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Refresco OK

OK Soda fue un refresco descontinuado creado en 1993 que buscaba atraer al público estadounidense de la Generación X con tácticas publicitarias inusuales, incluyendo un diseño n...

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OK Soda fue un refresco descontinuado creado en 1993 que buscaba atraer al público estadounidense de la Generación X con tácticas publicitarias inusuales, incluyendo un diseño neo-noir , cartas en cadena y publicidad deliberadamente negativa. Tras no tener éxito en los mercados de prueba seleccionados, se declaró oficialmente fuera de producción en 1995 antes de alcanzar la distribución nacional. El eslogan de la bebida era "Todo va a estar bien".

Historia

En 1993, Roberto Goizueta, director ejecutivo de Coca-Cola, volvió a contratar a Sergio Zyman como jefe de marketing de todas las marcas de bebidas de Coca-Cola, una elección sorprendente dado que Zyman había trabajado estrechamente con la campaña de New Coke , posiblemente el mayor fracaso de marketing en la historia de Coca-Cola. [ 1 ] Sin embargo, tras renovar con gran éxito el diseño de las latas y las campañas publicitarias impresas de Diet Coke y Coca-Cola Classic , Zyman tuvo vía libre para diseñar nuevos productos con campañas de marketing agresivas y poco convencionales. [ 2 ]

Un estudio de mercado internacional realizado por The Coca-Cola Company a finales de la década de 1980 reveló que " Coca-Cola " era la segunda palabra más reconocible en todos los idiomas del mundo. La primera era "OK". Zyman (quien también concibió Fruitopia ) decidió aprovechar este potencial de marca y creó un refresco con ese nombre. Ideó una campaña publicitaria poco convencional dirigida intencionadamente a personas que no les gustaba la publicidad. Predijo que el refresco sería un gran éxito y le prometió a Goizueta que alcanzaría al menos el 4% del mercado de bebidas de EE. UU. [ 3 ] Brian Lanahan, gerente de proyectos especiales de Coca-Cola, explicó a la revista Time que eligieron el nombre "OK" porque "promete poco. No dice: 'Esto es lo próximo que va a ser genial'. Es la otra cara de la moneda de las exageraciones". [ 4 ] El consultor de marketing de Coca-Cola, Tom Pinko, dijo a la Radio Pública Nacional : "Las personas de 19 años están muy acostumbradas a haber sido manipuladas y a saber que están siendo manipuladas", y que la audiencia de OK Soda poseía un "letargo [que] probablemente no puede ser penetrado por ningún mensaje comercial". [ 5 ]

Pruebas

Las cuatro latas originales utilizadas en los mercados de prueba

A pesar de una campaña publicitaria a nivel nacional en Estados Unidos y una intensa atención mediática, OK Soda se comercializó únicamente en áreas selectas , que representaban diferentes grupos demográficos durante el verano de 1993. Se utilizaron cuatro diseños de latas distintos (cada mercado de prueba recibió los cuatro diseños). En aquel entonces, Coca-Cola Corporation anunció que actualizaría continuamente las latas con nuevos diseños (los diseños posteriores se pueden identificar por una etiqueta explicativa que indica que se trata de "Un refresco frutal único"). Algunos de los lugares de prueba fueron:

OK Soda nunca logró captar más del 3% del mercado de bebidas en ninguna de las ubicaciones objetivo, sin estar a la altura de las expectativas generadas por Zyman. El proyecto fue cancelado por Coca-Cola tan solo siete meses después de su lanzamiento, y el refresco nunca llegó a comercializarse ampliamente. [ 6 ]

Marketing

Uno de los diseños de latas de refresco OK; ilustrado por Charles Burns.
Lata de refresco OK con premios

OK Soda ha sido recordada más por su singular campaña publicitaria que por su sabor afrutado. El nombre y la campaña publicitaria intentaron burlarse de la psicología pop de principios de la década de 1970, del tipo " Estoy bien, tú estás bien " . OK Soda se comercializó intencionalmente en los difíciles mercados de la Generación X , y trató de sacar provecho del cinismo, la desilusión y la desafección que este grupo ya sentía hacia las campañas publicitarias convencionales. [ 4 ] El concepto de OK Soda era que el mercado juvenil ya era consciente de que estaba siendo manipulado por el marketing de los medios de comunicación masivos, por lo que esta campaña publicitaria simplemente sería más transparente al respecto. Su publicidad indirecta era una forma de publicidad rebelde similar a los comerciales de McDonald's para el Arch Deluxe . La campaña fue diseñada por la agencia de publicidad Wieden+Kennedy , con sede en Portland, Oregón . Los portavoces de la compañía y sus publicistas fueron muy francos sobre el hecho de que estaban comercializando la bebida basándose completamente en la "sensación" más que en el sabor. [ 7 ] Los propios anuncios de OK Soda llegaron incluso a menospreciar el sabor de la bebida comparándola con cosas como "savia de árbol carbonatada". [ 8 ]

El público en general no respondió a la campaña poco convencional, y la mayoría de los críticos señalan que la campaña fue demasiado obvia en su intento de atraer al mercado juvenil y adolescente. [ 9 ]

Puede diseñar

Tanto las latas como los anuncios impresos del refresco, creados por la directora creativa de Wieden+Kennedy, Charlotte Moore , el artista conceptual Peter Wegner y el diseñador Todd Waterbury , [ 10 ] presentaban trabajos de los populares dibujantes "alternativos" Daniel Clowes ( Eightball , Ghost World ) [ 11 ] y Charles Burns ( Black Hole , The Believer ) , [ 5 ] así como trabajos del ilustrador Calef Brown. [ 12 ] Aunque escéptico de la campaña, Clowes aceptó el trabajo porque ilustrar un par de latas y algunos carteles le reportó más dinero que publicar cinco libros de cómics. En un acto de subversión del ya subversivo esquema de marketing de OK Soda, Clowes le dio a su mascota de OK Soda los rasgos faciales de Charles Manson , diciendo que ninguno de los contratos que firmó decía: "No pongan a un asesino en masa en la lata". [ 13 ]

A diferencia de las coloridas latas de Coca-Cola, estas estaban decoradas en tonos grises apagados, con texto rojo ocasional. Además de las ilustraciones principalmente bicolores, las latas presentaban un código especial que se podía ingresar en el número gratuito "1-800-I-FEEL-OK" y que guiaba a quienes llamaban a través de una serie de preguntas de verdadero o falso inspiradas en el Inventario Multifásico de Personalidad de Minnesota . Las latas también lucían una "Coincidencia" en forma de una extraña leyenda urbana con temática de OK Soda ambientada en varias ciudades de los Estados Unidos, cada anécdota terminando con la declaración: "Esto es una coincidencia". El equipo de marketing de OK Soda también enviaba estas "Coincidencias" por correo en forma de cartas en cadena para promocionar el refresco, y a su vez, estas cartas en cadena se leían en los anuncios de televisión de OK Soda. [ 5 ]

El premio puede

En las máquinas expendedoras, junto con los refrescos OK Soda, se incluía aleatoriamente una lata de premio. Similar a una lata de sopa instantánea, la tapa se podía quitar por completo, revelando el premio en su interior. Los premios incluían algún artículo de merchandising de OK Soda enrollado para ajustarse al tamaño (generalmente una gorra) y dos monedas de veinticinco centavos para comprar otra lata de OK Soda. El diseño de la lata de premio era diferente al de las demás y representaba un quinto diseño en total. También era más cilíndrica, considerablemente más ligera (sin refresco en su interior) e incluía una franja azul claro, el único diseño de este tipo que incluía este color. Este programa era similar a la anterior campaña MagiCan de Coca-Cola.

Manifiesto

Fragmentos del manifiesto de OK Soda, escrito por el director creativo asociado Peter Wegner, se imprimieron en las latas y también estuvieron disponibles durante un breve período en el sitio web de OK Soda. [ 5 ] Algunos de los dichos fueron:

  • ¿Qué sentido tiene estar bien? Bueno, ¿qué sentido tiene algo? [ 14 ]
  • OK Soda rechaza categóricamente todo aquello que no está bien y apoya plenamente todo aquello que sí lo está.
  • Cuanto mejor comprendas algo, mejor resultará.
  • OK Soda dice: "No te dejes engañar pensando que tiene que haber una razón para todo". [ 14 ]
  • OK Soda revela la sorprendente verdad sobre las personas y las situaciones.
  • OK Soda no se adhiere a ninguna religión, ni apoya a ningún partido político, ni hace nada más que sentirse bien.
  • No hay ningún secreto para sentirse bien.
  • Puede que OK Soda sea la bebida preferida de otras personas, como tú.
  • Nunca subestimes las extraordinarias capacidades de los refrescos de la marca "OK".
  • Por favor, despiértate cada mañana sabiendo que todo va a estar bien.

Composición y sabor

OK Soda tenía un sabor más cítrico que las colas tradicionales, casi como una versión de ponche de frutas de la Coca-Cola Fresca . Se la ha descrito como ligeramente especiada y se la ha comparado con una combinación de refresco de naranja y Coca-Cola sin gas .

Ingredientes

Agua carbonatada , jarabe de maíz de alta fructosa y/o sacarosa , ácido cítrico , colorante caramelo , benzoato de potasio (para proteger el sabor), ácido fosfórico , acacia , aromas naturales , citrato de potasio , cafeína , fosfato dipotásico , éster de glicerol de colofonia , aceite vegetal bromado , Rojo 40

Legado

Tras el cese de su producción, OK Soda gozó de un estatus de culto en internet, incluyendo un grupo de noticias en alt.fan.ok-soda, que se mantuvo bastante activo durante varios años. Los fans rememoraban la peculiar publicidad, vendían productos y latas intactas, e intercambiaban recetas para elaborar imitaciones caseras de OK Soda.

Si bien OK Soda aparece en listas retrospectivas de refrescos fallidos y campañas publicitarias desafortunadas, el analista Thomas Flight plantea que OK Soda pudo haberse adelantado a su tiempo en sus intentos de generar desilusión con la marca mediante la subversión del marketing tradicional. [ 15 ] Por ejemplo, Liquid Death ha utilizado técnicas de marketing similares basadas en el estilo de vida con gran éxito. [ 16 ] Mientras tanto, la mercancía original de OK Soda, las latas y el material publicitario aún se pueden encontrar fácilmente en eBay , con precios que a veces alcanzan los cientos de dólares estadounidenses. [ 17 ]

Véase también

Referencias

  1. ↑ Ross, Michael E. (22 de abril de 2005). "Parecía una buena idea en su momento: New Coke, 20 años después, y otros fiascos de marketing" . NBC News . Consultado el 26 de agosto de 2013 .
  2. ↑ Greising, David (25 de mayo de 1999) [1.ª ed. 1998]. «La maquinaria de las grandes marcas». Me gustaría que el mundo comprara una Coca-Cola: La vida y el liderazgo de Roberto Goizueta . Nueva York , Nueva York : John Wiley & Sons . págs. 233-235 . ISBN  9780471345947.
  3. ↑ Zyman, Sergio (7 de noviembre de 2000) [1.ª ed. 1999]. «Capítulo 3: El marketing es ciencia». El fin del marketing tal como lo conocemos (reimpresión, edición revisada). Nueva York , Nueva York : HarperCollins Publishers . págs. 47-49 . ISBN   9780887309830.
  4. 1 2 Galindo, Brian (25 de febrero de 2013). "La extraña historia de "OK Soda"" . BuzzFeed . Consultado el 30 de enero de 2019 .
  5. 1 2 3 4 Schulman, Michael (2015). "Todo va a estar bien". Atacado desde abajo por carpas y desde arriba por gaviotas: Una colección de lecturas veraniegas de la revista Believer . McSweeney's. ISBN 9781940450889.
  6. ↑ Pendergrast, Mark (17 de marzo de 2000) [1.ª ed. 1993]. «Capítulo 21: Efervescencia global». Por Dios, la patria y Coca-Cola: La historia definitiva del gran refresco estadounidense y la compañía que lo produce (2.ª ed.). Nueva York , Nueva York : Basic Books . págs. 400-403 . ISBN   9780465054688.
  7. ↑ "Coca-Cola espera vender su nueva bebida por la sensación que produce, no por su sabor" . All Things Considered . National Public Radio . 27 de mayo de 1994. Archivado del original el 16 de octubre de 2004. Consultado el 26 de agosto de 2013 .
  8. ↑ "Las 10 peores ideas para bebidas" . Time . 23 de abril de 2010.
  9. ↑ Hornblower, Margot (9 de junio de 1997). "Grandes expectativas de los supuestos holgazanes" . TIME . Archivado del original el 1 de abril de 2012. Recuperado el 26 de agosto de 2013 .
  10. ↑ Moore, Charlotte (1994). "PORTFOLIO 3 (OK Soda)" . Archivado del original el 26 de agosto de 2013. Recuperado el 26 de agosto de 2013 .
  11. ↑ Gilson, Dave (13 de mayo de 2010). "Encuentro con Clowes: Una entrevista con Daniel Clowes" . Mother Jones . Fundación para el Progreso Nacional . pág. 2. Archivado del original el 18 de agosto de 2013. Recuperado el 26 de agosto de 2013 . 
  12. ↑ "OK Soda" . Calef Brown . Consultado el 29 de mayo de 2022 .
  13. ↑ "Todo va a estar bien" . Febrero de 2014.
  14. 1 2 Greenwald, John ; Calabresi, Massimo ; Van Tassel, Jane (30 de mayo de 1994). "¿Lo comprarán los adolescentes?" . TIME . Vol. 143, n.º 22, págs. 50-52 . Archivado del original el 2 de junio de 2013. Recuperado el 26 de agosto de 2013 .   
  15. ↑ Ifeanyi, KC (11 de julio de 2017). "Cómo el fallido 'OK Soda' de Coca-Cola puede inspirar tu próxima gran idea publicitaria" . Fast Company . Recuperado el 30 de enero de 2019 .
  16. ↑ Loizos, Connie (24 de enero de 2019). "Una marca llamada Liquid Death quiere vender agua de montaña a los chicos modernos" . Tech Crunch . Archivado del original el 26 de diciembre de 2024. Recuperado el 27 de septiembre de 2024 .
  17. ↑ Mistercola. "Latas de refresco vintage COCA COLA OK bank tops Project X 4-20-94 Juego de 4 Muy raras" . eBay . Consultado el 30 de enero de 2019 .
  • "¿Lo comprarán los adolescentes? El nuevo refresco OK de Coca-Cola utiliza la ironía y la sutileza para conquistar a un mercado escéptico" — Una perspectiva empresarial crítica de la revista Time sobre OK Soda como caso de estudio para el marketing dirigido a la Generación X (30 de mayo de 1994)
  • OK Marketing — Una retrospectiva de la campaña de marketing OK de suck.com (14 de febrero de 1996)
  • La página de OK Soda : un sitio no oficial con información completa (de archivos web).
  • Observaciones de la página de OK Soda Page sobre el décimo aniversario de Austin, TX, a partir de una prueba de mercado.
  • Carta de OK Soda Una carta de Coca-Cola explicando el fin de OK Soda