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Genial (estética)

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La genialidad , o ser genial , es la cualidad estética de algo (como la actitud, el comportamiento, la apariencia o el estilo ) que es compatible con las normas sociales actualmente admirables de la sociedad o de un grupo de personas. Debido a la variada y cambiante interpretación de lo que se considera genial , así como a su naturaleza subjetiva, la palabra no tiene un único significado. Para la mayoría, la genialidad se asocia con ejemplificar la compostura y el autocontrol . [ 1 ] Cuando se usa en una conversación, a menudo es como una expresión de admiración o aprobación, y puede usarse para referirse tanto a personas como a cosas de interés. Aunque comúnmente se considera jerga, genial es ampliamente usado entre distintos grupos sociales y ha perdurado en su uso durante generaciones.

Definición

A continuación se presentan algunas definiciones concisas que intentan abarcar sus diferentes usos:

  • "Si el estatus se trata de estar de pie, ser genial se trata de ser libre." [ 2 ]Grant McCracken
  • "Ser cool es un conocimiento, una forma de vida." [ 3 ]Lewis MacAdams
  • "Ser guay es un fenómeno específico de la edad, definido como el rasgo de comportamiento central de la adolescencia." [ 4 ]
  • "La serenidad es la forma adecuada de presentarse ante un ser humano." [ 5 ] – Robert Farris Thompson
  • En la novela Spook Country de William Gibson , un personaje equipara lo cool con un sentido de exclusividad: «“Los secretos”, dijo Bigend a su lado, “son la raíz misma de lo cool”». [ 6 ]
  • En la novela Señores y Damas de Terry Pratchett , se menciona a los "Monjes de la Elegancia". En su prueba de iniciación, un novicio debe seleccionar la prenda más "elegante" de una habitación llena de ropa. La respuesta correcta es "Oye, lo que sea que elija", lo que sugiere que la elegancia es principalmente una actitud de seguridad en uno mismo. [ 7 ]
  • "La genialidad es un rasgo positivo subjetivo y dinámico, construido socialmente, atribuido a objetos culturales (personas, marcas, productos, tendencias, etc.) que se infieren como apropiadamente autónomos." [ 8 ]

Significado base

En el inglés informal contemporáneo, cool se usa a menudo casi como sinónimo de hip , trendy o fashion , especialmente para ropa, música y marcas. [ 9 ]

En otro sentido, cool se usa como un epíteto positivo general o interjección, que puede tener una variedad de significados adjetivales relacionados .

Si bien los términos coloquiales suelen ser neologismos y figuras retóricas efímeras , «cool» es una palabra de jerga especialmente común, sobre todo entre los jóvenes. Además de entenderse en todo el mundo angloparlante, la palabra incluso ha entrado a formar parte del vocabulario de varios idiomas, y algunos tienen sus propias palabras para describir este concepto.

Elementos adicionales

Característica de comportamiento autónomo

La esencia de la serenidad reside en una confianza consciente en el comportamiento general, que implica un conjunto de características conductuales específicas firmemente arraigadas en la simbología , un conjunto de movimientos corporales discernibles , posturas , expresiones faciales y modulaciones de voz que se adquieren y adquieren un valor social estratégico dentro de ciertos contextos. [ 10 ]

La actitud de "cool" fue en su momento fomentada por rebeldes y marginados —como esclavos, prisioneros, motociclistas , disidentes políticos, etc.— para quienes la rebelión abierta conllevaba castigo, por lo que ocultaban su desafío tras un muro de desapego irónico , distanciándose de la fuente de autoridad en lugar de confrontarla directamente. [ 11 ]

En general, la modernidad es un rasgo basado en la inferencia de que un objeto cultural (por ejemplo, una persona o una marca) es autónomo ; es decir, la persona o la marca no está limitada por ciertas reglas, expectativas o creencias "innecesarias" existentes. [ 8 ]

De esta característica ha surgido un ideal cultural: una forma de ser socialmente admirada que combina autocontrol , aparente naturalidad y contención emocional . A menudo, es moldeado por artistas, intelectuales y otros creadores de tendencias, y luego se difunde a través de los medios de comunicación populares y la cultura juvenil como un marcador de identidad y distinción. El ideal se asocia con la autonomía , el distanciamiento de la autoridad y la transformación de posiciones marginales u opositoras en estilo y prestigio. Las industrias comerciales recurren a la idea de lo "cool" en sus marcas y publicidad, mientras que las comunidades marginadas también la han utilizado como formas de protección o resistencia simbólica. [ 12 ] [ 13 ]

Estado de paz

El término «cool» también se usa para describir un estado general de calma y bienestar, o, de manera similar, un estado interno y trascendente de paz y serenidad. [ 14 ] También puede referirse a la ausencia de conflicto, un estado de armonía y equilibrio, como en «la tierra está fresca» o en «un corazón [espiritual] fresco». Según Thompson, estos significados son de origen africano. En este sentido, «cool» se relaciona tanto con el control social como con el equilibrio trascendental. [ 14 ]

De manera similar, el término "cool" puede usarse para describir la compostura y la ausencia de excitación o agitación en una persona, especialmente en momentos de estrés (como se expresa en la expresión " mantener la calma" ).

La palabra también puede expresar acuerdo o consentimiento, como en la frase "Estoy de acuerdo con eso".

Teorías y aspectos sociales

Subjetividad

Según esta teoría, la genialidad es un rasgo subjetivo, dinámico y socialmente construido, por lo que resulta subjetivo. Las personas perciben que ciertas cosas (por ejemplo, otras personas, productos o marcas) son geniales basándose en una inferencia de "autonomía". Es decir, algo se percibe como genial cuando actúa según sus propias motivaciones. Sin embargo, esta teoría propone que el nivel de autonomía que conduce a la genialidad está limitado. Un nivel de autonomía inapropiado que se opone a una norma legítima no genera percepciones de genialidad. El nivel de autonomía considerado apropiado está influenciado por diferentes variables para cada individuo. Por ejemplo, las personas que piensan que las instituciones sociales y la autoridad son injustas o represivas equiparan la genialidad con niveles más altos de autonomía que aquellas que son menos críticas con las normas sociales y la autoridad. [ 8 ]

Distintividad social

Según esta teoría, la modernidad es un concepto relativo. En otras palabras, lo moderno solo existe en comparación con aquello que se considera menos moderno. Por ejemplo, en el libro The Rebel Sell , la modernidad surge de la necesidad de estatus y distinción. Esto crea una situación análoga a una carrera armamentística , en la que lo moderno se perpetúa mediante un problema de acción colectiva en la sociedad. [ 15 ]

Elusividad

Según esta teoría, lo cool es una propiedad real, pero incognoscible. Lo cool , al igual que lo "bueno", es una propiedad que existe pero que solo se puede buscar. En el artículo de The New Yorker , "The Coolhunt" [ 16 ] , se le atribuyen tres características a lo cool :

  • "El acto de descubrir qué es genial es lo que hace que lo genial evolucione".
  • "Lo genial no se puede fabricar, solo observar".
  • "[La genialidad] solo la pueden apreciar quienes son geniales por sí mismos".

diferencias regionales

Una de las características esenciales de lo cool es su mutabilidad: lo que se considera cool cambia con el tiempo y varía entre culturas y generaciones. [ 13 ]

África y la diáspora africana

Escultura de cabeza de bronce yoruba procedente de la ciudad de Ife , Nigeria , c. siglo XII d. C.

El autor Robert Farris Thompson , profesor de historia del arte en la Universidad de Yale , sugiere que Itutu , que él traduce como "frialdad mística", [ 17 ] es uno de los tres pilares de una filosofía religiosa creada en el siglo XV [ 18 ] por las civilizaciones yoruba e igbo de África Occidental. La frialdad , o Itutu , contenía significados de conciliación y gentileza de carácter, generosidad , gracia y la capacidad de desactivar peleas y disputas. También se asociaba con la belleza física. En la cultura yoruba, Itutu está conectado con el agua. Esto también le da una connotación relacionada con la temperatura. [ 19 ] Thompson también cita una definición de frialdad del pueblo Gola de Liberia , que la define como la capacidad de estar mentalmente tranquilo o desapegado, de manera etérea, de las circunstancias, de ser indiferente en situaciones donde el emotivismo o el entusiasmo serían naturales y esperados. [ 14 ] Joseph M. Murphy escribe que el frío también está estrechamente asociado con la deidad Òsun de la religión yoruba . [ 20 ]

Thompson reconoce similitudes entre la serenidad africana y la europea en cuanto a las nociones compartidas de autocontrol e imperturbabilidad. [ 19 ] Sin embargo, considera que el valor cultural de la serenidad en África, que influyó en la diáspora africana , difiere del que le otorgan los europeos, quienes utilizan el término principalmente como la capacidad de mantener la calma bajo presión. Según Thompson, la serenidad tiene un peso, un significado y una espiritualidad significativos en las culturas africanas tradicionales, algo que, según argumenta Thompson, está ausente en la serenidad en el contexto occidental:

Lo revelador es que la «máscara» de la frialdad se usa no solo en momentos de estrés, sino también de placer, en ámbitos de expresión artística y danza. Impresionado por la reaparición de esta noción vital en otras partes del África tropical y en la diáspora africana panamericana , he acuñado el término «estética de la frialdad», en el sentido de una profunda y completa, conscientemente artística, interconexión de elementos serios y placenteros, de responsabilidad y juego. [ 21 ]

afroamericanos

Ronald Perry escribe que muchas palabras y expresiones han pasado del inglés vernáculo afroamericano al argot del inglés estándar , incluido el significado contemporáneo de la palabra cool . [ 22 ] Se dice que la definición, que significa "algo a la moda", fue popularizada en los círculos del jazz por el saxofonista tenor Lester Young . [ 23 ] Esta escena de jazz predominantemente negra en los EE. UU., así como los músicos expatriados en París, ayudaron a popularizar las nociones de cool en los EE. UU. en la década de 1940, dando origen a la cultura "bohemia" o beatnik . [ 12 ] Poco después, apareció en la escena musical un estilo de jazz llamado cool jazz , que enfatizaba un estilo solista contenido y relajado. [ 24 ] Las nociones de cool como una expresión del yo interior en un sentido taoísta , equilibrio, dominio propio y ausencia de conflicto se entienden comúnmente bien en los contextos afroamericanos. Expresiones como "Don't blow your cool" (No pierdas la calma), o más tarde, "chill out" (relájate), y el uso de "chill" como caracterización general de satisfacción interior o reposo reparador, tienen todos sus orígenes en el inglés vernáculo afroamericano. [ 25 ] Como escribió Ted Gioia en A History of Cool Jazz in 100 Tracks :

Cuando el aire en los clubes nocturnos llenos de humo de aquella época se volvía irrespirable, se abrían ventanas y puertas para permitir la entrada de aire fresco del exterior y ayudar a disipar el aire sofocante. Por analogía, el estilo de jazz lento y suave, típico de esa escena nocturna, llegó a denominarse "cool". [ 26 ]

Continuó: «El objetivo [del cool jazz] siempre fue el mismo: bajar la temperatura de la música y resaltar diferentes cualidades en el jazz». [ 27 ]

Marlene Kim Connor relaciona el concepto de "cool" con la experiencia afroamericana de la posguerra en su libro ¿Qué es lo cool?: Entendiendo la masculinidad negra en Estados Unidos . Connor escribe que lo cool es el rechazo silencioso y consciente de la opresión racista, una expresión de masculinidad con dignidad propia desarrollada por hombres negros a quienes se les negaban las expresiones convencionales de masculinidad. Afirma que la percepción generalizada de lo cool es limitada y distorsionada, y que a menudo se percibe simplemente como estilo o arrogancia, en lugar de como una forma de ganarse el respeto. [ 28 ]

El diseñador Christian Lacroix ha dicho que "la historia de lo cool en Estados Unidos es la historia de la cultura afroamericana ". [ 29 ]

Entre los hombres negros en Estados Unidos, la frialdad, que puede tener sus raíces en la esclavitud como una sumisión irónica y una subversión oculta (como en un artículo de Thorsten Botz-Bornstein ), [ 30 ] se representa a veces para crear una apariencia poderosa, un tipo de actuación que frecuentemente se mantiene en función de una audiencia social. [ 31 ]

Pose genial

Malcolm X "encarnaba elementos esenciales de la genialidad". [ 32 ]

La actitud cool , aunque amorfa —más mística que material—, es un elemento omnipresente en la cultura masculina negra urbana. [ 32 ] Majors y Billson abordan lo que denominan la «postura cool» en su estudio y argumentan que ayuda a los hombres negros a contrarrestar el estrés causado por la opresión social, el rechazo y el racismo. También sostienen que les proporciona una sensación de control, fuerza, confianza y estabilidad, y les ayuda a lidiar con las puertas cerradas y los mensajes negativos del «otro generalizado». Asimismo, creen que alcanzar la masculinidad negra está plagado de obstáculos como la discriminación, la autoimagen negativa, la culpa, la vergüenza y el miedo. [ 33 ]

La "pose cool" puede ser un factor de discriminación en la educación, contribuyendo a las brechas de rendimiento en las puntuaciones de las pruebas . En un estudio de 2004, los investigadores encontraron que los maestros percibían a los estudiantes con estilos de movimiento relacionados con la cultura afroamericana, denominados "pose cool", como de menor rendimiento, mayor agresividad y con mayor probabilidad de necesitar servicios de educación especial que los estudiantes con estilos de movimiento estándar, independientemente de la raza u otros indicadores académicos. [ 34 ] El problema de los estereotipos y la discriminación con respecto a la "pose cool" plantea cuestiones complejas de asimilación y adaptación de diferentes valores culturales. Jason W. Osborne identifica la "pose cool" como uno de los factores del bajo rendimiento de los negros. [ 35 ] Robin DG Kelley critica los llamados a la asimilación y sublimación de la cultura negra, incluida la "pose cool". Argumenta que los medios de comunicación y los académicos han demonizado injustamente estos aspectos de la cultura negra. Al mismo tiempo, a través de su constante fascinación por los negros como otros "exóticos", se apropiaron de aspectos de la "pose cool" en la cultura popular más amplia. [ 36 ]

George Elliott Clarke escribe que Malcolm X , al igual que Miles Davis , encarna elementos esenciales de la elegancia. Como ícono, Malcolm X inspira una compleja mezcla de temor y fascinación en la cultura estadounidense en general, muy similar a la propia "pose cool". [ 32 ] Bongani Madando considera al ícono cinematográfico Sidney Poitier como alguien que encarna la elegancia en la pantalla. [ 37 ]

Asia oriental

El profesor Paul Waley considera a Tokio una de las "capitales de la modernidad" del mundo.

En Japón, sinónimos de "cool" podrían ser iki y sui , en referencia a los ideales estéticos tradicionales de la gente común que se desarrollaron en el Japón del período Edo . Algunos tienden a vincular inmediatamente la estética de la "cool" en Japón con los samuráis , pero esto es históricamente inexacto. De hecho, en muchas formas de arte, incluido el rakugo , los samuráis del campo a menudo eran representados como objeto de burla por parte del plebeyo promedio en el civilizado período Edo.

Algunos argumentan que la ética de la casta samurái en Japón y las castas guerreras en India y Asia Oriental se asemejan a lo que significa ser "genial". [ 13 ] Las obras de temática samurái del director de cine Akira Kurosawa se encuentran entre las más elogiadas del género, influyendo en muchos cineastas de todo el mundo con sus técnicas y narrativas. Entre sus obras más destacadas se incluyen Los siete samuráis , Yojimbo y La fortaleza escondida , siendo esta última una de las principales inspiraciones para Star Wars de George Lucas (que también toma prestados varios aspectos de los samuráis, por ejemplo, los Caballeros Jedi de la serie). Los samuráis han sido presentados como geniales en muchas películas japonesas modernas como Samurai Fiction , Kagemusha [ 38 ] y Yojimbo . [ 39 ]

En El arte de la guerra , un tratado militar chino escrito durante el siglo VI a. C., el general Sun Tzu , miembro de la aristocracia china sin tierras, escribió en el capítulo XII:

Aprovechando su pánico, los exterminaremos por completo; esto atemperará el valor del Rey y nos cubrirá de gloria, además de garantizar el éxito de nuestra misión.

Los países asiáticos han desarrollado por sí mismos una tradición de explorar distintos tipos de estética moderna, ya sea "cool" o "ambigua".

En un artículo de Time Asia titulado "El nacimiento de lo cool", la autora Hannah Beech describe la sofisticación asiática como "una revolución del gusto liderada por gurús del estilo que están redefiniendo la artesanía china en todo, desde la arquitectura y el cine hasta la ropa y la gastronomía", y como una estética moderna inspirada tanto en el minimalismo de la era Ming como en una meticulosa atención al detalle. [ 40 ]

Paul Waley , profesor de Geografía Humana en la Universidad de Leeds, considera a Tokio, junto con Nueva York, Londres y París, como una de las "capitales de la modernidad" del mundo, [ 41 ] y The Washington PostAnthony Faiola, de [nombre del medio], llamó a Tokio "el imperio de la modernidad de Japón" y a Japón "la nación más genial de la Tierra":

Los analistas se maravillan ante la magnitud de la reciente explosión de exportaciones culturales, y muchos sostienen que la aceptación internacional de la cultura pop, el cine, la gastronomía, el estilo y las artes japonesas solo es superada por la de Estados Unidos. Los líderes empresariales y los funcionarios gubernamentales se refieren ahora al «atractivo nacional bruto» de Japón como un nuevo motor de crecimiento económico y dinamismo social. [ 42 ]

El término "cool nacional bruto" fue acuñado por el periodista Douglas McGray. En un artículo de junio/julio de 2002 en la revista Foreign Policy , [ 43 ] argumentó que, mientras el gigante económico de Japón tomaba un rumbo equivocado hacia una recesión de 10 años , y con el poder militar imposibilitado por una constitución pacifista, la nación había emergido silenciosamente como una potencia cultural: "Desde la música pop hasta la electrónica de consumo , la arquitectura hasta la moda, y la comida hasta el arte, Japón tiene ahora una influencia cultural mucho mayor que la que tenía en la década de 1980, cuando era una superpotencia económica". [ 44 ] La noción de "cool" asiático aplicada a la electrónica de consumo asiática se toma prestada del teórico de los medios culturales Eric McLuhan , quien describió los medios "cool" o "fríos" como aquellos que estimulan a los participantes a completar el contenido de los medios auditivos o visuales, en marcado contraste con los medios "calientes" que degradan al espectador a un receptor meramente pasivo o no interactivo.

Europa

Elegancia aristocrática y artística.

Mona Lisa , o La Gioconda (La Joconde), de Leonardo da Vinci expresa sprezzatura , una "cool aristocrática". [ 45 ]

La «frialdad aristocrática», conocida como sprezzatura , ha existido en Europa durante siglos, particularmente en lo que respecta a la amoralidad manifiesta o los placeres ilícitos a puerta cerrada; [ 13 ] El Retrato de Baldassare Castiglione de Rafael y la Mona Lisa de Leonardo da Vinci son ejemplos clásicos de sprezzatura . [ 45 ] La sprezzatura de la Mona Lisa se observa tanto en su sonrisa como en la posición de sus manos. Tanto la sonrisa como las manos pretenden transmitir su grandeza, autoconfianza y posición social. [ 46 ] Traducido literalmente como «desdén y desapego», la sprezzatura es el arte de abstenerse de la apariencia de intentar presentarse de una manera particular. En realidad, por supuesto, se requería un esfuerzo tremendo para fingir que no importaba o no le importaba.

El poeta y dramaturgo inglés William Shakespeare utilizó «cool» en varias de sus obras para describir la compostura y la ausencia de emoción. [ 13 ] En Sueño de una noche de verano , escrita alrededor de 1595 o 1596, contrasta las fantasías que dan forma a los amantes y a los locos con la «razón fría», [ 47 ] en Hamlet escribió «Oh, hijo bondadoso, sobre el calor y la llama de tu delirio, rocía paciencia fría», [ 48 ] y el antagonista Yago en Otelo reflexiona sobre «la razón para enfriar nuestros movimientos furiosos, nuestros aguijones carnales, nuestras lujurias desenfrenadas». [ 13 ] [ 49 ]

En El diario de un don nadie , la frialdad se utiliza como crítica: "Por mi palabra, la frialdad de Gowing supera toda creencia".

El estilo europeo de entreguerras

Los temas clave de la modernidad europea fueron forjados por artistas de vanguardia que alcanzaron prominencia tras la Primera Guerra Mundial, sobre todo los dadaístas , como figuras clave del dadaísmo como Arthur Cravan y Marcel Duchamp , y el entorno de izquierda de la República de Weimar . El objetivo de estos grupos era a menudo conscientemente revolucionario: la determinación de escandalizar a la burguesía ridiculizando su cultura, su sexualidad y su moderación política. [ 13 ]

Bertolt Brecht , comunista convencido, representa el arquetipo de esta actitud serena de entreguerras. Brecht plasmó su actitud despreocupada ante la vida en su personaje más famoso, Macheath o "Mackie Messer" (Mack el Navaja), de La ópera de tres centavos . Mackie, el gánster indiferente y de verbo fácil, experto en el manejo de la navaja , personifica la ambivalencia de la serenidad; el puritanismo y el sentimentalismo son anatema para este tipo de personaje. [ 13 ]

Durante los turbulentos años de entreguerras, la frialdad era un privilegio reservado a los ambientes bohemios como el de Brecht. La ironía fría y el hedonismo seguían siendo dominio de los artistas de cabaret , los gánsteres ostentosos y los ricos miembros de la alta sociedad. Los lujos representados en Brideshead Revisited de Evelyn Waugh y Goodbye to Berlin de Christopher Isherwood trazaban los contornos de una nueva frialdad. Peter Stearns , profesor de historia en la Universidad George Mason , sugiere que las semillas de una perspectiva fría se habían sembrado entre esta generación de entreguerras. [ 50 ]

El cool de la posguerra

La Segunda Guerra Mundial puso a las poblaciones de Gran Bretaña, Alemania y Francia en contacto íntimo con los estadounidenses y su cultura. La Segunda Guerra Mundial también trajo consigo a cientos de miles de soldados estadounidenses , cuya actitud relajada y despreocupada fue vista por los jóvenes de la época como la encarnación de la liberación. Ser moderno o estar a la moda significaba "pasar el rato", buscar relaciones sexuales, mostrar un cierto grado de ensimismamiento narcisista y expresar el deseo de escapar de toda causa ideológica. Desde finales de la década de 1940 en adelante, esta cultura popular influyó en los jóvenes de todo el mundo, para consternación de las élites paternalistas gobernantes. La intelectualidad francesa se indignó, mientras que las clases educadas británicas mostraron una altiva indiferencia que dejaba entrever vestigios de una antigua frialdad aristocrática . [ 51 ]

El estilo de Europa del Este

Lo que significaba ser "cool" resonó tras el Telón de Acero, donde ofrecía un respiro de la seriedad de la propaganda socialista y el realismo socialista en el arte. En la ciudad industrial polaca de Łódź , el jazz, la "música prohibida", sirvió a la juventud polaca de la década de 1950 tanto como a sus creadores afroamericanos, como distracción personal y resistencia subterránea a lo que consideraban una cultura oficial asfixiante. Algunos clubes ofrecían actuaciones de jazz en vivo, y su atmósfera ahumada y cargada de sexualidad transmitía un mensaje para el cual los valores puritanos y el arte monumental de la burocracia marxista eran un contrapunto ideal. [ 52 ] Llegando a Polonia a través de Francia, Estados Unidos e Inglaterra, la cool polaca estimuló el talento cinematográfico de una generación de artistas, entre ellos Andrzej Wajda , Roman Polanski y otros graduados de la Escuela Nacional de Cine de Łódź , así como el novelista Jerzy Kosinski , en cuya prosa clínica la cool tiende al sadismo. [ 13 ]

En Praga , la capital de Bohemia, la modernidad floreció en el desvaído esplendor art déco del Café Slavia , que formaba parte de la clandestinidad disidente que se hacía llamar la "Sección de Jazz", tras la represión de la Primavera de Praga por los tanques soviéticos en 1968. [ 13 ]

En marketing

[El concepto de "cool" es] una ética corporativa sumamente manipuladora.

Durante la última década, los jóvenes negros de los barrios marginales estadounidenses han sido el mercado más explotado por las grandes marcas como fuente de "significado" e identidad prestados.  La verdad es que la retórica de "hay que ser guay" de las marcas globales es, con frecuencia, una forma indirecta de decir "hay que ser negro".

La imagen de "cool" puede utilizarse como herramienta de marketing, y puede explotarse como una idea artificial y vacía impuesta a las culturas en general mediante un proceso vertical por vendedores de cultura popular que capitalizan las tendencias y subculturas, a menudo creadas por jóvenes. [ 53 ] Entre estos se incluyen ejecutivos de compañías discográficas, empresas de moda y comerciantes. Además, "cool" se ha convertido en la ideología central del capitalismo de consumo , [ 54 ] lo que resulta en la comercialización de la imagen de "cool". Esto impulsa a muchos jóvenes y adultos a intentar "encajar" en la corriente principal y adherirse a las tendencias para comprar productos y/o marcas que los hagan parecer "cool".

El concepto de "cool" se utilizó con frecuencia para comercializar cigarrillos mentolados entre la población afroamericana en la década de 1960. En 2004, más del 70 % de los fumadores afroamericanos preferían los cigarrillos mentolados, frente al 30 % de los fumadores blancos. Este singular fenómeno social se debió principalmente a la manipulación que la industria tabacalera ejercía sobre el floreciente mercado de consumo urbano segregado de la población negra en las ciudades de la época. Según la revista Fast Company , algunas grandes empresas han comenzado a externalizar la estrategia de "cool", contratando a otras empresas más pequeñas, ágiles y cercanas a la realidad para que les ayuden a adaptarse a los gustos y demandas de los clientes, que cambian rápidamente.

En moda

Un hombre bengalí con gafas de sol deportivas, que encajan con el concepto de estilo cool en la moda.

En términos de moda, el concepto de "cool" se transformó desde la década de 1960 hasta la de 1990 al integrarse en el tejido dominante de la cultura de la moda. La producción en masa de moda "listo para usar" en Estados Unidos durante las décadas de 1940 y 1950 estableció atuendos convencionales específicos como marcadores del rol social inmutable de una persona en la sociedad. Subculturas como la hippie se sintieron reprimidas por la ideología conservadora y conformista dominante de las décadas de 1940 y 1950 y se rebelaron. Según la definición de " cool" de Dick Pountain , la vestimenta de moda de los hippies puede considerarse " cool" debido a su marcada desviación de la uniformidad estándar y la producción en masa de ropa creada por el sistema "totalitario" de la moda. [ 55 ] La moda de inspiración hippie incluía varios estilos con colores llamativos, como el "Trippy Hippie", el "Fantasy Hippie", el "Retro Hippie", el "Ethnic Hippie" y el "Craft Hippie". [ 56 ] Además, según la teoría de la tensión , la producción artesanal de la moda hippie hizo que su ropa fuera atractiva por sí sola. La ropa hecha a mano se rebeló pasivamente contra el consumismo al permitir que los hippies rechazaran ese estilo de vida, lo que a su vez los hizo atractivos . Como resultado de su desvinculación del sistema establecido, el alcance de la autocrítica fue limitado porque su "máscara" filtraba los pensamientos negativos de falta de valor, fomentando la oportunidad de la autoestima . [ 55 ]

A partir de la década de 1990 y hasta bien entrado el siglo XXI, el concepto de vestir con estilo dejó de ser minoritario y se popularizó, convirtiéndose en una ideología dominante. El estilo se popularizó cuando los rebeldes hippies de finales de la década de 1960 se convirtieron en altos ejecutivos de sectores empresariales, como la industria de la moda. Dado que crecieron con ese estilo y mantuvieron los mismos valores, conocían sus reglas y, por lo tanto, sabían cómo comercializar y producir este tipo de ropa con precisión. [ 55 ] Sin embargo, una vez que el estilo se convirtió en la ideología dominante en el siglo XXI, su definición cambió: ya no se trataba de rebeldía, sino de un intento de ocultar las inseguridades con confianza.

El estilo grunge de los años noventa y del siglo XXI permitió a las personas que se sentían inseguras económicamente respecto a su estilo de vida fingir que "encajaban" vistiendo una prenda única, pero refinada. Por ejemplo, a diferencia del estilo hippie, que se desvía claramente de la norma, a través del estilo combinado "fashion-grunge" de Marc Jacobs , que fusiona "un poco de preppy , un poco de grunge y un poco de alta costura", no solo crea una declaración audaz, sino también misteriosa e incómoda, generando una percepción ambigua de los sentimientos internos de quien la lleva. [ 57 ]

Véase también

Referencias

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  6. Gibson, William. Spook Country , Viking, 2007, pág. 106.
  7. Terry Pratchett, Señores y Damas , Corgi, 2005, pág. 244.
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Lecturas adicionales