Ray-Ban Wayfarer

Las gafas de sol y las gafas graduadas Ray-Ban Wayfarer han sido fabricadas por Ray-Ban desde 1952. Popularizadas en las décadas de 1950 y 1960 por iconos de la música y el cine como Buddy Holly , Roy Orbison y James Dean , las Wayfarer estuvieron a punto de desaparecer en la década de 1970, antes de que se produjera un gran resurgimiento en la década de 1980 gracias a una intensa publicidad encubierta .

La marca Ray-Ban fue vendida al grupo italiano Luxottica en 1999, ^{[ 1 ]} que creó un segundo resurgimiento a mediados de la década de 2000. ^{[ 2 ] [ 3 ]}

Las Wayfarer fueron diseñadas en 1952 por el diseñador óptico estadounidense Raymond Stegeman, ^{[ 4 ] [ 5 ] [ 6 ]} quien trabajaba para Bausch & Lomb , la empresa matriz de Ray-Ban en ese momento. ^{[ 7 ]} El diseño fue inspirador, "un clásico de mediados de siglo para rivalizar con las sillas Eames y las aletas traseras de Cadillac ". ^{[ 5 ]} Según el crítico de diseño Stephen Bayley , "la distintiva montura trapezoidal hablaba un lenguaje no verbal que insinuaba una peligrosa inestabilidad, pero que estaba bien atemperada por las robustas patillas que, según la publicidad, daban a las monturas un 'aspecto masculino'". ^{[ 5 ]} Las gafas de sol también presentaban una nueva tecnología de moldeo de plástico. ^{[ 2 ] [ 5 ]}

Después del apogeo de Wayfarers en las décadas de 1950 y 1960, las ventas disminuyeron. ^{[ 5 ]} Aunque la popularidad cultural de Wayfarers se vio impulsada en 1980 por la película The Blues Brothers , ^{[ 8 ]} solo se vendieron 18 000 pares en 1981, ^{[ 9 ]} y Wayfarers estaban a punto de ser descontinuadas. ^{[ 10 ]} En 1982, Ray-Ban firmó un acuerdo de 50 000 dólares al año con Unique Product Placement de Burbank, California , para colocar Ray-Bans en películas y programas de televisión . ^{[ 9 ]} Entre 1982 y 1987, las gafas de sol Ray-Ban aparecieron en más de 60 películas y programas de televisión por año, ^{[ 9 ]} continuando hasta 2007. ^{[ 11 ]} El uso de Wayfarers por Tom Cruise en la película Risky Business de 1983 fue una de las ubicaciones clave, ^{[ 8 ]} y ese año se vendieron 360 000 pares. ^{[ 9 ]} Apariciones adicionales en películas como The Breakfast Club y series como Miami Vice y Moonlighting , llevaron a ventas de 1,5 millones anuales. ^{[ 9 ]}

Las Wayfarer también fueron usadas por varios músicos, incluyendo a Roy Orbison , Michael Jackson , George Michael , Rick Astley , Billy Joel , Johnny Marr , ^{[ 12 ]} Debbie Harry de Blondie , ^{[ 12 ]} Madonna , Depeche Mode , Elvis Costello , ^{[ 12 ]} y miembros de U2 ^{[ 12 ]} y Queen , así como figuras públicas como Max Headroom , Jack Nicholson , ^{[ 13 ]} y Anna Wintour . ^{[ 14 ]}

Las novelas de Bret Easton Ellis a menudo contienen referencias a las Wayfarer. ^{[ 15 ]} Entre las letras que mencionan este estilo de gafas se encuentra la canción de Don Henley de 1984, " The Boys of Summer ", que incluye la letra "Tienes el pelo engominado hacia atrás y esas Wayfarer puestas, nena". El videoclip de Corey Hart , " Sunglasses at Night ", muestra a los artistas usando Wayfarer en la oscuridad. En respuesta a estas menciones, la línea Wayfarer de Ray-Ban se expandió de dos modelos en 1981 a unos 40 modelos en 1989. ^{[ 16 ] [ 17 ]}

Al comenzar la década de 1990, las monturas volvieron a perder popularidad. ^{[ 18 ]} El resurgimiento de la década de 1950 que impulsó la popularidad de las gafas en la década de 1980 perdió impulso, y las Wayfarer fueron superadas por las monturas envolventes. ^{[ 18 ]} Durante la recesión de la década de 1990, la empresa matriz de Ray-Ban, Bausch & Lomb, se enfrentó a la presión de competidores como Oakley. En 1999, Bausch & Lomb vendió Ray-Ban a Luxottica Group SpA de Italia por 640 millones de dólares. ^{[ 19 ]} En 2001, las Wayfarer sufrieron un rediseño significativo (RB2132), con las monturas más pequeñas y menos angulares, y se cambió el acetato por un plástico inyectado más ligero . ^{[ 18 ]} Los cambios tenían como objetivo actualizar el estilo de las monturas durante un período de impopularidad y hacerlas más fáciles de usar (la inclinación anterior de las monturas hacía imposible, por ejemplo, colocarlas sobre la cabeza). ^{[ 18 ]}

Las Wayfarer volvieron a ponerse de moda a finales de la década de 2000 cuando figuras públicas como Chloë Sevigny y Mary-Kate Olsen comenzaron a usar monturas vintage. ^{[ 20 ] [ 21 ]} Cuando Ray-Ban notó que las Wayfarer vintage se vendían a precios significativos en eBay , ^{[ 18 ]} se inició una reintroducción en 2007 del diseño original de Wayfarer (RB2140). ^{[ 12 ] [ 18 ] [ 22 ]} El modelo RB2140 es idéntico al modelo original B&L5022, excepto que los "tachuelas" de metal en las patillas fueron reemplazados por el logotipo de Ray-Ban y la lente derecha ahora también lleva el logotipo. (A partir de 2007, las Wayfarer estaban disponibles en los estilos Original Wayfarer, New Wayfarer y Wayfarer Folding). ^{[ 23 ]} La estrategia de marketing de Ray-Ban fue triple: un regreso al diseño original y rebelde de las gafas de sol, una campaña publicitaria "vanguardista" y "eventos de relaciones públicas de alto perfil", y el uso de nuevos medios como MySpace para conectar con los consumidores. ^{[ 24 ]} Las ventas en 2007 fueron un 231% mayores que en 2006 en Selfridge's de Londres; ^{[ 6 ]} a octubre de 2007, la Wayfarer era el tercer estilo más vendido del Grupo Luxottica . ^{[ 25 ]}

En septiembre de 2021, Ray-Ban y Facebook Reality Labs anunciaron una colaboración para gafas inteligentes , incluidas las Wayfarer con cámaras incorporadas, llamadas Ray-Ban Stories . ^{[ 26 ]}

Durante el resurgimiento de las Wayfarer en la década de 2000, muchos diseñadores ajenos a Ray-Ban crearon diseños de gafas de sol inspirados en las Wayfarer originales. Grant Krajecki, de Grey Ant, diseñó una versión más grande y caricaturesca de las gafas, "tan extrema que [son] ideales para quienes tienen buen sentido del humor". ^{[ 28 ]}

Otras gafas de sol inspiradas en Wayfarer incluían las Hollis de Oliver Peoples , las Converse de REM Eyewear y varios diseños de las líneas 2008 de Juicy Couture , Hugo Boss , Kate Spade , Marc Jacobs y Kaenon Polarized . ^{[ 25 ]} Entre julio y septiembre de 2008, los minoristas comenzaron a vender Wayfarer sin montura. ^{[ 29 ]}

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  Señalización cerca del lugar del accidente en Clear Lake donde murió Buddy Holly .
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  Logotipo de Ray-Ban en las gafas Classic Wayfarer (RB5121)
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  El actor Corey Feldman luciendo gafas Wayfarer en los Premios de la Academia , 1989.