Lavado de imagen verde

El ecoblanqueo (un término compuesto derivado de « blanqueo »), también llamado brillo verde , ^{[ 1 ]}^{[ 2 ]} es una forma de publicidad o manipulación de marketing que utiliza engañosamente relaciones públicas y marketing verde para persuadir al público de que los productos, objetivos o políticas de una organización son respetuosos con el medio ambiente . ^{[ 3 ]}^{[ 4 ]}^{[ 5 ]} Las empresas que adoptan intencionalmente estrategias de comunicación de ecoblanqueo a menudo lo hacen para distanciarse de sus fallos ambientales o los de sus proveedores. ^{[ 6 ]}

Las empresas recurren al lavado de imagen verde por dos razones principales: para parecer legítimas y para proyectar una imagen de responsabilidad ambiental o sostenibilidad más amplia ante el público en general. ^{[ 7 ]} Dado que no existe una definición armonizada e internacional de lavado de imagen verde, su determinación en un caso concreto puede resultar un desafío subjetivo para los consumidores y los organismos reguladores. ^{[ 8 ]}

Aparición

El ecoblanqueo se produce cuando una organización gasta muchos más recursos en publicidad "verde" que en prácticas ambientalmente responsables. ^{[ 9 ]} Muchas empresas utilizan el ecoblanqueo para mejorar la opinión pública sobre sus marcas. Las estructuras corporativas complejas pueden dificultar aún más la comprensión del panorama general. ^{[ 10 ]}

Las corporaciones intentan sacar provecho de la culpa ambiental de los consumidores. ^{[ 11 ]} Los críticos de esta práctica sugieren que el auge del ecoblanqueo, combinado con una regulación ineficaz y la falta de su aplicación efectiva, contribuye al escepticismo de los consumidores hacia todas las afirmaciones ecológicas y disminuye el poder del consumidor para influir en las empresas hacia procesos de fabricación y operaciones comerciales más sostenibles. ^{[ 12 ]} El ecoblanqueo encubre agendas y políticas corporativas insostenibles. ^{[ 13 ]} Las acusaciones públicas de ecoblanqueo han contribuido al uso cada vez mayor del término. ^{[ 14 ]}

Además, el ecoblanqueo socava directamente la confianza de los consumidores en las prácticas ecológicas, lo que perjudica la credibilidad y la rentabilidad de la empresa que las practica. Un marketing ecológico preciso puede ser una ventaja competitiva, pero su mal uso, como el ecoblanqueo, puede generar una percepción de irresponsabilidad moral en la empresa y dañar su reputación.

El ecoblanqueo ha aumentado recientemente para satisfacer la demanda de los consumidores de bienes y servicios respetuosos con el medio ambiente. Las nuevas regulaciones, leyes y directrices presentadas por organizaciones como el Comité de Prácticas Publicitarias del Reino Unido buscan disuadir a las empresas de utilizar el ecoblanqueo para engañar a los consumidores. ^{[ 15 ]} Al mismo tiempo, los activistas se han inclinado cada vez más a acusar a las empresas de ecoblanqueo, con criterios inconsistentes sobre qué actividades justifican dicha acusación. ^{[ 8 ]}

Características

Las actividades consideradas características del lavado de imagen verde pueden variar según el tiempo y el lugar, el producto y las opiniones o expectativas de la persona que realiza la determinación. ^{[ 16 ]}

Según las Naciones Unidas , el ecoblanqueo puede presentarse de muchas maneras, como afirmar que la empresa alcanzará hitos ambientales futuros sin implementar planes suficientes para ello, ser intencionalmente vago sobre las operaciones o utilizar afirmaciones vagas que no se pueden probar específicamente (como decir que son "respetuosos con el medio ambiente" o "verdes"), decir que un producto no contiene materiales dañinos ni utiliza prácticas dañinas que de todos modos no utilizarían, destacar un aspecto positivo de la empresa en materia ambiental sin hacer nada más, y promocionar productos que cumplen con los mínimos regulatorios como si los productos de la competencia no lo hicieran. ^{[ 17 ]}

Además, TerraChoice, una división de consultoría ambiental de UL , describió los "siete pecados del lavado de imagen verde" en 2007 para "ayudar a los consumidores a identificar productos que hacían afirmaciones ambientales engañosas": ^{[ 18 ]}

El concepto de "compensación oculta" consiste en afirmar que un producto es "ecológico" basándose en un conjunto de atributos irrazonablemente limitado, sin tener en cuenta otras cuestiones medioambientales críticas.
"Sin pruebas", una afirmación que no puede ser corroborada con información fácilmente accesible o una certificación confiable de terceros.
La "ambigüedad" se refiere a una afirmación vaga o demasiado general que probablemente el consumidor malinterpretará, como por ejemplo "totalmente natural".
"Adorar etiquetas falsas", que es una afirmación que, mediante palabras o imágenes, da la impresión de un respaldo de terceros donde no existe ninguno.
"Irrelevancia", que es una afirmación que puede ser cierta pero que resulta irrelevante o inútil para los consumidores que buscan productos preferibles desde el punto de vista medioambiental.
"El menor de dos males", una afirmación que puede ser cierta dentro de la categoría de productos, pero que corre el riesgo de distraer a los consumidores del impacto ambiental más significativo de dicha categoría.
"Mentir", que es una afirmación simplemente falsa.

Considerando estas formas de identificar el ecoblanqueo, TerraChoice señaló que para 2010, se descubrió que aproximadamente el 95% de los productos de consumo en los EE. UU. que afirmaban ser ecológicos cometían al menos uno de estos errores. ^{[ 19 ]}^{[ 20 ]}

Las características y el concepto de lavado de imagen verde están definidos de forma imprecisa, y algunos solo consideran las afirmaciones ambientales, mientras que otros también tienen en cuenta el engaño en relación con la responsabilidad social corporativa (RSC). Además, los investigadores distinguen entre la perspectiva de los atributos del objeto, que se centra en si las afirmaciones ambientales de un producto se corresponden con sus características, y la perspectiva de los atributos del proceso, que examina si los esfuerzos ambientales de la empresa coinciden con sus esfuerzos promocionales. ^{[ 9 ]}

Tipos de ecoblanqueo

El ecoblanqueo puede adoptar diferentes formas, que varían según dónde y cómo se produzca la mala conducta ambiental o la reclamación ambiental dentro de una organización o su cadena de suministro. Estos tipos modifican la manera en que las partes interesadas culpan, juzgan y deciden si apoyar o incluso invertir en una empresa. ^{[ 21 ]}

El primer tipo es el lavado de imagen verde directo, que ocurre cuando los propios procesos de una empresa son inconsistentes con sus afirmaciones ambientales y llevan a culpar a toda la empresa y a tener una baja intención de invertir. ^{[ 22 ]}

El segundo tipo es el lavado de imagen verde indirecto, que ocurre cuando un proveedor hace afirmaciones ambientales falsas, por lo que la empresa a la que suministra también se ve afectada negativamente y se la culpa aunque la propia empresa no haya cometido ninguna mala conducta. ^{[ 23 ]}^{[ 24 ]}

El tercer tipo es el ecoblanqueo indirecto, que se produce cuando una empresa “verde” se asocia con un proveedor que no es respetuoso con el medio ambiente. En este caso, la empresa es considerada responsable de la mala conducta del proveedor debido a su declarado compromiso con la sostenibilidad. ^{[ 25 ]}

Además, algunos académicos sostienen que cuanto más interno e intencional sea el lavado de imagen verde, mayor será la culpa y menor la inversión que reciba la empresa. ^{[ 26 ]}

El ecoblanqueo también puede adoptar diferentes formas dependiendo de si se produce a nivel de empresa o a nivel de producto.

El “lavado verde a nivel de producto” se centra principalmente en los productos o servicios que ofrece la empresa. En este nivel, el “lavado verde de afirmaciones” se produce cuando se utilizan declaraciones engañosas sobre los beneficios ambientales y certificaciones vagas, no verificadas y falsas, como “ecológico”. Además, el “lavado verde de ejecución” ocurre cuando las empresas recurren a elementos visuales y símbolos, como colores verdes e imágenes de la naturaleza, que se asocian con la sostenibilidad y engañan a los consumidores haciéndoles creer que un producto es más ecológico de lo que realmente es. Estas tácticas, también conocidas como los “pecados del lavado verde”, tienden a ocultar los impactos negativos y a disminuir la confianza del consumidor. ^{[ 27 ]}

Por otro lado, el “lavado verde a nivel empresarial” se produce a nivel organizacional, por ejemplo, cuando una empresa utiliza publicidad y campañas para promover la sostenibilidad mientras mantiene operaciones que dañan el medio ambiente. Esto distorsiona la reputación e imagen de la responsabilidad corporativa, lo que confunde a los consumidores tanto con palabras como con imágenes, dando lugar a un engaño de marketing sobre los auténticos esfuerzos ambientales. ^{[ 27 ]}

De manera más general, y en el mundo físico, el término "franja de belleza" se usa peyorativamente para describir la práctica de ocultar la tala, la minería y otros usos extractivos de la tierra antiestéticos con una "franja de belleza" ^{[ 28 ]}^{[ 29 ]}^{[ 30 ]} de árboles u otra vegetación alta, tal vez incluso exigida por el gobierno para mantener la estética de la comunidad. ^{[ 31 ]}

Historia

Los orígenes del ecoblanqueo se remontan a varios momentos diferentes. Por ejemplo, Keep America Beautiful fue una campaña fundada por fabricantes de bebidas y otros en 1953. ^{[ 32 ]} La campaña se centró en el reciclaje y la basura, desviando la atención de la responsabilidad corporativa de proteger el medio ambiente. El objetivo era evitar la regulación de los envases desechables, como la establecida por Vermont . ^{[ 33 ]}

A mediados de la década de 1960, el movimiento ambientalista cobró impulso, especialmente tras la publicación de la emblemática Primavera silenciosa de Rachel Carson . El libro marcó un punto de inflexión en la conciencia ambiental e inspiró la acción ciudadana. Impulsó a muchas empresas a buscar una imagen nueva, más limpia o ecológica a través de la publicidad, aunque otros, como E. Bruce Harrison , conocido como el padre del ecoblanqueo moderno, intentaron difamar a Carson y desacreditar el mensaje de su libro. ^{[ 34 ]}^{[ 35 ]} Jerry Mander , ex ejecutivo publicitario de Madison Avenue , denominó a esta nueva forma de publicidad «ecopornografía». ^{[ 36 ]}

El primer Día de la Tierra se celebró el 22 de abril de 1970. La mayoría de las empresas no participaron activamente en los eventos iniciales del Día de la Tierra porque las cuestiones medioambientales no eran una prioridad corporativa importante, y existía cierto escepticismo o resistencia al mensaje del movimiento. Sin embargo, algunas industrias comenzaron a promocionarse como respetuosas con el medio ambiente. Por ejemplo, se estima que las empresas de servicios públicos gastaron alrededor de 300 millones de dólares en publicidad para presentarse como empresas limpias y ecológicas, lo que representaba ocho veces más de lo que gastaban en investigación para la reducción de la contaminación. ^{[ 37 ]}^{[ 38 ]}

El término «lavado verde» fue acuñado por el ambientalista neoyorquino Jay Westerveld en un ensayo de 1986 sobre la práctica hipócrita de la industria hotelera de colocar avisos en las habitaciones promoviendo la reutilización de toallas para «salvar el medio ambiente». Observó que estas instituciones a menudo hacían poco o ningún esfuerzo por reducir el desperdicio de energía, aunque la reutilización de toallas les ahorraba costos de lavandería. Concluyó que el objetivo fundamental era, con mayor frecuencia, aumentar las ganancias. Denominó a este y otros actos «ambientalmente responsables» rentables pero ineficaces como «lavado verde», introduciendo el término propiamente dicho como el acto de una empresa de aparentar ser más respetuosa con el medio ambiente de lo que realmente es, a menudo mediante divulgación selectiva, publicidad engañosa o afirmaciones exageradas. ^{[ 39 ]}

En 1991, un estudio publicado en el "Journal of Public Policy and Marketing" ( Asociación Estadounidense de Marketing ) reveló que el 58% de los anuncios ambientales contenían al menos una afirmación engañosa. Otro estudio halló que el 77% de las personas afirmaba que la reputación ambiental de una empresa influía en su decisión de compra. Una cuarta parte de todos los productos para el hogar comercializados en torno al Día de la Tierra se anunciaban como ecológicos y respetuosos con el medio ambiente. En 1998, la Comisión Federal de Comercio ( FTC) creó las "Directrices Verdes", que definían los términos utilizados en el marketing ambiental. Al año siguiente, la FTC dictaminó que las afirmaciones del Instituto de Energía Nuclear sobre la limpieza ambiental eran inválidas. Sin embargo, la FTC no tomó ninguna medida con respecto a los anuncios porque estos quedaban fuera de su jurisdicción. Esto llevó a la FTC a comprender la necesidad de establecer normas nuevas, claras y aplicables. En 1999, el término "lavado verde" se incorporó al " Diccionario Oxford de Inglés ". ^{[ 37 ]}^{[ 38 ]}

Días antes de la Cumbre de la Tierra de 1992 en Río de Janeiro, Greenpeace publicó El libro de Greenpeace sobre el lavado de imagen verde , que describía la toma de control corporativa de la conferencia de la ONU y proporcionaba estudios de caso sobre el contraste entre las empresas contaminantes y su retórica. Third World Network publicó una versión ampliada de ese informe, "Lavado de imagen verde: La realidad detrás del ambientalismo corporativo", en 1996. ^{[ 40 ]}

En 2002, durante la Cumbre Mundial sobre Desarrollo Sostenible en Johannesburgo, la Academia de Lavado Verde organizó los Premios de la Academia de Lavado Verde. La ceremonia premió a empresas como BP , ExxonMobil e incluso al Gobierno de EE. UU. por sus elaborados anuncios de lavado verde y su apoyo al lavado verde. ^{[ 37 ]}^{[ 38 ]} Un estudio de la Unión Europea de 2020 encontró que más del 50 % de las afirmaciones ambientales examinadas en la UE eran vagas, engañosas o infundadas, mientras que el 40 % de ellas no estaban fundamentadas. ^{[ 41 ]}

Muchas empresas se comprometieron a reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero a cero neto tras la firma del Acuerdo de París en 2015. Un nivel de cero emisiones netas significa que cualquier emisión generada por una empresa sería compensada por los secuestradores de carbono en el mundo natural (también conocidos como sumideros de carbono). Sin embargo, las empresas no están reduciendo realmente las emisiones, sino que están creando planes inviables e intentando mejorar otros aspectos en lugar de sus emisiones. Por lo tanto, la mayoría de las empresas no están cumpliendo sus acuerdos y, en última instancia, siguen sin generar ningún cambio positivo. ^{[ 17 ]}

Ejemplos

Redes sociales e influencers

El papel de las redes sociales en la vida cotidiana y el auge de las plataformas de redes sociales han transformado la manera en que las organizaciones comunican sus afirmaciones ambientales. Esto da lugar a nuevas formas de ecoblanqueo en la era digital. ^{[ 42 ]} Las redes sociales permiten a las empresas llegar a una gran audiencia a través de contenido visualmente atractivo. Este contenido a veces puede promocionar productos o estilos de vida como respetuosos con el medio ambiente. Los investigadores han señalado previamente que esto crea un contexto altamente persuasivo en el que las afirmaciones de sostenibilidad pueden ser exageradas o tergiversadas. ^{[ 43 ]}

Una característica del ecoblanqueo en redes sociales que se está volviendo más popular es el papel de los influencers. A menudo se percibe a los influencers como fuentes confiables debido a las relaciones parasociales que mantienen con sus audiencias. ^{[ 44 ]} Los seguidores pueden interpretar como creíbles las afirmaciones de los influencers sobre si un producto es ecológico o sostenible, incluso si los beneficios ambientales reales son mínimos. ^{[ 45 ]} Los investigadores han demostrado que la dinámica entre los influencers y su audiencia puede aumentar, en particular la sensibilidad de las audiencias más jóvenes a los mensajes engañosos sobre afirmaciones ambientales, ya que a menudo la confianza que estos consumidores tienen en los influencers es mayor que la confianza en la empresa que produce el producto. ^{[ 44 ]}

Las empresas y los influencers desempeñan un papel importante en cómo se perciben sus afirmaciones ambientales en las redes sociales. Sus publicaciones pueden incluir imágenes de la naturaleza, como bosques o paletas de colores verdes, para ayudar a crear una asociación estética con el respeto al medio ambiente. ^{[ 46 ]} Estas imágenes en una publicación pueden casi eclipsar la falta de evidencia ambiental fáctica. Las investigaciones muestran que el ecoblanqueo, donde las imágenes sustituyen la evidencia, también llamado ecoblanqueo simbólico, se observa particularmente en industrias como la moda y los cosméticos. ^{[ 47 ]}^{[ 48 ]}

Otra tendencia popular es el uso continuado de terminología no regulada como limpio, natural y ecológico. Todos estos términos se ven a menudo en campañas de marketing digital, aunque carecen de definiciones científicas. En las plataformas de redes sociales, estos términos pueden repetirse y utilizarse a través de tendencias virales o contenido patrocinado, lo que los impulsa aún más a una audiencia más amplia. ^{[ 49 ]}

Además, la velocidad a la que se mueven las redes sociales implica que el contenido engañoso puede circular ampliamente antes de que intervengan organismos reguladores o de verificación de datos. Esta rápida difusión significa que las afirmaciones exageradas sobre sostenibilidad pueden normalizarse, lo que las hace parecer más legítimas simplemente por repetición. ^{[ 50 ]}

Los organismos reguladores de varios países, especialmente de la UE, han comenzado a abordar el ecoblanqueo tanto en papel como en entornos digitales. Las directrices emitidas por autoridades como la Unión Europea enfatizan que las afirmaciones de sostenibilidad realizadas en línea deben estar claramente definidas, incluso en contenido breve. ^{[ 51 ]}

Industria de la moda

Kimberly-Clark afirma que sus pañales son "puros y naturales" y vienen en envases ecológicos. El producto utiliza algodón orgánico en el exterior, pero el mismo gel petroquímico en el interior. Pampers también afirma que los pañales "Dry Max" reducen los residuos en los vertederos al disminuir la cantidad de pelusa de papel, pero también que es una forma de reducir el producto y ahorrar dinero en su producción. ^{[ 52 ]}
En enero de 2020, la Fur Free Alliance señaló que la etiqueta "WelFur", que abogaba por el bienestar animal en las granjas peleteras, está gestionada por la industria peletera y está dirigida a las granjas peleteras europeas. ^{[ 53 ]}
La empresa de ropa H&M fue criticada por supuestamente encubrir prácticas de fabricación ecológicas, según un informe publicado por Quartz News . ^{[ 54 ]} A pesar de que H&M adoptó iniciativas como "H&M Conscious" para promover ropa ecológica, la Agencia Noruega del Consumidor desmintió sus afirmaciones, calificándolas de falsas e ilegales debido a la falta de acciones concretas por parte de la corporación. ^{[ 55 ]}

Industria alimentaria

En 2009, McDonald's cambió el color de sus logotipos europeos de amarillo y rojo a amarillo y verde; un portavoz explicó que el cambio fue "para aclarar [su] responsabilidad por la preservación de los recursos naturales". ^{[ 56 ]} En octubre de 2021, McDonald's fue acusada de ecoblanqueo tras anunciar su compromiso de alcanzar cero emisiones netas para 2050. ^{[ 57 ]}
En 2018, en respuesta a las crecientes peticiones para prohibir las pajitas de plástico, Starbucks introdujo una tapa con una pajita incorporada que contenía más plástico en peso que la antigua pajita y tapa juntas (aunque se puede reciclar, a diferencia de su predecesora). ^{[ 58 ]}
En 2020, Break Free From Plastic determinó que Coca-Cola era la empresa que más contaminaba con plástico en el mundo. Sin embargo, la compañía sigue afirmando que está logrando avances en la reducción de residuos plásticos. Aseguran tener el compromiso de "recuperar todas las botellas para 2030", a pesar de ser la mayor contaminadora de plástico durante varios años consecutivos. En 2021, el Earth Island Institute las demandó por sus afirmaciones falsas. ^{[ 59 ]}
En 2026, una prueba de laboratorio independiente encontró que el ácido linoleico constituía aproximadamente el 23% de la grasa en los huevos de Vital Farms , más alto que en los huevos de gallinas criadas en forraje. ^{[ 60 ]}

Vital Farms se enfrentó a acusaciones de ecoblanqueo y a la reacción negativa de los consumidores por sus prácticas de alimentación. ^{[ 61 ]}^{[ 62 ]}

industria automotriz

La Autoridad de Normas Publicitarias del Reino Unido confirmó las quejas contra los principales fabricantes de vehículos, incluidos Suzuki , SEAT , Toyota y Lexus , que hicieron afirmaciones falsas sobre sus vehículos. ^{[ 63 ]}
Volkswagen equipó sus automóviles con un «dispositivo de manipulación» que se activaba únicamente durante las pruebas de emisiones para reducir la contaminación. En condiciones normales de uso, por el contrario, los automóviles emitían 40 veces la cantidad permitida de óxido de nitrógeno. ^{[ 64 ]} Forbes estima que este escándalo le costó a Volkswagen 35.400 millones de dólares . ^{[ 65 ]} Otros fabricantes de automóviles también manipularon los sistemas de emisiones. ^{[ 66 ]}
En noviembre de 2020, se descubrió que Aston Martin , Bosch y otras marcas habían financiado un informe que minimizaba los beneficios ambientales de los vehículos eléctricos con información engañosa sobre las emisiones _deCO₂ producidas durante la fabricación de automóviles eléctricos, en respuesta al anuncio del Reino Unido de que prohibiría la venta de vehículos con motores de combustión interna a partir de 2030. ^[⁶⁷^] El escándalo de ecoblanqueo se conoció como Astongate , dada la relación entre el fabricante de automóviles británico y Clarendon Communications, una empresa fantasma que se hacía pasar por una agencia de relaciones públicas creada para promover el informe y que estaba registrada a nombre de James Michael Stephens, director de Asuntos Gubernamentales y Corporativos Globales de Aston Martin Lagonda Ltd. ^[⁶⁷^]
Denominar a las próximas normas europeas de emisiones aprobadas provisionalmente para vehículos ligeros y medianos "Euro 7" en lugar de "Euro 6f" podría considerarse ecoblanqueo debido a que los límites de contaminantes permanecen sin cambios. ^{[ 68 ]}^{[ 69 ]}
Llamar a los sistemas de arranque y parada "micro" híbridos. ^{[ 70 ]}
Híbridos "suaves" o "inteligentes" . ^{[ 71 ]}
Llamar a los vehículos híbridos "autocargables" o "..., impulsados por electricidad". ^{[ 72 ]}^{[ 73 ]}
La flota de vehículos híbridos enchufables (PHEV) tiene un rendimiento inferior al esperado en cuanto a la reducción de emisiones. ^{[ 74 ]}^{[ 75 ]}^{[ 76 ]} Sin embargo, tendrían mayor potencial si se utilizaran adecuadamente. ^{[ 77 ]}
Vehículos de pila de combustible alimentados con hidrógeno no verde . ^{[ 72 ]}

Industria del carbón

En 2024, el Ministro de Energía y Recursos Naturales de Turquía, Alparslan Bayraktar , anunció que el gobierno tenía como objetivo aumentar la minería del carbón de una manera respetuosa con el medio ambiente. ^{[ 78 ]}
A partir de 2025, el sitio web de la Autoridad Turca de Operaciones de Carbón tiene un interruptor para el "modo de ahorro de energía" que cambia la página web de color a monocromo. ^{[ 79 ]}

industria petrolera

La campaña publicitaria de Chevron de 2010 fue calificada de ecoblanqueo por Rainforest Action Network , Amazon Watch y The Yes Men . Se lanzó una campaña satírica para anticiparse al ecoblanqueo de Chevron. ^{[ 80 ]}
En 1985, Chevron Corporation lanzó una de las campañas publicitarias de ecoblanqueo más famosas. Los anuncios de Chevron, titulados "People Do" (La gente lo hace), estaban dirigidos a un público hostil de personas con conciencia social. Dos años después del lanzamiento de la campaña, las encuestas revelaron que los habitantes de California confiaban más en Chevron que en otras compañías petroleras en lo que respecta a la protección del medio ambiente. A finales de la década de 1980, el Consejo Estadounidense de Química inició un programa llamado Responsible Care (Cuidado Responsable) , que puso de relieve el desempeño ambiental y las precauciones de los miembros del grupo. Las directrices laxas de Responsible Care llevaron a las industrias a adoptar la autorregulación en lugar de la regulación gubernamental. ^{[ 38 ]}^{[ 37 ]}
También se informó que BP había participado en este tipo de conducta en la década de 2010. ^{[ 81 ]}

industria de la ganadería

En respuesta a las críticas ambientales que vinculaban la producción de carne de res con el cambio climático , la Asociación Nacional de Ganaderos (NCA) lanzó en 1990 una campaña publicitaria de $100,000 con anuncios de página completa en The New York Times y USA Today con el eslogan "Cada día es el Día de la Tierra para los ganaderos estadounidenses", presentando a la industria cárnica como ambientalmente responsable a pesar de la creciente evidencia científica de su impacto climático. ^{[ 82 ]}

campañas políticas

En 2010, los ambientalistas afirmaron que la " Iniciativa de Cielos Limpios " de la Administración Bush en realidad debilitó las leyes de contaminación del aire. ^[⁸³^] Leyes similares fueron emitidas bajo el mandato del presidente Macron de Francia como "simplificación de las normas ecológicas" que fueron criticadas por razones similares, aunque su gobierno seguía denominándolas "leyes ecológicas". ^[⁸⁴^]
«Carbón limpio», una iniciativa adoptada por varias plataformas para las elecciones presidenciales estadounidenses de 2008, citaba la captura y el almacenamiento de carbono como un medio para reducir las emisiones de carbono mediante la captura e inyección del dióxido de carbono producido por las centrales eléctricas de carbón en capas de roca porosa bajo tierra. Según la columna «Greenwash» de Fred Pearce en The Guardian , el carbón limpio es el «oxímoron definitivo del cambio climático... puro y absoluto ecoblanqueo». ^{[ 85 ]} En 2017, el entonces Tesorero de Australia, Scott Morrison, utilizó «Carbón limpio» como base para sugerir que se utilizaran subsidios a la energía limpia para construir nuevas centrales eléctricas de carbón. ^{[ 86 ]}
El cambio de nombre de " Arenas de Tartranera " a "Arenas de Petróleo" ( Alberta , Canadá) en el lenguaje corporativo y político refleja un debate constante entre los partidarios y los detractores del proyecto. Este cambio semántico puede interpretarse como una estrategia de ecoblanqueo para contrarrestar la creciente preocupación pública por los impactos ambientales y en la salud de la industria. Si bien los defensores afirman que el cambio se basa en criterios científicos para reflejar mejor el uso de las arenas como precursoras del petróleo, los grupos ambientalistas argumentan que se trata simplemente de una forma de ocultar el problema tras una terminología más amigable.

Desde 2018, el primer ministro indio Narendra Modi se ha promocionado cada vez más como defensor del medio ambiente, utilizando la protección ambiental en eventos internacionales. Modi fue fundamental en la formación de la Alianza Solar Internacional y en la promoción del traslado del guepardo africano a la India . En 2025, promovió la nuez de zorro nativa como alimento alternativo ^[⁸⁷^] e inauguró el zoológico Vantara , el zoológico más grande del mundo que afirma albergar animales rescatados. Sin embargo, dentro del país, el Partido Bharatiya Janata (BJP), de derecha hindú, al que pertenece Modi , ha expresado repetidamente su oposición al ambientalismo, especialmente cuando este ha entrado en conflicto con festividades religiosas hindúes , en particular con el uso de fuegos artificiales durante Diwali . El Tribunal Nacional Verde , principal organismo de protección ambiental del país, ha sido calificado de organización " hindúfoba " por muchos líderes del BJP. ^[⁸⁸^] Además, el funcionario de Hindutva Yogi Adityanath criticó el informe del Tribunal Nacional Verde sobre la contaminación del río sagrado hindú Ganga durante el Kumbh Mela de 2025 en Prayagraj como falso y un intento de burlarse de la fe de los hindúes . ^[⁸⁹^] El zoológico Vantara se describe como un zoológico privado de Anant Ambani, hijo de Mukesh Ambani , propietario de la refinería de petróleo más grande del mundo . La instalación ha sido objeto de múltiples controversias, ^[⁹⁰^] incluyendo acusaciones de albergar vida silvestre traficada desde Sudáfrica . ^[⁹¹^] El impulso verde de Modi se describe como un intento de lavar la imagen de él y su partido ante la comunidad internacional. ^[⁹²^]^[⁹³^]^[⁹⁴^]
En 2021, el príncipe heredero saudí Mohammed bin Salman anunció una campaña de plantación de árboles en el desierto como parte del plan para alcanzar la neutralidad de carbono para 2060. El plan fue criticado por algunos científicos climáticos como un intento de ecoblanqueo. ^[⁹⁵^]^[⁹⁶^]^[⁹⁷^]
Algunos activistas y críticos ambientales condenaron la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático de 2021 (COP26) como ecoblanqueo. ^{[ 98 ]} También condenaron la COP28 , que supuestamente tiene la mayor huella de carbono de todos los eventos de la COP. En mayo de 2023, un usuario de Wikipedia que se identificó como empleado de ADNOC fue criticado después de sugerir ediciones en el artículo de Wikipedia sobre Sultan Al Jaber , presidente de la COP28 , para presentar a Al Jaber como un partidario del movimiento climático. ^{[ 99 ]} En junio de 2023, Marc Owen Jones de la Universidad Hamad Bin Khalifa señaló que se utilizó una gran cantidad de perfiles de Twitter aparentemente falsos para defender la presidencia de Al Jaber en la COP28. ^{[ 100 ]}^{[ 101 ]}^{[ 102 ]}
La construcción de la nueva capital indonesia, Nusantara , a pesar de ser descrita como una ciudad inteligente, verde y limpia, ha sido acusada por muchos grupos de un supuesto lavado de imagen verde por parte del gobierno indonesio debido al extenso daño ambiental causado por su construcción. ^{[ 103 ]}

eslóganes comerciales

"Gas natural de combustión limpia" : comparado con el combustible fósil más contaminante, el carbón, el gas natural es solo un 50% más contaminante. La producción de gas natural mediante fracturación hidráulica y su distribución por gasoducto puede generar emisiones de metano a la atmósfera. El metano, componente principal del gas natural, es un potente agente de efecto invernadero. ^[¹⁰⁴^] A pesar de esto, el gas natural se presenta a menudo como un combustible fósil más limpio en el discurso ambiental. En la práctica, compensa la naturaleza intermitente de la energía solar y eólica. ^[¹⁰⁵^] Puede considerarse una "tecnología de transición" útil hacia el hidrógeno, ya que este ya puede mezclarse y eventualmente usarse para reemplazarlo, dentro de las redes de gas inicialmente concebidas para el uso de gas natural .
Se dice que los biocombustibles de primera generación son mejores para el medio ambiente que los combustibles fósiles, pero algunos, como el aceite de palma, contribuyen a la deforestación (que a su vez contribuye al calentamiento global debido a la liberación de CO₂ ₎ . Los biocombustibles de generaciones posteriores no presentan estos problemas, pero han contribuido significativamente a la deforestación y la destrucción del hábitat en Canadá debido al aumento de los precios del maíz, lo que hace que la tala rasa de los bosques existentes en las zonas agrícolas resulte económicamente rentable.
Un artículo de la revista Wired destacó eslóganes que sugieren una actividad empresarial respetuosa con el medio ambiente: la factura ecológica de Comcast tiene el lema "PaperLESSisMORE" (Menos papel es más), pero Comcast utiliza grandes cantidades de papel para el marketing directo. ^{[ 106 ]}
La botella ecológica Poland Spring (de la ciudad estadounidense de Poland, Maine ) se promociona como "Un poco de natural hace mucho bien", aunque el 80% de los envases de bebidas terminan en vertederos. ^{[ 106 ]}
El avión Airbus A380 se describe como "un mejor entorno por dentro y por fuera", a pesar de que los viajes aéreos tienen un alto costo ambiental. ^{[ 106 ]}
La multinacional petrolera antes conocida como British Petroleum lanzó una campaña de cambio de marca en el año 2000, modificando el acrónimo de la compañía a "Beyond Petroleum". La campaña incluyó un logotipo verde renovado, anuncios, una gasolinera con paneles solares en Los Ángeles y una retórica sobre energías limpias en los medios de comunicación para posicionarse estratégicamente como la compañía petrolera global más "ecológica". La campaña se convirtió en el centro de la controversia pública debido a la hipocresía de la compañía en torno a sus esfuerzos de cabildeo para obtener permiso para perforar en áreas protegidas y sus prácticas operativas negligentes que provocaron graves derrames de petróleo , en particular la ruptura del oleoducto de Prudhoe Bay en 2006 y la explosión de la plataforma petrolífera en el Golfo de México en 2010. ^[¹⁰⁷^]

Calificaciones ESG

En 2021, la empresa estadounidense de servicios financieros MSCI mejoró la calificación ambiental, social y de gobernanza (ESG) de la empresa McDonald's , que produce emisiones comparables a las de un país mediano de la UE como Portugal, al eliminar de su análisis la importancia de las emisiones de gases de efecto invernadero y destacar una nueva iniciativa de reciclaje, que había sido impuesta por las autoridades reguladoras de Francia y el Reino Unido a todas las empresas de comida rápida. ^{[ 108 ]}
Volkswagen tenía una calificación ESG superior al promedio de sus competidores, a pesar de que en septiembre de 2015, la Agencia de Protección Ambiental (EPA) sancionó a Volkswagen con multas de más de 25 mil millones de dólares por utilizar un "dispositivo de manipulación", lo que provocó que los vehículos producidos entre 2009 y 2015 contaminaran a un ritmo mucho mayor del anunciado. ^{[ 109 ]}
Totalenergies fue demandada por afirmar que puede alcanzar objetivos de cero emisiones netas para 2050 mientras aumenta sus actividades con combustibles fósiles. ^{[ 110 ]} Tiene una calificación A− en clima por parte del CDP . ^{[ 111 ]}

Consecuencias

Falta de integridad

Algunas empresas comunican y publicitan afirmaciones éticas o de responsabilidad social sin fundamento, y practican el ecoblanqueo, lo que aumenta el cinismo y la desconfianza de los consumidores. ^{[ 112 ]} Mediante el ecoblanqueo, las empresas pueden presentar su negocio como más sostenible desde el punto de vista ecológico de lo que realmente es. Según un informe de políticas, el ecoblanqueo incluye riesgos como publicidad y comunicaciones públicas engañosas, credenciales ESG engañosas y afirmaciones falsas o engañosas sobre créditos de carbono. ^{[ 113 ]}

Tras un análisis jurídico, los riesgos de corrupción e integridad en los informes sobre soluciones climáticas demuestran que la regulación es significativamente más débil para las credenciales ESG engañosas que para el lavado de imagen climática y los estándares publicitarios. A pesar de las obligaciones impuestas, las agencias de calificación ESG o los auditores ESG no están regulados en ninguna de las jurisdicciones analizadas. Factores como la falta de supervisión por parte de proveedores de servicios ambientales externos, la opacidad de las metodologías de puntuación internas y la falta de alineación y coherencia en torno a las evaluaciones ESG pueden generar oportunidades para afirmaciones engañosas o sin fundamento y, en el peor de los casos, para el soborno o el fraude. ^{[ 113 ]}

Efectos psicológicos

El ecoblanqueo es un campo de investigación relativamente nuevo en psicología, y se necesita mayor consenso entre los estudios sobre cómo afecta a los consumidores y a las partes interesadas. Debido a la variabilidad geográfica y de países en los estudios publicados recientemente, la discrepancia en el comportamiento del consumidor podría atribuirse a diferencias culturales o geográficas.

Efecto en la percepción del consumidor

Los investigadores descubrieron que los consumidores prefieren significativamente los productos ecológicos a sus contrapartes con publicidad engañosa. ^{[ 114 ]} Una encuesta de LendingTree reveló que el 55% de los estadounidenses están dispuestos a gastar más dinero en productos que perciben como más sostenibles y ecológicos. ^{[ 115 ]}

Las percepciones de los consumidores sobre el ecoblanqueo también están mediadas por el nivel de ecoblanqueo al que están expuestos. ^{[ 116 ]} Otras investigaciones sugieren que pocos consumidores notan el ecoblanqueo, particularmente cuando perciben a la empresa o marca como reputada. Cuando los consumidores perciben la publicidad ecológica como creíble, desarrollan actitudes más positivas hacia la marca, incluso cuando la publicidad es ecoblanqueada. ^{[ 117 ]}

La confianza del consumidor está mediada por dos efectos psicológicos principales: la confusión del consumidor ecológico y el riesgo percibido ecológico. ^{[ 118 ]} La confusión del consumidor ecológico se produce cuando una afirmación ambiental vaga dificulta que los consumidores diferencien entre productos genuinamente ecológicos y productos engañosos que se presentan como "respetuosos con el medio ambiente". Por otro lado, el riesgo percibido ecológico se da cuando un consumidor tiene una percepción cada vez más negativa de las consecuencias y las afirmaciones de sostenibilidad del producto. Las investigaciones muestran que existe una correlación positiva entre el ecoblanqueo, la confusión del consumidor ecológico y el riesgo percibido ecológico. ^{[ 118 ]} Dicho esto, los consumidores tienden a evaluar negativamente el producto y los esfuerzos ambientales de la empresa cuando perciben ecoblanqueo. Esto puede llevar a una disminución inmediata de la satisfacción del consumidor durante la interacción con el sitio web de una empresa donde se sospecha de ecoblanqueo. ^{[ 114 ]}

Otras investigaciones sugieren que los consumidores con mayor conciencia ambiental son más capaces de distinguir entre el marketing ecológico honesto y la publicidad engañosa; a mayor conciencia ambiental, mayor es la intención de no comprar a empresas que perciben en su publicidad engañosa. Cuando los consumidores utilizan el boca a boca para comunicarse sobre un producto, la conciencia ambiental refuerza la relación negativa entre la intención de compra del consumidor y la percepción de publicidad engañosa. ^{[ 119 ]}

Las investigaciones sugieren que los consumidores desconfían de las empresas que practican el ecoblanqueo porque lo consideran engañoso. Si los consumidores perciben que una empresa se beneficiaría realmente de que una afirmación de marketing ecológico fuera cierta, entonces es más probable que tanto la afirmación como la empresa sean percibidas como genuinas. ^{[ 120 ]}

La disposición de los consumidores a comprar productos ecológicos disminuye cuando perciben que los atributos ecológicos comprometen la calidad del producto, lo que hace que el ecoblanqueo sea potencialmente arriesgado, incluso cuando el consumidor o las partes interesadas no desconfían de los mensajes ecológicos. Palabras y frases que se usan con frecuencia en los mensajes ecológicos y el ecoblanqueo, como "suave", pueden llevar a los consumidores a creer que el producto ecológico es menos efectivo que una opción no ecológica. ^{[ 121 ]}

Atribuciones del lavado de imagen verde

Las ecoetiquetas pueden ser otorgadas a un producto tanto por una organización externa como por la propia empresa. Esto ha generado preocupación, ya que las empresas pueden etiquetar un producto como ecológico o respetuoso con el medio ambiente al divulgar selectivamente los atributos positivos del producto sin revelar los daños ambientales. ^{[ 122 ]} Los consumidores esperan ver ecoetiquetas tanto de fuentes internas como externas, pero perciben las etiquetas de fuentes externas como más confiables. Investigadores de la Universidad de Twente descubrieron que las ecoetiquetas internas no certificadas o con ecoblanqueo pueden contribuir a la percepción de los consumidores sobre la responsabilidad de una empresa, ya que estos atribuyen la motivación interna al etiquetado ecológico interno de la empresa. ^{[ 123 ]} Otras investigaciones que relacionan la teoría de la atribución con el ecoblanqueo encontraron que los consumidores a menudo perciben la publicidad verde como ecoblanqueo cuando las empresas utilizan anuncios verdes, atribuyendo el mensaje verde al interés propio de la empresa. La publicidad verde puede ser contraproducente, particularmente cuando la afirmación ambiental anunciada no coincide con el compromiso ambiental de la empresa. ^{[ 124 ]}

Implicaciones para los negocios verdes

Los investigadores que trabajan con la percepción del consumidor, la psicología y el ecoblanqueo señalan que las empresas deben predicar con el ejemplo en cuanto a publicidad y comportamiento ecológicos para evitar las connotaciones y percepciones negativas del ecoblanqueo. El marketing, el etiquetado y la publicidad ecológicos son más efectivos cuando coinciden con el compromiso ambiental de la empresa. Esto también está mediado por la visibilidad de dichos compromisos ambientales; es decir, si los consumidores desconocen el compromiso de una empresa con la sostenibilidad o su ética ambientalmente responsable, no pueden tener en cuenta la sostenibilidad en su evaluación de la empresa o el producto. ^{[ 125 ]}

La exposición al ecoblanqueo puede generar indiferencia o sentimientos negativos hacia el marketing ecológico. Por lo tanto, las empresas verdaderamente ecológicas deben esforzarse más para diferenciarse de aquellas que utilizan afirmaciones falsas. Sin embargo, los consumidores pueden reaccionar negativamente ante afirmaciones válidas de sostenibilidad debido a experiencias negativas con el ecoblanqueo. ^{[ 126 ]}

Por el contrario, la preocupación por la percepción de los esfuerzos genuinos para desarrollar prácticas más respetuosas con el medio ambiente puede llevar al "greenhushing", donde una empresa evita publicitar estos esfuerzos por temor a ser acusada de lavado de imagen verde de todos modos. ^{[ 8 ]}

Disuasión

Las empresas pueden optar por la certificación ambiental para evitar el ecoblanqueo mediante la verificación independiente de sus afirmaciones ecológicas. Por ejemplo, el Estándar Carbon Trust se lanzó en 2007 con el objetivo declarado de "acabar con el 'ecoblanqueo' y destacar a las empresas que son genuinas en su compromiso con el medio ambiente". ^{[ 127 ]}

Se han realizado intentos para reducir el impacto del ecoblanqueo exponiéndolo al público. ^{[ 128 ]} El Índice de Ecoblanqueo, creado por la Universidad de Oregón en colaboración con EnviroMedia Social Marketing, permitía al público subir y calificar ejemplos de ecoblanqueo, pero su última actualización data de 2012. ^{[ 129 ]}

Una investigación publicada en el Journal of Business Ethics en 2011 muestra que las calificaciones de sostenibilidad podrían disuadir el ecoblanqueo. Los resultados concluyeron que las calificaciones de sostenibilidad más altas conducen a una reputación de marca significativamente mayor que las calificaciones de sostenibilidad más bajas. Esta misma tendencia se observó independientemente del nivel de comunicación de responsabilidad social corporativa (RSC) de la empresa. Este hallazgo establece que los consumidores prestan más atención a las calificaciones de sostenibilidad que a las comunicaciones de RSC o a las afirmaciones de ecoblanqueo. ^{[ 130 ]}

La Federación Mundial de Anunciantes publicó seis nuevas directrices para los anunciantes en 2022 con el fin de prevenir el ecoblanqueo. Estos enfoques fomentan afirmaciones ambientales creíbles y resultados más sostenibles. ^[¹³¹^]

Regulación

Las normativas mundiales sobre afirmaciones ambientales engañosas varían desde la responsabilidad penal hasta las multas o las directrices voluntarias.

Australia

La Ley de Prácticas Comerciales de Australia sanciona a las empresas que realizan afirmaciones ambientales engañosas. Cualquier organización declarada culpable podría enfrentarse a multas de hasta 6 millones de dólares australianos . ^{[ 132 ]} Además, la parte culpable debe pagar todos los gastos incurridos para aclarar el impacto ambiental real de su producto o empresa . ^{[ 133 ]}

Canadá

La Oficina de Competencia de Canadá , junto con la Asociación Canadiense de Normas , desaconseja a las empresas que hagan "afirmaciones vagas" sobre el impacto ambiental de sus productos. Cualquier afirmación debe estar respaldada por "datos fácilmente disponibles". ^{[ 133 ]}

unión Europea

La Oficina Europea de Lucha contra el Fraude (OLAF) se encarga de las investigaciones que tienen un componente medioambiental o de sostenibilidad, como el uso indebido de fondos de la UE destinados a productos ecológicos y la falsificación y el contrabando de productos que pueden dañar el medio ambiente y la salud. También se ocupa de la tala ilegal y el contrabando de madera preciosa en la UE ( lavado de madera ). ^{[ 134 ]}

En enero de 2021, la Comisión Europea , en cooperación con las autoridades nacionales de protección del consumidor , publicó un informe sobre su encuesta anual de sitios web de consumo investigados por infracciones de la legislación de protección del consumidor de la UE. ^{[ 135 ]} El estudio examinó las afirmaciones ecológicas en una amplia gama de productos de consumo y concluyó que, para el 42 % de los sitios web examinados, las afirmaciones eran probablemente falsas y engañosas y podrían constituir demandas por prácticas comerciales desleales. ^{[ 136 ]}

En el contexto de la creciente preocupación por la autenticidad de las afirmaciones corporativas sobre sostenibilidad ecológica, el lavado de imagen verde (greenwashing) se ha convertido en un problema importante y supone un verdadero desafío para subsanar las deficiencias en la regulación de las finanzas sostenibles . La ESMA destacó la correlación entre el crecimiento de los fondos relacionados con ESG y el lavado de imagen verde. El aumento exponencial de fondos que incorporan un lenguaje vago relacionado con ESG en sus nombres comenzó tras el Acuerdo de París (2015) y resulta eficaz para atraer engañosamente a más inversores. ^{[ 137 ]}

La agenda 2020-2024 de la DG FISMA sobre el lavado de imagen verde concilia dos objetivos: aumentar el capital para inversiones sostenibles y reforzar la confianza y la protección de los inversores en los mercados financieros europeos. ^{[ 138 ]}

La Unión Europea alcanzó un acuerdo provisional para establecer nuevas normas de información para las empresas con más de 250 empleados y una facturación de 40 millones de euros . Deben divulgar información ambiental, social y de gobernanza (ASG), lo que contribuirá a combatir el ecoblanqueo. Estos requisitos entrarán en vigor en 2024. ^{[ 139 ]} La Comisión Europea ha presentado una propuesta de reglamento ASG destinada a reforzar la transparencia y la integridad en la calificación ASG en 2023. ^{[ 140 ]}

Alemania

En junio de 2024, el Tribunal Constitucional Federal de Alemania dictaminó que las empresas que utilizan el término "neutralidad climática" en su publicidad deben definir su significado, o de lo contrario no se les permitirá seguir utilizando la frase por ser demasiado vaga. ^{[ 141 ]}

Noruega

La defensora del consumidor de Noruega ha impuesto a los fabricantes de automóviles que afirman que sus coches son "ecológicos", "limpios" o "respetuosos con el medio ambiente", algunas de las directrices publicitarias más estrictas del mundo. La funcionaria de la Defensoría del Consumidor, Bente Øverli, declaró: "Los coches no pueden hacer nada bueno por el medio ambiente, salvo causar menos daño que otros". Los fabricantes se arriesgan a multas si no retiran la publicidad engañosa. Øverli afirmó desconocer que otros países hayan tomado medidas tan drásticas contra los coches y el medio ambiente. ^{[ 142 ]}^{[ 143 ]}^{[ 144 ]}^{[ 145 ]}

Tailandia

La Certificación Hoja Verde es un método de evaluación creado por la Asociación de Naciones del Sudeste Asiático (ASEAN) como una métrica que califica la eficiencia ambiental de los hoteles en materia de protección ambiental. ^{[ 146 ]} En Tailandia, se cree que esta certificación ayuda a regular los fenómenos de ecoblanqueo asociados con los hoteles verdes. Los hoteles ecológicos o "hoteles verdes" son hoteles que han adoptado prácticas sostenibles y respetuosas con el medio ambiente en sus operaciones comerciales de hostelería. ^{[ 147 ]} Desde el desarrollo de la industria turística en la ASEAN, Tailandia superó a sus países vecinos en turismo receptivo, con un 9 por ciento de las contribuciones directas al PIB de Tailandia provenientes de la industria de viajes y turismo en 2015. ^{[ 148 ]} Debido al crecimiento y la dependencia del turismo como pilar económico, Tailandia desarrolló el "turismo responsable" en la década de 1990 para promover el bienestar de las comunidades locales y el medio ambiente afectado por la industria. ^{[ 146 ]} Sin embargo, los estudios muestran que los principios y las percepciones ambientales de las empresas de hoteles verdes contradicen la base de las responsabilidades sociales corporativas en el turismo responsable. ^{[ 146 ]}^{[ 149 ]} En este contexto, la emisión de la Certificación Hoja Verde tiene como objetivo mantener a la industria hotelera y a las cadenas de suministro responsables de las responsabilidades sociales corporativas en materia de sostenibilidad, mediante la evaluación de un hotel por parte de una organización internacional independiente y su calificación con una a cinco hojas. ^{[ 150 ]}

Reino Unido

La Autoridad de Competencia y Mercados es la principal autoridad de competencia y protección del consumidor del Reino Unido. En septiembre de 2021, publicó un Código de Reclamaciones Ecológicas para proteger a los consumidores de afirmaciones ambientales engañosas y a las empresas de la competencia desleal. ^{[ 151 ]} En mayo de 2024, la Autoridad de Conducta Financiera introdujo normas contra el lavado de imagen verde que abarcan las afirmaciones de sostenibilidad realizadas por empresas reguladas que comercializan productos o servicios financieros. ^{[ 152 ]}

Estados Unidos

La Comisión Federal de Comercio (FTC) ofrece directrices voluntarias para las afirmaciones de marketing ambiental. Estas directrices otorgan a la FTC el derecho de enjuiciar las afirmaciones falsas y engañosas. Dichas directrices no son de obligado cumplimiento, sino que su cumplimiento es voluntario.

Una directriz importante se refiere a las cualificaciones y divulgaciones. La Comisión ha sostenido tradicionalmente que, para ser efectivas, las cualificaciones o divulgaciones como las descritas en las guías verdes deben ser suficientemente claras, prominentes y comprensibles para evitar el engaño. La claridad del lenguaje, el tamaño de la fuente y su proximidad a la afirmación que se cualifica, así como la ausencia de afirmaciones contrarias que pudieran menoscabar la efectividad, maximizarán la probabilidad de que las cualificaciones y divulgaciones sean adecuadamente claras y prominentes. ^{[ 153 ]}

Otra directriz se centra en distinguir entre los beneficios del producto, el envase y el servicio. Una afirmación de marketing ambiental debe presentarse de manera que quede claro si el atributo o beneficio ambiental que se afirma se refiere al producto, al envase del producto , a un servicio o a una parte o componente del producto, envase o servicio. Si el atributo o beneficio ambiental se aplica a todos los componentes, excepto a los menores e incidentales, no es necesario especificar este hecho en la afirmación. Puede haber excepciones a este principio general. Por ejemplo, si se hace una afirmación de " reciclable " sin ninguna especificación y la presencia del componente incidental limita significativamente la capacidad de reciclar el producto, entonces la afirmación sería engañosa. ^{[ 153 ]}

La FTC también advierte contra la exageración de los atributos ambientales. Una afirmación de marketing ambiental no debe presentarse de manera que exagere el atributo o beneficio ambiental, ya sea de forma explícita o implícita. Los profesionales del marketing deben evitar insinuar beneficios ambientales significativos si el beneficio es insignificante.

Finalmente, las directrices abordan el uso de afirmaciones comparativas. Cuando una afirmación de marketing ambiental incluye una declaración comparativa, esta debe presentarse de manera que la base de la comparación quede suficientemente clara para evitar el engaño al consumidor. Además, el anunciante debe poder fundamentar la comparación. ^{[ 153 ]}

La FTC anunció en 2010 que actualizaría sus directrices para las afirmaciones de marketing ambiental en un intento por reducir el ecoblanqueo. ^{[ 154 ]} La revisión de las Guías Verdes de la FTC abarca una amplia gama de comentarios del público, incluidos cientos de comentarios de consumidores y de la industria sobre revisiones propuestas anteriormente, ofreciendo una guía clara sobre lo que constituye información engañosa y exigiendo pruebas fácticas claras. ^{[ 136 ]}

Según Jon Leibowitz , presidente de la FTC , «la introducción de productos ecológicos en el mercado beneficia tanto a los consumidores que desean adquirir productos más sostenibles como a los productores que desean venderlos». Leibowitz también afirma que esta situación beneficiosa para ambas partes solo es posible si las afirmaciones de los vendedores son claras y están comprobadas. ^{[ 155 ]}

En 2013, la FTC comenzó a aplicar estas revisiones. Tomó medidas enérgicas contra seis empresas diferentes; cinco de los casos se referían a publicidad falsa o engañosa sobre la biodegradabilidad de los plásticos. La FTC acusó a ECM Biofilms, American Plastic Manufacturing, CHAMP, Clear Choice Housewares y Carnie Cap de tergiversar la biodegradabilidad de sus plásticos tratados con aditivos. ^{[ 156 ]}

La FTC acusó a una sexta empresa, AJM Packaging Corporation, de violar una orden de consentimiento de la comisión que prohíbe a las empresas utilizar afirmaciones publicitarias basadas en que el producto o el embalaje sean "degradables, biodegradables o fotodegradables" sin información científica fiable. ^{[ 156 ]} La FTC ahora exige a las empresas que divulguen y proporcionen la información que justifica sus afirmaciones medioambientales para garantizar la transparencia.

Porcelana

El tema del marketing verde y el consumismo en China ha cobrado gran importancia a medida que el país enfrenta desafíos ambientales. Según "Marketing verde y consumismo en China: análisis de la literatura" de Qingyun Zhu y Joseph Sarkis, China ha implementado leyes de protección ambiental para regular el sector empresarial y comercial. Regulaciones como la Ley de Protección Ambiental y la Ley de Promoción de la Economía Circular contienen disposiciones que prohíben la publicidad engañosa (conocida como ecoblanqueo). ^{[ 157 ]}^{[ 158 ]} El gobierno chino ha emitido regulaciones y estándares para regular la publicidad y el etiquetado verde, incluyendo las Directrices para la Certificación de Publicidad Verde, las Directrices para el Etiquetado Ambiental y la Certificación de Productos Ecológicos, y los Estándares para la Declaración de Productos de Protección Ambiental. Estas directrices promueven la transparencia en el marketing verde y previenen afirmaciones falsas o engañosas. Las Directrices para la Certificación de Publicidad Verde exigen que las afirmaciones de publicidad verde sean veraces, precisas y verificables. ^{[ 159 ]} Estas directrices y certificaciones exigen que las ecoetiquetas se basen en evidencia científica y técnica, y no contengan información falsa o engañosa. Las normas también exigen que las etiquetas ecológicas sean fáciles de entender y no confundan ni engañen a los consumidores. Las regulaciones vigentes en China sobre ecoblanqueo, publicidad ecológica y etiquetado tienen como objetivo proteger a los consumidores y prevenir afirmaciones engañosas. La crisis climática, la sostenibilidad y el ecoblanqueo en China siguen siendo temas cruciales que requieren atención constante. La implementación de regulaciones y directrices para la publicidad y el etiquetado ecológicos en China busca promover la transparencia y prevenir afirmaciones falsas o engañosas.

En un esfuerzo por detener esta práctica, en noviembre de 2016, la Oficina General del Consejo de Estado presentó legislación para promover el desarrollo de productos ecológicos, alentar a las empresas a adoptar prácticas sostenibles y mencionar la necesidad de un estándar unificado para lo que se etiquetaría como ecológico. ^{[ 160 ]} Este fue un plan u opinión general sobre el tema, sin detalles específicos sobre su implementación; sin embargo, con legislación y planes similares en ese momento, hubo un impulso hacia un estándar unificado para productos ecológicos. ^{[ 161 ]} Hasta entonces, los productos ecológicos contaban con diversos estándares y directrices desarrollados por diferentes agencias gubernamentales o asociaciones industriales, lo que resultó en una falta de consistencia y coherencia. Un ejemplo de las directrices establecidas entonces fue el Ministerio de Protección Ambiental de China (ahora conocido como Ministerio de Ecología y Medio Ambiente ). Emitieron especificaciones en 2000, pero estas directrices eran limitadas y no fueron ampliamente reconocidas por la industria ni por los consumidores. No fue hasta 2017, con el lanzamiento de GB/T (un conjunto de estándares y recomendaciones nacionales), que se estableció una directriz generalizada sobre lo que constituiría la fabricación ecológica y una cadena de suministro ecológica. ^{[ 162 ]}^{[ 163 ]} Ampliando estas directrices en 2019, la Administración Estatal para la Regulación del Mercado (SAMR) creó regulaciones para las Etiquetas de Productos Verdes, que son símbolos utilizados en los productos para marcar que cumplen con ciertos criterios respetuosos con el medio ambiente, y las agencias de certificación han verificado su proceso de fabricación. ^{[ 164 ]}^{[ 165 ]} Los estándares y la cobertura para productos verdes han aumentado con el paso del tiempo, y los cambios y mejoras en la estandarización de productos verdes aún se producen en 2023. ^{[ 163 ]}

En China, la campaña de Greenpeace se centra en el problema de la contaminación del aire. La campaña busca abordar el grave problema de la contaminación atmosférica que afecta a muchas comunidades chinas. La campaña ha trabajado para crear conciencia sobre los impactos de la contaminación del aire en la salud y el medio ambiente, abogar por políticas y regulaciones gubernamentales más sólidas para reducir las emisiones y fomentar la transición hacia fuentes de energía limpias y renovables. ^{[ 166 ]} "De 2011 a 2016, vinculamos a las marcas globales de moda rápida con la contaminación química tóxica en China a través de sus fabricantes. Muchas empresas multinacionales y proveedores locales han dejado de usar productos químicos tóxicos y dañinos. Entre ellos se encuentran Adidas , Benetton , Burberry , Esprit , H&M , Puma y Zara , entre otros." La campaña de Greenpeace en China ha incluido diversas actividades, como investigación científica, educación pública y esfuerzos de promoción. La campaña ha organizado eventos de concientización pública para involucrar tanto a consumidores como a legisladores, instándolos a tomar medidas para mejorar la calidad del aire. En los últimos años, el secretario general del Partido Comunista Chino, Xi Jinping, se ha comprometido a controlar la expansión de las centrales eléctricas de carbón. También se ha comprometido a detener la construcción de nuevas centrales de carbón en el extranjero. La campaña busca impulsar el interés público y gubernamental hacia medidas más estrictas de control de la contaminación del aire, promover tecnologías de energía limpia y contribuir a la salud, el bienestar y la sostenibilidad en China. Sin embargo, la salud de los ciudadanos chinos es la prioridad en este tema, ya que la contaminación del aire es un problema crítico en el país. El artículo destaca que China ha priorizado poner a las personas en el centro de las cuestiones ambientales. Las campañas de Greenpeace en China y en otros países forman parte de sus esfuerzos globales para abordar los desafíos ambientales y promover la sostenibilidad.

Términos relacionados

El término « bluewashing » es similar. Sin embargo, en lugar de publicitar falsamente prácticas respetuosas con el medio ambiente, las empresas publicitan su responsabilidad social corporativa. Por ejemplo, afirman luchar por los derechos humanos mientras practican métodos de producción muy poco éticos, como pagar salarios irrisorios a los empleados de las fábricas. ^{[ 167 ]}

El comercio de derechos de emisión de carbono puede ser similar al ecoblanqueo, ya que da una impresión de respeto al medio ambiente, pero puede ser contraproducente si el precio del carbono es demasiado bajo o si se otorgan "créditos gratuitos" a los grandes emisores. Por ejemplo, MBNA , filial de Bank of America, ofrece tarjetas MasterCard "Eco-Logique" que recompensan a los clientes canadienses con compensaciones de carbono al usarlas. Los clientes pueden sentir que están neutralizando su huella de carbono al comprar productos con estas tarjetas, pero solo el 0,5 % del precio de compra se destina a la adquisición de compensaciones de carbono; el resto de la comisión de intercambio sigue yendo al banco. ^[¹⁶⁸^]

Estafas ecológicas

El ecologismo engañoso describe una organización o producto que adopta un nombre que implica falsamente respeto por el medio ambiente. Está relacionado tanto con el ecoblanqueo como con el lenguaje ecologista . ^{[ 169 ]} Esto es análogo al mimetismo agresivo en biología. ^{[ 170 ]}^{[ 171 ]}

El ecologismo fraudulento es utilizado, en particular, por empresas y asociaciones industriales que emplean organizaciones de manipulación para intentar desacreditar hallazgos científicos que amenazan su modelo de negocio. Un ejemplo es la negación del calentamiento global antropogénico por parte de empresas del sector de la energía fósil , también impulsada por organizaciones ecologistas fraudulentas creadas específicamente para este fin.

Una de las razones para la creación de organizaciones ecologistas fraudulentas es la dificultad de comunicar abiertamente los beneficios de actividades que dañan el medio ambiente. El sociólogo Charles Harper subraya que sería difícil comercializar un grupo llamado "Coalición para Destruir el Medio Ambiente con Fines de Lucro". Por lo tanto, las iniciativas antiambientales deben dar a sus organizaciones fachada nombres deliberadamente engañosos si quieren tener éxito, ya que las encuestas muestran que la protección del medio ambiente cuenta con un consenso social. Sin embargo, el peligro de ser desenmascaradas como una iniciativa antiambiental conlleva un riesgo considerable de que las actividades ecologistas fraudulentas resulten contraproducentes para sus promotores. ^[¹⁷²^]

Las organizaciones ecologistas fraudulentas participan activamente en la negación organizada del cambio climático . ^{[ 170 ]} Un importante financiador de estas organizaciones fue la petrolera ExxonMobil , que apoyó financieramente a más de 100 organizaciones negacionistas del cambio climático y gastó alrededor de 20 millones de dólares estadounidenses en grupos ecologistas fraudulentos. ^{[ 173 ]} James Lawrence Powell identificó las denominaciones "admirables" de muchas de estas organizaciones como la característica común más llamativa, que en su mayoría sonaba muy racional. Cita una lista de organizaciones negacionistas del cambio climático elaborada por la Unión de Científicos Preocupados , que incluye 43 organizaciones financiadas por Exxon . Ninguna tenía un nombre que permitiera inferir que la negación del cambio climático fuera su "razón de ser". La lista está encabezada por Africa Fighting Malaria , cuyo sitio web presenta artículos y comentarios que se oponen a conceptos ambiciosos de mitigación del cambio climático , a pesar de que los peligros de la malaria podrían verse exacerbados por el calentamiento global . ^{[ 174 ]}

Organizaciones de estafas ecológicas

Ejemplos de organizaciones ecologistas fraudulentas incluyen la National Wetlands Coalition , Friends of Eagle Mountain, The Sahara Club, The Alliance for Environment and Resources, The Abundant Wildlife Society of North America, la Global Climate Coalition , el National Wilderness Institute, la Environmental Policy Alliance del Center for Organizational Research and Education y el American Council on Science and Health . ^{[ 171 ]}^{[ 175 ]} Detrás de estas supuestas organizaciones de protección ambiental se esconden los intereses de sectores empresariales. Por ejemplo, las compañías petroleras y los promotores inmobiliarios apoyan a la National Wetlands Coalition. Friends of Eagle Mountain está respaldada por una empresa minera que quiere convertir minas a cielo abierto en vertederos. La Global Climate Coalition fue respaldada por empresas comerciales que lucharon contra las medidas de protección climática impuestas por el gobierno. Otras organizaciones ecologistas fraudulentas incluyen el US Council for Energy Awareness, respaldado por la industria nuclear; la Wilderness Impact Research Foundation, que representa los intereses de los madereros y ganaderos; y la American Environmental Foundation, que representa los intereses de los terratenientes. ^{[ 176 ]}

Otra organización ecologista fraudulenta es Northwesterners for More Fish, que contaba con un presupuesto de 2,6 millones de dólares en 1998. Este grupo se oponía a las medidas de conservación de peces en peligro de extinción que restringían los intereses de las empresas energéticas, las empresas de aluminio y la industria maderera de la región, e intentaba desacreditar a los ambientalistas que promovían los hábitats de los peces. ^{[ 171 ]} El Centro para el Estudio del Dióxido de Carbono y el Cambio Global , el Instituto Nacional de Política Ambiental y el Consejo de Información sobre el Medio Ambiente, financiados por la industria del carbón, también son organizaciones ecologistas fraudulentas. ^{[ 173 ]}

En Alemania, esta forma de mimetismo o engaño es utilizada por el «Instituto Europeo para el Clima y la Energía» (EIKE), cuyo nombre sugiere que se trata de una importante institución de investigación científica. ^{[ 177 ]} De hecho, EIKE no es una institución científica en absoluto, sino una organización de presión que no tiene oficina ni emplea a científicos climáticos, sino que difunde noticias falsas sobre temas climáticos en su sitio web. ^{[ 178 ]}

ESG

Los criterios ambientales, sociales y de gobernanza ( ASG ) se refieren a un amplio conjunto de criterios utilizados por las partes interesadas e inversores para evaluar el impacto ambiental, los efectos sociales y las prácticas de gobernanza de una empresa. Dado que no están definidos legalmente y abarcan diversas cuestiones, su alcance sigue siendo objeto de debate entre inversores y legisladores. Algunos debates federales, como el del 119.º Congreso, han abordado si las empresas deberían mostrar calificaciones ASG y cómo hacerlo. ^{[ 179 ]} Existen iniciativas para ampliar los requisitos y otras para limitarlos. Las empresas que demuestran un desempeño superior en ASG tienen más probabilidades de mostrar integridad ética, cumplir con las regulaciones legales y considerar los intereses de todas las partes interesadas. ^{[ 180 ]}

A pesar de la incertidumbre en torno a las regulaciones, muchas empresas siguen utilizando ESG para responder a las expectativas de los inversores. El aspecto ambiental de ESG incluye la contaminación, la pérdida de biodiversidad, la escasez de recursos y otros problemas relacionados con el cambio climático. Los riesgos sociales se centran en el impacto en los empleados, los consumidores, los proveedores y las comunidades. Finalmente, el aspecto de gobernanza se centra en la corrupción, los controles internos y la mala conducta corporativa. ^{[ 181 ]} No abordar estos factores puede resultar en daños a la reputación, problemas operativos, acciones legales, interrupciones operativas y, en situaciones extremas, el colapso de la empresa. ^{[ 182 ]}

Responsabilidad Social Corporativa

La responsabilidad social corporativa ( RSC ) abarca una amplia y creciente gama de temas, que incluyen las relaciones con los empleados, los derechos humanos, la ética corporativa, la participación comunitaria, las prácticas ambientales y las responsabilidades del mercado hacia los clientes y proveedores. ^{[ 179 ]} CSR Europe, una importante red empresarial, identifica seis áreas centrales de la presentación de informes de RSC: lugar de trabajo, mercado, medio ambiente, comunidad, ética y derechos humanos. ^{[ 183 ]}

La RSE implica las acciones voluntarias que realizan las empresas para mejorar el bienestar social de los grupos de interés afectados por sus actividades económicas. ^{[ 181 ]} Al participar en la RSE, las empresas generan mayor apoyo de los grupos de interés (como compras, empleo e inversiones) y, a largo plazo, construyen una imagen de marca que fortalece la relación con dichos grupos y sus comportamientos de promoción. ^{[ 182 ]}

Los académicos describen la RSE como una disciplina que evoluciona a través de diferentes etapas, tales como: responsabilidad social corporativa, capacidad de respuesta social corporativa, ética empresarial, ciudadanía global corporativa y enfoques emergentes de la generación millennial. Cada uno de estos factores está determinado por los valores de la sociedad, las expectativas de las partes interesadas y las políticas públicas. ^{[ 182 ]}

La RSE reconoce que, si bien las empresas proporcionan empleos, inversiones, crecimiento económico y bienes y servicios a las personas, sus operaciones también pueden tener un efecto negativo en la sociedad y el medio ambiente. Las prioridades de la RSE y la comprensión del papel de las empresas están en constante evolución. ^{[ 184 ]}

La forma y la intensidad de la RSE varían entre sociedades. Por ejemplo, las economías de mercado tienden a ejercer mayor presión sobre las empresas privadas en materia de expectativas sociales, lo que puede generar resistencia empresarial, mientras que las economías reguladas por el Estado proporcionan más estructuras para el bienestar social y reducen la presión de la RSE sobre las empresas, lo que tiende a fomentar un mayor esfuerzo voluntario hacia la RSE. ^{[ 185 ]}

Referencias

↑ "Temporada 5: No es fácil ser verde: Marketing verde" . CBC Radio . 8 de enero de 2011. Archivado del original el 4 de agosto de 2011. Consultado el 30 de julio de 2022 .
↑ "LP: 'El mayor crimen medioambiental de la historia'"" . libertypost.org . Archivado del original el 16-01-2013 . Consultado el 11-09-2009 .
↑ Williams, Joe (2024). "Greenwashing: Apariencia, ilusión y el futuro del capitalismo 'verde'" . Geography Compass . 18 (1) e12736. Bibcode : 2024GComp..18E2736W . doi : 10.1111/gec3.12736 .
↑ Zioło, Magdalena; Bąk, Iwona; Spoz, Anna (2024). "Revisión bibliográfica de la investigación sobre el lavado de imagen verde: estado del arte" . Responsabilidad Social Corporativa y Gestión Ambiental . 31 (6): 5343– 5356. Bibcode : 2024CSREM..31.5343Z . doi : 10.1002/csr.2842 .
↑ de Freitas Netto, Sebastião Vieira; Sobral, Marcos Felipe Falcão; Ribeiro, Ana Regina Bezerra; Soares, Gleibson Robert da Luz (2020). "Conceptos y formas de greenwashing: una revisión sistemática" . Ciencias Ambientales Europa . 32 19.doi : 10.1186/ s12302-020-0300-3 .
↑ Pizzetti, Marta; Gatti, Lucia; Seele, Peter (abril de 2021). "Las empresas hablan, los proveedores actúan: Analizando el lugar del lavado de imagen verde en el juego de la culpa e introduciendo el 'lavado de imagen verde vicario'"" (PDF) . Revista de Ética Empresarial . 170 (1): 21– 38. doi : 10.1007/s10551-019-04406-2 . S2CID 214383794 .
↑ Walker, Kent; Wan, Fang (1 de agosto de 2012). "El daño de las acciones simbólicas y el ecoblanqueo: acciones y comunicaciones corporativas sobre el desempeño ambiental y sus implicaciones financieras" . Journal of Business Ethics . 109 (2): 227– 242. doi : 10.1007/s10551-011-1122-4 . ISSN 1573-0697 .
1 2 3 Pears, Peter; Baines, Tim; Williams, Oliver (24 de julio de 2023). "Lavado verde: Cómo afrontar el riesgo" . Foro de la Facultad de Derecho de Harvard sobre gobierno corporativo.
1 2 Gatti, Lucia; Seele, Peter; Rademacher, Lars (2019-08-17). "Zona gris adentro – lavado verde afuera. Una revisión de la investigación sobre lavado verde e implicaciones para la transición voluntaria-obligatoria de la RSE" . Revista Internacional de Responsabilidad Social Corporativa . 4 (1): 6. doi : 10.1186/s40991-019-0044-9 . hdl : 10419/297652 . ISSN 2366-0074 .
↑ Condon, Madison (26 de julio de 2020). "El nuevo aliado del cambio climático: las grandes finanzas" . Boston Review . Consultado el 6 de abril de 2022 .
↑ Sheehan, Kim Bartel; Lee, Joonghwa (1 de octubre de 2014). "¿Qué tiene de cruel el concepto de 'libre de crueldad'?: Una exploración de los consumidores, las heurísticas morales y las políticas públicas" . Journal of Animal Ethics . 4 (2): 1– 15. doi : 10.5406/janimalethics.4.2.0001 . ISSN 2156-5414 .
↑ Dahl, Richard (2010-06-01). "Greenwashing: ¿Sabes lo que estás comprando?" . Environmental Health Perspectives . 118 (6): a246– a252. Bibcode : 2010EnvHP.118.a246D . doi : 10.1289/ehp.118-a246 (inactivo 2026-01-24). PMC 2898878 . PMID 20515714 . {{cite journal}}: CS1 maint: DOI inactivo desde enero de 2026 ( enlace )
↑ Karliner, Joshua (22 de marzo de 2001). "Una breve historia del lavado de imagen verde" . corpwatch.org . Archivado del original el 9 de noviembre de 2016. Consultado el 23 de marzo de 2018 .
- "Las 10 principales empresas de ecoblanqueo en Estados Unidos" . Huffington Post . 25 de mayo de 2011. Consultado el 30 de julio de 2022 .
↑ Seele, Peter; Gatti, Lucia (2015). "Greenwashing Revisited: In Search of a Typology and Accusation-Based Definition Incorporating Legitimacy Strategies". Business Strategy and the Environment . 26 (2): 239– 252. Bibcode : 2017BSEnv..26..239S . doi : 10.1002/bse.1912 .
↑ Thornton, Gabriella (18 de mayo de 2022). "Nueva guía sobre declaraciones ambientales de la PAC, BCAP y la Comisión Europea" . marketinglaw.osborneclarke.com . Consultado el 5 de noviembre de 2022 .
↑ Pears, Peter; Baines, Tim; Williams, Oliver (24 de julio de 2023). "Greenwashing: Navegando el riesgo" . Foro de la Facultad de Derecho de Harvard sobre gobierno corporativo.
1 2 Naciones Unidas. "Lavado verde: las tácticas engañosas detrás de las afirmaciones ambientales" . Naciones Unidas . Consultado el 18 de noviembre de 2024 .
↑ "Los pecados del ecoblanqueo" . UL Solutions . Consultado el 15 de noviembre de 2022 .
↑ "Los pecados del lavado de imagen verde" . sinsofgreenwashing.org . 2013. Archivado del original el 17 de julio de 2014. Consultado el 30 de julio de 2022 .
↑ Gelles, Jeff (26 de octubre de 2010). "Estudio: El 'lavado verde' perjudica al 95% de los artículos 'verdes'" . The Philadelphia Inquirer . Archivado del original el 15 de noviembre de 2022. Consultado el 15 de noviembre de 2022 .
↑ Nemes, Noémi; Scanlan, Stephen J.; Smith, Pete; Smith, Tone; Aronczyk, Melissa; Hill, Stephanie; Lewis, Simon L.; Montgomery, A. Wren; Tubiello, Francesco N.; Stabinsky, Doreen (2022-04-08). "Un marco integrado para evaluar el lavado de imagen verde" . Sustainability . 14 (8): 4431. Bibcode : 2022Sust...14.4431N . doi : 10.3390/su14084431 . ISSN 2071-1050 .
↑ Cartellier, Fanny; Tankov, Peter; Zerbib, Olivier David (1 de noviembre de 2025). "¿Pueden los inversores frenar el lavado de imagen verde?" . Journal of Economic Dynamics and Control . 180 105195. doi : 10.1016/j.jedc.2025.105195 . ISSN 0165-1889 .
↑ Wang, Yue; Jung, Sojin (23 de octubre de 2025). "Las consecuencias del ecoblanqueo en la industria de la moda: respuestas de los consumidores chinos a diferentes tipos de ecoblanqueo" . Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics . 37 (9): 2669– 2685. doi : 10.1108/APJML-06-2024-0858 . ISSN 1355-5855 .
↑ Badhwar, Aayushi; Islam, Saniyat; Tan, Caroline Swee Lin; Panwar, Tarun; Wigley, Stephen; Nayak, Rajkishore (26 de marzo de 2024). "Desentrañando el marketing verde y el ecoblanqueo: una revisión sistemática en el contexto de la industria de la moda y los textiles" . Sustainability . 16 (7): 2738. Bibcode : 2024Sust...16.2738B . doi : 10.3390/su16072738 . ISSN 2071-1050 .
↑ "Cómo detectar y evitar el ecoblanqueo en las cadenas de suministro" . www.businessthink.unsw.edu.au . 26 de julio de 2021. Consultado el 11 de diciembre de 2025 .
↑ Pizzetti, Marta; Gatti, Lucia; Seele, Peter (2021-04-01). "Las empresas hablan, los proveedores actúan: Analizando el lugar del lavado de imagen verde en el juego de la culpa e introduciendo el 'lavado de imagen verde vicario'"" . Revista de Ética Empresarial . 170 (1): 21– 38. doi : 10.1007/s10551-019-04406-2 . ISSN 1573-0697 .
1 2 de Freitas Netto, Sebastião Vieira; Sobral, Marcos Felipe Falcão; Ribeiro, Ana Regina Bezerra; Soares, Gleibson Robert da Luz (11 de febrero de 2020). "Conceptos y formas de greenwashing: una revisión sistemática" . Ciencias Ambientales Europa . 32 (1): 19. doi : 10.1186/s12302-020-0300-3 . ISSN 2190-4715 .
↑ "¿Qué tan ecológicas son las prácticas de manejo forestal de Oregón?" . Earth Island Journal . Consultado el 30 de noviembre de 2025 . Las imágenes de la película son crudas y dramáticas, llevando a los espectadores "detrás de portones cerrados" y "más allá de la franja de belleza" – la cortina de árboles altos que se dejan a los lados de las carreteras para ocultar las áreas taladas que se encuentran más allá. Toma tras toma muestra hectáreas de laderas desprovistas de vegetación, salpicadas de tocones.
↑ Lebos, Jessica Leigh (11 de marzo de 2015). "Cuidado con el lavado de imagen verde" . Connect Savannah . Recuperado el 30 de noviembre de 2025 .
↑ Lansky, Mitch. MÁS ALLÁ DE LA FRANJA DE BELLEZA: Salvando lo que queda de nuestros bosques . Camden House. OL 9825246M .
↑ Palmer, James F. (1 de noviembre de 2008). "Los efectos escénicos percibidos de la tala rasa en las Montañas Blancas de Nuevo Hampshire, EE. UU." . Journal of Environmental Management . Nuestro paisaje compartido: diseño, planificación y gestión de paisajes multifuncionales. 89 (3): 167– 183. Bibcode : 2008JEnvM..89..167P . doi : 10.1016/j.jenvman.2007.01.064 . ISSN 0301-4797 . PMID 17825474 .
↑ "Entorno gestionado por empresas – Grupos fachada – Mantengamos a Estados Unidos hermoso" . herinst.org . 2017. Consultado el 15 de noviembre de 2022 .
↑ Abdelfatah, Rund (5 de septiembre de 2019). "El mito de la basura: un hilo conductor" . NPR.org . Consultado el 15 de noviembre de 2022 .
↑ "E. Bruce Harrison: El padrino del ecoblanqueo" . www.drilled.media . Drilled. 6 de julio de 2021.
↑ "No puede haber concesiones en un planeta en llamas" . www.thenation.com . The Nation. 27 de octubre de 2021.
↑ Black, Brian (2008). Lybecker , Donna L. (ed.). Grandes debates en la historia ambiental estadounidense . Westport: Greenwood Press. pág. 147. ISBN 978-0-313-33930-1.
1 2 3 4 "Greenwashing 101" . thegreenlifeonline.org . 6 de julio de 2012. Consultado el 7 de julio de 2016 .
1 2 3 4 "Hoja informativa sobre el lavado de imagen verde" . corpwatch.org . 22 de marzo de 2001. Archivado del original el 7 de febrero de 2017. Consultado el 7 de julio de 2016 .
↑ Motavalli, Jim (12 de febrero de 2011). "Una historia del lavado de imagen verde: cómo las toallas sucias impactaron el movimiento verde" . AOL . Consultado el 24 de diciembre de 2023 .
- "Grønvaskere invaderer børsen" [ Los lavadores verdes invaden el mercado ] . epn.dk (en danés). Jyllands-Posten. 2008-06-21. Archivado desde el original el 5 de julio de 2008 . Consultado el 11 de diciembre de 2012 .
- Hayward, Philip (1 de febrero de 2009). "¿La verdad? Los hoteles se enfrentan al ecoblanqueo" . Lodging Magazine online . Archivado del original el 5 de febrero de 2009.
- Suryodiningrat, Meidyatama (28 de agosto de 2008). «Comentario: Cuando la RSE no es ni beneficio ni bien público» . Jakarta Post online . Archivado del original el 19 de octubre de 2021.
- Romero, Purple (17 de septiembre de 2008). "Cuidado con el marketing verde, advierte un ejecutivo de Greenpeace" . news.abs-cbn.com . Consultado el 24 de diciembre de 2023 .
↑ Greer, J., Greenwash : la realidad detrás del ambientalismo corporativo , Third World Network : Penang, Malasia
↑ "Protección del consumidor: posibilitar elecciones sostenibles y acabar con el ecoblanqueo" . Comisión Europea – Comisión Europea . Consultado el 26 de junio de 2024 .
↑ Zhang, Jie (2025-05-08). "El papel de las redes sociales en la promoción de la sostenibilidad ambiental" . Journal of Lifestyle and SDGS Review . 5 (5) e06586. doi : 10.47172/2965-730X.SDGsReview.v5.n05.pe06586 . ISSN 2965-730X .
↑ Tazeen, Farah; Mullick, NH (2023-01-07). "El impacto de las plataformas de redes sociales 'Facebook e Instagram' en la influencia del comportamiento de compra de productos ecológicos" . Vision: The Journal of Business Perspective 09722629221133960. doi : 10.1177/09722629221133960 . ISSN 0972-2629 .
1 2 Breves, Priska; Liebers, Nicole (2022-08-18). "#Greenfluencing. El impacto de las relaciones parasociales con los influencers de las redes sociales en la efectividad publicitaria y las intenciones proambientales de los seguidores" . Comunicación ambiental . 16 (6): 773– 787. Bibcode : 2022Ecomm..16..773B . doi : 10.1080/17524032.2022.2109708 . ISSN 1752-4032 .
↑ Vilkaite-Vaitone, Neringa (2024-02-07). "De los Me Gusta a la Sostenibilidad: Cómo los Influencers de las Redes Sociales Están Cambiando la Forma en que Consumimos" . Sustainability . 16 (4): 1393. Bibcode : 2024Sust...16.1393V . doi : 10.3390/su16041393 . ISSN 2071-1050 .
↑ OCDE (11 de mayo de 2025). "Proteger y empoderar a los consumidores en la transición verde: afirmaciones ecológicas engañosas" . Documentos de la OCDE sobre la economía digital . doi : 10.1787/12f28e4f-en .
↑ Fella, Stefanie; Bausa, Elena (1 de mayo de 2024). "¿Verde o ecoblanqueo? Examinando la capacidad de los consumidores para identificar el ecoblanqueo" . Journal of Environmental Psychology . 95 102281. doi : 10.1016/j.jenvp.2024.102281 . ISSN 0272-4944 .
↑ Li, Muzhen; Cavender, RayeCarol; Lee, Min-Young (27-03-2025). "Conciencia del consumidor sobre el ecoblanqueo en la moda: perspectivas a partir de debates en redes sociales" . Sustainability . 17 (7): 2982. Bibcode : 2025Sust...17.2982L . doi : 10.3390/su17072982 . ISSN 2071-1050 .
↑ Nabivi, Elnur (25 de febrero de 2025). "El papel de las redes sociales en el marketing verde: cómo el contenido ecológico influye en la actitud hacia la marca y el compromiso del consumidor" . Sustainability . 17 (5): 1965. Bibcode : 2025Sust...17.1965N . doi : 10.3390/su17051965 . ISSN 2071-1050 .
↑ Aïmeur, Esma; Amri, Sabrine; Brassard, Gilles (2023-02-09). "Noticias falsas, desinformación y desinformación en las redes sociales: una revisión" . Análisis y minería de redes sociales . 13 (1) 30. doi : 10.1007/s13278-023-01028-5 . ISSN 1869-5469 . PMC 9910783. PMID 36789378 .
↑ "Reivindicaciones ecológicas - Medio ambiente - Comisión Europea" . environment.ec.europa.eu . 2025-12-03 . Consultado el 2025-12-07 .
↑ "La verdadera historia de Pampers Dry Max Parte 1: La guerra de los pañales" . zrecommends.com . 26 de mayo de 2010. Archivado del original el 26 de mayo de 2010. Consultado el 5 de noviembre de 2022 .
↑ "Four Paws y Fur Free Alliance advierten contra la etiqueta de bienestar animal 'WelFur'" . Four Paws International . Archivado del original el 8 de junio de 2023. Consultado el 5 de noviembre de 2022 .
↑ Stern, Matthew (13 de julio de 2022). "El caso de H&M demuestra cómo el ecoblanqueo rompe la promesa de marca" . Forbes . Consultado el 24 de diciembre de 2023 .
↑ Alizadeh, Leila; Circo Liscio, Marco; Sospiro, Paolo (2024-01-01). "El fenómeno del lavado de imagen verde en la industria de la moda: un marco conceptual" . Sustainable Chemistry and Pharmacy . 37 101416. Bibcode : 2024SusCP..3701416A . doi : 10.1016/j.scp.2023.101416 . Recuperado el 2025-05-08 .
↑ "McDonald's lanza logotipo verde en Europa" . NBC News . 23 de noviembre de 2009. Consultado el 5 de noviembre de 2022 .
↑ "McDonald's criticada por hacer ecoblanqueo en su compromiso climático" . EcoWatch . 5 de octubre de 2021. Consultado el 5 de noviembre de 2022 .
↑ «Starbucks prohíbe las pajitas, pero ¿es realmente una gran victoria para el medio ambiente?» . The Guardian . 23 de julio de 2018. Consultado el 5 de noviembre de 2022 .
↑ Robinson, Deena (17 de julio de 2022). "10 empresas señaladas por ecoblanqueo" . Earth.Org . Recuperado el 18 de noviembre de 2024 .
↑ Scivoli, Michael (16 de enero de 2026). "Las pruebas plantean interrogantes sobre un popular huevo de gallinas criadas en pastos que se vende en todo Nueva Jersey" . New Jersey Digest . EE. UU.
↑ Bivins, Kenn C. (21 de enero de 2026). "Los fanáticos piden un boicot a esta popular marca de huevos por acusaciones de ecoblanqueo: esto es lo que debes saber" . Parade .
↑ Kryger, Kelsey (22 de enero de 2026). "Los consumidores piden boicot por el escándalo de los huevos de Vital Farms. Esto es lo que un asesor de salud quiere que sepas" . Men's Journal .
↑ "Resolución de la ASA sobre Suzuki GB plc" . Autoridad de Normas Publicitarias . Reino Unido. 10 de junio de 2009.{{cite web}}: CS1 maint: servicio de archivado obsoleto ( enlace )
↑ Hotten, Russell (22 de septiembre de 2015). "Volkswagen: El escándalo explicado" . BBC News . Reino Unido . Consultado el 5 de noviembre de 2022 .
↑ Equipo, Trefis (28-09-2015). "El efecto dominó del escándalo de emisiones de Volkswagen" . Forbes . Consultado el 05-11-2022 .
↑ Shekhtman, Lonnie (21 de septiembre de 2015). "Efecto Volkswagen: ¿Otras compañías automovilísticas están haciendo trampa con las emisiones?" . Christian Science Monitor . Consultado el 24 de diciembre de 2023 .
1 2 Ambrose, Jillian (2020-12-02). "Aston Martin en polémica por 'empresa de relaciones públicas títere' que promueve un estudio anti-vehículos eléctricos" . The Guardian . Reino Unido . Recuperado el 5 de noviembre de 2022 .
↑ "ONG pide que se cambie el nombre de la normativa Euro 7 para automóviles a Euro 6f – EPHA" . Alianza Europea de Salud Pública . 7 de diciembre de 2023. Consultado el 24 de diciembre de 2023 .
↑ Manthey, Nora (19 de diciembre de 2023). "Los legisladores de la UE llevan un paso más allá el acuerdo diluido de los 7 euros" . electrive . Alemania . Consultado el 24 de diciembre de 2023 .
^ Muelhauser, Isaline (19 de agosto de 2022). "Híbrido y complemento: las diferencias" . Revista AutoScout24 .
↑ Frankland, Olly (21 de julio de 2021). "El auge del híbrido suave: ¿una tecnología de transición o ecoblanqueo?" . regen.co.uk .
1 2 Cox, Lisa (2023-03-03). "Toyota acusada de ecoblanqueo en denuncia de Greenpeace presentada ante la ACCC" . The Guardian .
↑ Autoridad de Normas Publicitarias; Comité de Prácticas Publicitarias. "Automovilismo: Vehículos híbridos y eléctricos" . asa.org.uk.
↑ Ruffo, Gustavo Henrique (11 de febrero de 2023). "Transporte y Medio Ambiente acusan a los PHEV de realizar nuevamente lavado de imagen verde" . autoevolution.com .
↑ Plötz, Patrick; Moll, Cornelius; Bieker, Georg; Mock, Peter; Li, Yaoming (septiembre de 2020). Uso en el mundo real de vehículos eléctricos híbridos enchufables (PDF) . Consejo Internacional de Transporte Limpio (Informe técnico) . Consultado el 9 de marzo de 2024 .
↑ "Primer informe de la Comisión sobre las emisiones reales de CO2 de coches y furgonetas utilizando datos de dispositivos de control del consumo de combustible a bordo – Comisión Europea" . climate.ec.europa.eu .
↑ Plötz, P.; Funke, SA; Jochem, P.; Wietschel, M. (2017-11-28). "El potencial de mitigación de CO2 de los vehículos eléctricos híbridos enchufables es mayor de lo esperado" . Scientific Reports . 7 (1): 16493. doi : 10.1038/s41598-017-16684-9 . PMC 5705705. PMID 29184118 .
^ "¡Bakan Bayraktar açıkladı! Yerli kömür üretiminde hedef 6 millones de toneladas" . dunya.com (en turco). 2024-03-20 . Consultado el 29 de marzo de 2024 . Bayraktar, bu bağlamda yerli kömürün üretimini çevreyle uyumlu şekilde artırmayı hedeflediklerine işaret ederek, "Bu anlamda, bütün AK Parti iktidarları döneminde yerli kömür kullanımına devam ettik, devam ediyoruz. İnşallah en kısa zamanda yıllık 6 milyon tona çıkacağız Ne kadar daha fazla üretirseniz, o kadar daha az ithal etmiş olursunuz." dedi. En este contexto, Bayraktar señaló que su objetivo es aumentar la producción nacional de carbón de manera respetuosa con el medio ambiente y afirmó: «En este sentido, hemos seguido utilizando carbón nacional durante todos los gobiernos del Partido AK, y continuamos haciéndolo. Esperamos alcanzar los 6 millones de toneladas anuales lo antes posible. Cuanto más se produzca, mejor. Importaremos mucho menos», concluyó .
↑ "Dirección General de Empresas Turcas del Carbón" . www.tki.gov.tr. Consultado el 5 de marzo de 2025 .
↑ "Fracasan las masivas campañas publicitarias de Chevron y se desata el caos mediático" . Urbana Champaign Independent Media Center . 3 de diciembre de 2010. Archivado del original el 3 de diciembre de 2010. Consultado el 5 de noviembre de 2022 .
↑ Kakkad, Ria (15 de septiembre de 2023). "¿La última campaña de BP no es más que un 'ecoblanqueo sofisticado'?" . The Sustainability Beat . Reino Unido . Consultado el 8 de diciembre de 2023 .
↑ Loy, Loredana; y Jacquet, Jennifer (2025). "La obstrucción de la industria agropecuaria a las campañas que promueven la acción climática individual" . Climate Policy . 25 (9): 1536– 1545. Bibcode : 2025CliPo..25.1536L . doi : 10.1080/14693062.2025.2460603 . ISSN 1469-3062 .
↑ "Declaración del senador Patrick Leahy: "El lavado de imagen verde del historial antiambientalista de Bush en las visitas del presidente a Maine y Florida con motivo del Día de la Tierra"" . leahy.senate.gov . 2010-02-03. Archivado del original el 2010-02-03 . Recuperado el 2022-11-05 .
^ "Des ONG denuncia un" détricotage systématique "du droit de l'environnement" . Le Monde (en francés). 2020-09-02 . Consultado el 5 de noviembre de 2022 .
↑ "Greenwash: Fred Pearce explica por qué el 'carbón limpio' es el oxímoron definitivo del cambio climático" . The Guardian . 26 de febrero de 2009. Consultado el 5 de noviembre de 2022 .
↑ "El dinero destinado a energías limpias podría financiar nuevas centrales de carbón, dice Morrison" . ABC News . 1 de febrero de 2017. Consultado el 5 de noviembre de 2022 .
^ Sharma, Dristi (7 de febrero de 2025). "¿Cómo se convirtió makhana en un superalimento mundial?" . India hoy . India . Consultado el 28 de febrero de 2025 .
↑ Shekhar, Kumar Shakti (13 de octubre de 2017). "Prohibición de la venta de petardos: las fuerzas del Hindutva atacan al NGT y consideran que el organismo ecologista es anti-azafrán" . India Today . India . Consultado el 28 de febrero de 2025 .
↑ Bajpai, Namita; Singh, Shekhar (12 de febrero de 2025). "NGT critica duramente al gobierno de Uttar Pradesh por la contaminación del Ganges; Yogi afirma que el agua está lo suficientemente limpia para el consumo" . The New Indian Express . India . Consultado el 28 de febrero de 2025 .
↑ "Los costos de las ambiciones de Reliance en materia de vida silvestre" . Centro Pulitzer . Consultado el 17 de marzo de 2025 .
↑ "Grupo de derechos humanos pide investigación sobre el zoológico privado de Ambani inaugurado por Modi" . The Independent . 12 de marzo de 2025. Consultado el 17 de marzo de 2025 .
↑ Kanji, Azeezah (2 de junio de 2023). "El ecofascismo es una amenaza creciente. Deberíamos tomar el ascenso de Modi como una advertencia" . truthout . EE. UU. Archivado del original el 2 de junio de 2023. Consultado el 11 de octubre de 2023 .
↑ Moore, Sam; Roberts, Alex (2022-02-07). "Ecofascismo y nacionalismo indio" . The Ecologist . Reino Unido. Archivado del original el 21-03-2023 . Recuperado el 11-10-2023 .
↑ Moore, Sam; Roberts, Alex (2022a). El auge del ecofascismo: cambio climático y extrema derecha . Polity Press . págs. 61–64 . ISBN 978-1-5095-4537-7.
↑ Holleis, Jennifer (04/11/2021). "Arabia Saudita: ¿lavado de imagen verde o cambio real?" . DW . Consultado el 24/08/2023 .
↑ Walt, Vivienne (1 de septiembre de 2022). "Dentro del plan de Arabia Saudita, principal exportador de petróleo, para volverse más ecológica" . Time . Consultado el 24 de agosto de 2023 .
↑ Kennedy, Robert (26-10-2021) .«Peligroso y delirante»: los críticos denuncian el plan climático saudí . Al Jazeera . Consultado el 24 de agosto de 2023 .
↑ "Comentario: Los manifestantes de la COP26 tienen razón sobre el 'lavado de imagen verde'"" . Fortune . Consultado el 05-11-2022 .
↑ Stockton, Ben (30 de mayo de 2023). "El equipo del presidente de Cop28 es acusado de 'ecoblanqueo' en Wikipedia"." . The Guardian . Londres.
↑ Carrington, Damian (8 de junio de 2023). "Un ejército de cuentas falsas en redes sociales defiende la presidencia de los Emiratos Árabes Unidos en la cumbre climática" . The Guardian .
↑ Gatten, Emma (30 de noviembre de 2023). "La COP28 de los EAU tiene la 'mayor huella de carbono' de todas las cumbres climáticas" . The Telegraph . Reino Unido . Consultado el 8 de diciembre de 2023 .
↑ Volcovici, Valerie (4 de diciembre de 2023). "Al Gore critica duramente a los Emiratos Árabes Unidos, anfitriones de la cumbre climática COP28, y afirma que sus emisiones se dispararon" . Reuters . Consultado el 8 de diciembre de 2023 .
↑ Rachman, Joseph (14 de junio de 2024). "La nueva capital de Indonesia es un desastre de árboles y tierra" . foreignpolicy.com . Foreign Policy . Consultado el 8 de agosto de 2024 .
↑ Bittman, Mark (25 de septiembre de 2013). "¿Es 'limpio' el gas natural?" . nytimes.com/opinionator.blogs . Consultado el 5 de noviembre de 2022 .
↑ "Gas natural: energía más segura y limpia que se autofinancia" . nationaldefensemagazine.org . 25 de abril de 2009. Archivado del original el 25 de abril de 2009. Consultado el 5 de noviembre de 2022 .
1 2 3 Hagerman, Eric. "Pequeñas mentiras verdes : cómo las empresas construyen una ecofachada" . Wired .
↑ Furlow, Nancy E. (2010). "Greenwashing in the New Millennium" (PDF) . Journal of Applied Business and Economics . 10 : 22–25 . Archivado del original (PDF) el 28 de marzo de 2023. Consultado el 20 de abril de 2022 .
^ Simpson, Cam; Rathi, Akshat; Kishan, Saijel (10 de diciembre de 2021). "El espejismo ESG" . Bloomberg . Consultado el 6 de mayo de 2024 .
↑ El-Hage, Javier (2021). "Fixing ESG: Are Mandatory ESG Disclosures the Solution to Misleading ESG Ratings?" . Fordham Journal of Corporate & Financial Law . 26 (2): 359– 390 . Consultado el 6 de mayo de 2024 .
↑ Jessop, Simon; Dickie, Gloria ; Mallet, Benjamin (2 de marzo de 2022). "Grupos ecologistas demandan a TotalEnergies por sus afirmaciones de marketing sobre el clima" . Reuters . Consultado el 6 de mayo de 2024 .
↑ "TotalEnergies" . CDP . Reino Unido . Consultado el 20 de enero de 2024 .
↑ Jahdi, Khosro S.; Acikdilli, Gaye (agosto de 2009). "Comunicación de marketing y responsabilidad social corporativa (RSC): ¿matrimonio de conveniencia o boda forzada?". Journal of Business Ethics . 88 (1): 103– 113. doi : 10.1007/s10551-009-0113-1 .
1 2 Chan, Tiffanie; Ford, Laura; Higham, Catherine; Pouget, Shirley; Setzer, Joana (octubre de 2023). Riesgos de corrupción e integridad en las soluciones climáticas: un desafío global emergente (PDF) . London School of Economics and Political Science (Informe técnico) . Recuperado el 1 de enero de 2024 .
1 2 Szabo, Szerena; Webster, Jane (2021-07-01). "Lavado verde percibido: los efectos del marketing verde en las percepciones ambientales y de productos". Journal of Business Ethics . 171 (4): 719– 739. doi : 10.1007/s10551-020-04461-0 . ISSN 1573-0697 .
↑ Sherrier, Julie (2021-04-20). "El 55% gastaría más en productos ecológicos y estaría dispuesto a boicotear a las empresas menos ecológicas" . LendingTree . Consultado el 5 de noviembre de 2022 .
↑ Torelli, Riccardo; Balluchi, Federica; Lazzini, Arianna (14 de agosto de 2019). "Greenwashing y comunicación ambiental: efectos en las percepciones de las partes interesadas" . Business Strategy and the Environment . 29 (2): 407– 421. doi : 10.1002/bse.2373 . hdl : 11380/1197669 . S2CID 202310493 .
↑ Özsoy, Tufan; Avcilar, Mutlu Yüksel (2016). "Una investigación sobre los efectos de las actitudes ambientales de los consumidores en las percepciones de los anuncios ecológicos y las actitudes hacia la marca" . Revista de Investigación Académica en Economía . 8 (1): 7–37 .
1 2 Chen, Yu-Shan; Chang, Ching-Hsun (2013-05-01). "Greenwash y confianza verde: los efectos mediadores de la confusión del consumidor verde y el riesgo percibido verde". Journal of Business Ethics . 114 (3): 489– 500. doi : 10.1007/s10551-012-1360-0 . ISSN 1573-0697 .
↑ Zhang, Lu; Li, Dayuan; Cao, Cuicui; Huang, Senhua (junio de 2018). "La influencia de la percepción de lavado verde en las intenciones de compra verde: el papel mediador del boca a boca verde y el papel moderador de la preocupación verde". Journal of Cleaner Production . 187 : 740–750 . Bibcode : 2018JCPro.187..740Z . doi : 10.1016/j.jclepro.2018.03.201 . S2CID 158188201 .
↑ Foreh, Mark R.; Grier, Sonya (enero de 2003). "¿Cuándo es la honestidad la mejor política? El efecto de la intención declarada de la empresa en el escepticismo del consumidor". Journal of Consumer Psychology . 13 (3): 349– 356. doi : 10.1207/S15327663JCP1303_15 .
↑ Newman, George E.; Gorlin, Margarita; Dhar, Ravi (octubre de 2014). "Cuando la adopción de prácticas ecológicas resulta contraproducente: cómo las intenciones de la empresa influyen en la evaluación de las mejoras de productos socialmente beneficiosas". Journal of Consumer Research . 41 (3): 823– 839. doi : 10.1086/677841 .
↑ Lyon, Thomas P.; Montgomery, A. Wren (junio de 2015). "Los medios y el fin del lavado de imagen verde". Organization & Environment . 28 (2): 223– 249. Bibcode : 2015OrgEn..28..223L . doi : 10.1177/1086026615575332 . S2CID 154964909 .
↑ Gosselt, Jordy F.; van Rompay, Thomas; Haske, Laura (marzo de 2019). "No nos engañarán de nuevo: los efectos del etiquetado ecológico de la RSE interno y externo" . Journal of Business Ethics . 155 (2): 413– 424. doi : 10.1007/s10551-017-3512-8 . S2CID 157638391 .
↑ Nyilasy, Gergely; Gangadharbatla, Harsha; Paladino, Angela (diciembre de 2014). "Lavado verde percibido: los efectos interactivos de la publicidad verde y el desempeño ambiental corporativo en las reacciones del consumidor". Journal of Business Ethics . 125 (4): 693–707 . doi : 10.1007/s10551-013-1944-3 . hdl : 11343/282809 . S2CID 154101047 .
↑ Berrone, Pascual; Fosfuri, Andrea; Gelabert, Liliana (agosto de 2017). "¿Vale la pena el lavado de imagen verde? Entendiendo la relación entre las acciones ambientales y la legitimidad ambiental". Journal of Business Ethics . 144 (2): 363– 379. doi : 10.1007/s10551-015-2816-9 . S2CID 152869329 .
↑ Szabo, Szerena; Webster, Jane (julio de 2021). "Lavado verde percibido: los efectos del marketing verde en las percepciones ambientales y de productos". Journal of Business Ethics . 171 (4): 719– 739. doi : 10.1007/s10551-020-04461-0 . S2CID 213799479 .
↑ "Carbon Trust pretende acabar con el 'lavado verde' lanzando un estándar para las empresas" . The Guardian . 24 de junio de 2008. Consultado el 22 de julio de 2014 .
↑ "Green Watch" . choice.com.au . Archivado del original el 9 de mayo de 2009. Consultado el 11 de septiembre de 2009 .
↑ "Índice de lavado de imagen verde" . Índice de lavado de imagen verde. Archivado del original el 5 de septiembre de 2012. Consultado el 11 de septiembre de 2009 .
↑ Parguel, Beatrice (2011). "Cómo las calificaciones de sostenibilidad podrían disuadir el "lavado verde": una mirada más cercana a la comunicación corporativa ética" (PDF) . Journal of Business Ethics . 102 (1): 15– 28. doi : 10.1007/s10551-011-0901-2 . S2CID 53485873 .
↑ Anunciantes, Federación Mundial de (2022-04-04). "Guía global sobre declaraciones ambientales 2022" . wfanet.org . Consultado el 2022-11-05 .
↑ "La multa impuesta a Nurofen por afirmaciones engañosas en Australia aumenta a 3,5 millones de libras" . Telegraph . France Presse Agence. 16 de diciembre de 2016. Consultado el 23 de marzo de 2018 .
1 2 Naish, J. (2008). "Mentiras... Malditas mentiras... Y mentiras verdes". Ecologist . 38 (5): 36– 39.
↑ "Los delincuentes atacan cada vez más los fondos verdes de la UE, según la agencia antifraude" . euronews . Reuters. 10 de septiembre de 2020. Consultado el 15 de noviembre de 2022 .
↑ Valero, Francisco García; Faria, Marie-Hélène; Ivanov, Plamen; Wajsman, Nathan. Marcas verdes de la UE. Análisis de las especificaciones de productos y servicios, 1996-2020 (PDF) (Informe). Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea. ISBN 978-92-9156-299-2. Consultado el 6 de mayo de 2024 .
1 2 "Las marcas verdes y el riesgo de ecoblanqueo" . Revista de la OMPI .
↑ Autoridad Europea de Valores y Mercados (2023). Nombres y afirmaciones ESG en la industria de fondos de la UE . Oficina de Publicaciones. doi : 10.2856/885324 . ISBN 978-92-95202-86-3.
↑ "Plan Estratégico 2020-2024" (PDF) . Dirección General de Estabilidad Financiera, Servicios Financieros y Unión de Mercados de Capitales de la Comisión Europea . Septiembre de 2020. Consultado el 21 de mayo de 2024 .
↑ Jones, Huw (21 de junio de 2022). "La UE llega a un acuerdo sobre la divulgación de información por parte de las empresas para combatir el ecoblanqueo" . Reuters . Consultado el 21 de mayo de 2024 .
↑ Payne, Julia; Wilkes, Tommy (13 de junio de 2023). "La UE propone una nueva reestructuración de las agencias de calificación ESG" . Reuters . Consultado el 21 de mayo de 2024 .
↑ Kirby, Joshua (27 de junio de 2024). "Las empresas deben explicar qué significa 'neutralidad climática' o no utilizarlo, según un tribunal alemán" . The Wall Street Journal . News Corp. Recuperado el 19 de septiembre de 2024 .
↑ Øverli, Bente (2007-09-03). "Uso de declaraciones ambientales en la comercialización de vehículos: en relación con la Ley de Control de Comercialización" (PDF) . orbrukerombudet.no . Archivado del original (PDF) el 23-11-2010 . Recuperado el 21-05-2024 .
↑ Doyle, Alister (11 de septiembre de 2007). "Noruega exige a los fabricantes de automóviles que demuestren que sus anuncios son 'limpios y ecológicos'" . Motoring . Sudáfrica. Archivado del original el 12 de diciembre de 2007. Consultado el 21 de mayo de 2024 .
↑ Alter, Lloyd (09-06-2007). "Greenwash Watch: Norways Says Cars Neither Green Nor Clean" . treehugger.com . Archivado del original el 18-05-2011 . Recuperado el 21-05-2024 .
↑ Doyle, Alister (6 de septiembre de 2007). "Noruega dice que los coches no son ni ecológicos ni limpios" . Reuters . Consultado el 21 de mayo de 2024 .
1 2 3 Mishra, Prajna Paramita (marzo de 2016). "¿Qué tan ecológicos son nuestros hoteles? Evidencia de Tailandia". Environment and Urbanization ASIA . 7 (1): 132– 148. Bibcode : 2016EnUrA...7..132M . doi : 10.1177/0975425315619050 . S2CID 155825130 .
↑ Rahman, Imran; Park, Jeongdoo; Chi, Christina Geng-qing (10 de agosto de 2015). "Consecuencias del 'lavado verde': reacciones de los consumidores ante las iniciativas ecológicas de los hoteles". International Journal of Contemporary Hospitality Management . 27 (6): 1054– 1081. doi : 10.1108/IJCHM-04-2014-0202 .
↑ Liu, Yaping; Li, Yinchang; Parkpian, Parnpree (febrero de 2018). "Turismo receptivo en Tailandia: diferenciación de forma y escala del mercado en los países de origen de la ASEAN". Tourism Management . 64 : 22–36 . doi : 10.1016/j.tourman.2017.07.016 .
↑ Baxter, Glenn; Srisaeng, Panarat (2021). "Una evaluación de la operación hotelera ambientalmente sostenible: el caso de Centara Hotels & Resorts, Tailandia" . Journal of Sustainable Tourism Development . 3 (2): 1– 33. Recuperado el 21 de mayo de 2024 .
↑ Satchapappichit, Sruangporn; Hashim, Noor Azmi; Hussin, Zolkafli (2013). "Factores que influyen en la adopción de prácticas ecológicas por parte de hoteles pequeños y medianos en Tailandia" . Journal of Business Management and Accounting . 33 : 61–78 . doi : 10.32890/jbma2013.3.0.8885 . Consultado el 6 de mayo de 2024 .
↑ "Hacer afirmaciones medioambientales sobre bienes y servicios" . gov.uk. Consultado el 24 de febrero de 2022 .
↑ "FCA confirma la guía contra el lavado de imagen verde y propone ampliar el marco de sostenibilidad" . FCA . 22 de abril de 2024. Consultado el 21 de mayo de 2024 .
1 2 3 "Parte 260 - Guías para el uso de declaraciones de marketing ambiental" . www.ftc.gov . Archivado del original el 17 de noviembre de 2008. Consultado el 14 de octubre de 2025 .
↑ "La FTC revisa las directrices para las afirmaciones ecológicas" . greencleancertified.com . 15 de junio de 2016. Consultado el 7 de julio de 2016 .
↑ "La FTC publica guías ecológicas revisadas"" . Comisión Federal de Comercio de EE . UU . . 1 de octubre de 2012 . Consultado el 7 de julio de 2016 .
1 2 "La FTC toma medidas enérgicas contra las afirmaciones engañosas y sin fundamento sobre biodegradabilidad" . Sustainable Brands . 7 de noviembre de 2013. Archivado del original el 16 de noviembre de 2018. Consultado el 6 de abril de 2016 .
↑ Zhu, Qingyun y Joseph Sarkis. nd https://web.wpi.edu/Images/CMS/Business/WP1-2015_Green_Marketing.pdf. Consultado el 5 de mayo de 2023.
↑ "Ley de Promoción de la Economía Circular de la República Popular China (texto en chino e inglés) | Comisión Ejecutiva del Congreso sobre China" . cecc.gov . 29 de agosto de 2008. Consultado el 5 de mayo de 2023 .
↑ "China publica normas de implementación para la certificación de productos ecológicos" . packaginglaw.com . Consultado el 5 de mayo de 2023 .
↑ "Opiniones de la Oficina General del Consejo de Estado sobre el desarrollo de un sistema unificado de normas, certificación e identificación de productos ecológicos" . lawinfochina.com . Consultado el 5 de mayo de 2023 .
^ "哪些重要文件提到了"统一绿色产品标准认证标识体系"? – 工作动态" . chinagreenproduct.cn . Consultado el 5 de mayo de 2023 .
^ "5项绿色产品认证领域认证认可行业标准通过审查 – 工作动态" . chinagreenproduct.cn . Consultado el 5 de mayo de 2023 .
^ "国家标准化管理委员会关于印发《2023年全国标准化工作要点》的通知" . sac.gov.cn. Consultado el 5 de mayo de 2023 .
↑ "FAO.org" . fao.org . Consultado el 5 de mayo de 2023 .
^ "绿色产品标识使用管理办法 – 工作动态" . chinagreenproduct.cn . Consultado el 5 de mayo de 2023 .
↑ Ying, Yuan (12 de mayo de 2023). "Cómo Greenpeace realiza campañas en China" . Greenpeace . Consultado el 29 de marzo de 2024 .
↑ "Explicación: ¿Qué es el lavado de imagen verde y el lavado de imagen azul, y por qué debería importarnos?" . Instituto Australiano de Derechos Humanos . Consultado el 18 de noviembre de 2024 .
↑ "Saqueando provecho del medio ambiente" . Climate Change Central . 13 de noviembre de 2009. Archivado del original el 15 de enero de 2013. Consultado el 2 de diciembre de 2017 .
↑ Sharon Beder : «Greenwashing», en: John Barry, E. Gene Frankland (eds.): «Enciclopedia internacional de política ambiental». Londres, 2002, págs. 253-254.
1 2 Washington, Haydn ; Cook, John (2011). Negación del cambio climático: cabezas en la arena . Londres: Earthscan. págs. 72–75 . ISBN 978-1-84971-336-8.
1 2 3 Ehrlich, Paul R. ; Ehrlich, Anne H. (1996). Traición a la ciencia y la razón: cómo la retórica antiambiental amenaza nuestro futuro . Washington, DC: Island Press. pág. 16. ISBN 978-1-55963-484-7.
↑ Harper, Charles L. (2012). Medio ambiente y sociedad: perspectivas humanas sobre cuestiones ambientales (5.ª ed.). Boston: Prentice Hall. pp. 244–256 . ISBN 978-0-205-82053-5.
1 2 Washington, Haydn ; Cook, John (2011). Negación del cambio climático: cabezas en la arena . Londres: Earthscan. pág. 75. ISBN 978-1-84971-336-8.
↑ Powell, James Lawrence (2011). La inquisición de la ciencia climática . Nueva York: Columbia University Press. págs. 93–94 . ISBN 978-0-231-15718-6.
↑ Véase también: Jen Schneider, Steve Schwarze, Peter K. Bsumek, Jennifer Peeples: «La trampa del hipócrita». En: «Bajo presión» (Palgrave Studies in Media and Environmental Communication). Palgrave Macmillan UK, 2016, doi : 10.1057/978-1-137-53315-9_5
↑ Harper, Charles L. (2012). Medio ambiente y sociedad: perspectivas humanas sobre cuestiones ambientales (5.ª ed.). Prentice Hall. pág. 245. ISBN 978-0-205-82053-5.
↑ Michael Brüggemann: Die Medien und die Klimalüge. Falsche Skepsis und echte Leugnung. En: Volker Lilienthal, Irene Neverla (Eds.): "Lügenpresse": Anatomie eines politischen Kampfbegriffs . Colonia 2017, pág. 137-157, pág. 143/44 y 150.
↑ Véase Stefan Rahmstorf , Hans Joachim Schellnhuber : Der Klimawandel: diagnóstico, pronóstico, terapia. CH Beck, 7mo. Edición 2012, ISBN 978-3406633850, pág. 85.
1 2 Moir, Lance (2001-06-01). "¿Qué entendemos por responsabilidad social corporativa?" . Corporate Governance: The International Journal of Business in Society . 1 (2): 16– 22. doi : 10.1108/EUM0000000005486 . ISSN 1472-0701 .
↑ Mao, Zhihong; Wang, Siyang; Lin, Yu-En (2024). "ESG, divergencia en la calificación ESG y gestión de ganancias: evidencia de China" . Responsabilidad Social Corporativa y Gestión Ambiental . 31 (4): 3328– 3347. Bibcode : 2024CSREM..31.3328M . doi : 10.1002/csr.2748 . ISSN 1535-3966 .
1 2 Lindgreen, Adam; Swaen, Valérie (2010). "Responsabilidad Social Corporativa" . Revista Internacional de Reseñas de Gestión . 12 (1): 1– 7. doi : 10.1111/j.1468-2370.2009.00277.x . ISSN 1468-2370 .
1 2 3 Du, Shuili; Bhattacharya, Cb; Sen, Sankar (2010). "Maximizing Business Returns to Corporate Social Responsibility (RSC): The Role of CSR Communication" . International Journal of Management Reviews . 12 (1): 8– 19. doi : 10.1111/j.1468-2370.2009.00276.x . ISSN 1468-2370 .
↑ "Convirtiendo la sostenibilidad en valor empresarial" . CSR Europe . 14 de noviembre de 2025. Consultado el 12 de diciembre de 2025 .
↑ Windsor, Duane (1 de marzo de 2001). "El futuro de la responsabilidad social corporativa" . The International Journal of Organizational Analysis . 9 (3): 225– 256. doi : 10.1108/eb028934 . ISSN 1055-3185 .
↑ "Responsabilidad Social Corporativa" . Emerald Publishing . Consultado el 12 de diciembre de 2025 .

Lecturas adicionales

Catherine, P. (s.f.). ¿Etiquetado ecológico? Es puro «ecoblanqueo». Toronto Star (Canadá). Recuperado de la base de datos de Newspaper Source.
Clegg, Brian (2009). Ecologic: la verdad y las mentiras de la economía verde . Londres: Eden Project. ISBN 978-1-905811-25-0.
Dobin, Diana (2009). "El lavado de imagen verde perjudica a todo el movimiento". Lodging Hospitality . 65 (14): 42.
Greer, Jed; Bruno, Kenny (1996). Greenwash: la realidad detrás del ambientalismo corporativo . Penang, Malasia: Third World Network. ISBN 983-9747-16-9.
Lake, Jonathan (11 de mayo de 2008). "Por qué el 'lavado verde' no convence a los consumidores" . The Times . Reino Unido . Consultado el 29 de marzo de 2024 .
Lubbers, Eveline (2002). Luchando contra las grandes empresas: cómo contrarrestar el lavado de imagen verde, la infiltración y otras formas de acoso corporativo . Monroe, ME: Common Courage Press. ISBN 1-56751-224-0.
Nelson, Robert (2004). "Religión ambiental: una crítica teológica" . Case Western Reserve Law Review . 55 (1): 51. SSRN 2211873 .
Priesnitz, W. (2008). "Greenwash: Cuando lo verde es solo una fachada". Natural Life (121): 14– 16 – vía base de datos GreenFILE.
Seele, Peter; Gatti, Lucia (febrero de 2017). "Greenwashing revisitado: en busca de una tipología y una definición basada en la acusación que incorpore estrategias de legitimidad". Business Strategy and the Environment . 26 (2): 239– 252. Bibcode : 2017BSEnv..26..239S . doi : 10.1002/bse.1912 .
Tokar, Brian (1997). La Tierra en venta: Recuperando la ecología en la era del ecoblanqueo corporativo . Boston, MA: South End Press. ISBN 0-89608-558-9.
"Más allá de la divulgación: Impulsando el desempeño y la confianza en los criterios ESG" . Consejo de Normas de Canadá . 2023.
«Se desenmascarará a los responsables del ecoblanqueo antes de la cumbre empresarial». European Environment & Packaging Law Weekly (159): 28. 2009.
Estafas ecológicas. La enciclopedia de los problemas mundiales y el potencial humano .
Nuevas normas buscan frenar el ecoblanqueo corporativo . Reuters . 26 de junio de 2023.

Enlaces externos

Centro Ambiental Roberts : evaluación de las afirmaciones de sostenibilidad corporativa.
Cómo funciona el ecoblanqueo en HowStuffWorks
El ecoblanqueo en la cultura popular y el arte.
¿Qué es el lavado de imagen verde y por qué es un problema?
Comprender el ecoblanqueo: ¿Cómo puedo detectar las afirmaciones engañosas sobre sostenibilidad?
Audio en streaming de un programa de radio de 2011 sobre el tema del marketing verde/lavado verde , de CBC Radio .
Reivindicaciones medioambientales, Comisión Europea .

[1] "Temporada 5: No es fácil ser verde: Marketing verde" . CBC Radio . 8 de enero de 2011. Archivado del original el 4 de agosto de 2011. Consultado el 30 de julio de 2022 .

[2] "LP: 'El mayor crimen medioambiental de la historia'"" . libertypost.org . Archivado del original el 16-01-2013 . Consultado el 11-09-2009 .

[3] Williams, Joe (2024). "Greenwashing: Apariencia, ilusión y el futuro del capitalismo 'verde'" . Geography Compass . 18 (1) e12736. Bibcode : 2024GComp..18E2736W . doi : 10.1111/gec3.12736 .

[4] Zioło, Magdalena; Bąk, Iwona; Spoz, Anna (2024). "Revisión bibliográfica de la investigación sobre el lavado de imagen verde: estado del arte" . Responsabilidad Social Corporativa y Gestión Ambiental . 31 (6): 5343– 5356. Bibcode : 2024CSREM..31.5343Z . doi : 10.1002/csr.2842 .

[5] Freitas Netto, Sebastião Vieira; Sobral, Marcos Felipe Falcão; Ribeiro, Ana Regina Bezerra; Soares, Gleibson Robert da Luz (2020). "Conceptos y formas de greenwashing: una revisión sistemática" . Ciencias Ambientales Europa . 32 19.doi : 10.1186/ s12302-020-0300-3 .

[6] Pizzetti, Marta; Gatti, Lucia; Seele, Peter (abril de 2021). "Las empresas hablan, los proveedores actúan: Analizando el lugar del lavado de imagen verde en el juego de la culpa e introduciendo el 'lavado de imagen verde vicario'"" (PDF) . Revista de Ética Empresarial . 170 (1): 21– 38. doi : 10.1007/s10551-019-04406-2 . S2CID 214383794 .

[7] Walker, Kent; Wan, Fang (1 de agosto de 2012). "El daño de las acciones simbólicas y el ecoblanqueo: acciones y comunicaciones corporativas sobre el desempeño ambiental y sus implicaciones financieras" . Journal of Business Ethics . 109 (2): 227– 242. doi : 10.1007/s10551-011-1122-4 . ISSN 1573-0697 .

[Harvard-8] 1 2 3 Pears, Peter; Baines, Tim; Williams, Oliver (24 de julio de 2023). "Lavado verde: Cómo afrontar el riesgo" . Foro de la Facultad de Derecho de Harvard sobre gobierno corporativo.

[ReferenceA-9] 1 2 Gatti, Lucia; Seele, Peter; Rademacher, Lars (2019-08-17). "Zona gris adentro – lavado verde afuera. Una revisión de la investigación sobre lavado verde e implicaciones para la transición voluntaria-obligatoria de la RSE" . Revista Internacional de Responsabilidad Social Corporativa . 4 (1): 6. doi : 10.1186/s40991-019-0044-9 . hdl : 10419/297652 . ISSN 2366-0074 .

[10] Condon, Madison (26 de julio de 2020). "El nuevo aliado del cambio climático: las grandes finanzas" . Boston Review . Consultado el 6 de abril de 2022 .

[11] Sheehan, Kim Bartel; Lee, Joonghwa (1 de octubre de 2014). "¿Qué tiene de cruel el concepto de 'libre de crueldad'?: Una exploración de los consumidores, las heurísticas morales y las políticas públicas" . Journal of Animal Ethics . 4 (2): 1– 15. doi : 10.5406/janimalethics.4.2.0001 . ISSN 2156-5414 .

[12] Dahl, Richard (2010-06-01). "Greenwashing: ¿Sabes lo que estás comprando?" . Environmental Health Perspectives . 118 (6): a246– a252. Bibcode : 2010EnvHP.118.a246D . doi : 10.1289/ehp.118-a246 (inactivo 2026-01-24). PMC 2898878 . PMID 20515714 . {{cite journal}}: CS1 maint: DOI inactivo desde enero de 2026 ( enlace )

[13] Karliner, Joshua (22 de marzo de 2001). "Una breve historia del lavado de imagen verde" . corpwatch.org . Archivado del original el 9 de noviembre de 2016. Consultado el 23 de marzo de 2018 .
"Las 10 principales empresas de ecoblanqueo en Estados Unidos" . Huffington Post . 25 de mayo de 2011. Consultado el 30 de julio de 2022 .

[mwBgI] "Las 10 principales empresas de ecoblanqueo en Estados Unidos" . Huffington Post . 25 de mayo de 2011. Consultado el 30 de julio de 2022 .

[14] Seele, Peter; Gatti, Lucia (2015). "Greenwashing Revisited: In Search of a Typology and Accusation-Based Definition Incorporating Legitimacy Strategies". Business Strategy and the Environment . 26 (2): 239– 252. Bibcode : 2017BSEnv..26..239S . doi : 10.1002/bse.1912 .

[15] Thornton, Gabriella (18 de mayo de 2022). "Nueva guía sobre declaraciones ambientales de la PAC, BCAP y la Comisión Europea" . marketinglaw.osborneclarke.com . Consultado el 5 de noviembre de 2022 .

[Harvard2-16] Pears, Peter; Baines, Tim; Williams, Oliver (24 de julio de 2023). "Greenwashing: Navegando el riesgo" . Foro de la Facultad de Derecho de Harvard sobre gobierno corporativo.

[:42-17] 1 2 Naciones Unidas. "Lavado verde: las tácticas engañosas detrás de las afirmaciones ambientales" . Naciones Unidas . Consultado el 18 de noviembre de 2024 .

[18] "Los pecados del ecoblanqueo" . UL Solutions . Consultado el 15 de noviembre de 2022 .

[:04-19] "Los pecados del lavado de imagen verde" . sinsofgreenwashing.org . 2013. Archivado del original el 17 de julio de 2014. Consultado el 30 de julio de 2022 .

[:12-20] Gelles, Jeff (26 de octubre de 2010). "Estudio: El 'lavado verde' perjudica al 95% de los artículos 'verdes'" . The Philadelphia Inquirer . Archivado del original el 15 de noviembre de 2022. Consultado el 15 de noviembre de 2022 .

[21] Nemes, Noémi; Scanlan, Stephen J.; Smith, Pete; Smith, Tone; Aronczyk, Melissa; Hill, Stephanie; Lewis, Simon L.; Montgomery, A. Wren; Tubiello, Francesco N.; Stabinsky, Doreen (2022-04-08). "Un marco integrado para evaluar el lavado de imagen verde" . Sustainability . 14 (8): 4431. Bibcode : 2022Sust...14.4431N . doi : 10.3390/su14084431 . ISSN 2071-1050 .

[22] Cartellier, Fanny; Tankov, Peter; Zerbib, Olivier David (1 de noviembre de 2025). "¿Pueden los inversores frenar el lavado de imagen verde?" . Journal of Economic Dynamics and Control . 180 105195. doi : 10.1016/j.jedc.2025.105195 . ISSN 0165-1889 .

[23] Wang, Yue; Jung, Sojin (23 de octubre de 2025). "Las consecuencias del ecoblanqueo en la industria de la moda: respuestas de los consumidores chinos a diferentes tipos de ecoblanqueo" . Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics . 37 (9): 2669– 2685. doi : 10.1108/APJML-06-2024-0858 . ISSN 1355-5855 .

[24] Badhwar, Aayushi; Islam, Saniyat; Tan, Caroline Swee Lin; Panwar, Tarun; Wigley, Stephen; Nayak, Rajkishore (26 de marzo de 2024). "Desentrañando el marketing verde y el ecoblanqueo: una revisión sistemática en el contexto de la industria de la moda y los textiles" . Sustainability . 16 (7): 2738. Bibcode : 2024Sust...16.2738B . doi : 10.3390/su16072738 . ISSN 2071-1050 .

[25] "Cómo detectar y evitar el ecoblanqueo en las cadenas de suministro" . www.businessthink.unsw.edu.au . 26 de julio de 2021. Consultado el 11 de diciembre de 2025 .

[26] Pizzetti, Marta; Gatti, Lucia; Seele, Peter (2021-04-01). "Las empresas hablan, los proveedores actúan: Analizando el lugar del lavado de imagen verde en el juego de la culpa e introduciendo el 'lavado de imagen verde vicario'"" . Revista de Ética Empresarial . 170 (1): 21– 38. doi : 10.1007/s10551-019-04406-2 . ISSN 1573-0697 .

[:32-27] 1 2 de Freitas Netto, Sebastião Vieira; Sobral, Marcos Felipe Falcão; Ribeiro, Ana Regina Bezerra; Soares, Gleibson Robert da Luz (11 de febrero de 2020). "Conceptos y formas de greenwashing: una revisión sistemática" . Ciencias Ambientales Europa . 32 (1): 19. doi : 10.1186/s12302-020-0300-3 . ISSN 2190-4715 .

[28] "¿Qué tan ecológicas son las prácticas de manejo forestal de Oregón?" . Earth Island Journal . Consultado el 30 de noviembre de 2025 . Las imágenes de la película son crudas y dramáticas, llevando a los espectadores "detrás de portones cerrados" y "más allá de la franja de belleza" – la cortina de árboles altos que se dejan a los lados de las carreteras para ocultar las áreas taladas que se encuentran más allá. Toma tras toma muestra hectáreas de laderas desprovistas de vegetación, salpicadas de tocones.

[29] Lebos, Jessica Leigh (11 de marzo de 2015). "Cuidado con el lavado de imagen verde" . Connect Savannah . Recuperado el 30 de noviembre de 2025 .

[30] Lansky, Mitch. MÁS ALLÁ DE LA FRANJA DE BELLEZA: Salvando lo que queda de nuestros bosques . Camden House. OL 9825246M .

[31] Palmer, James F. (1 de noviembre de 2008). "Los efectos escénicos percibidos de la tala rasa en las Montañas Blancas de Nuevo Hampshire, EE. UU." . Journal of Environmental Management . Nuestro paisaje compartido: diseño, planificación y gestión de paisajes multifuncionales. 89 (3): 167– 183. Bibcode : 2008JEnvM..89..167P . doi : 10.1016/j.jenvman.2007.01.064 . ISSN 0301-4797 . PMID 17825474 .

[32] "Entorno gestionado por empresas – Grupos fachada – Mantengamos a Estados Unidos hermoso" . herinst.org . 2017. Consultado el 15 de noviembre de 2022 .

[33] Abdelfatah, Rund (5 de septiembre de 2019). "El mito de la basura: un hilo conductor" . NPR.org . Consultado el 15 de noviembre de 2022 .

[34] "E. Bruce Harrison: El padrino del ecoblanqueo" . www.drilled.media . Drilled. 6 de julio de 2021.

[35] "No puede haber concesiones en un planeta en llamas" . www.thenation.com . The Nation. 27 de octubre de 2021.

[36] Black, Brian (2008). Lybecker , Donna L. (ed.). Grandes debates en la historia ambiental estadounidense . Westport: Greenwood Press. pág. 147. ISBN 978-0-313-33930-1.

[tglo2-37] 1 2 3 4 "Greenwashing 101" . thegreenlifeonline.org . 6 de julio de 2012. Consultado el 7 de julio de 2016 .

[gfs2-38] 1 2 3 4 "Hoja informativa sobre el lavado de imagen verde" . corpwatch.org . 22 de marzo de 2001. Archivado del original el 7 de febrero de 2017. Consultado el 7 de julio de 2016 .

[39] Motavalli, Jim (12 de febrero de 2011). "Una historia del lavado de imagen verde: cómo las toallas sucias impactaron el movimiento verde" . AOL . Consultado el 24 de diciembre de 2023 .
"Grønvaskere invaderer børsen" [ Los lavadores verdes invaden el mercado ] . epn.dk (en danés). Jyllands-Posten. 2008-06-21. Archivado desde el original el 5 de julio de 2008 . Consultado el 11 de diciembre de 2012 .
Hayward, Philip (1 de febrero de 2009). "¿La verdad? Los hoteles se enfrentan al ecoblanqueo" . Lodging Magazine online . Archivado del original el 5 de febrero de 2009.
Suryodiningrat, Meidyatama (28 de agosto de 2008). «Comentario: Cuando la RSE no es ni beneficio ni bien público» . Jakarta Post online . Archivado del original el 19 de octubre de 2021.
Romero, Purple (17 de septiembre de 2008). "Cuidado con el marketing verde, advierte un ejecutivo de Greenpeace" . news.abs-cbn.com . Consultado el 24 de diciembre de 2023 .

[mwB0Q] "Grønvaskere invaderer børsen" [ Los lavadores verdes invaden el mercado ] . epn.dk (en danés). Jyllands-Posten. 2008-06-21. Archivado desde el original el 5 de julio de 2008 . Consultado el 11 de diciembre de 2012 .

[mwB1A] Hayward, Philip (1 de febrero de 2009). "¿La verdad? Los hoteles se enfrentan al ecoblanqueo" . Lodging Magazine online . Archivado del original el 5 de febrero de 2009.

[mwB1Y] Suryodiningrat, Meidyatama (28 de agosto de 2008). «Comentario: Cuando la RSE no es ni beneficio ni bien público» . Jakarta Post online . Archivado del original el 19 de octubre de 2021.

[mwB10] Romero, Purple (17 de septiembre de 2008). "Cuidado con el marketing verde, advierte un ejecutivo de Greenpeace" . news.abs-cbn.com . Consultado el 24 de diciembre de 2023 .

[40] Greer, J., Greenwash : la realidad detrás del ambientalismo corporativo , Third World Network : Penang, Malasia

[41] "Protección del consumidor: posibilitar elecciones sostenibles y acabar con el ecoblanqueo" . Comisión Europea – Comisión Europea . Consultado el 26 de junio de 2024 .

[:4-42] Zhang, Jie (2025-05-08). "El papel de las redes sociales en la promoción de la sostenibilidad ambiental" . Journal of Lifestyle and SDGS Review . 5 (5) e06586. doi : 10.47172/2965-730X.SDGsReview.v5.n05.pe06586 . ISSN 2965-730X .

[43] Tazeen, Farah; Mullick, NH (2023-01-07). "El impacto de las plataformas de redes sociales 'Facebook e Instagram' en la influencia del comportamiento de compra de productos ecológicos" . Vision: The Journal of Business Perspective 09722629221133960. doi : 10.1177/09722629221133960 . ISSN 0972-2629 .

[:5-44] 1 2 Breves, Priska; Liebers, Nicole (2022-08-18). "#Greenfluencing. El impacto de las relaciones parasociales con los influencers de las redes sociales en la efectividad publicitaria y las intenciones proambientales de los seguidores" . Comunicación ambiental . 16 (6): 773– 787. Bibcode : 2022Ecomm..16..773B . doi : 10.1080/17524032.2022.2109708 . ISSN 1752-4032 .

[45] Vilkaite-Vaitone, Neringa (2024-02-07). "De los Me Gusta a la Sostenibilidad: Cómo los Influencers de las Redes Sociales Están Cambiando la Forma en que Consumimos" . Sustainability . 16 (4): 1393. Bibcode : 2024Sust...16.1393V . doi : 10.3390/su16041393 . ISSN 2071-1050 .

[46] OCDE (11 de mayo de 2025). "Proteger y empoderar a los consumidores en la transición verde: afirmaciones ecológicas engañosas" . Documentos de la OCDE sobre la economía digital . doi : 10.1787/12f28e4f-en .

[47] Fella, Stefanie; Bausa, Elena (1 de mayo de 2024). "¿Verde o ecoblanqueo? Examinando la capacidad de los consumidores para identificar el ecoblanqueo" . Journal of Environmental Psychology . 95 102281. doi : 10.1016/j.jenvp.2024.102281 . ISSN 0272-4944 .

[48] Li, Muzhen; Cavender, RayeCarol; Lee, Min-Young (27-03-2025). "Conciencia del consumidor sobre el ecoblanqueo en la moda: perspectivas a partir de debates en redes sociales" . Sustainability . 17 (7): 2982. Bibcode : 2025Sust...17.2982L . doi : 10.3390/su17072982 . ISSN 2071-1050 .

[49] Nabivi, Elnur (25 de febrero de 2025). "El papel de las redes sociales en el marketing verde: cómo el contenido ecológico influye en la actitud hacia la marca y el compromiso del consumidor" . Sustainability . 17 (5): 1965. Bibcode : 2025Sust...17.1965N . doi : 10.3390/su17051965 . ISSN 2071-1050 .

[50] Aïmeur, Esma; Amri, Sabrine; Brassard, Gilles (2023-02-09). "Noticias falsas, desinformación y desinformación en las redes sociales: una revisión" . Análisis y minería de redes sociales . 13 (1) 30. doi : 10.1007/s13278-023-01028-5 . ISSN 1869-5469 . PMC 9910783. PMID 36789378 .

[51] "Reivindicaciones ecológicas - Medio ambiente - Comisión Europea" . environment.ec.europa.eu . 2025-12-03 . Consultado el 2025-12-07 .

[52] "La verdadera historia de Pampers Dry Max Parte 1: La guerra de los pañales" . zrecommends.com . 26 de mayo de 2010. Archivado del original el 26 de mayo de 2010. Consultado el 5 de noviembre de 2022 .

[53] "Four Paws y Fur Free Alliance advierten contra la etiqueta de bienestar animal 'WelFur'" . Four Paws International . Archivado del original el 8 de junio de 2023. Consultado el 5 de noviembre de 2022 .

[54] Stern, Matthew (13 de julio de 2022). "El caso de H&M demuestra cómo el ecoblanqueo rompe la promesa de marca" . Forbes . Consultado el 24 de diciembre de 2023 .

[55] Alizadeh, Leila; Circo Liscio, Marco; Sospiro, Paolo (2024-01-01). "El fenómeno del lavado de imagen verde en la industria de la moda: un marco conceptual" . Sustainable Chemistry and Pharmacy . 37 101416. Bibcode : 2024SusCP..3701416A . doi : 10.1016/j.scp.2023.101416 . Recuperado el 2025-05-08 .

[56] "McDonald's lanza logotipo verde en Europa" . NBC News . 23 de noviembre de 2009. Consultado el 5 de noviembre de 2022 .

[57] "McDonald's criticada por hacer ecoblanqueo en su compromiso climático" . EcoWatch . 5 de octubre de 2021. Consultado el 5 de noviembre de 2022 .

[58] «Starbucks prohíbe las pajitas, pero ¿es realmente una gran victoria para el medio ambiente?» . The Guardian . 23 de julio de 2018. Consultado el 5 de noviembre de 2022 .

[59] Robinson, Deena (17 de julio de 2022). "10 empresas señaladas por ecoblanqueo" . Earth.Org . Recuperado el 18 de noviembre de 2024 .

[testing-60] Scivoli, Michael (16 de enero de 2026). "Las pruebas plantean interrogantes sobre un popular huevo de gallinas criadas en pastos que se vende en todo Nueva Jersey" . New Jersey Digest . EE. UU.

[Kenn-61] Bivins, Kenn C. (21 de enero de 2026). "Los fanáticos piden un boicot a esta popular marca de huevos por acusaciones de ecoblanqueo: esto es lo que debes saber" . Parade .

[Kelsey-62] Kryger, Kelsey (22 de enero de 2026). "Los consumidores piden boicot por el escándalo de los huevos de Vital Farms. Esto es lo que un asesor de salud quiere que sepas" . Men's Journal .

[63] "Resolución de la ASA sobre Suzuki GB plc" . Autoridad de Normas Publicitarias . Reino Unido. 10 de junio de 2009.{{cite web}}: CS1 maint: servicio de archivado obsoleto ( enlace )

[64] Hotten, Russell (22 de septiembre de 2015). "Volkswagen: El escándalo explicado" . BBC News . Reino Unido . Consultado el 5 de noviembre de 2022 .

[65] Equipo, Trefis (28-09-2015). "El efecto dominó del escándalo de emisiones de Volkswagen" . Forbes . Consultado el 05-11-2022 .

[66] Shekhtman, Lonnie (21 de septiembre de 2015). "Efecto Volkswagen: ¿Otras compañías automovilísticas están haciendo trampa con las emisiones?" . Christian Science Monitor . Consultado el 24 de diciembre de 2023 .

[theguardian.com-67] 1 2 Ambrose, Jillian (2020-12-02). "Aston Martin en polémica por 'empresa de relaciones públicas títere' que promueve un estudio anti-vehículos eléctricos" . The Guardian . Reino Unido . Recuperado el 5 de noviembre de 2022 .

[68] "ONG pide que se cambie el nombre de la normativa Euro 7 para automóviles a Euro 6f – EPHA" . Alianza Europea de Salud Pública . 7 de diciembre de 2023. Consultado el 24 de diciembre de 2023 .

[69] Manthey, Nora (19 de diciembre de 2023). "Los legisladores de la UE llevan un paso más allá el acuerdo diluido de los 7 euros" . electrive . Alemania . Consultado el 24 de diciembre de 2023 .

[70] Muelhauser, Isaline (19 de agosto de 2022). "Híbrido y complemento: las diferencias" . Revista AutoScout24 .

[71] Frankland, Olly (21 de julio de 2021). "El auge del híbrido suave: ¿una tecnología de transición o ecoblanqueo?" . regen.co.uk .

[Toyota-72] 1 2 Cox, Lisa (2023-03-03). "Toyota acusada de ecoblanqueo en denuncia de Greenpeace presentada ante la ACCC" . The Guardian .

[73] Autoridad de Normas Publicitarias; Comité de Prácticas Publicitarias. "Automovilismo: Vehículos híbridos y eléctricos" . asa.org.uk.

[74] Ruffo, Gustavo Henrique (11 de febrero de 2023). "Transporte y Medio Ambiente acusan a los PHEV de realizar nuevamente lavado de imagen verde" . autoevolution.com .

[75] Plötz, Patrick; Moll, Cornelius; Bieker, Georg; Mock, Peter; Li, Yaoming (septiembre de 2020). Uso en el mundo real de vehículos eléctricos híbridos enchufables (PDF) . Consejo Internacional de Transporte Limpio (Informe técnico) . Consultado el 9 de marzo de 2024 .

[76] "Primer informe de la Comisión sobre las emisiones reales de CO2 de coches y furgonetas utilizando datos de dispositivos de control del consumo de combustible a bordo – Comisión Europea" . climate.ec.europa.eu .

[77] Plötz, P.; Funke, SA; Jochem, P.; Wietschel, M. (2017-11-28). "El potencial de mitigación de CO2 de los vehículos eléctricos híbridos enchufables es mayor de lo esperado" . Scientific Reports . 7 (1): 16493. doi : 10.1038/s41598-017-16684-9 . PMC 5705705. PMID 29184118 .

[78] "¡Bakan Bayraktar açıkladı! Yerli kömür üretiminde hedef 6 millones de toneladas" . dunya.com (en turco). 2024-03-20 . Consultado el 29 de marzo de 2024 . Bayraktar, bu bağlamda yerli kömürün üretimini çevreyle uyumlu şekilde artırmayı hedeflediklerine işaret ederek, "Bu anlamda, bütün AK Parti iktidarları döneminde yerli kömür kullanımına devam ettik, devam ediyoruz. İnşallah en kısa zamanda yıllık 6 milyon tona çıkacağız Ne kadar daha fazla üretirseniz, o kadar daha az ithal etmiş olursunuz." dedi. En este contexto, Bayraktar señaló que su objetivo es aumentar la producción nacional de carbón de manera respetuosa con el medio ambiente y afirmó: «En este sentido, hemos seguido utilizando carbón nacional durante todos los gobiernos del Partido AK, y continuamos haciéndolo. Esperamos alcanzar los 6 millones de toneladas anuales lo antes posible. Cuanto más se produzca, mejor. Importaremos mucho menos», concluyó .

[79] "Dirección General de Empresas Turcas del Carbón" . www.tki.gov.tr. Consultado el 5 de marzo de 2025 .

[80] "Fracasan las masivas campañas publicitarias de Chevron y se desata el caos mediático" . Urbana Champaign Independent Media Center . 3 de diciembre de 2010. Archivado del original el 3 de diciembre de 2010. Consultado el 5 de noviembre de 2022 .

[81] Kakkad, Ria (15 de septiembre de 2023). "¿La última campaña de BP no es más que un 'ecoblanqueo sofisticado'?" . The Sustainability Beat . Reino Unido . Consultado el 8 de diciembre de 2023 .

[82] Loy, Loredana; y Jacquet, Jennifer (2025). "La obstrucción de la industria agropecuaria a las campañas que promueven la acción climática individual" . Climate Policy . 25 (9): 1536– 1545. Bibcode : 2025CliPo..25.1536L . doi : 10.1080/14693062.2025.2460603 . ISSN 1469-3062 .

[83] "Declaración del senador Patrick Leahy: "El lavado de imagen verde del historial antiambientalista de Bush en las visitas del presidente a Maine y Florida con motivo del Día de la Tierra"" . leahy.senate.gov . 2010-02-03. Archivado del original el 2010-02-03 . Recuperado el 2022-11-05 .

[84] "Des ONG denuncia un" détricotage systématique "du droit de l'environnement" . Le Monde (en francés). 2020-09-02 . Consultado el 5 de noviembre de 2022 .

[85] "Greenwash: Fred Pearce explica por qué el 'carbón limpio' es el oxímoron definitivo del cambio climático" . The Guardian . 26 de febrero de 2009. Consultado el 5 de noviembre de 2022 .

[86] "El dinero destinado a energías limpias podría financiar nuevas centrales de carbón, dice Morrison" . ABC News . 1 de febrero de 2017. Consultado el 5 de noviembre de 2022 .

[87] Sharma, Dristi (7 de febrero de 2025). "¿Cómo se convirtió makhana en un superalimento mundial?" . India hoy . India . Consultado el 28 de febrero de 2025 .

[88] Shekhar, Kumar Shakti (13 de octubre de 2017). "Prohibición de la venta de petardos: las fuerzas del Hindutva atacan al NGT y consideran que el organismo ecologista es anti-azafrán" . India Today . India . Consultado el 28 de febrero de 2025 .

[89] Bajpai, Namita; Singh, Shekhar (12 de febrero de 2025). "NGT critica duramente al gobierno de Uttar Pradesh por la contaminación del Ganges; Yogi afirma que el agua está lo suficientemente limpia para el consumo" . The New Indian Express . India . Consultado el 28 de febrero de 2025 .

[90] "Los costos de las ambiciones de Reliance en materia de vida silvestre" . Centro Pulitzer . Consultado el 17 de marzo de 2025 .

[91] "Grupo de derechos humanos pide investigación sobre el zoológico privado de Ambani inaugurado por Modi" . The Independent . 12 de marzo de 2025. Consultado el 17 de marzo de 2025 .

[92] Kanji, Azeezah (2 de junio de 2023). "El ecofascismo es una amenaza creciente. Deberíamos tomar el ascenso de Modi como una advertencia" . truthout . EE. UU. Archivado del original el 2 de junio de 2023. Consultado el 11 de octubre de 2023 .

[93] Moore, Sam; Roberts, Alex (2022-02-07). "Ecofascismo y nacionalismo indio" . The Ecologist . Reino Unido. Archivado del original el 21-03-2023 . Recuperado el 11-10-2023 .

[94] Moore, Sam; Roberts, Alex (2022a). El auge del ecofascismo: cambio climático y extrema derecha . Polity Press . págs. 61–64 . ISBN 978-1-5095-4537-7.

[Holleis_2021_k741-95] Holleis, Jennifer (04/11/2021). "Arabia Saudita: ¿lavado de imagen verde o cambio real?" . DW . Consultado el 24/08/2023 .

[Dhahran_2022_k805-96] Walt, Vivienne (1 de septiembre de 2022). "Dentro del plan de Arabia Saudita, principal exportador de petróleo, para volverse más ecológica" . Time . Consultado el 24 de agosto de 2023 .

[Kennedy_2021_n270-97] Kennedy, Robert (26-10-2021) .«Peligroso y delirante»: los críticos denuncian el plan climático saudí . Al Jazeera . Consultado el 24 de agosto de 2023 .

[98] "Comentario: Los manifestantes de la COP26 tienen razón sobre el 'lavado de imagen verde'"" . Fortune . Consultado el 05-11-2022 .

[99] Stockton, Ben (30 de mayo de 2023). "El equipo del presidente de Cop28 es acusado de 'ecoblanqueo' en Wikipedia"." . The Guardian . Londres.

[100] Carrington, Damian (8 de junio de 2023). "Un ejército de cuentas falsas en redes sociales defiende la presidencia de los Emiratos Árabes Unidos en la cumbre climática" . The Guardian .

[101] Gatten, Emma (30 de noviembre de 2023). "La COP28 de los EAU tiene la 'mayor huella de carbono' de todas las cumbres climáticas" . The Telegraph . Reino Unido . Consultado el 8 de diciembre de 2023 .

[102] Volcovici, Valerie (4 de diciembre de 2023). "Al Gore critica duramente a los Emiratos Árabes Unidos, anfitriones de la cumbre climática COP28, y afirma que sus emisiones se dispararon" . Reuters . Consultado el 8 de diciembre de 2023 .

[103] Rachman, Joseph (14 de junio de 2024). "La nueva capital de Indonesia es un desastre de árboles y tierra" . foreignpolicy.com . Foreign Policy . Consultado el 8 de agosto de 2024 .

[104] Bittman, Mark (25 de septiembre de 2013). "¿Es 'limpio' el gas natural?" . nytimes.com/opinionator.blogs . Consultado el 5 de noviembre de 2022 .

[105] "Gas natural: energía más segura y limpia que se autofinancia" . nationaldefensemagazine.org . 25 de abril de 2009. Archivado del original el 25 de abril de 2009. Consultado el 5 de noviembre de 2022 .

[:2-106] 1 2 3 Hagerman, Eric. "Pequeñas mentiras verdes : cómo las empresas construyen una ecofachada" . Wired .

[107] Furlow, Nancy E. (2010). "Greenwashing in the New Millennium" (PDF) . Journal of Applied Business and Economics . 10 : 22–25 . Archivado del original (PDF) el 28 de marzo de 2023. Consultado el 20 de abril de 2022 .

[108] Simpson, Cam; Rathi, Akshat; Kishan, Saijel (10 de diciembre de 2021). "El espejismo ESG" . Bloomberg . Consultado el 6 de mayo de 2024 .

[109] El-Hage, Javier (2021). "Fixing ESG: Are Mandatory ESG Disclosures the Solution to Misleading ESG Ratings?" . Fordham Journal of Corporate & Financial Law . 26 (2): 359– 390 . Consultado el 6 de mayo de 2024 .

[110] Jessop, Simon; Dickie, Gloria ; Mallet, Benjamin (2 de marzo de 2022). "Grupos ecologistas demandan a TotalEnergies por sus afirmaciones de marketing sobre el clima" . Reuters . Consultado el 6 de mayo de 2024 .

[111] "TotalEnergies" . CDP . Reino Unido . Consultado el 20 de enero de 2024 .

[112] Jahdi, Khosro S.; Acikdilli, Gaye (agosto de 2009). "Comunicación de marketing y responsabilidad social corporativa (RSC): ¿matrimonio de conveniencia o boda forzada?". Journal of Business Ethics . 88 (1): 103– 113. doi : 10.1007/s10551-009-0113-1 .

[lse-corruption2-113] 1 2 Chan, Tiffanie; Ford, Laura; Higham, Catherine; Pouget, Shirley; Setzer, Joana (octubre de 2023). Riesgos de corrupción e integridad en las soluciones climáticas: un desafío global emergente (PDF) . London School of Economics and Political Science (Informe técnico) . Recuperado el 1 de enero de 2024 .

[doi.org-114] 1 2 Szabo, Szerena; Webster, Jane (2021-07-01). "Lavado verde percibido: los efectos del marketing verde en las percepciones ambientales y de productos". Journal of Business Ethics . 171 (4): 719– 739. doi : 10.1007/s10551-020-04461-0 . ISSN 1573-0697 .

[115] Sherrier, Julie (2021-04-20). "El 55% gastaría más en productos ecológicos y estaría dispuesto a boicotear a las empresas menos ecológicas" . LendingTree . Consultado el 5 de noviembre de 2022 .

[osf.io2-116] Torelli, Riccardo; Balluchi, Federica; Lazzini, Arianna (14 de agosto de 2019). "Greenwashing y comunicación ambiental: efectos en las percepciones de las partes interesadas" . Business Strategy and the Environment . 29 (2): 407– 421. doi : 10.1002/bse.2373 . hdl : 11380/1197669 . S2CID 202310493 .

[117] Özsoy, Tufan; Avcilar, Mutlu Yüksel (2016). "Una investigación sobre los efectos de las actitudes ambientales de los consumidores en las percepciones de los anuncios ecológicos y las actitudes hacia la marca" . Revista de Investigación Académica en Economía . 8 (1): 7–37 .

[ReferenceB-118] 1 2 Chen, Yu-Shan; Chang, Ching-Hsun (2013-05-01). "Greenwash y confianza verde: los efectos mediadores de la confusión del consumidor verde y el riesgo percibido verde". Journal of Business Ethics . 114 (3): 489– 500. doi : 10.1007/s10551-012-1360-0 . ISSN 1573-0697 .

[119] Zhang, Lu; Li, Dayuan; Cao, Cuicui; Huang, Senhua (junio de 2018). "La influencia de la percepción de lavado verde en las intenciones de compra verde: el papel mediador del boca a boca verde y el papel moderador de la preocupación verde". Journal of Cleaner Production . 187 : 740–750 . Bibcode : 2018JCPro.187..740Z . doi : 10.1016/j.jclepro.2018.03.201 . S2CID 158188201 .

[120] Foreh, Mark R.; Grier, Sonya (enero de 2003). "¿Cuándo es la honestidad la mejor política? El efecto de la intención declarada de la empresa en el escepticismo del consumidor". Journal of Consumer Psychology . 13 (3): 349– 356. doi : 10.1207/S15327663JCP1303_15 .

[121] Newman, George E.; Gorlin, Margarita; Dhar, Ravi (octubre de 2014). "Cuando la adopción de prácticas ecológicas resulta contraproducente: cómo las intenciones de la empresa influyen en la evaluación de las mejoras de productos socialmente beneficiosas". Journal of Consumer Research . 41 (3): 823– 839. doi : 10.1086/677841 .

[122] Lyon, Thomas P.; Montgomery, A. Wren (junio de 2015). "Los medios y el fin del lavado de imagen verde". Organization & Environment . 28 (2): 223– 249. Bibcode : 2015OrgEn..28..223L . doi : 10.1177/1086026615575332 . S2CID 154964909 .

[123] Gosselt, Jordy F.; van Rompay, Thomas; Haske, Laura (marzo de 2019). "No nos engañarán de nuevo: los efectos del etiquetado ecológico de la RSE interno y externo" . Journal of Business Ethics . 155 (2): 413– 424. doi : 10.1007/s10551-017-3512-8 . S2CID 157638391 .

[124] Nyilasy, Gergely; Gangadharbatla, Harsha; Paladino, Angela (diciembre de 2014). "Lavado verde percibido: los efectos interactivos de la publicidad verde y el desempeño ambiental corporativo en las reacciones del consumidor". Journal of Business Ethics . 125 (4): 693–707 . doi : 10.1007/s10551-013-1944-3 . hdl : 11343/282809 . S2CID 154101047 .

[125] Berrone, Pascual; Fosfuri, Andrea; Gelabert, Liliana (agosto de 2017). "¿Vale la pena el lavado de imagen verde? Entendiendo la relación entre las acciones ambientales y la legitimidad ambiental". Journal of Business Ethics . 144 (2): 363– 379. doi : 10.1007/s10551-015-2816-9 . S2CID 152869329 .

[126] Szabo, Szerena; Webster, Jane (julio de 2021). "Lavado verde percibido: los efectos del marketing verde en las percepciones ambientales y de productos". Journal of Business Ethics . 171 (4): 719– 739. doi : 10.1007/s10551-020-04461-0 . S2CID 213799479 .

[127] "Carbon Trust pretende acabar con el 'lavado verde' lanzando un estándar para las empresas" . The Guardian . 24 de junio de 2008. Consultado el 22 de julio de 2014 .

[128] "Green Watch" . choice.com.au . Archivado del original el 9 de mayo de 2009. Consultado el 11 de septiembre de 2009 .

[129] "Índice de lavado de imagen verde" . Índice de lavado de imagen verde. Archivado del original el 5 de septiembre de 2012. Consultado el 11 de septiembre de 2009 .

[130] Parguel, Beatrice (2011). "Cómo las calificaciones de sostenibilidad podrían disuadir el "lavado verde": una mirada más cercana a la comunicación corporativa ética" (PDF) . Journal of Business Ethics . 102 (1): 15– 28. doi : 10.1007/s10551-011-0901-2 . S2CID 53485873 .

[131] Anunciantes, Federación Mundial de (2022-04-04). "Guía global sobre declaraciones ambientales 2022" . wfanet.org . Consultado el 2022-11-05 .

[132] "La multa impuesta a Nurofen por afirmaciones engañosas en Australia aumenta a 3,5 millones de libras" . Telegraph . France Presse Agence. 16 de diciembre de 2016. Consultado el 23 de marzo de 2018 .

[Naish-133] 1 2 Naish, J. (2008). "Mentiras... Malditas mentiras... Y mentiras verdes". Ecologist . 38 (5): 36– 39.

[134] "Los delincuentes atacan cada vez más los fondos verdes de la UE, según la agencia antifraude" . euronews . Reuters. 10 de septiembre de 2020. Consultado el 15 de noviembre de 2022 .

[135] Valero, Francisco García; Faria, Marie-Hélène; Ivanov, Plamen; Wajsman, Nathan. Marcas verdes de la UE. Análisis de las especificaciones de productos y servicios, 1996-2020 (PDF) (Informe). Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea. ISBN 978-92-9156-299-2. Consultado el 6 de mayo de 2024 .

[:0-136] 1 2 "Las marcas verdes y el riesgo de ecoblanqueo" . Revista de la OMPI .

[:3-137] Autoridad Europea de Valores y Mercados (2023). Nombres y afirmaciones ESG en la industria de fondos de la UE . Oficina de Publicaciones. doi : 10.2856/885324 . ISBN 978-92-95202-86-3.

[138] "Plan Estratégico 2020-2024" (PDF) . Dirección General de Estabilidad Financiera, Servicios Financieros y Unión de Mercados de Capitales de la Comisión Europea . Septiembre de 2020. Consultado el 21 de mayo de 2024 .

[139] Jones, Huw (21 de junio de 2022). "La UE llega a un acuerdo sobre la divulgación de información por parte de las empresas para combatir el ecoblanqueo" . Reuters . Consultado el 21 de mayo de 2024 .

[140] Payne, Julia; Wilkes, Tommy (13 de junio de 2023). "La UE propone una nueva reestructuración de las agencias de calificación ESG" . Reuters . Consultado el 21 de mayo de 2024 .

[141] Kirby, Joshua (27 de junio de 2024). "Las empresas deben explicar qué significa 'neutralidad climática' o no utilizarlo, según un tribunal alemán" . The Wall Street Journal . News Corp. Recuperado el 19 de septiembre de 2024 .

[142] Øverli, Bente (2007-09-03). "Uso de declaraciones ambientales en la comercialización de vehículos: en relación con la Ley de Control de Comercialización" (PDF) . orbrukerombudet.no . Archivado del original (PDF) el 23-11-2010 . Recuperado el 21-05-2024 .

[143] Doyle, Alister (11 de septiembre de 2007). "Noruega exige a los fabricantes de automóviles que demuestren que sus anuncios son 'limpios y ecológicos'" . Motoring . Sudáfrica. Archivado del original el 12 de diciembre de 2007. Consultado el 21 de mayo de 2024 .

[144] Alter, Lloyd (09-06-2007). "Greenwash Watch: Norways Says Cars Neither Green Nor Clean" . treehugger.com . Archivado del original el 18-05-2011 . Recuperado el 21-05-2024 .

[145] Doyle, Alister (6 de septiembre de 2007). "Noruega dice que los coches no son ni ecológicos ni limpios" . Reuters . Consultado el 21 de mayo de 2024 .

[:03-146] 1 2 3 Mishra, Prajna Paramita (marzo de 2016). "¿Qué tan ecológicos son nuestros hoteles? Evidencia de Tailandia". Environment and Urbanization ASIA . 7 (1): 132– 148. Bibcode : 2016EnUrA...7..132M . doi : 10.1177/0975425315619050 . S2CID 155825130 .

[147] Rahman, Imran; Park, Jeongdoo; Chi, Christina Geng-qing (10 de agosto de 2015). "Consecuencias del 'lavado verde': reacciones de los consumidores ante las iniciativas ecológicas de los hoteles". International Journal of Contemporary Hospitality Management . 27 (6): 1054– 1081. doi : 10.1108/IJCHM-04-2014-0202 .

[148] Liu, Yaping; Li, Yinchang; Parkpian, Parnpree (febrero de 2018). "Turismo receptivo en Tailandia: diferenciación de forma y escala del mercado en los países de origen de la ASEAN". Tourism Management . 64 : 22–36 . doi : 10.1016/j.tourman.2017.07.016 .

[149] Baxter, Glenn; Srisaeng, Panarat (2021). "Una evaluación de la operación hotelera ambientalmente sostenible: el caso de Centara Hotels & Resorts, Tailandia" . Journal of Sustainable Tourism Development . 3 (2): 1– 33. Recuperado el 21 de mayo de 2024 .

[150] Satchapappichit, Sruangporn; Hashim, Noor Azmi; Hussin, Zolkafli (2013). "Factores que influyen en la adopción de prácticas ecológicas por parte de hoteles pequeños y medianos en Tailandia" . Journal of Business Management and Accounting . 33 : 61–78 . doi : 10.32890/jbma2013.3.0.8885 . Consultado el 6 de mayo de 2024 .

[CMA-151] "Hacer afirmaciones medioambientales sobre bienes y servicios" . gov.uk. Consultado el 24 de febrero de 2022 .

[152] "FCA confirma la guía contra el lavado de imagen verde y propone ampliar el marco de sostenibilidad" . FCA . 22 de abril de 2024. Consultado el 21 de mayo de 2024 .

[ftc.gov-153] 1 2 3 "Parte 260 - Guías para el uso de declaraciones de marketing ambiental" . www.ftc.gov . Archivado del original el 17 de noviembre de 2008. Consultado el 14 de octubre de 2025 .

[154] "La FTC revisa las directrices para las afirmaciones ecológicas" . greencleancertified.com . 15 de junio de 2016. Consultado el 7 de julio de 2016 .

[155] "La FTC publica guías ecológicas revisadas"" . Comisión Federal de Comercio de EE . UU . . 1 de octubre de 2012 . Consultado el 7 de julio de 2016 .

[:1-156] 1 2 "La FTC toma medidas enérgicas contra las afirmaciones engañosas y sin fundamento sobre biodegradabilidad" . Sustainable Brands . 7 de noviembre de 2013. Archivado del original el 16 de noviembre de 2018. Consultado el 6 de abril de 2016 .

[157] Zhu, Qingyun y Joseph Sarkis. nd https://web.wpi.edu/Images/CMS/Business/WP1-2015_Green_Marketing.pdf. Consultado el 5 de mayo de 2023.

[158] "Ley de Promoción de la Economía Circular de la República Popular China (texto en chino e inglés) | Comisión Ejecutiva del Congreso sobre China" . cecc.gov . 29 de agosto de 2008. Consultado el 5 de mayo de 2023 .

[159] "China publica normas de implementación para la certificación de productos ecológicos" . packaginglaw.com . Consultado el 5 de mayo de 2023 .

[160] "Opiniones de la Oficina General del Consejo de Estado sobre el desarrollo de un sistema unificado de normas, certificación e identificación de productos ecológicos" . lawinfochina.com . Consultado el 5 de mayo de 2023 .

[161] "哪些重要文件提到了"统一绿色产品标准认证标识体系"? – 工作动态" . chinagreenproduct.cn . Consultado el 5 de mayo de 2023 .

[162] "5项绿色产品认证领域认证认可行业标准通过审查 – 工作动态" . chinagreenproduct.cn . Consultado el 5 de mayo de 2023 .

[auto-163] "国家标准化管理委员会关于印发《2023年全国标准化工作要点》的通知" . sac.gov.cn. Consultado el 5 de mayo de 2023 .

[164] "FAO.org" . fao.org . Consultado el 5 de mayo de 2023 .

[165] "绿色产品标识使用管理办法 – 工作动态" . chinagreenproduct.cn . Consultado el 5 de mayo de 2023 .

[166] Ying, Yuan (12 de mayo de 2023). "Cómo Greenpeace realiza campañas en China" . Greenpeace . Consultado el 29 de marzo de 2024 .

[167] "Explicación: ¿Qué es el lavado de imagen verde y el lavado de imagen azul, y por qué debería importarnos?" . Instituto Australiano de Derechos Humanos . Consultado el 18 de noviembre de 2024 .

[CashingIn-168] "Saqueando provecho del medio ambiente" . Climate Change Central . 13 de noviembre de 2009. Archivado del original el 15 de enero de 2013. Consultado el 2 de diciembre de 2017 .

[169] Sharon Beder : «Greenwashing», en: John Barry, E. Gene Frankland (eds.): «Enciclopedia internacional de política ambiental». Londres, 2002, págs. 253-254.

[Washington_Cook-170] 1 2 Washington, Haydn ; Cook, John (2011). Negación del cambio climático: cabezas en la arena . Londres: Earthscan. págs. 72–75 . ISBN 978-1-84971-336-8.

[Ehrlich-171] 1 2 3 Ehrlich, Paul R. ; Ehrlich, Anne H. (1996). Traición a la ciencia y la razón: cómo la retórica antiambiental amenaza nuestro futuro . Washington, DC: Island Press. pág. 16. ISBN 978-1-55963-484-7.

[172] Harper, Charles L. (2012). Medio ambiente y sociedad: perspectivas humanas sobre cuestiones ambientales (5.ª ed.). Boston: Prentice Hall. pp. 244–256 . ISBN 978-0-205-82053-5.

[Washington_Cook_75-173] 1 2 Washington, Haydn ; Cook, John (2011). Negación del cambio climático: cabezas en la arena . Londres: Earthscan. pág. 75. ISBN 978-1-84971-336-8.

[174] Powell, James Lawrence (2011). La inquisición de la ciencia climática . Nueva York: Columbia University Press. págs. 93–94 . ISBN 978-0-231-15718-6.

[175] Véase también: Jen Schneider, Steve Schwarze, Peter K. Bsumek, Jennifer Peeples: «La trampa del hipócrita». En: «Bajo presión» (Palgrave Studies in Media and Environmental Communication). Palgrave Macmillan UK, 2016, doi : 10.1057/978-1-137-53315-9_5

[Harper-176] Harper, Charles L. (2012). Medio ambiente y sociedad: perspectivas humanas sobre cuestiones ambientales (5.ª ed.). Prentice Hall. pág. 245. ISBN 978-0-205-82053-5.

[177] Michael Brüggemann: Die Medien und die Klimalüge. Falsche Skepsis und echte Leugnung. En: Volker Lilienthal, Irene Neverla (Eds.): "Lügenpresse": Anatomie eines politischen Kampfbegriffs . Colonia 2017, pág. 137-157, pág. 143/44 y 150.

[Rahmstorf-178] Véase Stefan Rahmstorf , Hans Joachim Schellnhuber : Der Klimawandel: diagnóstico, pronóstico, terapia. CH Beck, 7mo. Edición 2012, ISBN 978-3406633850, pág. 85.

[Moir_16–22-179] 1 2 Moir, Lance (2001-06-01). "¿Qué entendemos por responsabilidad social corporativa?" . Corporate Governance: The International Journal of Business in Society . 1 (2): 16– 22. doi : 10.1108/EUM0000000005486 . ISSN 1472-0701 .

[180] Mao, Zhihong; Wang, Siyang; Lin, Yu-En (2024). "ESG, divergencia en la calificación ESG y gestión de ganancias: evidencia de China" . Responsabilidad Social Corporativa y Gestión Ambiental . 31 (4): 3328– 3347. Bibcode : 2024CSREM..31.3328M . doi : 10.1002/csr.2748 . ISSN 1535-3966 .

[Corporate_Social_Responsibility-181] 1 2 Lindgreen, Adam; Swaen, Valérie (2010). "Responsabilidad Social Corporativa" . Revista Internacional de Reseñas de Gestión . 12 (1): 1– 7. doi : 10.1111/j.1468-2370.2009.00277.x . ISSN 1468-2370 .

[onlinelibrary.wiley.com-182] 1 2 3 Du, Shuili; Bhattacharya, Cb; Sen, Sankar (2010). "Maximizing Business Returns to Corporate Social Responsibility (RSC): The Role of CSR Communication" . International Journal of Management Reviews . 12 (1): 8– 19. doi : 10.1111/j.1468-2370.2009.00276.x . ISSN 1468-2370 .

[183] "Convirtiendo la sostenibilidad en valor empresarial" . CSR Europe . 14 de noviembre de 2025. Consultado el 12 de diciembre de 2025 .

[184] Windsor, Duane (1 de marzo de 2001). "El futuro de la responsabilidad social corporativa" . The International Journal of Organizational Analysis . 9 (3): 225– 256. doi : 10.1108/eb028934 . ISSN 1055-3185 .

[185] "Responsabilidad Social Corporativa" . Emerald Publishing . Consultado el 12 de diciembre de 2025 .

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]

[ 9 ]

[ 10 ]

[ 11 ]

[ 12 ]

[ 13 ]

[ 14 ]

[ 15 ]

[ 16 ]

[ 18 ]

[ 21 ]

[ 22 ]

[ 23 ]

[ 24 ]

[ 25 ]

[ 26 ]

[ 28 ]

[ 29 ]

[ 30 ]

[ 31 ]

[ 32 ]

[ 33 ]

[ 34 ]

[ 35 ]

[ 36 ]

[ 37 ]

[ 38 ]

[ 39 ]

[ 40 ]

[ 41 ]

[ 43 ]

[ 45 ]

[ 46 ]

[ 47 ]

[ 48 ]

[ 49 ]

[ 50 ]

[ 51 ]

[ 52 ]

[ 53 ]

[ 54 ]

[ 55 ]

[ 56 ]

[ 57 ]

[ 58 ]

[ 59 ]

[ 60 ]

[ 61 ]

[ 62 ]

[ 63 ]

[ 64 ]

[ 65 ]

[ 66 ]

[

[ 68 ]

[ 69 ]

[ 70 ]

[ 71 ]

[ 72 ]

[ 73 ]

[ 74 ]

[ 75 ]

[ 76 ]

[ 77 ]

[ 78 ]

[ 79 ]

[ 80 ]

[ 81 ]

[ 82 ]

[

[

[ 85 ]

[ 86 ]

[

[

[

[

[

[

[

[

[

[

[

[ 98 ]

[ 99 ]

[ 100 ]

[ 101 ]

[ 102 ]

[ 103 ]

[

[

[