MTV

En 1984, el canal produjo su primer programa de los MTV Video Music Awards , o VMAs. La primera ceremonia de premios, en 1984, estuvo marcada por una actuación en vivo de Madonna interpretando " Like a Virgin ". Las estatuillas que se entregan en los Video Music Awards son del hombre de la luna de MTV, la imagen original del canal de su primera transmisión en 1981. A partir de 2012, los Video Music Awards eran el evento anual más visto de MTV. ^{[ 27 ]}

MTV comenzó su cobertura anual de las vacaciones de primavera en 1986, estableciendo operaciones temporales en Daytona Beach, Florida , durante una semana de marzo, transmitiendo en vivo 8 horas al día. "Las vacaciones de primavera son un evento de la cultura juvenil", dijo en ese momento el vicepresidente de MTV, Doug Herzog . "Queríamos ser parte de ello por esa razón. Tiene mucho sentido que vengamos y transmitamos en vivo desde el centro, porque obviamente la gente allí es el tipo de gente que ve MTV". ^{[ 28 ]}

Posteriormente, el canal amplió sus eventos con temática playera al verano, dedicando la mayor parte de cada temporada estival a transmitir en vivo desde una casa de playa en diferentes lugares fuera de la ciudad de Nueva York, lo que finalmente llevó a una marca en todo el canal durante el verano de la década de 1990 y principios de la de 2000, como Motel California , Summer Share , Isle of MTV , SoCal Summer , Summer in the Keys y Shore Thing . Los VJ de MTV presentaban bloques de videos musicales, entrevistaban a artistas y bandas, e introducían presentaciones en vivo y otros programas desde la casa de playa cada verano. ^{[ 29 ]}

MTV también organizó eventos musicales de una semana de duración que acapararon la atención del canal. Algunos ejemplos de los años 90 y 2000 incluyen All Access Week , una semana de verano dedicada a conciertos y festivales en vivo; Spankin' New Music Week , una semana de otoño dedicada a nuevos videos musicales; y especiales de una semana que culminaban en un evento en vivo, como Wanna be a VJ y los Video Music Awards . ^{[ 30 ]}

Al final de cada año, MTV aprovechaba su ubicación en la ciudad de Nueva York para transmitir en vivo la Nochevieja en Times Square . Se presentaban varias actuaciones musicales en vivo, junto con entrevistas a artistas y bandas influyentes a lo largo del año. Durante muchos años, desde la década de 1980 hasta la de 2000, el canal mantuvo la tradición de que una banda interpretara una versión de una canción a medianoche, justo después del comienzo del nuevo año. ^{[ 31 ]}

A lo largo de su historia, MTV ha transmitido en vivo series de conciertos benéficos internacionales. Durante la mayor parte del 13 de julio de 1985, MTV transmitió los conciertos Live Aid , celebrados en Londres y Filadelfia y organizados por Bob Geldof y Midge Ure para recaudar fondos para paliar la hambruna en Etiopía. Mientras que la cadena ABC solo mostró los momentos más destacados en horario estelar, MTV transmitió 16 horas de cobertura. ^{[ 32 ]}

Junto con VH1 , MTV transmitió los conciertos Live 8 , una serie de conciertos celebrados en los estados del G8 y Sudáfrica, el 2 de julio de 2005. ^{[ 33 ]} Live 8 precedió a la 31.ª cumbre del G8 y al 20.º aniversario de Live Aid. MTV recibió fuertes críticas por su cobertura de Live 8. La cadena cortó para dar paso a comerciales, comentarios de VJ u otras actuaciones durante las presentaciones. Surgieron quejas en Internet por la interrupción de MTV a la reunión de Pink Floyd . ^{[ 34 ]} En respuesta, el presidente de MTV, Van Toffler, declaró que quería transmitir los mejores momentos de cada sede de Live 8 en MTV y VH1, y aclaró que los presentadores de la cadena solo hablaron durante las presentaciones en las transiciones a comerciales, segmentos informativos u otras actuaciones musicales. ^{[ 35 ]} Toffler reconoció que "MTV no debería haber dado tanta prioridad a mostrar tantos artistas, a expensas de transmitir los sets completos de los artistas clave". ^{[ 34 ]} También culpó de la interrupción de Pink Floyd a una pausa obligatoria de la filial de cable. ^{[ 35 ]} MTV tuvo un promedio de 1,4  millones de espectadores para su transmisión original del 2 de julio de Live 8. ^{[ 34 ]} En consecuencia, MTV y VH1 emitieron cinco horas de cobertura ininterrumpida de Live 8 el 9 de julio, con cada canal emitiendo otros bloques de artistas. ^{[ 36 ]}

La icónica campaña publicitaria del canal "¡Quiero mi MTV!" se lanzó en 1982. Fue desarrollada originalmente por George Lois y se basó en un anuncio de cereales de la década de 1950 con el eslogan "¡ Quiero mi Maypo !" que Lois adaptó sin éxito del original creado por el animador John Hubley . ^{[ 53 ]}

La primera propuesta de Lois a la cadena fue rotundamente rechazada cuando Lois insistió en que estrellas de rock como Mick Jagger debían llorar al decir el eslogan, al igual que su fallida renovación de 'Maypo'. Su socio y mentor de Seibert, Dale Pon, ^{[ 54 ]} se hizo cargo de la campaña, tanto estratégica como creativamente. Pon logró que la campaña recibiera luz verde tras eliminar los elementos de "llanto" y "lágrimas" del concepto. A partir de entonces, Pon fue la principal fuerza creativa. ^{[ 55 ]}

Todos los comerciales fueron producidos por Buzz Potamkin y su nueva compañía Buzzco Productions, dirigidos primero por Thomas Schlamme y Alan Goodman y finalmente por Candy Kugel. ^{[ 53 ]}

La campaña contó con la participación de artistas y celebridades populares, como Pete Townshend , Pat Benatar , Adam Ant , David Bowie , The Police , Kiss , Culture Club , Billy Idol , Hall & Oates , Cyndi Lauper , Madonna , Lionel Richie , Ric Ocasek , John Mellencamp , Peter Wolf , Joe Elliott , Stevie Nicks , Rick Springfield y Mick Jagger , quienes interactuaron con el logotipo de MTV en directo y animaron a los espectadores a llamar a sus proveedores de televisión de pago y solicitar que MTV se añadiera a su programación de canales locales. ^{[ 39 ]} Finalmente, el eslogan se volvió tan omnipresente que apareció como una letra cantada por Sting en la canción de Dire Straits " Money for Nothing ", cuyo video musical se emitió en rotación regular en MTV cuando se lanzó por primera vez en 1985 y también sirvió como el primer video reproducido en su rama europea , ^{[ 56 ]} y se convirtió en la base de la música utilizada en el logotipo de producción de MTV Entertainment Studios .

Durante los primeros años de MTV, muy pocos artistas negros fueron presentados. Los pocos seleccionados en la rotación de MTV entre 1981 y 1984 fueron Michael Jackson , Prince , Eddy Grant , Tina Turner , Donna Summer , Joan Armatrading , Musical Youth , The Specials , The Selecter , Grace Jones , John Butcher y Herbie Hancock . Mikey Craig de Culture Club , Joe Leeway de Thompson Twins y Tracy Wormworth de The Waitresses también son negros. The Specials, que incluía vocalistas y músicos blancos y negros, también fueron el primer grupo con personas de color en actuar en MTV; su canción "Rat Race" fue el video número 58 en el primer día de transmisión de la estación. ^{[ 60 ]}

MTV rechazó los videos de otros artistas negros, como " Super Freak " de Rick James , porque no encajaban con el formato de rock orientado a álbumes que el canal había seleccionado cuidadosamente en ese momento. Esta exclusión enfureció a James, quien abogó públicamente por la incorporación de más artistas negros al canal. David Bowie también cuestionó la falta de artistas negros en MTV durante una entrevista en directo con el presentador Mark Goodman en 1983. ^{[ 61 ]} La directora original de talento y adquisición de MTV, Carolyn B. Baker, que era negra, cuestionó por qué la definición de música tenía que ser tan restrictiva, al igual que otras personas fuera de la cadena. Años después, Baker dijo: "La versión oficial en MTV era que no poníamos música negra debido a los estudios , pero esos estudios se basaban en la ignorancia... Éramos jóvenes, éramos vanguardistas. No teníamos por qué ser vanguardistas en materia de racismo". Sin embargo, fue Baker quien rechazó el video "Super Freak" de Rick James "porque aparecían mujeres semidesnudas y era una porquería. Como mujer negra, no quería que eso representara a mi gente como el primer video de artistas negros en MTV". ^{[ 62 ]} 

El director de programación musical de la cadena, Buzz Brindle, declaró a un entrevistador en 2006: «MTV fue concebido originalmente como un canal de música rock. A MTV le resultó difícil encontrar artistas afroamericanos cuya música encajara con el formato del canal, que desde sus inicios se inclinaba hacia el rock». Los escritores Craig Marks y Rob Tannenbaum señalaron que el canal «emitió vídeos de muchos artistas blancos que no tocaban rock». Andrew Goodwin escribió más tarde: «[MTV] negó el racismo, argumentando que simplemente seguía las reglas del negocio del rock». ^{[ 63 ]} El vicepresidente ejecutivo sénior de MTV, Les Garland, se quejó décadas después: «Lo peor fue esa tontería del "racismo"  ... casi no se hacían vídeos de artistas negros. Las discográficas no los financiaban. Nunca se les acusó de racismo». Sin embargo, los críticos de esa defensa señalaron que las discográficas no financiaban vídeos de artistas negros porque sabían que tendrían dificultades para convencer a MTV de que los emitiera. ^{[ 64 ]} El libro The Vault: The Definitive Guide to the Musical World of Prince , coescrito por el artista, afirma que, si bien Bob Pittman había definido el enfoque del canal como "estrictamente rock and roll", la cadena, no obstante, emitió el video de " 1999 " de Prince el 16 de diciembre de 1982. ^{[ 65 ]}

Al celebrar el 40 aniversario del lanzamiento de la cadena en 2021, el actual presidente de MTV Entertainment Group, Chris McCarthy, reconoció que "(u)no de los mayores errores en los primeros años fue no poner suficiente música diversa  ... pero lo bueno que siempre he aprendido en MTV es que no tenemos problema en reconocer nuestros errores, corregirlos rápidamente y tratar de hacer lo correcto y siempre seguir hacia dónde va la audiencia". ^{[ 66 ]}

Antes de 1983, Michael Jackson también luchó por conseguir tiempo de emisión en MTV. ^{[ 67 ]} Para resolver la lucha y finalmente "romper la barrera racial", el presidente de CBS Records , Walter Yetnikoff , denunció a MTV en una declaración fuerte y profana, amenazando con quitarle el derecho a reproducir cualquier música del sello. ^{[ 67 ] [ 68 ]} Sin embargo, Les Garland, entonces jefe de adquisiciones, dijo que decidió emitir el vídeo de " Billie Jean " de Jackson sin presión de CBS, ^{[ 61 ]} una declaración que posteriormente fue contradicha por el jefe de Asuntos Comerciales de CBS, David Benjamin, en Vanity Fair . ^{[ 69 ]}

Según The Austin Chronicle , el video de Jackson para la canción "Billie Jean" fue "el video que rompió la barrera racial, aunque el propio canal fue responsable de erigir esa barrera en primer lugar". ^{[ 70 ]} Pero el cambio no fue inmediato. "Billie Jean" no se agregó a la lista de reproducción de "rotación media" de MTV (dos a tres emisiones por día) hasta que alcanzó el No. 1 en la lista Billboard Hot 100. En la última semana de marzo, estaba en "rotación fuerte", una semana antes del debut en MTV del video de Jackson " Beat It ". " Little Red Corvette " de Prince se unió a ambos videos en rotación fuerte a finales de abril. A principios de junio, " Electric Avenue " de Eddy Grant se unió a "Billie Jean", que todavía estaba en rotación fuerte hasta mediados de junio. A finales de agosto, " She Works Hard for the Money " de Donna Summer estaba en rotación fuerte en el canal. " Rockit " de Herbie Hancock y " All Night Long " de Lionel Richie se emitieron con mucha frecuencia a finales de octubre y principios de noviembre, respectivamente. En la última semana de noviembre, " Unconditional Love " de Donna Summer también se emitió con mucha frecuencia. Cuando el elaborado videoclip de " Thriller " de Jackson se estrenó a finales de ese año, elevando el listón de lo que podía ser un videoclip, el apoyo de la cadena fue total; posteriormente, se emitieron más videoclips de pop y R&B en MTV. ^{[ 71 ]}

Tras los éxitos de Jackson y Prince en MTV, Rick James concedió varias entrevistas en las que restó importancia al logro, calificándolo de mero simbolismo , y en una entrevista de 1983, en un episodio de Mike Judge Presents: Tales from the Tour Bus sobre James, dijo que "cualquier artista negro cuyo vídeo se emitiera en MTV debería retirarlo de MTV". ^{[ 72 ]}

HBO también tenía un programa de 30 minutos de videos musicales llamado Video Jukebox , que se emitió por primera vez alrededor del lanzamiento de MTV y duró hasta finales de 1986. También por esa época, HBO, así como otros canales premium como Cinemax , Showtime y The Movie Channel , ocasionalmente emitían uno o varios videos musicales entre películas. ^{[ 73 ]}

La superestación WTBS lanzó Night Tracks el 3 de junio de 1983, con hasta 14 horas de programación de videos musicales cada fin de semana nocturno para 1985. Su diferencia más notable fue que artistas negros que MTV inicialmente ignoró recibieron difusión. El programa se emitió hasta finales de mayo de 1992.

Playboy TV lanzó su propio programa de videos musicales llamado "Playboy's Hot Rocks", que se estrenó el 15 de julio de 1983. Este programa presentaba versiones sin censura de videos musicales que se proyectaban en clubes nocturnos, de artistas como Duran Duran, Mötley Crüe, Nine Inch Nails y 2Pac. En ocasiones, emitían una temática específica, como la que caracterizó al canal en los años 90, dedicada exclusivamente a Prince .

Algunos mercados también lanzaron canales dedicados exclusivamente a la música, como KRLR-TV de Las Vegas (ahora KSNV ), que debutó en el verano de 1984 con el nombre de "Vusic 21". El primer video que se emitió en ese canal fue "Video Killed the Radio Star", siguiendo los pasos de MTV.

Poco después de que TBS comenzara Night Tracks , NBC lanzó un programa de videos musicales llamado Friday Night Videos , que se consideró la respuesta de la televisión abierta a MTV. Posteriormente renombrado simplemente como Friday Night , el programa se emitió desde 1983 hasta 2002. La contribución de ABC al género de programas de videos musicales en 1984, ABC Rocks , tuvo mucho menos éxito, durando solo un año. ^{[ 74 ]}

El fundador de TBS, Ted Turner, creó el Cable Music Channel en 1984, diseñado para emitir una mezcla más amplia de vídeos musicales que la que permitía el formato rock de MTV. Pero tras un mes de pérdidas, Turner lo vendió a MTV, que lo transformó en VH1. ^{[ 75 ]}

Los fundadores de Financial News Network , Glenn Taylor y Karen Tyler, intentaron capitalizar el concepto lanzando Discovery Music Network, que iba a ser una cadena de televisión por cable, ^{[ 76 ]} y tenían planes de establecer Discovery Broadcasting System, que consta de la cadena mencionada anteriormente, junto con redes informáticas y empresariales, ^{[ 77 ]} pero nunca llegó a materializarse. ^{[ 78 ]}

Poco después de su lanzamiento, Disney Channel emitió un programa llamado DTV , un juego de palabras con el acrónimo MTV. El programa utilizaba fragmentos musicales, tanto de artistas del pasado como de artistas emergentes. En lugar de videos musicales, el programa utilizaba clips de varios dibujos animados y películas animadas clásicas de Disney (desde Blancanieves y los siete enanitos hasta El zorro y el sabueso ) para acompañar las canciones. El programa se emitió en múltiples formatos, a veces entre programas, a veces como un programa independiente y otras veces como especiales únicos. Los especiales solían emitirse tanto en Disney Channel como en NBC . El programa se emitió en varias ocasiones entre 1984 y 1999. En 2009, Disney Channel revivió el concepto de DTV con una nueva serie de segmentos cortos llamada Re-Micks .

Hanna-Barbera creó HBTV , similar a DTV , en 1985 y 1986.

MTV ha editado varios videos musicales para eliminar desnudos, referencias a drogas, ^{[ 79 ]} sexo, violencia, armas, racismo, homofobia y/o publicidad. ^{[ 80 ]} Muchos videos musicales emitidos en el canal fueron censurados, trasladados a la programación nocturna o prohibidos por completo del canal.

En la década de 1980, grupos de vigilancia de los medios de comunicación para padres, como el Parents Music Resource Center (PMRC), criticaron a MTV por ciertos videos musicales que supuestamente contenían imágenes explícitas de satanismo . Como resultado, MTV desarrolló una política estricta de no emitir videos que pudieran representar el satanismo o temas antirreligiosos . ^{[ 81 ]} Esta política llevó a MTV a prohibir videos musicales como " Jesus Christ Pose " de Soundgarden en 1991 ^{[ 82 ]} y " Megalomaniac " de Incubus en 2004; ^{[ 83 ]} sin embargo, la controvertida banda Marilyn Manson fue una de las bandas de rock más populares en MTV durante finales de la década de 1990 y principios de la de 2000.

El 28 de septiembre de 2016, en una transmisión en vivo de AfterBuzz TV, Scout Durwood dijo que MTV tenía una " política de no apropiación " que le prohibía usar trenzas africanas en un episodio de Mary + Jane . Dijo: "Quería hacerme trenzas africanas, y me dijeron: 'Eso es racista'". ^{[ 84 ]}

Magyar Televízió , la emisora ​​pública húngara que posee la marca registrada de las iniciales MTV en la oficina húngara de derechos de autor, demandó a la cadena estadounidense MTV (Music Television) por infracción de marca registrada cuando se lanzó la versión húngara del canal de música en 2007.

En 2008, según el veredicto final del Tribunal Regional Metropolitano de Hungría, aunque la emisora ​​pública nacional y la cadena de entretenimiento estadounidense se identifican con la misma marca en el mismo mercado, los consumidores no podían confundir esos canales de televisión. Ambos canales aparecen con la misma etiqueta en público, pero los servicios de la emisora ​​pública y del canal comercial no pueden compararse ni en contenido ni en estilo. ^{[ 85 ] [ 86 ]}

Durante la ceremonia de los MTV Video Music Awards de 1989 , el comediante Andrew Dice Clay realizó su rutina habitual de "canciones infantiles para adultos" (que ya había hecho en sus monólogos), tras lo cual los ejecutivos de la cadena le impusieron una prohibición de por vida. El video musical de Billy Idol para la canción " Cradle of Love " originalmente incluía escenas de la película de Clay, The Adventures of Ford Fairlane, cuando se emitió por primera vez; posteriormente, se eliminaron dichas escenas. Durante los MTV Video Music Awards de 2011 , Clay estuvo presente y confirmó que el canal había levantado la prohibición. ^{[ 87 ]}

A raíz de la controversia que involucró a un niño que incendió su casa después de supuestamente ver Beavis y Butt-head , MTV cambió el horario del programa de su franja horaria original de las 7 p. m. a las 11  p. m. Además, la tendencia de Beavis a encender un encendedor y gritar "fuego" fue eliminada de los nuevos episodios, y las escenas controvertidas fueron eliminadas de los episodios existentes antes de su retransmisión. ^{[ 88 ]} El creador de la serie , Mike Judge , señaló algunas ediciones extensas después de compilar sus DVD de la colección , diciendo que "algunos de esos episodios tal vez ni siquiera existan en su forma original". ^{[ 89 ]}

Un episodio piloto de un programa llamado Dude, This Sucks fue cancelado después de que unos adolescentes que asistían a una grabación en la estación de esquí Snow Summit en enero de 2001 fueran rociados con materia fecal líquida por un grupo conocido como "The Shower Rangers". Los adolescentes posteriormente demandaron, ^{[ 90 ]} y MTV luego se disculpó y ordenó la eliminación del segmento. ^{[ 91 ] [ 92 ]}

Después de la compra de CBS por parte de Viacom , MTV fue seleccionada para producir el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl XXXV en 2001, transmitido por CBS y con la participación de Britney Spears , NSYNC y Aerosmith . ^{[ 93 ]} Debido a su éxito, MTV fue invitada nuevamente a producir otro espectáculo de medio tiempo en 2004; esto desató un debate y una controversia a nivel nacional que cambiaron drásticamente los espectáculos de medio tiempo del Super Bowl, la programación de MTV y la censura de la radio.

Cuando CBS transmitió el Super Bowl XXXVIII en 2004, MTV fue nuevamente elegida para producir el espectáculo de medio tiempo, con actuaciones de artistas como Nelly , P. Diddy , Janet Jackson y Justin Timberlake . Sin embargo, el espectáculo se volvió polémico después de que Timberlake le arrancara parte del atuendo a Jackson mientras interpretaban " Rock Your Body " juntos, dejando al descubierto su seno derecho. Todas las partes involucradas se disculparon por el incidente, y Timberlake se refirió al mismo como un " fallo de vestuario ". ^{[ 94 ]}

Michael Powell , entonces presidente de la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC), ordenó una investigación al día siguiente de la transmisión. ^{[ 94 ]} En las semanas posteriores al espectáculo del medio tiempo, MTV censuró gran parte de su programación. Varios videos musicales, incluidos " This Love " y " I Miss You ", fueron editados por contenido sexual. ^{[ 83 ]} En septiembre de 2004, la FCC dictaminó que el espectáculo del medio tiempo era indecente y multó a CBS con 550 000 dólares. ^{[ 95 ]} La FCC lo confirmó en 2006, ^{[ 96 ]} pero los jueces federales revocaron la multa en 2008. ^{[ 97 ]}

En 2005, el Parents Television Council (PTC) publicó un estudio titulado "MTV Smut Peddlers", que buscaba exponer el contenido sexual, profano y violento excesivo del canal, basado en la programación de MTV para las vacaciones de primavera de 2004. ^{[ 99 ]} Jeanette Kedas, una ejecutiva de la cadena MTV, calificó el informe del PTC de "injusto e inexacto" y de "subestimar el intelecto y el nivel de sofisticación de los jóvenes", mientras que L. Brent Bozell III , entonces presidente del PTC, declaró: "la incesante vulgaridad en MTV presenta el caso más convincente hasta ahora para la elección del cable por parte del consumidor", refiriéndose a la práctica de las compañías de televisión de pago de permitir a los consumidores pagar por canales a la carta . ^{[ 100 ]}

En abril de 2008, PTC publicó The Rap on Rap , un estudio sobre los videoclips de hip-hop y R&B emitidos en los programas 106 & Park y Rap City , ambos de BET , y Sucker Free de MTV. PTC instó a los anunciantes a retirar su patrocinio de dichos programas, cuyos vídeos, según PTC, estaban dirigidos a niños y adolescentes y contenían contenido para adultos. ^{[ 101 ] [ 102 ]}

MTV recibió importantes críticas de organizaciones italoamericanas por Jersey Shore , que se estrenó en 2009. ^{[ 103 ]} La controversia se debió en gran parte a la forma en que MTV comercializó el programa, ya que usó profusamente la palabra " guido " para describir a los miembros del elenco. La palabra "guido" generalmente se considera un insulto étnico cuando se refiere a italianos e italoamericanos. Una promoción afirmaba que el programa seguiría a "ocho de los Guidos más atractivos, bronceados y locos", ^{[ 104 ]} mientras que otro anuncio decía: " Jersey Shore expone a una de las especies más incomprendidas del área triestatal  ... el GUIDO. ¡Sí, realmente existen! Nuestros Guidos y Guidettes se mudarán a la casa de playa definitiva y disfrutarán de todo lo que Seaside Heights , Nueva Jersey, tiene para ofrecer". ^{[ 105 ]}

Antes del estreno de la serie, Unico National solicitó formalmente a MTV que cancelara el programa. ^{[ 106 ]} En una carta formal, la compañía calificó el programa como un "ataque directo, deliberado y vergonzoso contra los italoamericanos". ^{[ 107 ]} El presidente de Unico National, Andre DiMino, dijo: "MTV ha adornado el decorado de la casa, que parece un burdel, con banderas italianas y mapas rojos, blancos y verdes de Nueva Jersey, mientras que cada dos planos de transición muestran símbolos y letreros italianos. Están atacando a los italoamericanos de forma flagrante y subliminal con todas las técnicas posibles". ^{[ 108 ]} Por esas fechas, otras organizaciones italianas se unieron a la lucha, incluyendo la NIAF y la Orden Hijos de Italia en América . ^{[ 109 ] [ 110 ] [ 111 ]}

MTV respondió emitiendo un comunicado de prensa que decía, en parte: "El elenco italoamericano se enorgullece de su etnia. Entendemos que este programa no está dirigido a todos los públicos y muestra solo un aspecto de la cultura juvenil". ^{[ 103 ]} Tras las peticiones de cancelación del programa, varios patrocinadores solicitaron que sus anuncios no se emitieran durante el programa. Entre estos patrocinadores se encontraban Dell , Domino's Pizza y American Family Insurance . ^{[ 112 ]} A pesar de la pérdida de algunos anunciantes, MTV no canceló el programa. Es más, el programa vio aumentar su audiencia desde su estreno en 2009 y continuó posicionándose como uno de los programas más vistos de MTV durante las seis temporadas de Jersey Shore , que finalizaron en 2012.

En 1992, MTV inició una campaña a favor de la democracia llamada Choose or Lose , para animar a más de 20 millones de personas a registrarse para votar, y el canal organizó un foro público para el entonces candidato Bill Clinton . ^{[ 114 ]}

En los últimos años, otros programas políticamente diversos de MTV han incluido True Life , que documenta las vidas y los problemas de las personas, y especiales de MTV News , que se centran en eventos muy actuales tanto en la industria musical como en el mundo. Un programa especial cubrió las elecciones presidenciales de EE. UU. de 2004 , emitiendo programas centrados en los problemas y opiniones de los jóvenes, incluyendo un programa donde los espectadores podían hacer preguntas al senador John Kerry . ^{[ 115 ]} MTV trabajó con la campaña " Citizen Change " de P. Diddy , diseñada para alentar a los jóvenes a votar. ^{[ 116 ]}

Además, MTV emitió un documental sobre el viaje del grupo musical Sum 41 a la República Democrática del Congo , que documentaba el conflicto en ese país. El grupo terminó atrapado en medio de un ataque a las afueras del hotel y posteriormente fue evacuado del país. ^{[ 117 ]}

El canal también comenzó a mostrar anuncios de campaña presidencial por primera vez durante las elecciones presidenciales de EE . UU. de 2008. ^{[ 118 ]} Esto ha generado críticas, y Jonah Goldberg opinó que "MTV sirve como el principal programa de acercamiento a los jóvenes de los demócratas ". ^{[ 119 ]}

MTV está alineada con Rock the Vote , una campaña para motivar a los jóvenes adultos a registrarse y votar. ^{[ 120 ]}

En 2012, MTV lanzó MTV Act y Power of 12 , sus campañas actuales de activismo social. MTV Act se centra en una amplia gama de problemas sociales, ^{[ 121 ]} mientras que Power of 12 reemplazó a Choose or Lose de MTV y se centró en las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2012. ^{[ 122 ]}

En 2016, MTV continuó su campaña a favor de la democracia con Elect This , un análisis temático de las elecciones de 2016 dirigido a los millennials. El contenido original bajo el paraguas de "Elect This" incluye "Infographica", animaciones cortas que resumen las encuestas de MTV News; "Robo-Roundtable", una serie digital presentada por robots animatrónicos; "The Racket", una serie digital que se emite varias veces por semana; y "The Stakes", un podcast político semanal. ^{[ 123 ]}

En 2020, MTV fue el principal impulsor de Vote Early Day . Inicialmente, el público objetivo principal eran los votantes jóvenes. La campaña de MTV se lanzó con socios de diversos medios de comunicación, marcas de consumo y organizaciones de defensa, y su fortaleza radica en que no pertenece a ninguna entidad en particular. ^{[ 124 ] [ 125 ] [ 126 ]}

MTV opera un grupo de canales bajo MTV Networks , nombre que se sigue utilizando para las unidades individuales de Paramount Media Networks , una división de la empresa matriz Paramount Global . En 1985, MTV lanzó su primer canal hermano regular, VH1 , que originalmente era un acrónimo de "Video Hits One" y estaba diseñado para emitir vídeos musicales de música contemporánea para adultos , pero que más tarde cambió a otros géneros como el rap, entre otros, y todos los vídeos que contenía fueron eliminados en 2016. VH1 se centra en la programación de celebridades y cultura pop, que incluye muchos programas de telerrealidad, y en 2013 cambió a una audiencia étnicamente diversa. Otro canal hermano, CMT , se dirige al mercado cultural del sur de Estados Unidos . 

La llegada de la televisión por satélite y el cable digital trajo a MTV una mayor variedad de canales, incluyendo sus canales hermanos MTV2 (actualmente, no todos los videos musicales aparecen en el canal) y MTV Tr3́s en español (ahora renombrado como Tr3́s ), que inicialmente transmitía exclusivamente videos musicales pero luego se centró en otra programación. MTV también transmitió MTVU en los campus de varias universidades hasta 2018, cuando se vendió la división MTV Networks on Campus, y el canal permaneció como un canal de cable digital únicamente hasta la fecha. MTV también tuvo anteriormente los canales MTV Hits y MTVX hasta que estos se convirtieron en NickMusic (bajo el control editorial de Nickelodeon de PS dirigido a niños) y MTV Jams, respectivamente. MTV Jams luego se renombró como BET Jams en 2015 y BET eliminó todos los videos musicales junto con 106 & Park .

En enero de 2006, MTV lanzó MTV HD, una transmisión simultánea de MTV en alta definición 1080i . Hasta que el control maestro principal de Viacom se actualizó en 2013, solo las series originales de la cadena posteriores a 2010 (con algo de contenido anterior a 2010) se transmitían en alta definición, mientras que los videos musicales, a pesar de estar entre las primeras obras televisivas en convertirse a la presentación en alta definición a mediados de la década de 2000, se presentaban en definición estándar 4:3 , lo que los obligaba a una presentación tipo windowboxing ; desde entonces, todos los videos musicales se presentan en HD y se encuadran según la preferencia de su director. Jersey Shore , a pesar de haber sido grabado con cámaras HD de pantalla ancha, también se presentó con windowboxing SD (aunque el regreso de Family Vacation de 2018 está en Full HD). La gran mayoría de los proveedores ofrecen MTV HD.

MTV Networks también opera MTV Live , un canal de alta definición que presenta programación musical original en HD y versiones en HD de programas relacionados con la música de MTV, VH1 y CMT. El canal se lanzó en enero de 2006 como MHD (Music: High Definition). El canal fue renombrado oficialmente como MTV Live el 1 de febrero de 2016. ^{[ 127 ]}

En 2005 y 2006, MTV lanzó una serie de canales dirigidos a la comunidad asiático-americana. El primero fue MTV Desi , lanzado en julio de 2005, dedicado a los estadounidenses de origen indio. Le siguió MTV Chi , en diciembre de 2005, dirigido a los estadounidenses de origen chino. El tercero fue MTV K , lanzado en junio de 2006 y dirigido a los estadounidenses de origen coreano. Cada uno de estos canales presentaba videos musicales y programas de las filiales internacionales de MTV, así como programación original estadounidense, promociones y paquetes promocionales. Los tres canales dejaron de emitir el 30 de abril de 2007.

El 1 de agosto de 2016, en el 35 aniversario del lanzamiento original de MTV, VH1 Classic pasó a llamarse MTV Classic . La programación del canal se centró en videos musicales y programas clásicos (incluidos episodios destacados de MTV Unplugged y VH1 Storytellers ), pero se inclinó más hacia las décadas de 1980, 1990, 2000 y principios y mediados de la década de 2010. La cadena emitió repeticiones de antiguas series de MTV como Clone High (original), Beavis and Butt-Head y Laguna Beach: The Real Orange County . El relanzamiento de la cadena incluyó la transmisión de la primera hora de MTV al aire, que también se transmitió simultáneamente en MTV y en línea a través de Facebook Live. ^{[ 128 ] [ 129 ]} MTV Classic solo conservó tres programas originales de VH1 Classic, que fueron That Metal Show , Metal Evolution y Behind the Music Remastered , aunque las repeticiones de programas actuales y antiguos de VH1 , como Pop-Up Video y VH1 Storytellers, se mantuvieron en la programación. Sin embargo, el renombrado MTV Classic tuvo pocos espectadores y decayó rápidamente hasta convertirse en la cadena de suscripción en inglés menos vista, según las mediciones de Nielsen a finales de 2016. A principios de 2017, se reorganizó en una cadena exclusivamente de vídeo. ^{[ 130 ] [ 131 ]}

A finales de la década de 1980, antes de internet , el presentador de MTV, Adam Curry, comenzó a experimentar en línea. En 1993, registró el dominio " MTV.com ", que por entonces no estaba registrado, con la idea de convertirse en la nueva voz no oficial de MTV en internet. Si bien esta iniciativa contó con la aprobación de sus superiores en MTV Networks en aquel momento, cuando Curry se marchó para fundar su propia empresa de diseño y alojamiento web, MTV lo demandó posteriormente por el dominio, lo que derivó en un acuerdo extrajudicial. ^{[ 132 ]}

El servicio alojado en el dominio se denominó originalmente "MTV Online" durante los primeros años de control de MTV a mediados de la década de 1990. Funcionaba como complemento del portal America Online para contenido de MTV, que existió en AOL con el nombre de usuario MTV hasta finales de la década de 1990. Posteriormente, el sitio web pasó a llamarse simplemente "MTV.com" y se convirtió en el centro de Internet para todo el contenido de MTV y MTV News .

MTV.com experimentó con diseños completamente basados ​​en video entre 2005 y 2007. El experimento comenzó en abril de 2005 como MTV Overdrive , un servicio de video en streaming que complementaba el sitio web habitual de MTV.com. ^{[ 133 ]} Poco después de los MTV Video Music Awards de 2006 , que se transmitieron en MTV.com y utilizaron ampliamente las funciones de MTV Overdrive , MTV introdujo un cambio radical para MTV.com, transformando todo el sitio en una entidad basada en video Flash . ^{[ 134 ]} Gran parte de los comentarios de los usuarios sobre el sitio basado en Flash fueron negativos, demostrando insatisfacción con los videos que se reproducían automáticamente, los anuncios que no se podían saltar ni detener, y la lentitud de todo el sitio web. El experimento terminó en febrero de 2007 cuando MTV.com volvió a un diseño de sitio web tradicional basado en HTML con videoclips incrustados, al estilo de YouTube y otros sitios web basados ​​en video. ^{[ 135 ]}

Entre 2006 y 2007, MTV operó un canal en línea, MTV International , dirigido al amplio mercado internacional. El propósito de este canal era emitir videos musicales sin comerciales, ya que los canales de televisión comenzaron a centrarse en programas ajenos a los videos musicales o a la programación musical.

En octubre de 2008, el canal respondió al auge de Internet como el nuevo lugar central para ver vídeos musicales con el lanzamiento de MTV Music (más tarde llamado MTV Hive ), un sitio web que presentaba miles de vídeos musicales de las videotecas de MTV y VH1 , que se remontaban a los primeros vídeos de 1981.

Una división recién creada de la compañía, MTV New Media, anunció en 2008 que produciría su propia serie web original, en un intento por crear un puente entre los medios antiguos y los nuevos. ^{[ 136 ]} La programación está disponible para los espectadores a través de computadoras personales, teléfonos celulares, iPods y otros dispositivos digitales. ^{[ 137 ]}

En el verano de 2012, MTV lanzó un sitio web de descubrimiento musical llamado MTV Artists Platform (también conocido como Artists.MTV). MTV explicó: «Si bien la tecnología ha facilitado enormemente que los artistas produzcan y distribuyan su propia música en sus propios términos, no ha simplificado la tarea de encontrar una manera de destacar entre todo el ruido de Internet y comunicarse directamente con todos sus potenciales fans. El lanzamiento de la plataforma en verano es un intento de ayudar a los amantes de la música y a los músicos a cerrar esa brecha, proporcionando un lugar único donde los fans pueden escuchar y comprar música, así como adquirir entradas para conciertos y productos de merchandising». ^{[ 138 ]}

MTV.com sigue siendo el sitio web oficial de MTV y amplía las emisiones del canal ofreciendo contenido adicional a sus espectadores. En 2022, se rediseñó para centrarse principalmente en dirigir a los usuarios al contenido de Paramount+ y Pluto TV . El sitio incluía una versión en línea de MTV News y podcasts. Ofrecía transmisión autenticada de TV Everywhere . El sitio de noticias ya no está activo, pero aún se puede acceder a él con artículos sobre películas, perfiles y entrevistas con artistas y programas de televisión de MTV. Existía una aplicación de MTV relacionada disponible para plataformas móviles y dispositivos de TV conectados.