La Compañía Coca-Cola

The Coca-Cola Company es una corporación multinacional estadounidense fundada en enero de 1892, con sede en Atlanta , Georgia. Fabrica, vende y comercializa refrescos, incluyendo Coca-Cola , otros concentrados y jarabes para bebidas no alcohólicas , y bebidas alcohólicas. Sus acciones cotizan en la Bolsa de Nueva York y forman parte de los índices DJIA , S&P 500 y S&P 100 .

Coca-Cola fue desarrollada en mayo de 1886 por el farmacéutico John Stith Pemberton . En el momento de su lanzamiento, el producto contenía los estimulantes cocaína, extraída de las hojas de coca , y cafeína , de las nueces de cola , que actuaban sinérgicamente . La coca y la nuez de cola son el origen del nombre del producto y llevaron a la promoción de Coca-Cola como un "tónico saludable". Pemberton había resultado gravemente herido en la Guerra Civil Estadounidense y se había vuelto adicto a la morfina, un analgésico . En aquel entonces, la cocaína se promocionaba como una "cura" para la adicción a los opioides, por lo que desarrolló la bebida como un medicamento patentado en un intento por controlar su adicción. ^{[ 3 ]}

En 1889, la fórmula y la marca se vendieron por $2,300 ( equivalente a $73,000 en 2024 ) a Asa Griggs Candler , quien constituyó la Coca-Cola Company en Atlanta en 1892. ^{[ 4 ]} La compañía ha operado un sistema de distribución franquiciado desde 1889. ^{[ 5 ]} La compañía produce principalmente concentrado de jarabe, que luego se vende a varios embotelladores en todo el mundo que poseen territorios exclusivos.

En julio de 1886, el farmacéutico John Stith Pemberton, de Columbus, Georgia , inventó la Coca-Cola original, que se anunciaba como un remedio para aliviar los dolores de cabeza y que se vendería principalmente en farmacias como bebida medicinal. ^{[ 6 ]} Pemberton había realizado muchos experimentos de mezcla y alcanzó su objetivo durante el mes de mayo, pero el nuevo producto aún no tenía nombre ni estaba carbonatado. ^{[ 7 ]} Se le atribuye al contable de Pemberton, Frank Mason Robinson , el haber nombrado el producto y creado su logotipo. ^{[ 8 ]} Robinson eligió el nombre Coca-Cola por sus dos ingredientes principales (hojas de coca y nueces de cola) y porque es una aliteración. John Pemberton se había tomado un descanso y dejó a Robinson a cargo de la producción, promoción y venta de Coca-Cola. Robinson promocionó la bebida con el presupuesto limitado que tenía y tuvo éxito. ^{[ 9 ]}

El empresario estadounidense Asa Griggs Candler compró la fórmula y la marca Coca-Cola, fundando la Coca-Cola Company en Atlanta en 1892. Para 1895, Coca-Cola se vendía en todo el país. ^{[ 10 ]} En 1919, la compañía fue vendida a Ernest Woodruff 's Trust Company de Georgia, ^{[ 11 ]} tras lo cual fue reincorporada ese mismo año bajo la Ley General de Corporaciones de Delaware . ^{[ 12 ]}

El primer anuncio de Coca-Cola decía: «Coca-Cola. ¡Deliciosa! ¡Refrescante! ¡Estimulante! ¡Vigorizante!» ^{[ 9 ]} Candler fue uno de los primeros empresarios en utilizar el merchandising en su estrategia publicitaria. En 1948, Coca-Cola había reclamado alrededor del 60 % de su cuota de mercado. ^{[ 10 ]} Para 1984, la cuota de mercado de The Coca-Cola Company disminuyó al 21,8 % debido a nuevos competidores. ^{[ 10 ]}

El edificio de la sede de la compañía, de 29 pies de altura, ubicado en Atlanta y conocido como One Coca-Cola Plaza, fue diseñado por FABRAP y se completó en 1980. ^{[ 13 ]}

Según el informe anual de 2005 de The Coca-Cola Company , la compañía vendió productos de bebidas en más de 200 países ese año. ^{[ 44 ]} El informe de 2005 también indica que, de los aproximadamente 50  mil millones de porciones de bebidas de todo tipo consumidas diariamente en todo el mundo, las bebidas con marcas registradas propiedad de Coca-Cola o con licencia de esta representan más de 1.3  mil millones. De estas, las bebidas con la marca registrada "Coca-Cola" o "Coke" representaron aproximadamente el 55% de las ventas totales de galones de la compañía. ^{[ 44 ]}

En 2010, se anunció que Coca-Cola se había convertido en la primera marca en superar los mil  millones de libras esterlinas en ventas anuales de comestibles en el Reino Unido . ^{[ 45 ]} En 2017, las ventas de Coca-Cola disminuyeron un 11 % con respecto al año anterior debido a que los gustos de los consumidores cambiaron, alejándose de las bebidas azucaradas. ^{[ 46 ]}

Desde 1919, Coca-Cola ha sido una empresa que cotiza en bolsa. ^{[ 70 ]} Sus acciones se cotizan en la Bolsa de Valores de Nueva York con el símbolo bursátil "KO". ^{[ 71 ]} Una acción comprada en 1919 por $40, con todos los dividendos reinvertidos, habría valido $9.8 millones en 2012, un aumento anual del 10.7% ajustado por la inflación. ^{[ 72 ]} Un banco predecesor de SunTrust recibió $100,000 por suscribir la oferta pública de Coca-Cola de 1919; el banco vendió esas acciones por más de $2 mil millones en 2012. ^{[ 73 ]} En 1987, Coca-Cola volvió a ser una de las 30 acciones que componen el Dow Jones Industrial Average , que se utiliza comúnmente como indicador del rendimiento del mercado de valores; Anteriormente había sido una acción del Dow desde 1932 hasta 1935. ^{[ 74 ]} Coca-Cola ha pagado dividendos desde 1920 y, a partir de 2019, los había aumentado cada año durante 57 años consecutivos. ^{[ 75 ] [ 76 ] [ 77 ] [ 78 ]}

Los siguientes son los principales directivos a mayo de 2026: ^{[ 80 ]}

Los siguientes son todos los directores a mayo de 2026: ^{[ 81 ]}

En general, The Coca-Cola Company y sus subsidiarias solo producen concentrado de jarabe, además de obtener bases para bebidas, como granos de café, hojas de té, jugos, etc., que luego venden a diversas embotelladoras en todo el mundo que poseen una franquicia local de Coca-Cola. ^{[ 82 ]} Las embotelladoras de Coca-Cola, que tienen contratos territorialmente exclusivos con la compañía, producen el producto terminado en envases a partir del concentrado y la base para bebidas, en combinación con agua filtrada y edulcorantes. Luego, las embotelladoras venden, distribuyen y comercializan el producto Coca-Cola a tiendas minoristas, máquinas expendedoras, restaurantes y distribuidores de servicios de alimentos. ^{[ 82 ]} Fuera de los Estados Unidos, estas embotelladoras también controlan el negocio de las fuentes de soda, mientras que en los EE. UU., la compañía evita a las embotelladoras fabricando y vendiendo jarabes para fuentes de soda directamente a mayoristas autorizados y algunos minoristas de fuentes de soda. ^{[ 83 ]}

Desde la década de 1980, la empresa ha fomentado activamente la consolidación de embotelladoras, llegando a poseer con frecuencia una participación en estas "embotelladoras ancla". ^{[ 84 ]}

En enero de 2006, la compañía formó el Grupo de Inversiones en Embotellado (BIG) para invertir estratégicamente en operaciones de embotellado selectas, poniéndolas temporalmente bajo la propiedad de Coca-Cola y utilizando el liderazgo y los recursos de la compañía. Además, la compañía aceleró la refranquiciación tanto de embotelladoras propias como de embotelladoras independientes para consolidar sus operaciones y alejarse del negocio de embotellado, intensivo en capital y de bajo margen, manteniendo al mismo tiempo una participación minoritaria en estas embotelladoras consolidadas y asegurándose el derecho a nombrar directores y ejecutivos. ^{[ 85 ] [ 86 ]}

En septiembre de 2015, la compañía anunció la venta de varias plantas de producción y territorios a grandes embotelladoras independientes y la creación del Sistema Nacional de Suministro de Productos Coca-Cola, que controla el 95% del territorio en Estados Unidos. ^{[ 87 ]}

Como resultado de estas refranquicias y consolidaciones de embotelladoras, las grandes embotelladoras multinacionales y un pequeño número de embotelladoras con sede en EE. UU. ahora dominan la fabricación y distribución de los productos de la empresa, excepto en los territorios administrados por las grandes embotelladoras. ^{[ 88 ]}

Entre las grandes embotelladoras multinacionales se incluyen:

• Coca-Cola Europacific Partners PLC : Con sede en el Reino Unido, opera en 29 países de Europa Occidental, Oceanía, Indonesia y Papúa Nueva Guinea. La compañía posee el 19,36%.
• Coca-Cola FEMSA : Con sede en México, opera en Argentina, Brasil, Costa Rica, Guatemala, Nicaragua, Panamá, Colombia, México, Uruguay y Venezuela. La compañía posee el 27,8%.
• Arca Continental : Con sede en México, opera en México, Ecuador, Perú, Argentina y el suroeste de Estados Unidos (Independiente).
• Embotelladora Andina (Coca-Cola Andina): Con sede en Chile, opera en Argentina, Chile, Brasil y Paraguay. La compañía posee el 14,7% de las acciones ordinarias en circulación de la Serie A y el 14,7% de las acciones ordinarias en circulación de la Serie B.
• Coca-Cola HBC AG : Con sede en Suiza, opera en 28 países de Europa Occidental, Central y Oriental, Rusia y Nigeria. La empresa posee el 23,2%.
• Coca-Cola Icecek : Con sede en Turquía, opera en Oriente Medio y Asia Central (Turquía, Pakistán, Kazajistán, Irak, Uzbekistán, Azerbaiyán, Jordania, Turkmenistán, Kirguistán, Tayikistán y Siria). La empresa posee el 20,1%.
• Swire Coca-Cola: Con sede en Hong Kong, opera en 11 provincias y el municipio de Shanghái en China, Hong Kong, Macao, Taiwán, Vietnam, Camboya y 13 estados en los EE. UU. ^{[ 89 ]}
• COFCO Coca-Cola: Opera en 19 provincias y municipios de China, es una empresa conjunta entre COFCO Corporation y The Coca-Cola Company, con una participación del 35%.
• Coca-Cola Bottlers Japan Holdings: Con sede y operaciones en Japón, abarca aproximadamente el 90% del volumen vendido en el país. La compañía posee el 18,88%.

Las principales embotelladoras tenían su sede y operaban en los EE. UU. ^{[ 90 ]}

• Coca-Cola Consolidated es la embotelladora más grande de Estados Unidos y es totalmente independiente, ya que The Coca-Cola Company no posee ninguna participación en ella. Con sede en Charlotte, Carolina del Norte, también abarca territorio que incluye partes de Pensilvania, Delaware, Maryland, Virginia, Virginia Occidental, Carolina del Norte, Carolina del Sur, Ohio, Indiana, Illinois, Kentucky, Tennessee, Misisipi, Arkansas y Washington D. C.
• Coca-Cola Beverages Northeast , con sede en Bedford, New Hampshire, y propiedad de Kirin Holdings, abarca los estados de Nueva Inglaterra, el norte del estado de Nueva York y pequeñas zonas de Pensilvania.
• Coca-Cola Bottling Company United , una embotelladora totalmente independiente en la que The Coca-Cola Company no tiene participación accionaria, es la tercera más grande del mercado. Con sede en Birmingham, Alabama, también opera en Florida, Georgia, Luisiana, Misisipi y Tennessee.
• Coca-Cola Beverages Florida tiene su sede en Tampa, Florida, y es una empresa certificada propiedad de minorías.
• Coca-Cola Southwest Beverages, propiedad de Arca Continental, abarca Texas y partes de Nuevo México, Oklahoma y Arkansas.
• Liberty Coca-Cola Beverages, con sede en Filadelfia, controla los mercados del área metropolitana de Nueva York y Filadelfia, incluyendo todo Nueva Jersey. Es una empresa de propiedad independiente.
• Reyes Coca-Cola Bottling presta servicios a Chicago, Illinois ; el noroeste de Indiana; Michigan; Wisconsin; el sur de Minnesota; California; Las Vegas, Nevada ; y partes de Tennessee y Kentucky.
• Swire Coca-Cola USA , con sede en Salt Lake City , Utah, y propiedad de Swire Group.

Las operaciones de embotellado propiedad de la empresa ahora se gestionan bajo BIG, que abarca las operaciones en Bangladesh, Camboya, India, Malasia, Myanmar, Nepal, Omán, Singapur y Sri Lanka, así como las operaciones en África oriental a cargo de Coca-Cola Beverages Africa, con sede en Port Elizabeth, Sudáfrica. En 2021, la empresa anunció su intención de que Coca-Cola Beverages Africa cotizara en bolsa. Sin embargo, en junio de 2022, anunció que posponía este plan, a la espera de una evaluación de las condiciones macroeconómicas. ^{[ 91 ]}

En 2020, The Coca-Cola Company ofrecía más de 500 marcas en más de 200 países. En septiembre de 2020, la compañía anunció que recortaría más de la mitad de sus marcas como consecuencia de los efectos económicos provocados por la pandemia de COVID-19 . ^{[ 92 ]}

Marcas

Otros refrescos

La Compañía Coca-Cola también produce otras bebidas, como Fanta (introducida alrededor de 1941), Sprite y Lilt , que se descontinuó después de 50 años y se renombró como Fanta Piña y Pomelo. ^{[ 95 ]} Los orígenes de Fanta se remontan a la Segunda Guerra Mundial, durante un embargo comercial contra Alemania sobre el jarabe de cola, lo que imposibilitó la venta de Coca-Cola en Alemania. Max Keith , director de la oficina alemana de Coca-Cola durante la guerra, decidió crear un nuevo producto para el mercado alemán, elaborado únicamente con productos disponibles en Alemania en ese momento, al que llamaron Fanta. ^{[ 96 ]} La marca Fanta se reutilizó para una bebida con sabor a naranja lanzada en Italia en 1955. Desde entonces, se ha utilizado para muchos sabores de frutas diferentes, como uva, melocotón, manzana, piña y fresa.

En 1961, Coca-Cola lanzó Sprite, un refresco de limón y lima, otro de los productos más vendidos de la compañía y su respuesta a 7 Up . ^{[ 97 ]}

Tab fue el primer intento de Coca-Cola de desarrollar un refresco dietético, utilizando sacarina como sustituto del azúcar . Introducido en 1963, el producto se vendió hasta el otoño de 2020, ^{[ 98 ]} aunque sus ventas habían disminuido desde la introducción de Diet Coke . ^{[ 99 ]}

Coca-Cola Sudáfrica también lanzó al mercado Valpre, una marca de agua embotellada "sin gas" y "con gas".

En 1969, la compañía lanzó Simba, una versión de Mountain Dew con un empaque inspirado en el desierto africano, cuyo símbolo era un león africano. El eslogan era "Simba: Conquista la sed africana".

También en 1969, la compañía lanzó una línea de productos bajo el nombre de Santiba, destinada a la preparación de cócteles y para fiestas, que incluía productos como agua de quinina y ginger ale. Al igual que Simba, la línea de productos Santiba tuvo una corta vida en el mercado.

Compañero de descanso

El Coca-Cola BreakMate, que ya no se fabrica, era un dispensador de tres sabores presentado por Coca-Cola y Siemens en 1988. Diseñado para oficinas con entre cinco y cincuenta personas, ^{[ 100 ]} su compartimento refrigerado contenía tres envases individuales de plástico de un litro de jarabe de refresco y un tanque de CO₂. Al igual que una fuente de sodas, mezclaba el jarabe en una proporción de 1:5 con agua carbonatada. En Norteamérica, Coca-Cola dejó de fabricar repuestos para el BreakMate en 2007 y dejó de distribuir el jarabe en 2010. ^{[ 101 ]}

bebidas saludables

Durante la década de 1990, la compañía respondió al creciente interés de los consumidores por las bebidas saludables introduciendo varias marcas nuevas de bebidas sin gas. Estas incluían Minute Maid Juices to Go, la bebida deportiva Powerade , el té saborizado Nestea (en una empresa conjunta con Nestlé ), la bebida de frutas Fruitopia y el agua Dasani , entre otras. En 2001, la división Minute Maid lanzó la marca de jugos Simply Orange , que incluía jugo de naranja . En 2016, Coca-Cola India introdujo Vio para entrar en la categoría de productos lácteos de valor agregado . El producto sienta las bases para el nuevo segmento de Coca-Cola después de las bebidas carbonatadas , el agua y los jugos. ^{[ 102 ]}

En 2004, quizás en respuesta a la creciente popularidad de las dietas bajas en carbohidratos como la dieta Atkins , Coca-Cola anunció su intención de desarrollar y vender una alternativa baja en carbohidratos a la Coca-Cola Classic, denominada C2 Cola . C2 contiene una mezcla de jarabe de maíz de alta fructosa , aspartamo , sucralosa y acesulfamo de potasio . C2 está diseñada para imitar más fielmente el sabor de la Coca-Cola Classic. Aun con menos de la mitad de la energía alimentaria y los carbohidratos de los refrescos estándar, C2 no es un sustituto de los refrescos sin calorías como la Coca-Cola Light. C2 salió a la venta en Estados Unidos el 11 de junio de 2004 y en Canadá en agosto de 2004; fue reemplazada en 2013 por Coca-Cola Life . ^{[ 103 ]}

A partir de 2009, The Coca-Cola Company invirtió en Innocent Drinks , primero con una participación minoritaria, que aumentó al 90% en el primer trimestre de 2013. ^{[ 104 ]}

En mayo de 2014 se lanzó en Francia Finley, una bebida gaseosa con sabor a frutas. Posteriormente se lanzó en otros países, ^{[ 105 ]} incluyendo Bélgica y Luxemburgo en septiembre de 2014. Coca-Cola comenzó a desarrollar la bebida en Bélgica en 2001. ^{[ 106 ]} En 2014, la bebida estaba dirigida a adultos, era baja en azúcar y estaba disponible en cuatro sabores. ^{[ 105 ]}

El más vendido

Coca-Cola es el refresco más vendido en la mayoría de los países y fue reconocida como la marca global número uno en 2010. ^{[ 107 ]} Si bien Oriente Medio es una de las pocas regiones del mundo donde Coca-Cola no es el refresco número uno, Coca-Cola no obstante mantiene casi el 25% de la cuota de mercado (frente al 75% de Pepsi) y tuvo un crecimiento de dos dígitos en 2003. ^{[ 108 ]} De manera similar, en Escocia, donde la Irn-Bru de producción local fue alguna vez más popular, las cifras de 2005 muestran que tanto Coca-Cola como Diet Coke ahora superan en ventas a Irn-Bru. ^{[ 109 ]} En Perú, la nativa Inca Kola ha sido más popular que Coca-Cola, lo que llevó a Coca-Cola a iniciar negociaciones con la compañía del refresco y comprar el 50% de sus acciones. En Japón, el refresco más vendido no es la cola, ya que el té y el café (enlatados) son más populares. ^{[ 110 ]} Por lo tanto, la marca más vendida de la Compañía Coca-Cola allí no es Coca-Cola, sino Georgia . ^{[ 111 ]} En mayo de 2016, la Compañía Coca-Cola detuvo temporalmente la producción de su bebida insignia en Venezuela debido a la escasez de azúcar. ^{[ 112 ]} Desde entonces, la Compañía Coca-Cola ha estado utilizando "inventarios mínimos de materia prima" para elaborar sus bebidas insignia en dos plantas de producción en Venezuela. ^{[ 113 ]}

Información

El 6 de julio de 2006, un empleado de Coca-Cola y otras dos personas fueron arrestadas y acusadas de intentar vender información confidencial a PepsiCo, competidora de la compañía de refrescos , por 1,5  millones de dólares. La receta de Coca-Cola, quizás el secreto mejor guardado de la empresa, nunca estuvo en peligro; en cambio, la información se refería a una nueva bebida en desarrollo. Ejecutivos de Coca-Cola verificaron que los documentos confidenciales en cuestión eran auténticos y propiedad de la empresa. Al menos un frasco de vidrio que contenía una muestra de la nueva bebida fue ofrecido a la venta, según consta en los documentos judiciales. La conspiración fue descubierta por PepsiCo, que notificó a las autoridades cuando los conspiradores se pusieron en contacto con ella. ^{[ 114 ]}

Té verde

La compañía anunció en 2006 una nueva bebida de té verde con " calorías negativas", Enviga , además de probar los conceptos de venta minorista de café Far Coast y Chaqwa .

Glaseado

El 25 de mayo de 2007, Coca-Cola anunció que compraría Glaceau , un fabricante de bebidas con sabor enriquecidas con vitaminas (agua vitaminada), aguas saborizadas y bebidas energéticas Burn  , por 4.100 millones de dólares en efectivo. ^{[ 115 ]}

Jugo Huiyuan

El 3 de septiembre de 2008, Coca-Cola anunció su intención de realizar ofertas en efectivo para adquirir China Huiyuan Juice Group Limited (que tenía una participación del 42% en el mercado chino de zumos de fruta natural ^{[ 116 ]} ) por 2400 millones de dólares estadounidenses (12,20 dólares de Hong Kong por acción). ^{[ 117 ]} El Ministerio de Comercio de China bloqueó la operación el 18 de marzo de 2009, argumentando que perjudicaría a las pequeñas empresas locales de zumos, podría haber elevado los precios del mercado y limitado las opciones de los consumidores. ^{[ 118 ]}

Lata pequeña de Coca-Cola

En octubre de 2009, Coca-Cola presentó su nueva minilata de 90 calorías con capacidad para 7.5 onzas líquidas. ^{[ 119 ]} La minilata se suele vender en paquetes de 8 unidades. A pesar de costar casi un 30 por ciento más por onza, las minilatas han tenido una buena acogida en las ventas. ^{[ 120 ]}

Vacaciones pueden

En noviembre de 2011, Coca-Cola presentó un diseño de temporada para sus latas regulares de Coca-Cola como parte de una colaboración con el Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF). Sin embargo, fue retirado apenas un mes después de su lanzamiento debido a las quejas de los consumidores por su parecido con las latas plateadas que se usaban habitualmente para la Coca-Cola Light. También hubo quejas por el cambio del tradicional color rojo de las latas de Coca-Cola. ^{[ 121 ]}

Participación en Monster Beverage

El 14 de agosto de 2014 se anunció que The Coca-Cola Company realizaría un pago en efectivo de 2150  millones de dólares por una participación del 16,7 % en Monster Beverage Corp. para expandir su mercado de bebidas energéticas. Coca-Cola transferiría la propiedad de Full Throttle y Burn a Monster, y Monster transferiría la propiedad de Hansen's Natural Sodas , Peace Iced Tea y Blue Sky Soda a The Coca-Cola Company. Muhtar Kent , ex director ejecutivo de Coca-Cola, declaró que la compañía tenía la opción de aumentar su participación al 25 %, pero que no podría superar ese porcentaje en los próximos cuatro años. ^{[ 122 ] [ 123 ]}

bebidas alcohólicas

En 2021, Coca-Cola Co. utilizó su marca mexicana ^{[ 124 ]} de agua mineral con gas Topo Chico para lanzar una gama de ^{[ 125 ]} hard seltzers alcohólicos aptos para veganos en el Reino Unido y en los Estados Unidos. ^{[ 126 ] [ 127 ] [ 128 ]}

La publicidad de Coca-Cola ha sido una de las más prolíficas en la historia del marketing, con un impacto notable e importante en la cultura popular y la sociedad. ^{[ 129 ]} En los últimos años, la compañía ha gastado aproximadamente 4 mil millones de dólares anuales a nivel mundial para promocionar sus bebidas entre el público y gastó aproximadamente 4.24 mil millones de dólares en publicidad en el año fiscal 2019, la mayor parte de los cuales se destinó a publicitar Coca-Cola. ^{[ 130 ]}

Coca-Cola se anuncia a través de marketing directo, medios web, redes sociales, mensajes de texto y promociones de ventas. La empresa también realiza marketing móvil mediante mensajes de texto, por ejemplo, campañas de marketing viral. ^{[ 129 ]}

La participación de los fans abarca 86 millones a nivel mundial a través de los canales de redes sociales: interacción en línea y eventos sociales, culturales o deportivos. ^{[ 129 ]}

En el entorno minorista, los camiones de reparto directo de bebidas a las tiendas (publicidad móvil), así como los refrigeradores y máquinas expendedoras en los puntos de venta, tienen una marca con el logotipo en rojo brillante. ^{[ 129 ]}

Como parte de su campaña de propaganda corporativa para desviar la atención pública de los efectos nocivos para la salud de sus bebidas azucaradas , la compañía Coca-Cola ha financiado organizaciones fachada .

El Beverage Institute for Health and Wellness estaba dirigido por Rhona S. Applebaum, quien también era la Directora Científica y de Salud de The Coca-Cola Company. Se anunció en 2005, cuando el ejecutivo de Coca-Cola, Donald Short, entonces vicepresidente de la compañía, publicó un artículo sobre los compromisos de su empresa con la salud de los consumidores en el American Journal of Clinical Nutrition . ^{[ 131 ]} Entre sus asesores remunerados se encuentra el investigador del Baylor College of Medicine, John Foreyt. ^{[ 132 ]} El Instituto "patrocina la formación profesional continua para dietistas registrados, enfermeros y otros profesionales". ^{[ 133 ]} Esto ha llevado a los críticos a afirmar que "la influencia corporativa está empañando la reputación de la Academy of Nutrition and Dietetics y afectando sus posturas". ^{[ 134 ]}

La empresa financió la creación de la organización fachada Global Energy Balance Network (GEBN) para abordar la creciente evidencia de que sus productos son una de las principales causas de la epidemia de obesidad infantil en Estados Unidos y del creciente número de estadounidenses, incluidos niños, con diabetes tipo 2. GEBN diseñó sus propios estudios para llegar a conclusiones preestablecidas y seleccionó datos que respaldaban su agenda de relaciones públicas corporativas. Después de que un informe de investigación de agosto de 2015 expusiera a GEBN como una organización fachada de Coca-Cola Company, GEBN fue clausurada. ^{[ 135 ]}

Tres años después del cierre de GEBN, se reveló que la empresa, junto con otros gigantes de la comida chatarra , estaba detrás de una iniciativa en China llamada "Happy 10 Minutes", financiada a través de un grupo llamado Instituto Internacional de Ciencias de la Vida (ILSI). El objetivo de la iniciativa era abordar décadas de investigación sobre enfermedades relacionadas con la dieta, como la diabetes tipo 2 y la hipertensión , promoviendo el ejercicio físico entre la población, pero evitando la discusión del vínculo entre dichas enfermedades y la comida chatarra, incluidas las bebidas azucaradas. ^{[ 135 ] [ 136 ]} Durante las décadas de 1980 y 1990, ILSI había estado promoviendo la agenda de la industria tabacalera en Europa y Estados Unidos. ^{[ 137 ]}

Los gastos publicitarios de Coca-Cola ascendieron a 3.256  millones de dólares estadounidenses en 2011. ^{[ 138 ]}

Después de que Martin Luther King Jr. ganara el Premio Nobel de la Paz en 1964 , los planes para una cena de celebración interracial en la todavía segregada Atlanta no contaron inicialmente con mucho apoyo de la élite empresarial de la ciudad hasta que Coca-Cola intervino. ^{[ 162 ]}

J. Paul Austin , presidente y director ejecutivo de Coca-Cola, y el alcalde Ivan Allen convocaron a importantes líderes empresariales de Atlanta al comedor del decimoctavo piso del Commerce Club, donde Austin les dijo sin rodeos: «Es vergonzoso para Coca-Cola estar ubicada en una ciudad que se niega a honrar a su ganador del Premio Nobel. Somos una empresa internacional. Coca-Cola no necesita a Atlanta. Ustedes deben decidir si Atlanta necesita a Coca-Cola». Dos horas después de finalizada la reunión, se agotaron todas las entradas para la cena.

A lo largo de 2012, Coca-Cola contribuyó con 1.700.500 dólares a una  campaña política de 46 millones de dólares conocida como «La Coalición contra la Costosa Proposición de Etiquetado de Alimentos», patrocinada por agricultores y productores de alimentos. ^{[ 164 ]} Esta organización se creó para oponerse a una iniciativa ciudadana, conocida como Proposición 37, que exigía el etiquetado obligatorio de los alimentos que contenían ingredientes genéticamente modificados. ^{[ 165 ]}

En 2012, Coca-Cola fue incluida como socia de la campaña (RED) , junto con otras marcas como Nike , Girl , American Express y Converse . La misión de la campaña es prevenir la transmisión del virus del VIH de madre a hijo para 2015 (el lema de la campaña es "Luchando por una generación libre de SIDA"). ^{[ 166 ]}

En 2024, Coca-Cola patrocinó la campaña presidencial de Donald J. Trump. ^{[ 167 ]} Coca-Cola obsequió al presidente Donald Trump una botella de Coca-Cola personalizada que conmemoraba su investidura en enero de 2025. ^{[ 168 ] [ 169 ]}

Desde principios de la década de 2000, las críticas sobre el uso de los productos de Coca-Cola, así como sobre la propia empresa, se intensificaron debido a las preocupaciones sobre los efectos en la salud, los problemas ambientales, las pruebas en animales , las prácticas comerciales económicas y los problemas laborales. ^{[ 170 ]} La Compañía Coca-Cola se ha enfrentado a múltiples demandas relacionadas con estas diversas críticas. ^{[ 171 ]}

Los presidentes y presidentes de la compañía han sido: ^{[ 192 ]}

• Lista de activos propiedad de la Compañía Coca-Cola
• Empresa Stepan – produce extracto de hoja de coca

• Butler, David; Tischler, Linda (10 de febrero de 2015). Diseño para crecer: Cómo Coca-Cola aprendió a combinar escala y agilidad (y cómo tú también puedes hacerlo) (1.ª  ed.). Nueva York, NY: Simon & Schuster . ISBN 978-1-4516-7627-3.
• García, Christopher J.; Proffitt, Jennifer M. (20 de octubre de 2022) ."Somos Coca-Cola y mucho más": análisis político-económico de las marcas de Coca-Cola sin gas . Food, Culture & Society . 25 (5): 796– 813. doi : 10.1080/15528014.2021.1922192 . ISSN 1552-8014 . 
• Garrett, Franklin Miller (1969). «Los años ochenta». Atlanta y alrededores: Crónica de su gente y acontecimientos, 1880-1930 (2.ª  ed.). Athens, Georgia: University of Georgia Press. ISBN 978-0-8203-3128-7.
• Giebelhaus, August W. (13 de mayo de 2008). "Coca-Cola Company" . La Nueva Enciclopedia de Georgia . Consejo de Humanidades de Georgia.
• "Robinson, William E.: Documentos, 1935–69" . Abilene, Kansas: Biblioteca Dwight D. Eisenhower .
• Zyman, Sergio (1 de junio de 1999). El fin del marketing tal como lo conocemos . Nueva York: HarperBusiness. ISBN 0-88730-986-0.

• Sitio web oficial
• Las empresas de Coca-Cola Company agrupadas en OpenCorporates
• La compañía Coca-Cola en OpenSecrets , un sitio web que rastrea y publica datos sobre financiación de campañas y cabildeo.
• La Compañía Coca-Cola sobre el consumidor ético
• Datos comerciales de la compañía Coca-Cola:
  • Google
  • Documentos presentados ante la SEC
  • Yahoo!
• Contenido multimedia relacionado con la Compañía Coca-Cola en Wikimedia Commons