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Fijación de precios

La fijación de precios es un acuerdo anticompetitivo entre participantes del mismo sector en un mercado para comprar o vender un producto , servicio o mercancía únicamente a un ...

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La fijación de precios es un acuerdo anticompetitivo entre participantes del mismo sector en un mercado para comprar o vender un producto , servicio o mercancía únicamente a un precio fijo, o para mantener las condiciones del mercado de tal manera que el precio se mantenga en un nivel determinado mediante el control de la oferta y la demanda .

La fijación de precios puede tener como objetivo elevar el precio de un producto lo máximo posible, lo que generalmente genera ganancias para todos los vendedores, pero también puede buscar fijar, vincular, descontar o estabilizar los precios. La característica principal de la fijación de precios es cualquier acuerdo sobre el precio, ya sea expreso o implícito.

La fijación de precios requiere una conspiración entre vendedores o compradores. El objetivo es coordinar los precios para el beneficio mutuo de los comerciantes. Por ejemplo, los fabricantes y minoristas pueden conspirar para vender a un precio "minorista" común; establecer un precio mínimo de venta común, donde los vendedores acuerdan no aplicar descuentos por debajo del precio mínimo acordado; comprar el producto a un proveedor a un precio máximo específico; adherirse a un catálogo de precios o precio de lista ; participar en publicidad cooperativa de precios ; estandarizar las condiciones de crédito financiero ofrecidas a los compradores; utilizar bonificaciones uniformes por intercambio ; limitar los descuentos ; suspender un servicio gratuito o fijar el precio de un componente de un servicio general; adherirse uniformemente a los precios y condiciones de venta previamente anunciados; establecer costos y márgenes uniformes ; imponer recargos obligatorios ; reducir deliberadamente la producción o las ventas para cobrar precios más altos; o compartir o agrupar deliberadamente mercados, territorios o clientes.

La fijación de precios está permitida en algunos mercados, pero no en otros ; cuando está permitida, a menudo se la conoce como mantenimiento del precio de reventa o mantenimiento del precio minorista .

No todos los precios similares o los cambios de precio simultáneos constituyen fijación de precios. Estas situaciones suelen ser fenómenos normales del mercado. Por ejemplo, el precio de productos agrícolas como el trigo no suele variar mucho, ya que estos productos no tienen características distintivas y son esencialmente iguales, por lo que su precio solo cambia ligeramente al mismo tiempo. Si ocurre un desastre natural, el precio de todo el trigo afectado aumentará simultáneamente. Asimismo, el aumento de la demanda de los consumidores también puede provocar que los precios de productos con oferta limitada aumenten al mismo tiempo. [ 1 ]

En la economía neoclásica , la fijación de precios es ineficiente. El acuerdo anticompetitivo entre los productores para fijar precios por encima del precio de mercado transfiere parte del excedente del consumidor a esos productores y también genera una pérdida de eficiencia .

La fijación internacional de precios por parte de entidades privadas puede ser objeto de enjuiciamiento en virtud de las leyes antimonopolio de muchos países. Ejemplos de cárteles internacionales procesados ​​son aquellos que controlaban los precios y la producción de lisina , ácido cítrico , electrodos de grafito y vitaminas a granel . [ 2 ]

Estados Unidos

En Estados Unidos, la fijación de precios puede ser procesada como un delito federal penal según la Sección 1 de la Ley Antimonopolio Sherman . [ 3 ]

El Departamento de Justicia de los Estados Unidos se encarga de los procesos penales , pero la Comisión Federal de Comercio también tiene jurisdicción sobre las infracciones civiles de las leyes antimonopolio. Muchos fiscales generales estatales también presentan casos antimonopolio y cuentan con oficinas especializadas en este ámbito, como los de Virginia , Nueva York y California . Además, cuando se utiliza la fijación de precios como artimaña para defraudar a una agencia del gobierno estadounidense y obligarla a pagar más del valor de mercado, el fiscal federal puede proceder conforme a la Ley de Reclamaciones Falsas .

Las personas o entidades privadas pueden presentar demandas por daños triples por violaciones antimonopolio y, según la ley, recuperar los honorarios de abogados y los costos incurridos en el procesamiento de un caso. [ 4 ] [ 5 ] Si el caso en cuestión también viola la Ley de Reclamaciones Falsas de 1863 , además de la Ley Sherman, las personas privadas también pueden presentar una acción civil en nombre de los Estados Unidos bajo la disposición Qui Tam de la Ley de Reclamaciones Falsas.

Según la legislación estadounidense, el intercambio de precios entre competidores también puede infringir las leyes antimonopolio . Esto incluye el intercambio de precios con la intención de fijarlos o que dicho intercambio afecte a los precios que fijan los competidores individualmente. La prueba de que los competidores han compartido precios puede utilizarse como parte de la evidencia de un acuerdo ilegal de fijación de precios. [ 5 ] Los expertos generalmente aconsejan a los competidores que eviten incluso la apariencia de ponerse de acuerdo sobre el precio. [ 5 ]

Desde 1997, los tribunales estadounidenses han dividido la fijación de precios en dos categorías: fijación vertical y fijación horizontal de precios máximos. [ 6 ] La fijación vertical de precios incluye el intento de un fabricante de controlar el precio de su producto en el mercado minorista. [ 7 ] En State Oil Co. v. Khan , [ 8 ] la Corte Suprema de los Estados Unidos sostuvo que la fijación vertical de precios ya no se considera una violación per se de la Ley Sherman, pero la fijación horizontal de precios todavía se considera una infracción de la Ley Sherman. También en 2008, los acusados ​​de Estados Unidos v. LG Display Co. , Estados Unidos v. Chunghwa Picture Tubes y Estados Unidos v. Sharp Corporation , juzgados en el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito Norte de California , acordaron pagar una suma total de 585 millones de dólares para resolver sus procesamientos por conspiración para fijar precios de paneles de pantallas de cristal líquido. Esa fue la segunda mayor cantidad otorgada bajo la Ley Sherman en la historia. [ 6 ]

Canadá

En Canadá, es un delito penal punible según el artículo 45 de la Ley de Competencia . La manipulación de licitaciones se considera una forma de fijación de precios y es ilegal en Canadá (artículo 47 de la Ley de Competencia). [ 9 ] [ 10 ]

Australia

La fijación de precios es ilegal en Australia según la Ley de Competencia y Consumo de 2010 , con prohibiciones considerablemente similares a las de Estados Unidos y Canadá. La Comisión Australiana de Competencia y Consumo administra y aplica la ley . El artículo 48 de la Ley de Competencia y Consumo de 2010 (Cth) establece explícitamente: «Ninguna corporación podrá participar en la práctica de mantener el precio de reventa». Una interpretación más amplia de la disposición legal se encuentra en el artículo 96(3) de la Ley de Competencia y Consumo de 2010 (Cth), que define ampliamente qué puede considerarse mantenimiento del precio de reventa. [ 11 ]

Nueva Zelanda

La legislación neozelandesa prohíbe la fijación de precios, entre otras conductas anticompetitivas, según la Ley de Comercio de 1986. Esta ley abarca prácticas similares a las de las leyes estadounidenses y canadienses, y su aplicación corre a cargo de la Comisión de Comercio . [ 12 ] [ 13 ]

unión Europea

En el marco del programa de clemencia de la Comisión Europea , las empresas que denuncian irregularidades y cooperan con la autoridad antimonopolio ven sus posibles sanciones eliminadas o reducidas. [ 14 ]

Reino Unido

La legislación británica en materia de competencia prohíbe prácticamente cualquier intento de fijar precios. [ 15 ]

El Acuerdo Neto del Libro fue un acuerdo público entre libreros del Reino Unido, vigente desde 1900 hasta 1991, para vender libros nuevos únicamente al precio de venta recomendado, con el fin de proteger los ingresos de las librerías más pequeñas. El acuerdo fracasó en 1991, cuando la gran cadena de librerías Dillons comenzó a aplicar descuentos, seguida por su rival Waterstones . [ 16 ] [ 17 ]

Sin embargo, la fijación de precios sigue siendo legal en la industria de distribución de revistas y periódicos, y a veces en la industria cinematográfica. [ 18 ] Los minoristas que venden por debajo del precio de portada están sujetos a la retirada del suministro. La Oficina de Comercio Justo ha dado su aprobación al statu quo .

Exenciones

Cuando el acuerdo para controlar los precios está amparado por un tratado multilateral o es suscrito por naciones soberanas en lugar de empresas individuales, el cártel puede quedar protegido de demandas y procesos penales antimonopolio . Por eso , la OPEP , el cártel petrolero mundial , no ha sido procesada ni demandada con éxito en virtud de la legislación antimonopolio estadounidense .

Los precios de los billetes de avión internacionales se fijan mediante un acuerdo con la IATA , una práctica para la cual existe una exención específica en la legislación antimonopolio . [ 19 ]

Ejemplos

discos compactos

Entre 1995 y 2000, se descubrió que las compañías discográficas habían utilizado acuerdos de marketing ilegales, como precios mínimos anunciados , para inflar artificialmente los precios de los discos compactos con el fin de poner fin a la guerra de precios de las tiendas de descuento como Best Buy y Target a principios de la década de 1990. Se estima que los clientes pagaron de más casi 500 millones de dólares, hasta 5 dólares por álbum. En 2002, se llegó a un acuerdo con las editoriales y distribuidoras musicales Sony Music , Warner Music , Bertelsmann Music Group , EMI Music y Universal Music , así como con las tiendas Musicland , Trans World Entertainment y Tower Records . Como compensación por la fijación de precios, acordaron pagar una multa de 67,4 millones de dólares y distribuir 75,7 millones de dólares en CD a organizaciones públicas y sin ánimo de lucro.

memoria de acceso aleatorio dinámico (DRAM)

En octubre de 2005, la empresa coreana Samsung se declaró culpable de conspirar con otras compañías, incluidas Infineon y Hynix Semiconductor , para fijar el precio de los chips de memoria de acceso aleatorio dinámico ( DRAM ). Samsung fue la tercera empresa acusada en relación con el cártel internacional y fue multada con 300 millones de dólares, la segunda mayor sanción antimonopolio en la historia de Estados Unidos.

En octubre de 2004, cuatro ejecutivos de Infineon, un fabricante alemán de chips, recibieron sentencias reducidas de entre 4 y 6 meses de prisión federal y multas de 250.000 dólares tras aceptar colaborar con el Departamento de Justicia de Estados Unidos en su investigación en curso sobre la conspiración.

condensadores

En marzo de 2018, la Comisión Europea multó a ocho empresas, en su mayoría japonesas, con 254 millones de euros por operar un cártel de precios ilegal para condensadores . [ 20 ] Los dos principales actores fueron Nippon Chemi-Con , multada con 98 millones de euros, y Hitachi Chemical, multada con 18 millones de euros. [ 20 ]

Perfume

En 2006, el gobierno francés multó a 13 marcas de perfumes y tres vendedores por colusión de precios entre 1997 y 2000. Entre las marcas se encuentran L'Oréal (4,1 millones de euros), Chanel (3 millones de euros), Sephora de LVMH (9,4 millones de euros) y Marionnaud de Hutchison Whampoa (12,8 millones de euros). [ 21 ]

Pantallas de cristal líquido

En 2008 en los EE. UU., LG Display Co. , Chunghwa Picture Tubes y Sharp Corp. acordaron declararse culpables y pagar 585 millones de dólares en multas penales [ 22 ] [ 23 ] por conspirar para fijar los precios de los paneles de pantallas de cristal líquido .

LG Display, con sede en Corea del Sur, pagaría 400 millones de dólares, la segunda multa penal más alta impuesta por la división antimonopolio del Departamento de Justicia de Estados Unidos . Chunghwa pagaría 65 millones de dólares por conspirar con LG Display y otras empresas no identificadas, y Sharp pagaría 120 millones de dólares, según el departamento. [ 24 ] [ 25 ]

En 2010, la UE multó a LG Display con 215 millones de euros por su participación en el esquema de fijación de precios de pantallas LCD . [ 26 ] Otras empresas fueron multadas con un total combinado de 648,9 millones de euros, entre ellas Chimei Innolux , AU Optronics , Chunghwa Picture Tubes Ltd. y HannStar Display Corp. [ 27 ] LG Display declaró que está considerando apelar la multa. [ 28 ]

mercado de carga aérea

A finales de 2005/principios de 2006, Lufthansa y Virgin Atlantic denunciaron su participación en grandes esquemas de fijación de precios para recargos de carga y pasajeros en los que estuvieron involucradas 21 aerolíneas desde el año 2000 (entre ellas British Airways , Korean Air y Air France-KLM ). El Departamento de Justicia de EE. UU. multó a las aerolíneas con un total de 1700 millones de dólares, acusó a 19 ejecutivos de irregularidades y cuatro recibieron penas de prisión. [ 29 ]

En diciembre de 2008, la Comisión de Comercio de Nueva Zelanda presentó una demanda contra 13 aerolíneas ante el Tribunal Superior de Nueva Zelanda . Según la Comisión, las compañías aéreas "conspiraron para aumentar el precio del flete mediante la imposición de recargos por combustible durante más de siete años". [ 30 ] En 2013, Air New Zealand fue la última de las 13 aerolíneas en llegar a un acuerdo. [ 31 ]

La Comisión señaló que podría involucrar hasta 60 aerolíneas. [ 32 ] En 2009, la Comisión dijo que las autoridades de competencia extranjeras también estaban investigando el mercado de carga aérea , incluidos los Estados Unidos y Australia, donde se habían impuesto multas. [ 30 ]

Atún

Un intento de fijar el precio del atún resultó en una multa de 25 millones de dólares para Bumble Bee Foods en 2017 y de 100 millones de dólares para StarKist en 2020. Christopher Lischewski, ex director ejecutivo de Bumble Bee, fue condenado a 40 meses de prisión y multado con 100 000 dólares por su participación entre 2010 y 2013. [ 33 ]

Vacuna contra el coronavirus

Durante la pandemia de COVID-19 , empresas como Pfizer y Moderna anunciaron precios para sus vacunas contra el coronavirus que variarían según los acuerdos alcanzados con distintos gobiernos. En Estados Unidos se promulgaron órdenes ejecutivas para reducir el costo de los medicamentos recetados, lo que, según el director ejecutivo de Pfizer, causó una "enorme destrucción" a la industria farmacéutica. [ 34 ]

aerolíneas de la década de 1990

En la década de 1990, el Departamento de Justicia de Estados Unidos impidió que las aerolíneas siguieran utilizando software para compartir datos sobre rutas y precios antes de que se hicieran públicos. [ 35 ]

Algoritmo de alquiler

En 2022, ProPublica investigó el uso de algoritmos creados por RealPage por parte de empresas de alquiler en todo Estados Unidos para fijar los alquileres, lo que, según los críticos, ha contribuido a aumentar los alquileres al limitar la competencia. [ 35 ] El Departamento de Justicia de EE. UU. intensificó su investigación sobre la fijación de precios en marzo de 2024, [ 36 ] y presentó una demanda antimonopolio en agosto de 2024. [ 37 ]

Publicidad en línea

Según el grupo de 15 fiscales generales estatales que demandan a Google por cuestiones antimonopolio, [ 38 ] Google y Facebook celebraron un acuerdo de fijación de precios denominado Jedi Blue para monopolizar el mercado de la publicidad en línea e impedir la entrada del método de puja de encabezado más justo para la venta de anuncios en cualquier plataforma publicitaria importante. El acuerdo consistía en que Facebook utilizara el sistema gestionado por Google para pujar y gestionar anuncios en línea a cambio de tarifas preferenciales y prioridad en la colocación de anuncios en los primeros puestos. Esto permitió a Google mantener su lucrativo monopolio sobre los intercambios de anuncios en línea, mientras que ahorró a Facebook miles de millones de dólares en intentos de crear sistemas de la competencia. [ 39 ] [ 40 ] Más de 200 periódicos han demandado a Google y Facebook para recuperar las pérdidas sufridas por la colusión. [ 41 ] Google admitió que el acuerdo contenía "una cláusula que regulaba la cooperación entre Google y Facebook en caso de ciertas investigaciones gubernamentales". [ 42 ] Google tiene un equipo interno llamado gTrade dedicado a maximizar las ganancias publicitarias de Google, supuestamente utilizando información privilegiada, fijación de precios y aprovechando las posiciones de monopolio relativas de Google. [ 43 ]

Señales de posible fijación de precios durante la licitación.

Es más común que se produzcan prácticas de fijación de precios durante el proceso de licitación , como por ejemplo:

  • Si la oferta o el precio cotizado es mucho más alto de lo esperado, la razón puede ser la colusión para fijar el precio o simplemente que esté sobrevalorado, pero es legal en sí mismo.
  • Si todos los proveedores deciden aumentar los precios al mismo tiempo, esto escapa al alcance de las variaciones en los costos de los insumos.
  • Si el precio de un nuevo proveedor es inferior al precio habitual de licitación de las empresas, la razón puede ser que exista una colusión en las licitaciones entre las empresas ya existentes.
  • Si el precio de un nuevo proveedor baja significativamente después de la licitación, la razón puede ser que algunos proveedores han estado coludiéndose y el nuevo proveedor los ha obligado a competir. [ 44 ]

Impacto de la fijación de precios

Cuando los precios se determinan entre varias empresas, esto puede afectar las decisiones de los consumidores hasta cierto punto y afectar a las pequeñas empresas que dependen de estos proveedores. [ 45 ]

Tomando como ejemplo el transporte de mercancías , muchos productos se transportan actualmente por vía marítima a través de diversos canales. Si el precio del flete aumenta artificialmente , esto tendrá un impacto en toda la cadena de suministro. Por ejemplo, provocará un aumento en el precio de los bienes y servicios, y también afectará las decisiones de los consumidores. [ 44 ]

Críticas a la legislación

Los liberales económicos creen que la fijación de precios es una actividad voluntaria y consensuada entre las partes, libre de la coerción y la interferencia del gobierno. En ocasiones, la fijación de precios garantiza un mercado estable tanto para consumidores como para productores. Cualquier beneficio a corto plazo derivado de una mayor competencia de precios obligará a algunos productores a abandonar el mercado, provocando escasez de productos y un aumento de los precios para los consumidores. En última instancia, la legislación sobre fijación de precios expulsa a los productores del mercado, ya que no pueden competir con el mayor proveedor de descuentos, y el mercado termina convirtiéndose en un monopolio. [ 46 ]

Véase también

Referencias

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  • El escándalo de los precios y las declaraciones de culpabilidad demuestran el alto costo de la fijación de precios en la industria automotriz , según el FBI.
  • Evite y denuncie las actividades anticompetitivas.
  • Manual de recursos antimonopolio del Departamento de Justicia de los Estados Unidos
  • Identificación de la fijación horizontal de precios en el mercado electrónico.
  • SONY, acusada de fijación de precios en el Reino Unido - 15 de noviembre de 2005
  • Aplicación de las leyes antimonopolio
  • ¡Tenga cuidado con la ley antimonopolio!
  • Sitio web del Departamento de Justicia de EE. UU., Samsung se declara culpable de fijación de precios - 5 de octubre de 2005
  • Sitio web del Departamento de Justicia de EE. UU., Infineon se declara culpable de fijación de precios - Octubre de 2004
  • Acuerdo antimonopolio en un caso de fijación de precios en Nevada
  • En defensa de la fijación de precios, por Sean Gabb
  • "LVMH, L'Oréal y PPR multadas por colusión en los precios de los perfumes; LVMH planea apelar" Forbes
  • Concepto de reparación en español