisión, películas y videojuegos que, por lo demás, no tienen ninguna conexión aparente entre sí. El nombre "Morley" es un juego de palabras con "Marleys", un apodo para los cigarrillos Marlboro. [ 115 ] Los Morley aparecen al menos desde 1960, en la película Psicosis de Alfred Hitchcock . También existe una versión Morley Lights, en un paquete dorado y blanco (similar a Marlboro Lights), marcada como "Lights". [ 116 ]

Los cigarrillos Morley eran fumados icónicamente por el Fumador , un personaje principal de la serie de televisión de ciencia ficción Expediente X. [ 117 ] El paquete de cigarrillos Morley es considerado uno de los accesorios más reconocibles utilizados a lo largo de la serie. [ 118 ]

El embalaje de Morley es vendido a compañías productoras por Earl Hays Press , un servicio de embalaje de utilería de Hollywood con un siglo de antigüedad . [ 119 ]

El uso de productos sin marca, como los cigarrillos Morley, se remonta a los inicios de la televisión estadounidense. Las compañías tabacaleras solían patrocinar programas de televisión completos y anunciarse mediante la colocación de productos, pero si ninguna accedía a pagar, los productores utilizaban un producto sin marca. [ 120 ] Este concepto se extendió posteriormente a programas de televisión, películas, videojuegos y otros medios.

Véase también

Referencias

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  • Sitio web oficialEdita esto en Wikidata