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Publicidad de alcohol

Un anuncio de 1896 de Absenta Robette de Henri Privat-Livemont La publicidad de alcohol consiste en la promoción de bebidas alcohólicas por parte de los productores a través de ...

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Un anuncio de 1896 de Absenta Robette de Henri Privat-Livemont

La publicidad de alcohol consiste en la promoción de bebidas alcohólicas por parte de los productores a través de diversos medios . Junto con la publicidad de nicotina , la publicidad de alcohol es una de las formas de marketing más reguladas . En algunos países, algunas o todas las formas de publicidad de alcohol están prohibidas.

Crítica

A lo largo de las décadas, la investigación científica, las agencias de salud y las universidades han podido demostrar una correlación entre la publicidad de bebidas alcohólicas y el consumo de alcohol, especialmente entre los jóvenes que inicialmente no bebían. [ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] Sin embargo, existe un conjunto igualmente significativo de investigaciones que postulan que la publicidad de alcohol no causa un mayor consumo, sino que simplemente refleja una mayor demanda pública. Muchos comentaristas sugieren que las campañas efectivas de alcohol solo aumentan la cuota de mercado y la lealtad a la marca de un productor. [ 4 ] [ 5 ] [ 6 ]

Marketing dirigido

El público objetivoLas campañas publicitarias de alcohol han cambiado a lo largo de los años, y algunos anuncios se dirigen específicamente a un grupo demográfico particular . Algunas bebidas se consideran tradicionalmente bebidas masculinas, especialmente las cervezas . [ 7 ] Se alega que algunas marcas se han desarrollado específicamente para atraer a personas que normalmente no beberían ese tipo de bebida. Estos anuncios pueden contribuir al consumo por menores de edad y al consumo excesivo de alcohol. [ 1 ] En 2011, un estudio encontró que el 22 por ciento de los estudiantes de duodécimo grado habían bebido en exceso en las dos semanas anteriores [ 8 ] ; esta cifra se duplicó para los estudiantes universitarios. [ 9 ] Estudios publicados en 2014 sugirieron que el uso de alcohol antes de que el cerebro se desarrolle por completo puede alterar o afectar negativamente su desarrollo. [ 10 ]

adolescentes

Un ámbito en el que la industria del alcohol ha recibido críticas y se ha endurecido la legislación es su supuesta estrategia de captación de jóvenes. Un aspecto clave es el desarrollo de las bebidas alcohólicas premezcladas ( alcopops ): bebidas dulces y de colores llamativos con nombres que pueden resultar atractivos para un público joven. Los estudiosos han constatado que el principal factor que influye en el consumo de estas bebidas entre los jóvenes es el sabor, y que los jóvenes que no beben alcohol o que experimentan con él se ven fuertemente influenciados por la publicidad. [ 11 ]

Ha habido varias controversias sobre si los anuncios de alcohol están dirigidos a adolescentes. Gran parte de la publicidad de alcohol parece presentar el consumo como algo divertido y emocionante. Los anuncios de alcohol se pueden ver en prácticamente cualquier medio y son muy comunes en internet. Los promotores de alcohol son especialmente conocidos por patrocinar eventos deportivos, conciertos y revistas. [ 12 ] La mayoría de los sitios web de los vendedores están nominalmente restringidos a usuarios de 21 años o más, pero el único requisito es simplemente ingresar una fecha de nacimiento. Un estudio del American Journal of Public Health concluyó que los pasajeros del tren de Boston de entre 11 y 18 años veían un anuncio relacionado con el alcohol todos los días. [ 13 ] Estudios similares respaldan la afirmación de que el consumo de alcohol por parte de menores de edad se correlaciona con su exposición a los anuncios de alcohol. [ 2 ] Muchas ciudades han reconocido el efecto de los anuncios relacionados con el alcohol en los adolescentes, y algunas han prohibido estos anuncios en el transporte público. [ 14 ]

Peter Anderson y sus colegas realizaron estudios longitudinales y concluyeron que "la publicidad y promoción del alcohol aumenta la probabilidad de que los adolescentes comiencen a consumir alcohol y beban más si ya lo consumen". [ 15 ] Las conversaciones de Elizabeth D. Waiters, Andrew J. Treno y Joel W. Grube con una muestra de jóvenes de entre 9 y 15 años respaldan esta afirmación. Descubrieron que estos jóvenes percibían que el propósito de los anuncios de cerveza era incitar a la gente a comprar el producto no solo por su calidad, sino también por "su relación con el atractivo sexual". Observaban que "los jóvenes atractivos bebían cerveza para obtener una recompensa personal" y que la "música orientada a los jóvenes" los incitaba a consumir alcohol. [ 16 ]

La Encuesta Nacional de Hogares sobre el Abuso de Drogas informa que las tasas de consumo excesivo de alcohol en 2008 fueron del 1,5 por ciento entre los jóvenes de 12 o 13 años, del 6,9 por ciento entre los de 14 o 15 años, del 17,2 por ciento para los de 16 y 17 años, y del 33,7 por ciento entre los de 18 a 20 años. [ 17 ] En 2009, las tasas de consumo de alcohol por menores de edad para cada grupo aumentaron en una cuarta parte. [ 18 ]

Según el Estudio sobre el Alcohol en las Universidades (CAS) de 2001, las continuas promociones y anuncios de alcohol, incluyendo la reducción de precios de ciertos tipos de alcohol en los campus universitarios, han aumentado el porcentaje de consumo de alcohol en dicha comunidad. También se ha demostrado que la publicidad de alcohol en los campus universitarios incrementa el consumo excesivo de alcohol entre los estudiantes. Sin embargo, se concluye que la constancia de estas promociones y anuncios especiales también podría ser útil para reducir el consumo excesivo de alcohol y otros problemas relacionados con el alcohol en el campus (Kuo, 2000, Wechsler, 2000, Greenberg, 2000, Lee, 2000). [ 19 ]

  • Los resultados de un estudio indican que los anuncios de cerveza son un predictor significativo del conocimiento, la preferencia y la lealtad de un adolescente hacia las marcas de cerveza, así como de su comportamiento actual de consumo de alcohol y sus intenciones de beber (Gentile, 2001).
  • La publicidad televisiva modifica las actitudes hacia el consumo de alcohol. Los jóvenes manifiestan sentimientos más positivos hacia el consumo de alcohol y una mayor probabilidad de beber tras ver anuncios de bebidas alcohólicas (Austin, 1994; Grube, 1994).
  • La industria del alcohol gasta 2.000 millones de dólares al año en publicidad en todos los medios (Strasburger, 1999).
  • La propia industria cervecera gastó más de 770 millones de dólares en anuncios de televisión y 15 millones de dólares en anuncios de radio en el año 2000 ( Centro para la Ciencia en el Interés Público , 2002).

Las investigaciones indican claramente que, además de los padres y los compañeros, la publicidad y el marketing de alcohol influyen significativamente en las decisiones de los jóvenes sobre si beber (Centro de Marketing de Alcohol y Juventud [CAMY]).

"Si bien muchos factores pueden influir en las decisiones de consumo de alcohol de una persona menor de edad, incluidos, entre otros, los padres, los compañeros y los medios de comunicación, hay razones para creer que la publicidad también juega un papel" (Comisión Federal de Comercio, Autorregulación en la industria del alcohol, 1999).

Los padres y los compañeros influyen sustancialmente en las decisiones de los jóvenes sobre el consumo de alcohol. Sin embargo, las investigaciones indican claramente que la publicidad y el marketing de bebidas alcohólicas también tienen un efecto significativo al influir en las expectativas y actitudes de jóvenes y adultos, y al contribuir a crear un entorno que promueve el consumo de alcohol por menores de edad. [ 20 ]

Aunque hoy en día la gente tiene que ponerse en esa situación, David H. Jernigan (2005: 314) subraya cómo "más del quince por ciento de los niños de doce años probablemente crearán la situación en la que los jóvenes tengan más probabilidades per cápita de ver la revista que los adultos mayores de veintiún años, la edad legal para beber en los Estados Unidos".

Licor de malta

El mercado objetivo de la cerveza de malta en Estados Unidos ha sido tradicionalmente la población urbana afroamericana e hispana . Los anunciantes utilizan temas de poder y dominación sexual para atraer a los consumidores. Los críticos han objetado la publicidad dirigida a este segmento de la población, que presenta tasas desproporcionadamente altas de enfermedades relacionadas con el alcohol y un acceso limitado a la atención médica.

Publicidad en todo el mundo

La Organización Mundial de la Salud (OMS) ha ordenado que se controlen la publicidad y la promoción del alcohol. En septiembre de 2005, la Región Euro de la OMS adoptó un Marco de Política sobre el Alcohol para la Región. Este marco contiene cinco principios éticos, entre los que destaca la afirmación de que «Todos los niños y adolescentes tienen derecho a crecer en un entorno protegido de las consecuencias negativas del consumo de alcohol y, en la medida de lo posible, de la promoción de bebidas alcohólicas». [ 21 ]

La publicidad televisiva transfronteriza dentro de la Unión Europea estaba regulada anteriormente por la Directiva Televisión sin Fronteras de 1989, una medida de armonización diseñada para eliminar las barreras al comercio internacional como parte del mercado común . [ 22 ] El artículo 15 de esta Directiva establece que la publicidad de alcohol en televisión «deberá cumplir con los siguientes criterios:

  1. Puede que no esté dirigido específicamente a menores o, en particular, que no muestre a menores consumiendo estas bebidas;
  2. No deberá vincular el consumo de alcohol con un mejor rendimiento físico ni con la conducción;
  3. No deberá crear la impresión de que el consumo de alcohol contribuye al éxito social o sexual;
  4. No deberá afirmar que el alcohol tiene cualidades terapéuticas o que es un estimulante, un sedante o un medio para resolver conflictos personales;
  5. No deberá fomentar el consumo excesivo de alcohol ni presentar la abstinencia o la moderación de forma negativa;
  6. No se hará hincapié en el alto contenido alcohólico como una cualidad positiva de las bebidas."

Este artículo sobre restricciones a la publicidad de alcohol se implementa en cada país de la UE principalmente a través de los organismos autorreguladores que se ocupan de la publicidad. [ 23 ]

La Directiva «Televisión sin Fronteras» de la UE se ha ampliado posteriormente para abarcar nuevos formatos de medios, como la televisión digital. Ahora denominada «Directiva de Servicios de Comunicación Audiovisual», las disposiciones relativas a las restricciones a la publicidad de alcohol se recogen en el artículo 22 y son idénticas a las anteriores. [ 24 ]

Algunos países, como Francia , Noruega , Rusia , [ 25 ] Ucrania , [ 26 ] Myanmar , Sri Lanka , [ 27 ] Kenia y Kazajistán, han prohibido toda la publicidad de alcohol en televisión y vallas publicitarias. [ 28 ]

Estados Unidos

En Estados Unidos, la publicidad de bebidas alcohólicas cuenta con organismos autorreguladores que establecen normas para la publicidad ética del alcohol. La principal preocupación reside en la ubicación de los anuncios.

Actualmente, la norma establece que los anuncios de alcohol solo pueden colocarse en medios donde el 71,6 % de la audiencia sea mayor de edad. [ 29 ] Los mensajes creativos de la publicidad de alcohol no deben diseñarse para atraer a menores de 21 años; por ejemplo, se desaconseja el uso de personajes de dibujos animados como portavoces. La publicidad no puede promocionar marcas basándose en el contenido de alcohol o sus efectos. La publicidad no debe incitar al consumo irresponsable de alcohol. Otro aspecto importante en la colocación de medios es si los proveedores de medios aceptarán publicidad de alcohol. La decisión de aceptar un anuncio individual o una categoría de publicidad siempre queda a discreción del propietario o editor del medio.

En 1991, la Cirujana General de los Estados Unidos, Antonia Novello, criticó a las compañías de bebidas alcohólicas por "dirigirse descaradamente a los adolescentes" con "imágenes sexuales, caricaturas y música rock y rap" en anuncios de televisión y prensa escrita. [ 30 ] : 113–5 En Rubin v. Coors Brewing Co. (1995), la Corte anuló por unanimidad una regulación federal que prohibía mostrar el contenido de alcohol en las etiquetas de cerveza. La Corte brindó aún más protección a la publicidad de alcohol y amplió la prueba de Central Hudson en 44 Liquormart, Inc. v. Rhode Island (1996). [ 31 ] La Comisión Federal de Comercio llevó a cabo una investigación en 2002 sobre una posible segmentación de personas menores de 21 años. Sin embargo, esta investigación y las de algunos académicos no han encontrado evidencia de dicha segmentación. [ 32 ] [ 33 ] Existe preocupación de que las prácticas publicitarias irresponsables o "forzar los límites" con la composición de la audiencia puedan conducir a una legislación permanente que regule la publicidad de bebidas alcohólicas. [ 34 ]

Asia

En Malasia , la publicidad de alcohol en radio y televisión fue prohibida en 1995. En la televisión malasia, no se emiten anuncios de alcohol antes de las 22:00 ni durante programas en malayo. Sin embargo, los periódicos y revistas en otros idiomas pueden seguir anunciándola. Los supermercados e hipermercados también han sido criticados por anunciar productos alcohólicos en sus carritos de compra, lo cual resulta controvertido dado que el islam es la religión oficial del país.

En Singapur , no está permitido mostrar publicidad de alcohol durante programas destinados a niños y jóvenes. [ 35 ]

En Indonesia , la publicidad de alcohol era legal en la década de 1990, pero desde entonces ha sido completamente prohibida. [ 36 ]

En Hong Kong , no está permitido emitir anuncios de bebidas alcohólicas durante los programas de horario familiar.

En Filipinas , la publicidad de bebidas alcohólicas está permitida. Al final del anuncio, se muestra una advertencia sobre el consumo de alcohol que dice: "Beba con moderación". En mayo de 2012, la advertencia se cambió a "Beba con responsabilidad".

En Tailandia, la publicidad de bebidas alcohólicas sigue estando permitida, pero debe ir acompañada de un mensaje de advertencia. Véase Publicidad de bebidas alcohólicas en Tailandia .

En Sri Lanka , la publicidad pública de alcohol está totalmente prohibida desde 2006. [ 27 ]

En Corea del Sur, la publicidad pública de bebidas alcohólicas solo está permitida después de las 10:00 p. m.

Europa

En Letonia , la publicidad de alcohol en medios impresos y letreros públicos estuvo prohibida desde marzo de 1925 hasta mayo de 1933. La prohibición de carteles, publicidad luminosa y en escaparates se mantuvo hasta la ocupación soviética de Letonia en 1940. [ 37 ] Actualmente, la Ley de Manejo de Bebidas Alcohólicas de 2004, Sección 11, regula el mercado publicitario de alcohol. La publicidad está prohibida en escuelas, centros médicos, portadas de periódicos, transporte público y al aire libre. [ 38 ] En mayo de 2023, el gobierno presentó enmiendas para restringir aún más la publicidad, las cuales se están debatiendo actualmente en el Saeima . [ 39 ]

En Rusia, la publicidad de productos alcohólicos está prohibida en casi todos los medios (incluida la televisión y las vallas publicitarias) desde enero de 2013. [ 40 ] Antes de eso, la publicidad de alcohol tenía restringido el uso de imágenes de personas bebiendo desde mediados de la década de 2000.

En Suecia, desde 2010, la publicidad de vino y cerveza es legal, pero no en televisión ni radio. Las revistas no periódicas pueden anunciar bebidas alcohólicas con una graduación superior al 15 %. [ 41 ] Estos anuncios deben contener advertencias, pero redactadas con un tono menos contundente que las advertencias en los productos de tabaco; por ejemplo, « Evite beber durante el embarazo », en contraposición a « Fumar mata ». Estas normas se introdujeron en la ley en 2010 [ 42 ] basándose en las disposiciones de una directiva de la UE , aplicada provisionalmente por los periódicos suecos desde 2005. Antes de eso, la publicidad de alcohol estaba prohibida, excepto para la «cerveza de clase 1» o la « cerveza light ». Este tipo de anuncios eran comunes, ya que las cervezas más fuertes que compartían nombre con las cervezas light anunciadas podían beneficiarse de ello.

En Finlandia, el Parlamento finlandés decidió prohibir la publicidad exterior de bebidas alcohólicas, excepto durante eventos deportivos. Esta nueva ley entrará en vigor en enero de 2015. [ 43 ]

En el Reino Unido, la Autoridad de Normas Publicitarias ha prohibido varios anuncios que no cumplen con las restricciones de la directiva de la UE. [ 44 ]

En Noruega, la publicidad de bebidas alcohólicas está totalmente prohibida desde 1975.

En septiembre de 2017, Facebook anunció que permitiría a los usuarios ocultar toda la publicidad de alcohol. La medida generó debate en el Reino Unido, ya que el grupo Alcohol Research UK acogió con satisfacción el cambio, mientras que la Alcohol Standards Authority afirmó que el Reino Unido ya contaba con algunas de las normas más estrictas del mundo. [ 45 ]

En noviembre de 2018, Irlanda promulgó una ley que prohibía la publicidad de alcohol cerca de escuelas, zonas de juego infantiles, transporte público y cines, además de restringir la visibilidad de los productos alcohólicos en las tiendas. La legislación debía entrar en vigor en noviembre de 2019. [ 46 ]

Australia

En Australia, el Código de Publicidad de Bebidas Alcohólicas regula la comercialización de alcohol. Los anunciantes deben seguir un conjunto de directrices definidas para la emisión de anuncios de alcohol en televisión y radio. Estos anuncios están permitidos desde el mediodía hasta las 3 de la tarde en días lectivos y desde las 8:30  de la noche hasta las 5  de la mañana todos los días. Los anuncios no pueden estar dirigidos a niños y no están permitidos durante la emisión de programas clasificados como Infantil (C) o Preescolar (P) ningún día. [ 47 ]

Campañas de lavado de imagen para el consumo de alcohol

Muchas empresas de bebidas alcohólicas crean campañas para generar conciencia y/o recaudar fondos para una organización benéfica en particular (generalmente mediante el uso de un símbolo de " lazo " asociado con una condición específica). Las empresas lo hacen a través de productos alcohólicos, promociones y otros materiales de marketing. [ 48 ] La mayoría de los lazos no están registrados como marca ni regulados, por lo que las empresas pueden colocar la imagen en cualquier producto. [ 49 ]

Un lazo en particular, reconocido mundialmente —el lazo rosa del cáncer de mama— , ha sido utilizado por varias compañías de bebidas alcohólicas para promoción, una práctica conocida como " pinkwashing ". El consumo de alcohol se ha relacionado con un mayor riesgo de varios tipos de cáncer, [ 50 ] uno de los cuales es el cáncer de mama . [ 51 ] Se ha descubierto que incluso niveles bajos de consumo de alcohol (1 bebida al día) aumentan el riesgo de que una mujer desarrolle cáncer de mama. [ 52 ] [ 53 ] Un estudio estadounidense de 2013 encontró que el 15% de las muertes por cáncer de mama entre mujeres eran atribuibles al alcohol. [ 54 ]

Debido a esta clara asociación, la publicidad de alcohol con tintes de "pinkwashing" ha sido criticada por promover el consumo de un producto que contribuye al problema. [ 55 ] Dado que el cáncer de mama es el cáncer más frecuente en mujeres, [ 56 ] la publicidad de alcohol que enfatiza la financiación de sociedades de cáncer de mama puede ser la más perjudicial para las mujeres, especialmente cuando la cantidad de alcohol comprada está vinculada a la cantidad donada. [ 55 ]

No obstante, muchas empresas de bebidas alcohólicas han donado cantidades sustanciales a diversas organizaciones benéficas contra el cáncer, lo que sin duda apoya causas importantes. [ 57 ]

campañas de consumo responsable de alcohol

El mensaje de "beber con responsabilidad" comenzó en la década de 1970, [ 58 ] y todavía es ampliamente utilizado por la industria del alcohol. [ 59 ] [ 58 ] [ 60 ] Casi nunca lo utiliza nadie más. [ 61 ] Se ha demostrado que es ineficaz o contraproducente; por ejemplo, los adolescentes se oponen menos a la embriaguez cuando se exponen a mensajes de "por favor, beba con responsabilidad". [ 59 ]

Los mensajes de "beba con responsabilidad" son criticados por defensores independientes de la salud pública, quienes argumentan que están diseñados para aumentar las ventas y evitar la regulación [ 58 ] mediante mensajes de responsabilidad social corporativa . [ 61 ] También se ha argumentado que los mensajes de "beba con responsabilidad" transfieren la culpa de los costos sociales del alcohol a las personas que la industria designa como "bebedores problemáticos" (a menudo en comunidades pobres y racializadas, en las que el alcohol se comercializa de manera desproporcionada), desviando así la responsabilidad de la industria mucho más poderosa que promueve el consumo de alcohol. [ 62 ] Hay llamados a reemplazar estos mensajes con etiquetas de advertencia sobre el alcohol obligatorias, diseñadas y probadas de manera independiente . [ 60 ]

Los mensajes de "beba con responsabilidad" son muy comunes en los anuncios de alcohol. Se encontraron en nueve de cada diez anuncios de alcohol de revistas estadounidenses entre 2008 y 2010 (donde el consumo era voluntario). Ninguno de estos anuncios definía qué era el consumo responsable ni identificaba ningún momento o circunstancia en la que beber alcohol sería inapropiado. La mayoría de los mensajes de "consumo responsable" se usaban simplemente para promocionar el producto. A veces se usaban en anuncios que mostraban comportamientos como el consumo excesivo de alcohol . [ 60 ] En todos los medios, los anuncios de "beba con responsabilidad" no definen ningún nivel de consumo como "responsable" y rara vez hacen referencia a las directrices nacionales de consumo de riesgo reducido. [ 61 ]

También se han llevado a cabo diversas campañas para ayudar a prevenir el alcoholismo , el consumo de alcohol por menores de edad y la conducción bajo los efectos del alcohol . Estas incluyen la designación de conductores sobrios y la emisión de tarjetas que acrediten la edad .

La campaña Drink Aware, financiada por la industria [ 63 ] , por ejemplo, insta a las personas a evitar el consumo excesivo de alcohol . La dirección del sitio web se muestra en todos los anuncios de productos fabricados por miembros del grupo.

El Century Council , financiado por un grupo de destilerías de bebidas alcohólicas de Estados Unidos, afirma que promueve la toma de decisiones responsables sobre el consumo de alcohol y trabaja para reducir todas las formas de consumo irresponsable. Desde su fundación en 1991, ha invertido más de 175 millones de dólares en sus programas.

Un controvertido anuncio contra la conducción bajo los efectos del alcohol en Sudáfrica amenazaba al público con violaciones en prisión. La campaña se llevó a cabo en 2010 sin que se registraran quejas ante las autoridades de normas publicitarias. [ 64 ]

Patrocinio en el deporte

El coche patrocinado por Miller Lite de Brad Keselowski en la NASCAR Sprint Cup Series.

El patrocinio de eventos deportivos y deportistas por parte de marcas de alcohol está prohibido en muchos países. Por ejemplo, la principal competición de clubes de rugby europeo , la Copa de Campeones Heineken , se llama Copa H en Francia debido a las restricciones de ese país sobre la publicidad de alcohol, [ 65 ] mientras que el Campeonato Guinness de las Seis Naciones se denomina de forma similar "Grandeza de las Seis Naciones" (con "grandeza" formateada con la misma tipografía y color que el logotipo de Guinness). [ 66 ] [ 67 ] Sin embargo, este tipo de patrocinio sigue siendo común en otras áreas, como Estados Unidos , aunque resulta controvertido, ya que los menores suelen ser un público objetivo de las principales ligas deportivas profesionales. [ 68 ] [ 69 ]

La publicidad de bebidas alcohólicas es común en las competiciones de automovilismo , y especialmente prominente en NASCAR e IndyCar . Un ejemplo destacado fue la Busch Series , patrocinada por una marca de cerveza de Anheuser-Busch . Este patrocinio, que comenzó con la conversión de la serie de carreras nacionales de Late Model Sportsman por todo el país al formato actual de giras en 1982, finalizó después de 2007, cuando Nationwide Insurance , y posteriormente la marca de televisión por cable Xfinity , poseyeron los derechos de denominación de la serie.

Budweiser , la marca más conocida de Anheuser-Busch, ha patrocinado a pilotos de IndyCar como Mario Andretti , Bobby Rahal y Paul Tracy , así como a pilotos de la NASCAR Cup como Terry Labonte , Neil Bonnett , Darrell Waltrip , Bill Elliott , Dale Earnhardt Jr. , Kasey Kahne y actualmente Kevin Harvick . Por su parte, Miller ha patrocinado a Al Unser , Danny Sullivan , Bobby Rahal, Rusty Wallace , Kurt Busch y Brad Keselowski .

Además, NASCAR prohíbe a los pilotos menores de 21 años llevar pegatinas de marcas de alcohol en sus coches. En el caso de pilotos menores de edad, se coloca una pegatina especial con el lema " Coors Pole Award – 21 Means 21 " en sus vehículos. Un equipo, Petty Enterprises , se niega a participar en publicidad de alcohol y renuncia a todas las bonificaciones y premios relacionados con esta actividad.

Para las bebidas destiladas, los equipos deben exhibir una pegatina de consumo responsable claramente visible en el coche. Para Jack Daniel's , el lema es "Consume con moderación, bebe con responsabilidad" e incluye en el sitio web de NASCAR una bandera amarilla ondeando para advertir a los bebedores. Para Crown Royal , los anuncios de televisión muestran el coche con el eslogan "Sé un campeón, bebe con responsabilidad" y actuando como coche guía para los pilotos, recordándoles la importancia de la responsabilidad. Jim Beam tiene anuncios de radio y declaraciones obligatorias de NASCAR sobre el control del alcohol. Sin embargo, ninguna de las tres marcas es patrocinadora a tiempo completo, ya que alternan el patrocinio con otros productos ajenos a su empresa en el coche. (La empresa matriz de Jim Beam, Fortune Brands, a veces sustituye a Jim Beam por sus grifos Moen en el coche en determinadas carreras).

Si bien las compañías tabacaleras han sido la principal fuente de financiación de la Fórmula 1 , algunas marcas de bebidas alcohólicas también se han asociado con este deporte. Por ejemplo, Martini aparece en el coche de Williams F1 , mientras que Johnnie Walker patrocina a McLaren desde 2006.

Anheuser-Busch, al ser un conglomerado con propiedades no alcohólicas, cumple con la prohibición francesa de publicidad de alcohol en la Fórmula 1 colocando los logotipos de sus parques temáticos Busch Entertainment (principalmente SeaWorld ) donde aparecería su logotipo de Budweiser en el coche Williams F1 en las carreras donde la publicidad de alcohol está prohibida y en los países de Oriente Medio, donde se desaconseja. Sin embargo, algunas empresas han añadido campañas de consumo responsable de alcohol a sus patrocinios, en particular el Ford Sierra RS500 del BTCC de 1989-90 de Tim Harvey y Laurence Bristow , patrocinado por Labatt . Durante las dos temporadas, el coche lució el mensaje "Por favor, no beba y conduzca".

Algunos estadios, sobre todo en Estados Unidos, han lucido los nombres de cervecerías o marcas de cerveza mediante acuerdos de derechos de denominación , como el Busch Stadium , el Coors Field y el Miller Park ; estos tres recintos se encuentran en las ciudades donde se ubican sus sedes centrales: San Luis, Denver y Milwaukee, o en sus cercanías. Los derechos de denominación del Miller Park fueron adquiridos posteriormente por American Family Insurance, con sede en Madison, Wisconsin .

Diageo es uno de los principales patrocinadores de numerosos eventos deportivos a través de sus diversas marcas. Por ejemplo, Johnnie Walker patrocina el Campeonato de Gleneagles y los torneos de golf Classic , además del equipo de Fórmula Uno McLaren .

El críquet es un deporte con un gran patrocinio de bebidas alcohólicas. En las Ashes de 2005 , por ejemplo, se vieron vallas publicitarias de marcas como Red Stripe , Thwaites Lancaster Bomber y vinos Wolf Blass . En países como India y Sri Lanka, donde la publicidad de alcohol está generalmente prohibida, estas regulaciones se compensan con la oferta por parte de destilerías de líneas de ropa y equipamiento deportivo con una de sus marcas, o líneas separadas de refrescos o agua embotellada dentro de torneos como la Indian Premier League y partidos de prueba, como McDowell's No.1 de United Spirits Limited y Royal Stag de Pernod Ricard .

El rugby union también tiene una cantidad sustancial de patrocinio de bebidas alcohólicas. Los All Blacks destacan el patrocinio de Steinlager . La selección nacional de Escocia tiene una relación de larga data con The Famous Grouse , una marca de whisky escocés . Gales tiene una relación más reciente con la cervecería Brains (pero usa "Brawn" cuando juega en Francia), y los Springboks de Sudáfrica acordaron que South African Breweries pusiera la marca Lion Lager, luego, Castle Lager en su camiseta hasta 2004. Magners fue el patrocinador principal de la Celtic League , la principal competición en Irlanda , Escocia y Gales . Guinness fue el patrocinador principal de la Premiership , la principal competición en Inglaterra , y ahora patrocina el Campeonato de las Seis Naciones (el logotipo se reemplaza por "Six Nations, Greatness" en Francia). La marca de cerveza Tooheys New fue el patrocinador australiano de la competición Super 14 del hemisferio sur hasta la temporada 2006. Bundaberg Rum es uno de los patrocinadores de la selección nacional de rugby union de Australia .

La liga de rugby en Australia está patrocinada por Victoria Bitter y Bundaberg Rum . [ 70 ]

Campañas

Absolut

El vodka Absolut se fabrica en Suecia y se introdujo en Estados Unidos en 1979. Su lanzamiento supuso un verdadero reto debido a diversos factores: Suecia no era percibida como un país productor de vodka, la botella resultaba muy incómoda para los camareros y el vodka se consideraba una bebida barata e insípida. La campaña publicitaria de Absolut, a cargo de TBWA, aprovechó la forma de la botella para crear anuncios ingeniosos que lograron la participación del público, y la marca despegó. [ 71 ]

Patrocinio de bebidas alcohólicas en el deporte

Se ha sugerido que el deporte es uno de los principales, si no el dominante, medio para la promoción del alcohol y el consumo de bebidas alcohólicas entre la población general, y la mayor parte del gasto publicitario y la colocación de anuncios se realiza en el ámbito deportivo. [ 72 ] Trabajos de Nueva Zelanda [ 73 ] y Australia [ 74 ] muestran que el patrocinio de participantes o atletas deportivos está asociado con un consumo de alcohol más peligroso, y el Reino Unido, Australia y Nueva Zelanda han pedido la prohibición del patrocinio y la publicidad de la industria del alcohol en el deporte.

Guinness

La icónica reputación de Guinness se debe en parte a sus campañas publicitarias. Una de las series de anuncios más notables y reconocibles fue creada por la agencia de publicidad SH Benson , principalmente por John Gilroy , en las décadas de 1930 y 1940. Gilroy fue el responsable de crear carteles que incluían frases como "Guinness para la fuerza", "Es un día precioso para una Guinness" y, la más famosa, "Guinness es buena para ti". Los carteles presentaban el estilo artístico característico de Gilroy y, con frecuencia, mostraban animales como un canguro , un avestruz , una foca , un león y, sobre todo, un tucán , que se ha convertido en un símbolo de Guinness tanto como el arpa del Trinity College . [ 75 ] Los artículos publicitarios de Guinness alcanzan precios elevados en el mercado de coleccionismo. [ 76 ]

En una campaña que recordaba a las técnicas de marketing viral , un anuncio apareció rápidamente como salvapantallas distribuido por Internet . Era un concepto sencillo: el actor dublinés Joe McKinney bailaba alrededor de la bebida mientras esta se asentaba. La música que lo acompañaba ( la melodía de mambo Guaglione de Pérez Prado ) se lanzó como sencillo y alcanzó el número uno en las listas irlandesas en septiembre de 1994 y el número dos en las listas británicas en mayo de 1995 (véase Lista de sencillos número uno de 1994 (Irlanda) Lista de los 10 sencillos más vendidos del Reino Unido en 1995 ).

En Malasia, Singapur y Hong Kong, Guinness lanzó una campaña publicitaria de 8 millones de dólares utilizando al personaje ficticio de Adam King para promover la idea de que la personificación de Guinness como hombre podía ser increíblemente poderosa. La campaña publicitaria fue gestionada por la agencia de publicidad Saatchi & Saatchi . [ 77 ]

En África , el personaje de Michael Power se ha utilizado desde 1999 para impulsar las ventas.

Véase también

Referencias

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  2. 1 2 Snyder, Leslie B.; Milici, Frances Fleming; Slater, Michael; Sun, Helen; Strizhakova, Yuliya (2006). "Efectos de la exposición a la publicidad de alcohol en el consumo de alcohol entre los jóvenes" . Archives of Pediatrics & Adolescent Medicine . 160 (1): 18– 24. doi : 10.1001/archpedi.160.1.18 . ISSN 1072-4710 . PMID 16389206 .  
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  • " Código de prácticas responsables para la publicidad y comercialización de bebidas alcohólicas " en el sitio web del Consejo de Bebidas Destiladas de los Estados Unidos.
  • Una colección de anuncios de bebidas alcohólicas de 1840 a 2000. Archivada el 19 de junio de 2022 en Wayback Machine.
  • El Código de Publicidad de Bebidas Alcohólicas (ABAC) en ASA.co.nz
  • Códigos y directrices de publicidad canadienses : descripción general en la Red de Concientización sobre los Medios de Comunicación.
  • " Publicidad de alcohol " en Alcohol Concern
  • " Publicidad de alcohol y la Primera Enmienda " en el sitio web de la Comisión Federal de Comercio.
  • El Centro sobre Marketing de Alcohol y Jóvenes
  • " Publicidad de alcohol "
  • Galería de anuncios impresos de bebidas alcohólicas estadounidenses. Archivada el 23 de enero de 2022 en Wayback Machine.
  • " Libro Blanco: patrocinio de bebidas alcohólicas ", Asociación Europea de Patrocinio