Nike, Inc.

Nike, Inc. ^{[ a ]} es una corporación estadounidense de calzado y ropa deportiva con sede cerca de Beaverton, Oregón . ^{[ 6 ]} Es el mayor proveedor mundial de calzado y ropa deportiva y un importante fabricante de equipamiento deportivo , con ingresos superiores a los 46.000 millones de dólares estadounidenses en su año fiscal 2022. ^{[ 7 ]}^{[ 8 ]}

La empresa fue fundada el 25 de enero de 1964 como "Blue Ribbon Sports", por Bill Bowerman y Phil Knight , y se convirtió oficialmente en Nike, Inc. el 30 de mayo de 1971. La empresa toma su nombre de Nike , la diosa griega de la victoria. ^{[ 9 ]} Nike comercializa sus productos bajo su propia marca, así como Nike Golf, Nike Pro, Nike+ , Nike Blazers , Air Force 1 , Nike Dunk , Air Max , Foamposite, Nike Skateboarding y Nike CR7. ^{[ 10 ]} La empresa también vende productos bajo su marca Air Jordan y su filial Converse . Nike también fue propietaria de Bauer Hockey de 1995 a 2008, y anteriormente fue propietaria de Cole Haan , Umbro y Hurley International . ^{[ 11 ]} Además de fabricar ropa y equipamiento deportivo, la empresa opera tiendas minoristas bajo el nombre Niketown. Nike patrocina a muchos atletas y equipos deportivos de alto nivel en todo el mundo, con las marcas registradas altamente reconocidas de " Just Do It " y el logotipo Swoosh .

A partir de 2024,empleaba a 83.700 personas en todo el mundo. ^{[ 12 ]} En 2020, la marca por sí sola estaba valorada en más de 32.000 millones de dólares, lo que la convirtió en la marca más valiosa entre las empresas deportivas. ^{[ 13 ]} Anteriormente, en 2017, la marca Nike estaba valorada en 29.600 millones de dólares. ^{[ 14 ]} Nike ocupó el puesto 89 en la lista Fortune 500 de 2018 de las mayores corporaciones de Estados Unidos por ingresos. ^{[ 15 ]} La empresa ocupó el puesto 239 en las empresas Forbes Global 2000 en 2024.

Historia

Nike, originalmente conocida como Blue Ribbon Sports (BRS), fue fundada por el atleta de pista de la Universidad de Oregón, Phil Knight , y su entrenador, Bill Bowerman , el 25 de enero de 1964. ^{[ 16 ]} La empresa inicialmente operaba en Eugene, Oregón , como distribuidora del fabricante de calzado japonés Onitsuka Tiger , realizando la mayoría de las ventas en las competiciones de atletismo desde el automóvil de Knight. ^{[ 16 ]}

Según Otis Davis , estudiante-atleta de la Universidad de Oregón entrenado por Bowerman y medallista de oro olímpico en los Juegos Olímpicos de Verano de 1960 , su entrenador le hizo el primer par de zapatillas Nike, contradiciendo la afirmación de que fueron hechas para Phil Knight. Según Davis, «Le dije a Tom Brokaw que yo fui el primero. No me importa lo que digan todos los multimillonarios. Bill Bowerman me hizo el primer par de zapatillas. La gente no me cree. De hecho, no me gustaba cómo me quedaban. No tenían sujeción y me apretaban demasiado. Pero vi que Bowerman las hizo con la plancha de gofres , y eran mías». ^{[ 17 ]}

En su primer año de actividad, BRS vendió 1300 pares de zapatillas japonesas para correr, generando ingresos brutos de 8000 dólares. ^{[ 18 ]} Para 1965, las ventas habían alcanzado los 20 000 dólares. En 1966, BRS abrió su primera tienda minorista en 3107 Pico Boulevard en Santa Mónica, California . En 1967, debido al aumento de las ventas, BRS expandió sus operaciones de venta minorista y distribución en la Costa Este, en Wellesley, Massachusetts . ^{[ 19 ]}

En 1971, Bowerman utilizó la waflera de su esposa para experimentar con caucho y crear una nueva suela para zapatillas de atletismo que ofreciera buen agarre, fuera ligera y aumentara la velocidad del corredor. El Hayward Field de Oregón estaba en transición a una superficie artificial, y Bowerman buscaba una suela que se adhiriera al césped o al polvo de corteza sin necesidad de clavos. Bowerman estaba hablando con su esposa sobre este problema durante el desayuno cuando surgió la idea de la waflera. ^{[ 20 ]}

El diseño de Bowerman dio lugar a la introducción de las "Moon Shoe" en 1972, llamadas así porque se decía que la suela con dibujo de gofre se asemejaba a las huellas dejadas por los astronautas en la Luna. Un perfeccionamiento posterior dio como resultado las "Waffle Trainer" en 1974, que contribuyeron al crecimiento explosivo de Blue Ribbon Sports/Nike. ^{[ 21 ]}^{[ 22 ]}

La tensión entre BRS y Onitsuka Tiger aumentó en 1971 cuando esta última intentó tomar el control de BRS extendiendo una propuesta de ultimátum que le daría a la empresa japonesa el 51 por ciento de BRS. ^{[ 23 ]} En 1972, la relación entre BRS y Onitsuka Tiger terminó. ^{[ 23 ]} BRS se preparó para lanzar su propia línea de calzado. El año anterior, ya había logrado realizar el primer pedido independiente de la empresa a dos fabricantes de calzado japoneses por 20 000 pares, que incluían 6000 con el logotipo de Nike. ^{[ 23 ]} El corredor Jeff Johnson fue contratado para ayudar a comercializar la nueva marca y se le atribuyó la creación del nombre "Nike". ^{[ 24 ]} Llevaría el Swoosh recién diseñado por Carolyn Davidson . ^{[ 25 ]}^{[ 26 ]} El Swoosh fue utilizado por primera vez por Nike el 18 de junio de 1971, ^{[ 27 ]} y fue registrado en la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos el 22 de enero de 1974. ^{[ 28 ]}^{[ 29 ]}

En 1976, la empresa contrató a John Brown and Partners, con sede en Seattle, como su primera agencia de publicidad . ^{[ 30 ]} Al año siguiente, la agencia creó el primer anuncio de marca para Nike, titulado "No hay línea de meta", en el que no se mostraba ningún producto de Nike. ^{[ 30 ]} Para 1980, Nike había alcanzado una cuota de mercado del 50% en el mercado estadounidense de calzado deportivo, y la empresa salió a bolsa en diciembre de ese año. ^{[ 31 ]}

Wieden+Kennedy , la principal agencia de publicidad de Nike, ha trabajado con Nike para crear muchos anuncios impresos y televisivos, y Wieden+Kennedy sigue siendo la principal agencia de publicidad de Nike. ^{[ 32 ]} Fue el cofundador de la agencia, Dan Wieden, quien acuñó el ahora famoso eslogan " Just Do It " para una campaña publicitaria de Nike de 1988, ^{[ 33 ]} que fue elegido por Advertising Age como uno de los cinco mejores eslóganes publicitarios del siglo XX y consagrado en la Institución Smithsonian . ^{[ 34 ]} Walt Stack apareció en el primer anuncio de Nike "Just Do It", que debutó el 1 de julio de 1988. ^{[ 35 ]} Wieden atribuye la inspiración del eslogan a "Let's do it", las últimas palabras pronunciadas por Gary Gilmore antes de ser ejecutado. ^{[ 36 ]}

Nike fabricó sus primeros uniformes para un equipo deportivo profesional en 1979, cuando debutó su camiseta para los Portland Timbers de la North American Soccer League . ^{[ 37 ]} A lo largo de la década de 1980, Nike amplió su línea de productos para abarcar muchos deportes y regiones de todo el mundo. ^{[ 38 ]} En 1990, Nike se mudó a su campus de la sede mundial de ocho edificios en Beaverton, Oregón. ^{[ 39 ]} La primera tienda minorista de Nike, llamada Niketown, abrió en el centro de Portland en noviembre de ese año. ^{[ 40 ]}

Phil Knight anunció a mediados de 2015 que dejaría su cargo como presidente de Nike en 2016. ^{[ 41 ]}^{[ 42 ]} Renunció oficialmente a todas sus funciones en la empresa el 30 de junio de 2016. ^{[ 43 ]}

En un comunicado público de la compañía del 15 de marzo de 2018, el director ejecutivo de Nike, Mark Parker, dijo que Trevor Edwards, un alto ejecutivo de Nike que era visto como un posible sucesor del director ejecutivo, renunciaba a su puesto como presidente de la marca Nike y se jubilaría en agosto. ^{[ 44 ]}

En octubre de 2019, John Donahoe fue anunciado como el próximo director ejecutivo y sucedió a Parker el 13 de enero de 2020. ^{[ 45 ]} En noviembre de 2019, la empresa dejó de vender directamente a través de Amazon , centrándose más en las relaciones directas con los clientes. ^{[ 46 ]}

En abril de 2026, Nike anunció el despido de aproximadamente 1400 trabajadores, lo que representa alrededor del 2 % de su plantilla. La mayoría de los empleados afectados trabajan en el departamento de tecnología. Los despidos formaban parte de un plan de reestructuración liderado por el director ejecutivo Elliott Hill y se produjeron tras el recorte de aproximadamente 800 puestos de trabajo en enero de 2026. ^{[ 47 ]}

Adquisiciones

Nike ha adquirido y vendido varias empresas de ropa y calzado a lo largo de su historia. Su primera adquisición fue la empresa de calzado de alta gama Cole Haan en 1988, ^{[ 48 ]} seguida de la compra de Bauer Hockey en 1994. ^{[ 49 ]} En 2002, Nike compró la empresa de ropa de surf Hurley International a su fundador Bob Hurley. ^{[ 50 ]} En 2003, Nike pagó 309 millones de dólares estadounidenses para adquirir la empresa de zapatillas Converse . ^{[ 51 ]} La empresa adquirió Starter en 2004 ^{[ 52 ]} y el fabricante de uniformes de fútbol Umbro en 2007. ^{[ 53 ]}

Para reorientar sus líneas de negocio, Nike comenzó a desprenderse de algunas de sus filiales en la década de 2000. ^{[ 54 ]} Vendió Starter en 2007 ^{[ 52 ]} y Bauer Hockey en 2008. ^{[ 49 ]} La compañía vendió Umbro en 2012 ^{[ 55 ]} y Cole Haan en 2013. ^{[ 56 ]} A partir de 2020, Converse es la única filial de Nike. ^{[ 51 ]}

Nike adquirió Zodiac, una empresa de análisis de datos de consumo, en marzo de 2018. ^{[ 57 ]} En agosto de 2019, la empresa adquirió Celect, una empresa de análisis predictivo con sede en Boston. ^{[ 58 ]} En diciembre de 2021, Nike compró RTFKT Studios, una empresa de calzado virtual que crea NFT. ^{[ 59 ]}

En febrero de 2021, Nike adquirió Datalogue, una empresa con sede en Nueva York centrada en ventas digitales y tecnología de aprendizaje automático. ^{[ 60 ]}

Finanzas

Nike se convirtió en miembro del Dow Jones Industrial Average en 2013, cuando reemplazó a Alcoa . ^{[ 62 ]}

El 19 de diciembre de 2013, las ganancias trimestrales de Nike aumentaron debido a un incremento del 13 por ciento en los pedidos globales de mercancía desde abril de ese año. ^{[ 63 ]} Los pedidos futuros de zapatos o ropa para entrega entre diciembre y abril aumentaron a $10.4 mil millones. Las acciones de Nike (NKE) subieron un 0.6 por ciento a $78.75 en las operaciones posteriores al cierre. ^{[ 64 ]}

En noviembre de 2015, Nike anunció que iniciaría una recompra de acciones por valor de 12.000 millones de dólares, así como una división de acciones de dos por una, con acciones que comenzarían a cotizar al precio reducido el 24 de diciembre. ^{[ 65 ]} La división será la séptima en la historia de la compañía.

En junio de 2018, Nike anunció que iniciaría una recompra de acciones por valor de 15.000 millones de dólares a lo largo de cuatro años, que comenzaría en 2019 una vez finalizado el programa de recompra anterior. ^{[ 66 ]}

Para el año fiscal 2018, Nike reportó ganancias de US$1.933 millones, con ingresos anuales de US$36.397 millones, un aumento del 6,0% con respecto al ciclo fiscal anterior. Las acciones de Nike cotizaban a más de US$72 por acción, y su capitalización de mercado se valoró en más de US$114.500 millones en octubre de 2018. ^{[ 67 ]}

En febrero de 2020, la compañía informó que aproximadamente el 75 % de las tiendas Nike en la Gran China habían cerrado debido al brote de COVID-19. En marzo de 2020, Nike reportó una caída del 5 % en las ventas en China asociada al cierre de tiendas. ^{[ 68 ]} Fue la primera disminución en seis años. Al mismo tiempo, las ventas en línea de la compañía crecieron un 36 % durante el primer trimestre de 2020. Además, las ventas de aplicaciones de entrenamiento personal crecieron un 80 % en China. ^{[ 69 ]}

En junio de 2025, Nike advirtió que los nuevos aranceles del presidente Trump a socios comerciales clave podrían aumentar sus costos en alrededor de mil millones de dólares este año, lo que llevó a la compañía a trasladar parte de su producción fuera de China para reducir su exposición. A pesar de la disminución de los ingresos trimestrales, las acciones de Nike subieron más del 10 % tras una previsión de ganancias mejor de lo esperado, mientras que Estados Unidos y China también alcanzaron un acuerdo para aliviar las tensiones comerciales. ^{[ 70 ]}

En abril de 2026, el director de operaciones, Venkatesh Alagirisamy, anunció un recorte de aproximadamente 1400 puestos de trabajo en operaciones globales, especialmente del departamento de tecnología, como parte de la reorganización empresarial de Nike. ^{[ 71 ]}^{[ 72 ]}

Las principales tendencias de Nike son (al cierre del ejercicio fiscal el 31 de mayo): ^{[ 73 ]}^{[ 74 ]}^{[ 75 ]}

Logo evolution

1964–1971
1971–1978^{[note2 1]}
1978–1995 (primary)^{[note2 2]}
1995–present

Notes

↑This logo is still used on some throwback apparel.
↑This logo is still used as a secondary logo, notably on casual wear apparel.

Products

Nike produces a wide range of sports equipment and apparel.

Sports apparel

Nike's first apparel products were track running shoes. Nike Air Max is a line of shoes first released by Nike, Inc. in 1987. Additional product lines were introduced later, such as Air Huarache, which debuted in 1992. The most recent additions to its line are the Nike 6.0, Nike NYX, and Nike SB shoes, designed for skateboarding. Nike has recently introduced cricket shoes called Air Zoom Yorker, designed to be 30% lighter than its competitors'.^[76] In 2008, Nike introduced the Air Jordan XX3, a high-performance basketball shoe designed with the environment in mind.

Nike's range of products include shoes, jerseys, shorts, cleats, baselayers, etc. for sports activities such as soccer,^[77] basketball, track and field, combat sports, tennis, American football, athletics, golf, ice hockey, and cross training for men, women, and children. Nike also sells shoes for activities such as skateboarding, baseball, cycling, volleyball, wrestling, cheerleading, lacrosse, cricket, aquatic activities, auto racing, and other athletic and recreational uses. Nike partnered with Apple Inc. to produce the Nike+ product that monitors a runner's performance via a radio device in the shoe that links to the iPod nano. While the product generates useful statistics, it has been criticized by researchers who were able to identify users' RFID devices from 60 feet (18 m) away using small, concealable intelligence motes in a wireless sensor network.^[78]^[79]

En 2004, Nike lanzó el programa/división de entrenamiento SPARQ . ^{[ 80 ]} Algunos de los zapatos más nuevos de Nike contienen Flywire y espuma Lunarlite para reducir el peso. ^{[ 81 ]} La zapatilla de running Air Zoom Vomero, presentada en 2006 y actualmente en su 11.ª generación, presentaba una combinación de innovaciones revolucionarias que incluían una suela con amortiguación de aire de longitud completa, ^{[ 82 ]} un contrafuerte externo en el talón, una almohadilla de choque en el talón para la absorción de impactos y la tecnología Fit Frame para un ajuste estable. ^{[ 83 ]}

En 2023, Nike le dijo a ESPN que dejaría de usar pieles de canguro en sus productos para finales de ese año y presentaría "una nueva parte superior sintética exclusiva de Nike, [con] un nuevo material que es una mejor solución de rendimiento y reemplaza el uso de cuero de canguro". ^{[ 84 ]}

Nike Vaporfly

Las Nike Vaporfly salieron por primera vez en 2017 y su popularidad, junto con su rendimiento, impulsó una nueva serie de zapatillas para correr. ^{[ 85 ]}^{[ 86 ]} La serie Vaporfly tiene una nueva composición tecnológica que ha revolucionado las carreras de larga distancia, ya que los estudios han demostrado que estas zapatillas pueden mejorar el tiempo de carrera de maratón hasta en un 4,2 %. ^{[ 86 ]} La composición de la suela contiene un material espumoso, Pebax, que Nike ha modificado y ahora llama ZoomX (que también se puede encontrar en otros productos Nike). La espuma Pebax también se puede encontrar en el aislamiento de los aviones y es "más blanda, más elástica y más ligera" que las espumas en las zapatillas de correr típicas. ^{[ 86 ]} En el centro de la espuma ZoomX hay una placa de fibra de carbono de longitud completa "diseñada para generar un impulso adicional en cada paso". ^{[ 86 ]} En el momento de redactar este texto, Nike acababa de lanzar su producto más reciente de la línea Vaporfly, la Nike ZoomX Vaporfly NEXT%, que se comercializó como "la zapatilla más rápida que jamás hayamos fabricado" utilizando las "dos tecnologías más innovadoras de Nike: la espuma Nike ZoomX y el material VaporWeave". ^{[ 87 ]}

Moda callejera

La marca Nike, con su distintivo logotipo " Swoosh ", rápidamente se convirtió en un símbolo de estatus ^{[ 88 ]} en la moda urbana moderna y la moda hip-hop ^{[ 89 ]} debido a su asociación con el éxito en el deporte. ^{[ 90 ]} A partir de la década de 1980, varias prendas de Nike se convirtieron en básicos de la moda juvenil estadounidense , especialmente chándales, monos deportivos , gorras de béisbol , Air Jordans , Air Force 1 y zapatillas de running Air Max ^{[ 91 ]} con suelas de goma gruesas con amortiguación de aire y ribetes azules, amarillos, verdes, blancos o rojos en contraste. ^{[92] Las zapatillas de edición limitada y los prototipos con un lanzamiento regional anticipado se conocían como Quickstrikes [}^{93 ] y} se convirtieron en ^artículos^muy deseados ^[⁹⁴^] para los adolescentes de la subcultura sneakerhead . ^[⁹⁵^]

En las décadas de 1990 y 2000 , los adolescentes estadounidenses y europeos ^{[ 96 ]} asociados con el estilo preppy ^{[ 97 ]} o la camarilla popular ^{[ 98 ]} comenzaron a combinar estas zapatillas, ^{[ 99 ]} leggings , pantalones deportivos, tops cortos ^{[ 100 ]} y chándales con ropa casual chic ^{[ 101 ] de calle}^{[ 102 ]} como jeans, faldas, calentadores de piernas , calcetines holgados y chaquetas bomber . Particularmente populares ^{[ 103 ]} fueron los pantalones cortos de compresión unisex Nike Tempo de spandex ^{[ 104 ]} usados para ciclismo y correr, ^{[ 105 ]} que tenían un forro de malla, eran impermeables y, más adelante en la década de 2000, un bolsillo con cremallera para un Walkman o reproductor de MP3 . ^{[ 106 ]}

Desde finales de la década de 2000 hasta la de 2010, los calcetines de baloncesto Nike Elite comenzaron a usarse como ropa de diario por fanáticos del hip-hop y niños pequeños. ^{[ 107 ]} Originalmente blancos o negros lisos, estos calcetines tenían una amortiguación especial que absorbía los impactos en la suela ^{[ 108 ]} además de un tejido superior que absorbía la humedad. ^{[ 109 ]} Más tarde, los calcetines Nike Elite estuvieron disponibles en colores brillantes inspirados en uniformes de baloncesto retro , ^{[ 110 ]} a menudo con diseños abstractos llamativos y contrastantes, imágenes de celebridades, ^{[ 111 ]} y estampados digitales a mano alzada ^{[ 112 ]} para capitalizar la creciente nostalgia por la moda de los años 90 .

En 2015, se presentó un nuevo calzado con cordones automáticos. Llamado Nike Mag , réplicas de los zapatos que aparecen en Regreso al Futuro II , tuvo un lanzamiento inicial limitado, disponible únicamente mediante subasta, y todas las ganancias se destinaron a la Fundación Michael J. Fox . ^{[ 113 ]} Esto se repitió en 2016. ^{[ 114 ]}

Nike ha presentado una línea premium, más enfocada en la ropa urbana que en la ropa deportiva, llamada NikeLab. ^{[ 115 ]}^{[ 116 ]}

En marzo de 2017, Nike anunció el lanzamiento de su línea de ropa de tallas grandes, ^{[ 117 ]} que incluirá nuevas tallas de la 1X a la 3X en más de 200 productos. ^{[ 118 ]} Otro desarrollo significativo en ese momento fue la Chuck Taylor All-Star Modern , una actualización de la clásica zapatilla de baloncesto que incorporó la parte superior de tejido circular y la suela de espuma acolchada de las Air Jordan de Nike. ^{[ 119 ]}

Artículos de colección

El 23 de julio de 2019, un par de zapatillas de correr Nike Inc. se vendieron por 437.500 dólares en una subasta de Sotheby's . Las llamadas "Moon Shoes" ^{[ 120 ]} fueron diseñadas por el cofundador de Nike y entrenador de atletismo Bill Bowerman para los corredores que participaron en las pruebas olímpicas de 1972. El comprador fue Miles Nadal , un inversor y coleccionista de coches canadiense, que acababa de pagar 850.000 dólares por un lote de 99 pares de zapatillas deportivas de colección, raras o de edición limitada. El precio de compra fue el más alto jamás pagado por un par de zapatillas, siendo el récord anterior de 190.373 dólares en 2017 por un par de zapatillas Converse firmadas en California, que supuestamente fueron usadas por Michael Jordan durante la final de baloncesto de los Juegos Olímpicos de 1984. ^{[ 121 ]}

Virtual

Después de adquirir RTFKT, Nike lanzó la colección Dunk Genesis Cryptokicks, que cuenta con más de 20.000 NFT. ^{[ 122 ]} Un diseño de Takashi Murakami se vendió por 134.000 dólares en abril de 2022. ^{[ 123 ]}

Sede

La sede mundial de Nike está rodeada por la ciudad de Beaverton, pero se encuentra dentro del condado de Washington , que no está incorporado a ningún municipio . La ciudad intentó anexar por la fuerza la sede de Nike, lo que derivó en una demanda por parte de Nike y en una campaña de presión por parte de la empresa, que finalmente culminó en el Proyecto de Ley 887 del Senado de Oregón de 2005. Según los términos de dicha ley, Beaverton tiene prohibido específicamente anexar por la fuerza los terrenos que Nike y Columbia Sportswear ocupan en el condado de Washington durante 35 años, mientras que Electro Scientific Industries y Tektronix reciben la misma protección durante 30 años. ^[¹²⁴^]

Nike planea construir una ampliación de 3,2 millones de pies cuadrados en su sede mundial en Beaverton. ^{[ 125 ]} El diseño buscará la certificación LEED Platino y se destacará por la luz natural y un centro de tratamiento de aguas grises. ^{[ 125 ]}

Propiedad

Nike es propiedad principalmente de inversores institucionales, que poseen alrededor del 68% de todas las acciones. Los 10 mayores accionistas de Nike a principios de 2024 eran: ^{[ 126 ]}

Phil Knight (17,4%)
Vanguard (7,23%)
BlackRock (5,93%)
State Street Global Advisors (3,71%)
Travis Knight (3,14%)
Fundación Knight (1,95%)
Capital Research and Management Company (1,94%)
Geode Capital Management (1,57%)
Compañía de Gestión de Wellington (1,48%)
AllianceBernstein (1,32%)

Controversias

Nike ha contratado a más de 700 tiendas en todo el mundo y tiene oficinas en 45 países fuera de Estados Unidos. ^{[ 127 ]} La mayoría de las fábricas se encuentran en Asia, incluyendo Indonesia, China, Taiwán, India, ^{[ 128 ]} Tailandia, Vietnam, Pakistán, Filipinas y Malasia. ^{[ 129 ]} Nike se muestra reacia a revelar información sobre las empresas con las que trabaja. Sin embargo, debido a las duras críticas de algunas organizaciones como CorpWatch, Nike ha divulgado información sobre sus fábricas subcontratadas en su Informe de Gobierno Corporativo.

Talleres clandestinos

En la década de 1990, Nike recibió críticas por su uso de talleres clandestinos . ^{[ 130 ]}^{[ 131 ]} A partir de 1990, se produjeron numerosas protestas en grandes ciudades como Los Ángeles, ^{[ 132 ]} Washington, D.C. y Boston para mostrar la indignación pública por el uso de mano de obra infantil y talleres clandestinos por parte de Nike. Nike ha sido criticada por contratar fábricas (conocidas como talleres clandestinos de Nike ) en países como China, Vietnam, Indonesia y México. Vietnam Labor Watch, un grupo activista, ha documentado que las fábricas contratadas por Nike violaron las leyes de salario mínimo y horas extras en Vietnam hasta 1996, aunque Nike afirma que esta práctica se ha detenido. ^{[ 133 ]}

En julio de 2011, Nike declaró que dos tercios de sus fábricas que producían productos Converse aún no cumplían con los estándares de la compañía en cuanto al trato a los trabajadores. Un artículo de Associated Press de julio de 2011 afirmaba que los empleados de las plantas de la compañía en Indonesia denunciaban abusos constantes por parte de sus supervisores. ^{[ 134 ]}

Trabajo infantil

Durante la década de 1990, Nike fue criticada por el uso de mano de obra infantil en Camboya y Pakistán , en fábricas que subcontrataba para la fabricación de balones de fútbol. Si bien Nike tomó medidas para frenar o al menos reducir esta práctica, continúa subcontratando su producción a empresas que operan en zonas donde la regulación y la supervisión inadecuadas dificultan garantizar que no se utilice mano de obra infantil. ^{[ 135 ]}

En 2001, un documental de la BBC reveló casos de trabajo infantil y malas condiciones laborales en una fábrica camboyana utilizada por Nike. ^{[ 136 ]} El documental se centró en seis niñas, que trabajaban siete días a la semana, a menudo 16 horas al día.

Huelga en una fábrica de China

En abril de 2014, una de las mayores huelgas en China continental tuvo lugar en la fábrica de calzado de Yue Yuen Industrial Holdings en Dongguan , que produce, entre otros, para Nike. Yue Yuen pagó a un empleado 250 yuanes (40,82 dólares estadounidenses) menos de lo que le correspondía mensualmente. El salario promedio en Yue Yuen es de 3000 yuanes al mes. La fábrica emplea a 70 000 personas. Esta práctica se mantuvo durante casi 20 años. ^{[ 137 ]}^{[ 138 ]}^{[ 139 ]}

Los Papeles del Paraíso

El 5 de noviembre de 2017, los Paradise Papers , un conjunto de documentos electrónicos confidenciales relacionados con inversiones en paraísos fiscales , revelaron que Nike se encuentra entre las corporaciones que utilizaron empresas offshore para evadir impuestos. ^{[ 140 ]}^{[ 141 ]}^{[ 142 ]}

Los documentos de Appleby detallan cómo Nike aumentó sus ganancias después de impuestos, entre otras maniobras, transfiriendo la propiedad de su marca registrada Swoosh a una subsidiaria en Bermudas, Nike International Ltd. Esta transferencia permitió a la subsidiaria cargar regalías a su sede europea en Hilversum , Países Bajos , convirtiendo efectivamente las ganancias imponibles de la compañía en una cuenta por pagar en Bermudas, libre de impuestos . ^[¹⁴³^] Aunque la subsidiaria era administrada de facto por ejecutivos en las oficinas principales de Nike en Beaverton, Oregón —hasta el punto de que se necesitaba un duplicado del sello de la compañía en Bermudas—, a efectos fiscales la subsidiaria fue tratada como Bermudas. Sus ganancias no fueron declaradas en Europa y salieron a la luz solo debido a un caso en gran parte no relacionado en el Tribunal Fiscal de los Estados Unidos, donde los documentos presentados por Nike mencionan brevemente regalías en 2010, 2011 y 2012 por un total de $3.86 mil millones. ^[¹⁴³^] Según un acuerdo con las autoridades neerlandesas, la exención fiscal expiraría en 2014, por lo que otra reorganización transfirió la propiedad intelectual de la empresa bermudeña a una sociedad limitada neerlandesa , Nike Innovate CV. La legislación neerlandesa considera que los ingresos obtenidos por una CV son como si los hubieran obtenido los directivos, quienes no pagan impuestos en los Países Bajos si no residen allí. ^[¹⁴³^]

Colin Kaepernick

En septiembre de 2018, Nike anunció que había firmado al ex mariscal de campo de fútbol americano Colin Kaepernick , conocido por su controvertida decisión de arrodillarse durante la interpretación del himno nacional de los Estados Unidos, para una campaña publicitaria a largo plazo. ^{[ 144 ]} Según Charles Robinson de Yahoo! Sports , Kaepernick y Nike acordaron un nuevo contrato a pesar de que Kaepernick ha estado con la compañía desde 2011 y dijo que el "interés de otras compañías de calzado" jugó un papel en el nuevo acuerdo. Robinson dijo que el contrato es un "amplio respaldo" donde Kaepernick tendrá su propia línea de marca que incluye zapatos, camisetas, uniformes y más. ^{[ 145 ]} En respuesta, algunas personas prendieron fuego a su propia ropa y zapatos de la marca Nike o cortaron el logotipo swoosh de Nike de su ropa, y la Orden Fraternal de la Policía calificó el anuncio como un "insulto"; ^{[ 146 ]}^{[ 147 ]}^{[ 148 ]} Otros, como LeBron James , ^{[ 149 ]} Serena Williams , ^{[ 150 ]} y la Asociación Nacional de Policías Negros , ^{[ 148 ]} elogiaron a Nike por su campaña. El College of the Ozarks retiró a Nike de todos sus uniformes deportivos en respuesta. ^{[ 151 ]}

Durante la semana siguiente, el precio de las acciones de Nike cayó un 2,2%, incluso cuando los pedidos en línea de productos Nike aumentaron un 27% en comparación con el año anterior. ^{[ 152 ]} En los tres meses siguientes, Nike informó un aumento en las ventas. ^{[ 153 ]}

En julio de 2019, Nike lanzó unas zapatillas con la bandera de Betsy Ross llamadas Air Max 1 Quick Strike Fourth of July. Estas zapatillas fueron diseñadas para celebrar el Día de la Independencia . El modelo fue retirado posteriormente después de que Colin Kaepernick comunicara a la marca que él y otros consideraban la bandera ofensiva debido a su asociación con la esclavitud. ^{[ 154 ]}^{[ 155 ]}

La decisión de Nike de retirar el producto provocó críticas del gobernador republicano de Arizona , Doug Ducey , y del senador republicano de Texas, Ted Cruz . ^{[ 156 ]} Otros elogiaron la decisión de Nike debido al uso de la bandera por parte de nacionalistas blancos . ^{[ 155 ]}

Protestas en Hong Kong

El vicepresidente de Estados Unidos, Mike Pence, criticó a Nike por "ponerse del lado del Partido Comunista Chino y silenciar la libertad de expresión". Afirmó que, después de que el gerente general de los Houston Rockets , Daryl Morey, fuera criticado por el gobierno chino por su tuit en apoyo a las protestas de Hong Kong de 2019 , Nike retiró la mercancía de los Rockets de sus tiendas en China. ^{[ 157 ]}

Controversia de Vaporfly

El 31 de enero de 2020, World Athletics emitió nuevas directrices sobre el calzado que se utilizaría en los próximos Juegos Olímpicos de Tokio 2020. [ ^{158 ] Estas} actualizaciones surgieron en respuesta a las críticas sobre la tecnología de las zapatillas de running Nike Vaporfly, que se habían presentado a partir de 2017-2018. ^{[ 159 ]} Estas críticas afirmaban que las zapatillas proporcionaban a los atletas una ventaja injusta sobre sus oponentes y algunos críticos lo consideraban una forma de dopaje tecnológico . ^{[ 86 ]}^{[ 160 ]} Según una investigación financiada por Nike, las zapatillas pueden mejorar la eficiencia hasta en un 4,2 % ^{[ 86 ]} y los corredores que las han probado afirman que provocan menos dolor en las piernas; el tecnólogo deportivo Bryce Dyer atribuye esto a la placa ZoomX y de fibra de carbono, ya que absorbe la energía y "impulsa a los corredores hacia adelante". ^{[ 160 ]} Algunos atletas, científicos y aficionados han comparado esto con la controversia del traje de baño LAZR de 2008. ^{[ 161 ]}

Algunos de los cambios más importantes en las directrices, surgidos a raíz de estas críticas, incluyen que la suela no debe tener un grosor superior a 40 mm y que el calzado no debe contener más de una placa o lámina rígida integrada (de cualquier material) que recorra toda la longitud del zapato o solo una parte de ella. La placa puede constar de varias partes, pero estas deben estar ubicadas secuencialmente en un mismo plano (no apiladas ni en paralelo) y no deben superponerse. Los componentes del calzado no son lo único que ha sufrido cambios importantes; a partir del 30 de abril de 2020, cualquier calzado debe haber estado disponible para su compra por cualquier atleta en el mercado minorista abierto (en línea o en tienda) durante un período de cuatro meses antes de poder utilizarse en competición. ^{[ 158 ]} Antes de estas nuevas directrices, World Athletics revisó las zapatillas Vaporfly y "concluyó que hay investigaciones independientes que indican que la nueva tecnología incorporada en las suelas de las zapatillas de carretera y con clavos puede proporcionar una ventaja de rendimiento" y que recomienda más investigaciones para "establecer el verdadero impacto de la tecnología [Vaporfly]". ^{[ 158 ]}

Acusaciones de trabajo forzado de uigures

En diciembre de 2021, el Centro Europeo de Derechos Constitucionales y Humanos presentó una denuncia penal ante un tribunal neerlandés contra Nike y otras marcas, alegando que se beneficiaron del uso de mano de obra forzada uigur en Xinjiang . ^{[ 162 ]} En julio de 2023, el Defensor del Pueblo canadiense para la Empresa Responsable abrió una investigación sobre Nike para indagar sobre las acusaciones de mano de obra forzada uigur en su cadena de suministro. ^{[ 163 ]} Investigaciones del Partido Socialdemócrata en el Parlamento Europeo, la Universidad Sheffield Hallam y otros grupos acusaron a Nike en 2023 de utilizar campos de trabajo forzado que explotaban a uigures musulmanes en China, proporcionados por Anhui Huamao Group Co., Ltd., para la producción. ^{[ 164 ]}

Bienestar de los animales utilizados en el abastecimiento

Tras las críticas de grupos defensores de los derechos de los animales, ^{[ 165 ]} Nike declaró en 2023 su intención de eliminar gradualmente el uso de lana procedente de corderos que habían sido sometidos a mulesing , una práctica controvertida que consiste en la extracción de la piel de corderos vivos. ^{[ 166 ]}^{[ 167 ]}

También en 2023, Nike se comprometió a eliminar el uso de cuero de canguro en favor de una alternativa sintética, en respuesta a la acusación de activistas por los derechos de los animales de que la matanza de canguros era poco ética. ^{[ 168 ]}

Marca excluyente

En abril de 2026, Nike instaló publicidad, incluyendo una valla publicitaria con el eslogan "No viniste hasta aquí para dar un paseo por el parque", en el parque Peckham Rye para coincidir con la carrera local parkrun . Según los informes, Nike no avisó con antelación a los organizadores. La directora global de comunicaciones de la organización parkrun, Kirsty Woodbridge, acusó a Nike de "intentar avergonzar" a las personas que no podían correr. ^{[ 169 ]}

Ese mismo mes, Nike colocó publicidad en el exterior de su tienda insignia de Boston , coincidiendo con el Maratón de Boston , con el lema "Corredores bienvenidos. Caminantes tolerados". Tras las fuertes críticas recibidas por no ser inclusiva con corredores de todos los niveles, Nike retiró el cartel y emitió una disculpa. ^{[ 170 ]}

Registro ambiental

En 2007, la organización ambiental Clean Air-Cool Planet, con sede en Nueva Inglaterra, clasificó a Nike entre las tres mejores empresas (de 56) en una encuesta sobre empresas respetuosas con el clima. ^{[ 171 ]}

Reciclaje

Nike también ha sido elogiada por su programa Nike Grind , que cierra el ciclo de vida del producto , por grupos como Climate Counts . ^{[ 172 ]}

Desde 1993, Nike ha trabajado en su programa Reuse-A-Shoe. ^{[ 173 ]} Este programa es el de mayor duración de Nike y beneficia tanto al medio ambiente como a la comunidad al recolectar calzado deportivo usado de cualquier tipo para procesarlo y reciclarlo. El material producido se utiliza para ayudar a crear superficies deportivas como canchas de baloncesto, pistas de atletismo y parques infantiles. ^{[ 173 ]} Nike Francia puso su programa Reuse-A-Shoe a disposición en línea para facilitar a los consumidores el envío de su calzado usado. ^{[ 174 ]} En 2017, se estimó que se habían recolectado 28.000.000 de zapatos desde su inicio en 1993. Nike limitó la opción de envío por correo del programa porque es consciente de que las emisiones del envío contrarrestarían el bien que intenta hacer. Trabajan con la Coalición Nacional de Reciclaje para ayudar a limitar el transporte de calzado reciclado. Durante el transporte, la mayoría de los vehículos que se utilizan usan diésel o fueloil. ^{[ 175 ]} El gasóleo emite 22,44 libras de dióxido de carbono por galón. ^{[ 176 ]}

Una campaña que Nike lanzó para el Día de la Tierra de 2008 fue un anuncio protagonizado por la estrella del baloncesto Steve Nash , quien lució las zapatillas Trash Talk de Nike, fabricadas en febrero de 2008 con retazos de cuero y cuero sintético provenientes de desechos de fábricas. Las zapatillas Trash Talk también contaban con una suela compuesta de caucho triturado procedente de un programa de reciclaje de calzado. Nike afirma que estas son las primeras zapatillas de baloncesto de alto rendimiento creadas a partir de residuos de fabricación, pero solo produjo 5000 pares para su venta. ^{[ 177 ]}

Hexafluoruro de azufre

El hexafluoruro de azufre es un gas de efecto invernadero extremadamente potente y persistente que se utilizó para rellenar las bolsas de amortiguación de todos los zapatos de la marca "Air" desde 1992 hasta 2006. ^{[ 178 ]} Se utilizaron 277 toneladas durante el pico en 1997. ^{[ 179 ]}

Sustancias químicas tóxicas

En 2008, un proyecto de la Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill reveló que los trabajadores estaban expuestos a isocianatos tóxicos y otros productos químicos en fábricas de calzado en Tailandia. Además de la inhalación, la exposición dérmica fue el principal problema detectado. Esto podía provocar reacciones alérgicas, incluidas reacciones asmáticas. ^{[ 180 ]}^{[ 181 ]}

contaminación del agua

En julio de 2011, el grupo ecologista Greenpeace publicó un informe sobre la contaminación del agua que afectaba al río Yangtsé, emitida por una importante fábrica textil operada por Youngor Group, proveedor de Nike . ^{[ 182 ]} Tras el informe, Nike, así como Adidas , Puma y otras marcas incluidas en el mismo, anunciaron un acuerdo para dejar de verter sustancias químicas peligrosas para 2020. ^{[ 183 ]} Sin embargo, en julio de 2016, Greenpeace publicó un informe de seguimiento en el que constataba que Nike «no asume la responsabilidad individual» de eliminar las sustancias químicas peligrosas, afirmando que Nike no se había comprometido explícitamente a eliminar los compuestos perfluorados y que «Nike no garantiza que sus proveedores informen sobre sus datos de vertido de sustancias químicas peligrosas y no se ha comprometido a hacerlo». ^{[ 184 ]}

En 2016, Nike comenzó a utilizar materiales de teñido sin agua para ayudar a reducir su consumo de agua en sus fábricas del sudeste asiático. ^{[ 185 ]}

Huella de carbono

Nike informó emisiones totales _de CO₂e (directas + indirectas) para los doce meses que terminaron el 30 de junio de 2020 en 317 Kt (+12/+4% interanual) ^{[ 186 ]} y planea reducir las emisiones un 65% para 2030 con respecto al año base 2015. ^{[ 187 ]} Este objetivo basado en la ciencia está alineado con el Acuerdo de París para limitar el calentamiento global a 1,5 °C por encima de los niveles preindustriales. ^{[ 188 ]} Según un estudio realizado en 2017, Nike contribuyó con 3.002.529 toneladas métricas de dióxido de carbono en 2017 en conjunto de diferentes sectores de la empresa como venta minorista, fabricación, administración y más. ^{[ 175 ]}

Aunque las emisiones de los dos aviones corporativos de Nike representan menos del 0,1% de sus emisiones totales, han aumentado un 20% entre 2015 y 2023. ^{[ 194 ]}

Asociación con Newlight

En 2021, Nike anunció que estaba trabajando con Newlight Technologies para encontrar materiales más ecológicos para sus zapatillas. Mencionaron específicamente el producto AirCarbon de Newlight, un bioplástico que se puede usar para fabricar calzado. Este bioplástico se usa como sustituto del cuero, el plástico y otros materiales similares. ^{[ 195 ]} Según se informó, Newlight declaró que el objetivo es reducir la huella de carbono de Nike. ^{[ 196 ]}

Sostenibilidad

Nike ha tomado medidas para reducir su impacto ambiental. Ha trabajado para reducir las emisiones de carbono en casi un 3 % en toda su cadena de valor con respecto a su línea base del año fiscal 2011, ^{[ 197 ]} y se ha abastecido de menos fábricas subcontratadas, pero de mayor rendimiento. ^{[ 197 ]}

En 2019, Nike inició un programa llamado "Move to Zero" con el objetivo de lograr cero residuos y cero emisiones de carbono en la cadena de suministro y el ciclo de vida de los productos de la organización. ^{[ 198 ]} Las secciones para hombre y mujer de la colección contienen al menos un 60 % de materiales orgánicos y reciclados, incluido algodón de origen sostenible. ^{[ 198 ]}

Estrategia de comercialización

Nike promociona sus productos mediante acuerdos de patrocinio con atletas famosos, equipos profesionales y equipos deportivos universitarios. Nike tiene acuerdos de patrocinio con muchos deportistas de élite como LeBron James , Kevin Durant y Serena Williams . ^{[ 199 ]}

En 1982, Nike emitió sus tres primeros anuncios de televisión nacionales, creados por la recién formada agencia de publicidad Wieden+Kennedy (W+K), durante la transmisión del Maratón de Nueva York . ^{[ 200 ]} El Festival de Publicidad de Cannes nombró a Nike Anunciante del Año en 1994 y 2003, convirtiéndose así en la primera empresa en recibir ese honor dos veces. ^{[ 201 ]}

Nike también ganó el premio Emmy al mejor comercial en 2000 y 2002. El primero fue por "The Morning After", una sátira sobre lo que un corredor podría enfrentar la mañana del 1 de enero de 2000 si todas las terribles predicciones sobre el problema del año 2000 se cumplieran. ^{[ 202 ]} El segundo fue por un anuncio de 2002 llamado "Move", que presentaba a una serie de atletas famosos y comunes en diversas actividades deportivas. ^{[ 203 ]}

canción de los Beatles

Nike fue criticada por usar la canción " Revolution " de los Beatles en un comercial de 1987 en contra de los deseos de Apple Records , la compañía discográfica de los Beatles. Nike pagó US$250,000 a Capitol Records Inc., que poseía los derechos de licencia para Norteamérica de las grabaciones, por el derecho a usar la versión de los Beatles durante un año. ^[²⁰⁴^]

Ese mismo año, Apple Records demandó a Nike Inc., Capitol Records Inc., EMI Records Inc. y Wieden+Kennedy por 15 millones de dólares. ^{[ 204 ]} Capitol-EMI respondió diciendo que la demanda era "infundada" porque Capitol había licenciado el uso de "Revolution" con el "apoyo y aliento activo de Yoko Ono , accionista y directora de Apple Records".

Nike dejó de emitir anuncios con la canción "Revolution" en marzo de 1988. Posteriormente, Yoko Ono autorizó a Nike a utilizar "Instant Karma" de John Lennon en otro anuncio.

Marketing en nuevos medios

Nike fue una de las primeras empresas en adoptar el marketing por internet , las tecnologías de gestión de correo electrónico y el uso de tecnologías de comunicación de difusión masiva y segmentada para crear campañas de marketing multimedia.

Anuncio de Amenaza Menor

A finales de junio de 2005, Nike recibió críticas de Ian MacKaye , propietario de Dischord Records , guitarrista y vocalista de Fugazi y The Evens , y líder de la extinta banda punk Minor Threat , por apropiarse de imágenes y texto de la portada del álbum homónimo de Minor Threat de 1981 en un folleto que promocionaba la gira de demostración de Nike Skateboarding en la Costa Este en 2005. ^{[ 205 ]}

El 27 de junio, el sitio web de Nike Skateboarding emitió una disculpa a Dischord, Minor Threat y sus seguidores, y anunció que había intentado retirar y deshacerse de todos los folletos. Declararon que quienes los diseñaron eran skaters y seguidores de Minor Threat, quienes crearon la publicidad por respeto y aprecio hacia la banda. ^{[ 206 ]} La disputa finalmente se resolvió extrajudicialmente entre Nike y Minor Threat.

Nike 6.0

Como parte de la campaña 6.0, Nike presentó una nueva línea de camisetas que incluían frases como "Dope", "Get High" y "Ride Pipe", jerga deportiva que también tiene un doble sentido para el consumo de drogas . El alcalde de Boston , Thomas Menino, expresó su objeción a las camisetas después de verlas en un escaparate de Niketown en la ciudad y pidió a la tienda que retirara la exhibición. "Lo que no necesitamos es una gran corporación como Nike, que intenta atraer a la generación más joven, dando credibilidad al problema de las drogas", dijo Menino a The Boston Herald . Un funcionario de la compañía afirmó que las camisetas pretendían rendir homenaje a los deportes extremos y que Nike no aprueba el uso ilegal de drogas. ^{[ 207 ]} Nike se vio obligada a reemplazar la línea de camisetas. ^{[ 208 ]}

Acuerdo de uniformes de la NBA

En junio de 2015, Nike firmó un acuerdo de 8 años con la NBA para convertirse en el proveedor oficial de uniformes de la liga, a partir de la temporada 2017-18. ^{[ 209 ]} La marca reemplazó a Adidas , que había proporcionado los uniformes de la liga desde 2006. ^{[ 209 ]} A diferencia de acuerdos anteriores, el logotipo de Nike aparece en las camisetas de la NBA, una primicia para la liga. ^{[ 209 ]} Inicialmente, los Charlotte Hornets , propiedad del veterano patrocinador de Nike, Michael Jordan , fueron el único equipo que no lució el swoosh de Nike, sino que usó el logotipo Jumpman asociado con la mercancía relacionada con Jordan. ^{[ 210 ]} Sin embargo, a partir de la temporada 2020-21, el Jumpman reemplazó el swoosh en los uniformes alternativos "Statement" de la NBA. ^{[ 211 ]} En octubre de 2024, Nike anunció una extensión global de 12 años de la asociación, conservando los derechos exclusivos para diseñar y fabricar uniformes para la NBA, la WNBA y la NBA G League hasta 2037. ^{[ 212 ]}

Patrocinio

Nike patrocina a atletas de élite en muchos deportes para que utilicen sus productos y promocionen y publiciten su tecnología y diseño. El primer atleta profesional patrocinado por Nike fue el tenista rumano Ilie Năstase . ^{[ 26 ]} El primer atleta de pista patrocinado fue el corredor de fondo Steve Prefontaine . Prefontaine fue el alumno predilecto del cofundador de la compañía, Bill Bowerman , mientras este entrenaba en la Universidad de Oregón. Hoy en día, el Edificio Steve Prefontaine lleva su nombre en su honor en la sede corporativa de Nike. Nike solo ha creado una estatua de sus atletas patrocinados, y es la de Steve Prefontaine. ^{[ 213 ]}

Nike también ha patrocinado a muchos otros atletas exitosos de atletismo a lo largo de los años, como Sebastian Coe , Carl Lewis , Jackie Joyner-Kersee , Michael Johnson y Allyson Felix . El fichaje del jugador de baloncesto Michael Jordan en 1984, con su posterior promoción de Nike a lo largo de su carrera, con Spike Lee como Mars Blackmon , resultó ser uno de los mayores impulsos para la publicidad y las ventas de Nike. ^{[ 214 ]}

Nike es uno de los principales patrocinadores de los programas deportivos de la Universidad Estatal de Pensilvania y nombró su primera guardería en honor a Joe Paterno cuando abrió sus puertas en 1990 en la sede de la compañía. Inicialmente, Nike anunció que no retiraría el nombre de Paterno del edificio tras el escándalo de abuso sexual en la Universidad Estatal de Pensilvania. Después de la publicación del Informe Freeh el 12 de julio de 2012, el director ejecutivo de Nike, Mark Parker, anunció que el nombre de Joe Paterno se eliminaría de inmediato del centro de desarrollo infantil. Aún no se ha anunciado un nuevo nombre. ^{[ 217 ]}^{[ 218 ]}

En 1982, el prolífico delantero del Liverpool, Ian Rush, se convirtió en el primer futbolista en firmar un contrato de patrocinio con Nike. ^{[ 219 ]} A principios de la década de 1990, Nike firmó contratos de patrocinio con jugadores famosos como Romário , Eric Cantona y Edgar Davids . Continuaron el crecimiento en el deporte al fichar a más jugadores de primer nivel, entre ellos: Ronaldo , Ronaldinho , Francesco Totti , Thierry Henry , Didier Drogba , Andrés Iniesta , Wayne Rooney y aún cuentan con muchas de las mayores estrellas del deporte bajo su nombre, con Cristiano Ronaldo , Zlatan Ibrahimović , Neymar , Harry Kane , Eden Hazard y Kylian Mbappé , entre otros. ^{[ 220 ]} Lionel Messi , un prodigio del Barcelona, había firmado con Nike desde los 14 años, pero se transfirió a Adidas después de que esta última impugnara con éxito en los tribunales la reclamación de su rival sobre sus derechos de imagen. ^{[ 221 ]}

Nike ha sido el proveedor oficial de balones de la Premier League desde la temporada 2000-01. ^{[ 222 ]} En 2012, Nike mantuvo una asociación comercial con la Confederación Asiática de Fútbol . ^{[ 223 ]} En agosto de 2014, Nike anunció que no renovaría su acuerdo de suministro de equipaciones con el Manchester United después de la temporada 2014-15, citando el aumento de los costes. ^{[ 224 ]} Desde el inicio de la temporada 2015-16, Adidas ha fabricado la equipación del Manchester United como parte de un acuerdo récord mundial de 10 años por un valor mínimo de 750 millones de libras esterlinas. ^{[ 225 ]}

Nike todavía cuenta con muchos de los mejores equipos que visten sus uniformes, entre ellos: el FC Barcelona , el Paris Saint-Germain y el Chelsea , así como las selecciones nacionales de Brasil , Inglaterra , Francia , Uruguay y los Países Bajos , entre muchas otras.

Nike ha sido patrocinador de muchos tenistas de primer nivel. El éxito comercial de la marca en este deporte fue de la mano con los acuerdos de patrocinio firmados con las estrellas más grandes y carismáticas del mundo y los jugadores número uno de las épocas posteriores, incluyendo a John McEnroe en la década de 1980, Andre Agassi y Pete Sampras en la década de 1990 y Roger Federer , Rafael Nadal , Serena Williams , Maria Sharapova , Victoria Azarenka , Aryna Sabalenka , Carlos Alcaraz y Jannik Sinner con el inicio del siglo XXI. ^{[ 226 ]}

Nike patrocinó a Tiger Woods hasta 2024, ^{[ 227 ]} y se mantuvo a su lado en medio de las controversias que marcaron la carrera del golfista. ^{[ 228 ]} En enero de 2013, Nike firmó con Rory McIlroy , entonces el golfista número 1 del mundo, un contrato de patrocinio de 10 años por valor de 250 millones de dólares. ^{[ 229 ]} Nike también ha fichado a jugadores de élite en el golf, como Scottie Scheffler , Brooks Koepka , Nelly Korda , Tommy Fleetwood , Tony Finau y Cam Davis . La decisión de Nike en 2016 de abandonar el negocio de equipamiento de golf —como la fabricación de palos— debido a una caída del 8,2 % en las ventas en un año significó que los atletas patrocinados usaran exclusivamente ropa Nike. ^{[ 230 ]}^{[ 231 ]}

Nike fue el patrocinador oficial de la indumentaria del equipo de críquet indio desde 2005 hasta 2020. ^{[ 232 ]}^{[ 233 ]} El 21 de febrero de 2013, Nike anunció la suspensión de su contrato con el atleta sudafricano sin extremidades Oscar Pistorius , debido a que fue acusado de asesinato premeditado . ^{[ 234 ]}

Nike consolidó su posición en el baloncesto en 2015 cuando se anunció que la compañía firmaría un acuerdo de 8 años con la NBA, tomando el relevo del anterior patrocinador de uniformes de la liga, Adidas. El acuerdo exigía que todos los miembros de los equipos franquicia usaran camisetas y pantalones cortos con el logotipo Swoosh, comenzando con la temporada 2017/18. ^{[ 235 ]} Después del éxito de la asociación con Jordan, que resultó en la creación de la única marca Air Jordan , Nike ha continuado construyendo asociaciones con los nombres más importantes del baloncesto. LeBron James recibió el eslogan "We are All Witnesses" cuando firmó con Nike. De manera similar a "Air Jordan", la marca de James se volvió enormemente popular. ^{[ 236 ]} Algunos han tenido zapatillas exclusivas diseñadas para ellos, incluidos Kobe Bryant , Jason Kidd , Vince Carter y más recientemente, James y Kevin Durant , Giannis Antetokounmpo , Jayson Tatum , Paul George y Luka Dončić , entre otros. ^{[ 237 ]}^{[ 238 ]}^{[ 239 ]}^{[ 240 ]}^{[ 241 ]}^{[ 242 ]}

Nike también ha creado recientemente zapatillas exclusivas para estrellas de la WNBA, a medida que la popularidad de la liga despega. Aunque una docena de mujeres han recibido zapatillas exclusivas en los 27 años de historia de la WNBA, había pasado más de una década desde que una mujer tuviera unas zapatillas exclusivas. Las primeras zapatillas exclusivas de Nike en la WNBA fueron para Sheryl Swoops , y desde entonces ha creado siluetas exclusivas para Lisa Leslie , Dawn Staley , Cynthia Cooper y, más recientemente, para Sabrina Ionescu . ^{[ 243 ]} Caitlin Clark también recibirá un contrato de zapatillas exclusivas como parte de su contrato de ocho años y 28 millones de dólares. ^{[ 244 ]}

Un reportaje de CNN informó que Nike gastó 11.500 millones de dólares, casi un tercio de sus ventas, en marketing y contratos de patrocinio en 2018. Nike y su marca Jordan patrocinaron a 85 equipos de baloncesto masculino y femenino en el torneo de la NCAA. ^{[ 245 ]}

Vínculos con la Universidad de Oregón

Nike mantiene fuertes vínculos, tanto directamente como a través de asociaciones con Phil Knight , con la Universidad de Oregón . ^{[ 246 ]} Nike diseña la indumentaria del equipo de fútbol americano de la Universidad de Oregón. ^{[ 247 ]} Se publican nuevas combinaciones únicas antes de cada día de partido. ^{[ 246 ]} Tinker Hatfield , quien también rediseñó el logotipo de la universidad, lidera este esfuerzo. ^{[ 248 ]}

Más recientemente, la corporación donó 13,5 millones de dólares para la renovación y ampliación de Hayward Field . ^{[ 249 ]}

Phil Knight ha invertido importantes fondos personales en el desarrollo y mantenimiento de las instalaciones deportivas de la universidad. ^{[ 250 ]} Sus proyectos universitarios a menudo incluyen la colaboración de diseñadores y ejecutivos de Nike, como Tinker Hatfield . ^{[ 248 ]}

Causas

En 2012, Nike figura como socio de la campaña (PRODUCT) ^RED junto con otras marcas como Girl , American Express y Converse . La misión de la campaña es prevenir la transmisión del VIH de madre a hijo . El lema de la campaña es "Luchando por una generación libre de SIDA". El objetivo de la empresa es recaudar y enviar fondos para educación y asistencia médica a quienes viven en áreas gravemente afectadas por el SIDA . ^{[ 251 ]} En 2023, Nike se convirtió en el patrocinador principal de Reviving Baseball in Inner Cities , que anima a los jóvenes de comunidades marginadas a participar en béisbol y sóftbol. ^{[ 252 ]}

Programa

El Programa de Embajadores Comunitarios de Nike permite a los empleados de Nike de todo el mundo salir y contribuir a su comunidad. Más de 3900 empleados de diversas tiendas Nike han participado en la enseñanza a niños sobre la importancia de ser activos y saludables. ^{[ 253 ]}

Investigación

En 2016, un estudio realizado por RTG Consulting Group reflejó que Nike era la tercera marca más relevante para la Generación Z en China . ^{[ 254 ]}^{[ 255 ]}

La encuesta de Roth MKM de 2023 sobre la generación millennial informó en marzo que los millennials con preocupaciones sobre salud y bienestar tras la pandemia clasificaron marcas como Nike, Adidas y Lululemon ^{[ 256 ]} como sus marcas preferidas para las compras. ^{[ 256 ]}

En enero de 2023, un estudio de Rakuten concluyó que Nike era la marca de ropa deportiva más popular en los EE. UU., seguida de Lululemon y Adidas. ^[²⁵⁷^]^[²⁵⁸^]

En julio de 2023, un estudio de Kantar reveló que los estadounidenses consideran a Nike como la marca más inclusiva (junto con otras marcas líderes como Amazon y Disney ). ^{[ 259 ]}

Recursos humanos

En enero de 2026, Nike despidió a 775 empleados, principalmente de centros de distribución en Tennessee y Mississippi, en un intento por automatizar procesos y aumentar las ganancias. ^{[ 260 ]}

Véase también

Bruce Brenn
Dick Donahue
Cronología de Nike
Breaking2 : un proyecto de Nike para romper la barrera de las 2 horas en la maratón.
Lista de empresas con sede en Oregón

Notas

↑ Las pronunciaciones de "Nike" incluyen / ˈ n aɪ k i / NY -keeoficialmente y en los EE. UU., así como / n aɪ k / NYKE en el Reino Unido. [ 4 ] [ 5 ]

Referencias

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Lecturas adicionales

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Enlaces externos

Sitio web oficial
Datos comerciales de Nike, Inc.:
- Google
- Documentos presentados ante la SEC
- Yahoo!

45°30′33″N 122°49′48″O / 45.5093°N 122.8299°O / 45.5093; -122.8299

[77] This logo is still used on some throwback apparel.

[78] This logo is still used as a secondary logo, notably on casual wear apparel.

[6] Las pronunciaciones de "Nike" incluyen / ˈ n aɪ k i /^ⓘ NY -keeoficialmente y en los EE. UU., así como / n aɪ k / NYKE en el Reino Unido.^[⁴^]^[⁵^]

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