Derechos de denominación

Hasta la década de 1990, la mayoría de los estadios deportivos en Estados Unidos recibían nombres genéricos o descriptivos, a menudo en honor al equipo que jugaba allí o a una persona asociada con el equipo. La historia de los estadios que llevan el nombre de un propietario en Estados Unidos podría remontarse a 1912, con la inauguración de Fenway Park en Boston . El propietario del estadio era dueño de una compañía inmobiliaria llamada "Fenway Realty" (llamada así por el parque cercano ), por lo que probablemente se consideró el valor promocional del nombre. ^{[ 4 ]} Sin embargo, se cree más ampliamente que comenzó en 1926 cuando William Wrigley , el magnate del chicle y propietario de los Chicago Cubs , nombró al estadio de su equipo " Wrigley Field ".

En 1953, August Busch Jr., director de Anheuser-Busch y propietario de los Cardenales de San Luis, propuso cambiar el nombre del Sportsman's Park , ocupado por los Cardenales, a " Budweiser Stadium". ^{[ 5 ]} Cuando Ford Frick , entonces Comisionado de Béisbol , rechazó esta idea, Anheuser-Busch propuso el nombre "Busch Stadium" en honor a un fundador de la compañía, y el nombre fue aceptado. El estadio fue reemplazado posteriormente por el Busch Memorial Stadium en 1966 , y su nombre se acortó a Busch Stadium en la década de 1970. Para cuando el estadio cerró en 2005, la política de las Grandes Ligas de Béisbol con respecto a la venta de derechos de denominación a corporaciones no propietarias había cambiado, como lo demuestran el Coors Field en Denver y el Miller Park en Milwaukee (ahora conocido como American Family Field). Anheuser-Busch conservó los derechos de denominación después de vender los Cardenales y utilizó el nombre Busch para un nuevo estadio de los Cardenales inaugurado en 2006.

El Foxboro Stadium , antiguo hogar de los New England Patriots , fue un ejemplo temprano de un equipo que vendió los derechos de nombre a una empresa que no era su propietaria. El estadio se llamó Schaefer Stadium (en honor a la cervecera ) desde su inauguración en 1971 hasta 1983.

El primer ejemplo destacado de una empresa que adquirió los derechos de denominación de un recinto deportivo profesional como forma de publicidad, en lugar de porque la empresa estuviera directamente involucrada en la propiedad del equipo o la construcción del recinto, fue la inauguración del ARCO Arena , sede de los Sacramento Kings , en 1985. ^{[ 6 ]} En aquel momento se describió como un "acuerdo único", pero el copropietario de los Kings, Gregg Lukenbill, sugirió que podría sentar un precedente para otras franquicias deportivas. ^{[ 7 ]} En el ámbito deportivo universitario, el Carrier Dome de la Universidad de Syracuse se inauguró con ese nombre en 1980, después de que la Carrier Corporation donara 2,75 millones de dólares para la construcción del domo.

La práctica de vender los derechos de denominación se popularizó a finales de la década de 1990. En 1994, solo el 7 por ciento de los principales estadios deportivos profesionales de Estados Unidos llevaban el nombre de un patrocinador corporativo. Para 2004, esta cifra había aumentado al 61 por ciento. ^{[ 8 ]} A partir de 2025, 22 de los 30 estadios de la MLB , 27 de los 30 estadios de la NFL y 29 de los 30 estadios de la NBA han vendido o están en proceso de vender sus derechos de denominación a patrocinadores corporativos.

Los estadios deportivos con acuerdos de derechos de denominación se pueden encontrar en Australia, Japón, China, Finlandia, Canadá, Israel y Alemania, donde ocho de los 10 estadios de fútbol más grandes vendieron sus derechos de denominación a patrocinadores corporativos. Esta práctica también se está extendiendo en el Reino Unido. El estadio actual del Bolton Wanderers es el Toughsheet Community Stadium (después de 17 años como Reebok Stadium, cuatro como Macron Stadium y cinco como estadio de la Universidad de Bolton) y el estadio del Arsenal Football Club (inaugurado para la temporada 2006/2007) es el Emirates Stadium , siendo su campo anterior el Arsenal Stadium . En críquet, el ejemplo más famoso es The Oval , sede del Surrey County Cricket Club . Ha tenido varios patrocinadores a lo largo de los años y actualmente se le conoce como "The Kia Oval", habiendo sido originalmente conocido como "Kennington Oval", por el distrito londinense en el que se encuentra.

Los derechos de denominación en el deporte son comunes para competiciones, series y estadios. Algunos equipos deportivos adoptan el nombre del patrocinador como nombre de su equipo o club.

En el fútbol asociación , las ligas y las competiciones de copa a veces adoptan el nombre de sus patrocinadores. Por ejemplo, la Premier League de Inglaterra se conocía como la Barclays Premier League hasta 2016, y su FA Cup es oficialmente la Emirates FA Cup. ^{[ 12 ]} Como parte de un cambio de marca, la Premier League anunció en 2015 que no aceptaría un patrocinio de título a partir de la temporada 2016-17, citando un deseo de tener una marca más limpia más en línea con las ligas profesionales de EE. UU. ^{[ 13 ]} Desde 2020, la Ligue 1 de fútbol profesional francesa ha adoptado el nombre de Ligue 1 McDonald's .

En el fútbol americano universitario , la mayoría de los partidos de tazón modifican sus nombres tradicionales para los patrocinadores principales, y algunos abandonan sus nombres tradicionales. La mayoría conserva su nombre tradicional (por ejemplo, el " Rose Bowl Game presentado por Prudential ", el " Allstate Sugar Bowl "), pero han optado por nombres exclusivos de los patrocinadores (por ejemplo, el Gator Bowl fue conocido durante cuatro ediciones como el TaxSlayer Bowl), una decisión que suele ser impopular entre los aficionados. ^{[ 14 ]}

Algunos juegos más recientes solo han tenido nombres patrocinados; el Sunshine Football Classic en Miami se jugó por primera vez en 1990 como el Blockbuster Bowl, y desde entonces ha tenido múltiples patrocinadores, incluyendo Carquest , MicronPC , Mazda , Champs Sports , Russell Athletic , Camping World , Cheez-It y Pop-Tarts . El juego incluyó brevemente "Tangerine Bowl" en su nombre después de su reubicación a Orlando (en un homenaje a la marca original del Citrus Bowl ), pero desde entonces solo ha tenido nombres de patrocinadores. ^{[ 15 ] [ 16 ] [ 17 ]}

En ocasiones, también se han vendido nombres de equipos e incluso ligas enteras a patrocinadores corporativos (por ejemplo, los New York Red Bulls en el primer caso y la NET10 Wireless Arena Football League en el segundo), pero esto es generalmente raro en Estados Unidos y más común en otras partes del mundo.

Durante la década de 1980, las carreras de autos sancionadas en NASCAR e IndyCar comenzaron a abandonar sus nombres tradicionales por nombres de patrocinadores exclusivos. La tendencia se expandió rápidamente en NASCAR hasta que las carreras de la Winston Cup Series de 2019 presentaron nombres de patrocinadores (incluida la Daytona 500 , que recibió un patrocinador presentador como Daytona 500 by STP ), con poca o ninguna referencia a los nombres originales. En la década de 2010, quedaron muy pocas excepciones en NASCAR (como la Daytona 500, que ya no usa el patrocinador presentador), y las carreras sin nombres de patrocinadores generalmente se deben a la dificultad de conseguir un patrocinador adecuado. IndyCar sigue el ejemplo, con la mayoría de las carreras adoptando el patrocinio principal; la Indianapolis 500 fue una excepción hasta 2016 , cuando agregó un patrocinador presentador por primera vez. ^{[ 18 ] [ 19 ]} La cobertura de los medios deportivos (como los informes de noticias de ESPN ) generalmente se refiere a las carreras por la ubicación de la pista, evitando el uso de nombres de patrocinadores en la cobertura de noticias. ^{[ 20 ]}

Se han vendido los derechos de denominación de estaciones de transporte público en Filadelfia ( estación NRG , estación Jefferson y estación Penn Medicine ). ^{[ 21 ]} Se contemplaron ventas similares en Nueva York ^{[ 22 ]} y Boston , pero se descartaron en San Francisco. ^{[ 23 ]} El patrocinio de Citizens Bank para la estación State Street de la MBTA duró de 1997 a 2000. En Tampa , están disponibles los derechos de denominación para estaciones de tranvía y material rodante. ^{[ 24 ]}

El Sistema de Tránsito Metropolitano de San Diego ha vendido los derechos de denominación de varias líneas de tranvía de San Diego . En 2015, UC San Diego Health firmó un acuerdo de 30 años y 30 millones de dólares para la Línea Azul de UC San Diego , que también incluía los derechos de denominación de tres estaciones de la línea. ^{[ 25 ]} De 2017 a 2021, MTS tuvo un acuerdo de derechos de denominación con Sycuan Casino para la Línea Verde de Sycuan . ^{[ 26 ] [ 27 ]}

En diciembre de 2016, la Autoridad Metropolitana de Transporte del Condado de Los Ángeles aprobó una política de derechos de denominación para sus instalaciones y rutas, pero la revocó dos meses después debido a posibles demandas por no contactar a los patrocinadores. ^{[ 28 ] [ 29 ]}

Ejemplos fuera de los Estados Unidos incluyen el Metro de Madrid , donde la Línea 2 y la estación Sol fueron renombradas entre 2013 y 2016 en honor al operador de telefonía móvil Vodafone , ^{[ 30 ]} muchas estaciones del Metro de Dubái , ^{[ 31 ]} y la Estación Monumento en el Sistema de Tren Ligero de Manila en Filipinas , que fue renombrada como Estación Yamaha Monumento en 2018, después de renovaciones. ^{[ 32 ]}

Las series de televisión y radio, especialmente en los inicios de cada medio, solían vender los derechos de nombre de sus programas a patrocinadores, la mayoría de los cuales financiaban el programa . Algunos ejemplos son The Fleischmann's Yeast Hour , ^{[ 33 ]} Texaco Star Theatre y The Philco Television Playhouse . Esta forma de patrocinio cayó en desuso a finales de la década de 1950, aunque ejemplos posteriores incluyen Mutual of Omaha's Wild Kingdom , que se emitió originalmente de 1963 a 1988. Uno de los últimos ejemplos que aún se conservan es Hallmark Hall of Fame , que ahora se emite de forma irregular y que está en antena desde 1951.

El Registro Internacional de Estrellas es una empresa comercial que desde 1979 vende derechos no oficiales para nombrar estrellas ( es decir , objetos astronómicos ). Estos servicios se limitan a una entrada en un libro y, según astrónomos profesionales, carecen de autenticidad científica u oficial. ^{[ 34 ] [ 35 ] [ 36 ] [ 37 ]}