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Kellogg's

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Antiguo Kellogg's Café, Union Square (Manhattan)

La empresa Kellogg , que operaba bajo el nombre comercial de Kellogg's , [ 1 ] era una multinacional estadounidense de fabricación de alimentos con sede en Battle Creek, Michigan , Estados Unidos. Kellogg's producía cereales para el desayuno y alimentos preparados, como galletas saladas y pasteles tostados , y comercializaba sus productos bajo las marcas Corn Flakes , Rice Krispies , Frosted Flakes , Pringles , Eggo y Cheez-It . En 2018, la declaración de misión de Kellogg's era "Nutrir a las familias para que puedan prosperar y crecer". [ 4 ]

Los productos de Kellogg's se fabricaban y comercializaban en más de 180 países. [ 5 ] La fábrica más grande de Kellogg's estaba en Trafford Park en Trafford , Gran Manchester, Reino Unido, que también era la ubicación de su sede central en el Reino Unido. [ 6 ] Otras ubicaciones de oficinas corporativas fuera de Battle Creek incluían Chicago , Dublín (Sede central europea), Shanghái y Ciudad de Querétaro . [ 7 ] Kellogg's tuvo el Sello Real de la Reina Isabel II hasta su muerte en 2022. [ 8 ]

En octubre de 2023, Kellogg's cambió su nombre a Kellanova y escindió su negocio de cereales norteamericano en una nueva entidad, WK Kellogg Co. En 2025, Kellanova fue adquirida por Mars , mientras que WK Kellogg Co. fue adquirida por Ferrero .

Historia

Primer paquete de hojuelas de maíz de Battle Creek Toasted Corn Flake Co. (1906), que más tarde se convertiría en Kellogg Food Company en 1908.

En 1876, John Harvey Kellogg se convirtió en superintendente del Sanatorio de Battle Creek (originalmente el Instituto de Reforma Sanitaria Occidental fundado por Ellen White ) y su hermano, W. K. Kellogg , trabajaba como contable. Fue allí donde se crearon los copos de maíz, lo que posteriormente dio origen a la Compañía Kellogg.

Durante años, W. K. Kellogg ayudó a su hermano en la investigación para mejorar la dieta vegetariana de los pacientes del Sanatorio Battle Creek, especialmente en la búsqueda de granola a base de trigo. Los Kellogg son más conocidos por la invención de los famosos copos de maíz para el desayuno. El desarrollo de los copos de maíz en 1894 ha sido descrito de diversas maneras por los involucrados: Ella Eaton Kellogg, John Harvey Kellogg, su hermano menor Will Keith Kellogg y otros miembros de la familia. Existe un desacuerdo considerable sobre quiénes participaron en el descubrimiento y el papel que desempeñaron. [ 9 ] Generalmente se acepta que, al ser llamado una noche, John Kellogg dejó una porción de masa de trigo. En lugar de tirarla al día siguiente, la pasó por los rodillos y se sorprendió al obtener delicados copos, que luego pudieron hornearse. [ 9 ]

WK Kellogg convenció a su hermano de servir la comida en forma de hojuelas. Pronto, el trigo en hojuelas se envasaba para satisfacer los cientos de pedidos por correo de los huéspedes después de que abandonaban el sanatorio. Sin embargo, el Dr. John Harvey le prohibió a su hermano Will distribuir el cereal más allá de sus consumidores. Como resultado, los hermanos se distanciaron y WK fundó la Battle Creek Toasted Corn Flake Company el 19 de febrero de 1906. [ 10 ] [ 11 ] El 4 de julio de 1907, un incendio destruyó el edificio principal de la fábrica. WK Kellogg puso en pleno funcionamiento la nueva planta seis meses después del incendio. [ 12 ]

Tras convencer a su hermano de que renunciara a los derechos del producto, la empresa de Will produjo y comercializó los exitosos Kellogg's Toasted Corn Flakes y pasó a llamarse Kellogg Toasted Corn Flake Company en 1909, adoptando el nombre actual de Kellogg Company en 1922. [ 10 ]

Para 1909, la compañía de Will producía 120 000 cajas de Corn Flakes al día. John, resentido por el éxito de su hermano, demandó a la compañía de Will en 1906 por el derecho a usar el apellido familiar. La batalla legal resultante, que incluyó un juicio que duró un mes entero, terminó en diciembre de 1920 cuando la Corte Suprema de Michigan falló a favor de Will. [ 13 ] [ 14 ]

En 1931, la compañía Kellogg anunció que la mayoría de sus fábricas pasarían de las 40 horas semanales habituales a 30 horas. W. K. Kellogg declaró que lo hizo para emplear un turno adicional de trabajadores y así ayudar a la población durante la Gran Depresión. Esta práctica se mantuvo hasta la Segunda Guerra Mundial y continuó brevemente después de la guerra, aunque algunos departamentos y fábricas siguieron aplicando la jornada laboral de 30 horas hasta 1980. [ 15 ]

De 1969 a 1970, el eslogan “Kellogg's pone más en tu día” se usó en los programas de televisión de los domingos por la mañana. De 1969 a 1977, Kellogg's adquirió varias pequeñas empresas, incluyendo Salada Tea , Fearn International, [ 16 ] Mrs. Smith's Pies , Eggo y Pure Packed Foods; [ 17 ] sin embargo, más tarde fue criticada por no diversificarse más como lo hicieron General Mills y Quaker Oats . Después de gastar menos que su competencia en marketing y desarrollo de productos, la cuota de mercado de Kellogg's en EE. UU. alcanzó un mínimo del 36,7% en 1983. Un destacado analista de Wall Street la llamó "una buena compañía que ya pasó su mejor momento" y el mercado de cereales se consideraba "maduro". Tales comentarios estimularon al presidente de Kellogg, William E. LaMothe, a mejorar, lo que implicó principalmente acercarse al grupo demográfico de 80 millones de baby boomers en lugar de comercializar cereales orientados a los niños. Al destacar la conveniencia y el valor nutricional de los cereales, Kellogg's contribuyó a persuadir a los consumidores estadounidenses de entre 25 y 49 años a consumir un 26 % más de cereales que las personas de esa edad cinco años antes. El mercado estadounidense de cereales listos para consumir, valorado en 3700 millones de dólares en el comercio minorista en 1983, alcanzó los 5400 millones de dólares en 1988 y se expandió tres veces más rápido que la categoría promedio de comestibles. Kellogg's también introdujo nuevos productos, como Crispix , Raisin Squares y Nutri-Grain Biscuits, y se expandió internacionalmente con Just Right, dirigido a Australia, y Genmai Flakes para Japón. Durante este tiempo, la compañía mantuvo el éxito frente a sus principales competidores: General Mills , que comercializaba principalmente cereales para niños, y Post , que tenía dificultades en el mercado de cereales para adultos. [ 18 ]

En 2001, Kellogg's adquirió la Keebler Company por 3.870 millones de dólares. [ 19 ] [ 20 ] [ 21 ] Con el paso de los años, también adquirió divisiones o subsidiarias de Morningstar Farms y Kashi . Kellogg's también es propietaria de las marcas Bear Naked , Natural Touch, Cheez-It , Murray, Austin (galletas y crackers), Famous Amos , Gardenburger (adquirida en 2007) y Plantation. Actualmente, Kellogg's es miembro de la Fundación Mundial del Cacao . [ 22 ]

En 2012, Kellogg's se convirtió en la segunda compañía de snacks más grande del mundo (después de PepsiCo ) al adquirir la marca de papas fritas Pringles de Procter & Gamble por 2.700 millones de dólares en una transacción en efectivo. [ 23 ]

En 2015, Kellogg's anunció que obtendría huevos 100% libres de jaulas y eliminaría las jaulas de gestación de su cadena de suministro de carne de cerdo para 2025. [ 24 ]

En 2017, Kellogg's adquirió la empresa de alimentos Rxbar, con sede en Chicago , por 654 millones de dólares. [ 25 ] A principios de ese año, Kellogg's también inauguró nuevas oficinas corporativas en el Merchandise Mart de Chicago para sus departamentos de crecimiento global y TI. [ 26 ] En el Reino Unido, Kellogg's también lanzó la marca WK Kellogg de cereales orgánicos, veganos y de origen vegetal (como granolas, trigo integral orgánico y "supergranos") sin azúcares añadidos. [ 27 ]

En 2018, Kellogg's decidió cesar sus operaciones en Venezuela debido a la crisis económica que atraviesa el país. [ 28 ] Sus fábricas fueron confiscadas por el Estado venezolano bajo el gobierno de Nicolás Maduro . A mediados de 2019, las cajas de cereal Kellogg's venezolanas comenzaron a mostrar la bandera venezolana y un lema de Maduro: "Juntos todo es posible" ( en español : Juntos todo es posible ), junto con el logotipo y las mascotas de Kellogg's, y se vendieron en todo el país. Kellogg's considera esto un uso ilícito y la compañía declaró que emprendería acciones legales. [ 29 ]

El 1 de abril de 2019, se anunció que Kellogg's vendería Famous Amos , Murray's, Keebler , Mother's y Little Brownie Bakers (uno de los productores de las galletas para las Girl Scouts de EE. UU. ) a Ferrero SpA por 1400 millones de dólares. [ 30 ] [ 31 ] [ 32 ] El 29 de julio de 2019, se completó la venta. [ 33 ] Kellogg's conservó la línea de galletas Keebler y reemplazó el nombre Keebler en sus galletas con el nombre Kellogg's.

En junio de 2019, Kellogg's anunció su compromiso global de próxima generación Kellogg's® Better Days , centrado en el hambre, los niños y los agricultores, con objetivos específicos que alcanzar para 2030. [ 34 ]

En octubre de 2019, Kellogg's se asoció con GLAAD lanzando una nueva edición limitada de "All Together Cereal" y donando 50 000 dólares para apoyar las iniciativas de GLAAD contra el acoso escolar y en defensa de los derechos LGBTQ+. El cereal All Together combinaba seis mini cajas de cereal en un solo paquete para concienciar sobre la lucha contra el acoso escolar. [ 35 ]

En enero de 2020, Kellogg's decidió trabajar con sus proveedores para eliminar gradualmente el uso de glifosato para 2025, que algunos agricultores han utilizado como agente desecante para el trigo y la avena suministrados a Kellogg's. [ 36 ]

En octubre de 2021, los trabajadores de todas las plantas productoras de cereales de Kellogg's en Estados Unidos iniciaron una huelga convocada por el Sindicato Internacional de Trabajadores de Panadería, Confitería, Tabaco y Molineros de Granos debido a desacuerdos sobre los términos de un nuevo contrato laboral. [ 37 ] El 3 de diciembre de 2021, se llegó a un acuerdo preliminar para poner fin a la huelga de trabajadores, [ 38 ] pero los miembros del sindicato rechazaron abrumadoramente el acuerdo preliminar [ 39 ] y la gerencia de Kellogg's anunció que buscaría reemplazar a los 1400 trabajadores en huelga. [ 40 ] El 21 de diciembre de 2021, aproximadamente 1400 trabajadores de Kellogg aprobaron un convenio colectivo, poniendo fin a la huelga, que había durado 77 días. [ 41 ] [ 42 ] [ 43 ]

El 21 de junio de 2022, Kellogg's anunció que la compañía escindiría tres divisiones de cereales, snacks y alimentos de origen vegetal. [ 44 ] [ 45 ] Las compañías escindidas de cereales y alimentos de origen vegetal de Norteamérica mantendrán Battle Creek como su sede y la nueva compañía de snacks y cereales internacionales tendrá su sede en Chicago. [ 46 ] La compañía sucesora, conocida temporalmente como Global Snacking Co., representa el 80 por ciento o $ 11.4 mil millones de las ventas de Kellogg's. El 60 por ciento del negocio de Global Snacking era snacks, y casi la mitad del negocio de la compañía estaba en los Estados Unidos. El negocio de cereales, llamado temporalmente North America Cereal Co., sería la segunda compañía de cereales más grande de Estados Unidos y la más grande de Canadá y el Caribe, con 5 de las 11 principales marcas y $ 2.4 mil millones en ventas anuales. Los alimentos de origen vegetal, que representan $ 340 millones en ventas anuales, se llamarían "Plant Co." e incluso podrían venderse. [ 47 ] En enero de 2023, Kellogg's archivó sus planes de escindir su negocio de alimentos vegetales y lo mantendría como parte de Global Snacking Co. [ 48 ] El 15 de marzo de 2023, Kellogg's anunció que North America Cereal Co. se denominaría formalmente WK Kellogg Co., mientras que Global Snacking Co. se llamaría Kellanova . El símbolo bursátil "K" sería utilizado por Kellanova en la NYSE. [ 49 ] La división se completó el 2 de octubre de 2023. [ 50 ]

Finanzas

Para el año fiscal 2017, Kellogg's reportó ganancias de US$1.269 mil millones, con ingresos anuales de US$12.932 mil millones, una disminución del 0,7% con respecto al ciclo fiscal anterior. La capitalización de mercado de Kellogg's se valoró en más de US$22.1 mil millones en noviembre de 2018. [ 51 ]

Marcas

Cereal

Anuncio publicitario, década de 1910

Lista de productos de cereales fabricados por Kellogg's, con las variedades disponibles:

  • All-Bran : All-Bran Original, All-Bran Bran Buds, All-Bran Bran Flakes (Reino Unido), All-Bran Extra Fiber, All-Bran Guardian (Canadá)
  • Apple Jacks
  • Apple Jacks Manzana vs Canela Edición Limitada
  • Apple Jacks 72 Flavor Blast (Alemania)
  • Brotes de salvado (Nueva Zelanda)
  • Copos de salvado
  • Chocos (India, Europa)
  • Copos de maíz con chocolate: una versión de chocolate de los copos de maíz. Se comercializaron por primera vez en el Reino Unido en 1998 (como Choco Corn Flakes o Choco Flakes), pero se dejaron de fabricar unos años después. Se relanzaron en 2011.
  • Cinnabon
  • Mini bollos de canela
  • Coco Pops Coco Rocks
  • Nave espacial Challenger de edición especial de Coco Pops
  • Coco Pops Crunchers
  • Coco Pops Mega Munchers
  • Coco Pops Lunas y Estrellas
  • Cocoa Krispies o Coco Pops (también llamados Choco Pops en Francia, Choco Krispies en Portugal, España, Alemania, Austria y Suiza, Choco Krispis en Latinoamérica)
  • Copos de cacao
  • Copos de maíz
  • Copos de salvado de trigo integral / Copos de salvado
  • Palomitas de maíz
  • Tienda rural
  • Salvado de avena crujiente
  • Cereal Crayola Jazzberry: En 2021, Kellogg y Crayola se unieron para crear un cereal con sabor a frutas con un libro para colorear en la caja. [ 64 ]
  • Crispix
  • Crujiente: Crujiente de caramelo y nueces, Crujiente de arándano y vainilla, Crujiente de miel tostada
  • Crunchy Nut (anteriormente Crunchy Nut Cornflakes)
  • Salvado de nueces crujiente
  • Cruncherosos
  • Cereales Disney : Disney Hunny B's Honey-Graham , Disney Mickey's Magix , Disney Mud & Bugs, Piratas del Caribe , Disney Princess
  • Tienda de donas
  • Eggo
  • Extra (Muesli): Frutas y frutos secos, Magia de frutas, Delicia de frutos secos
  • Froot Loops : Froot Loops, Froot Loops 1 ⁄ 3 menos de azúcar, Froot Loops de malvavisco, Froot Bloopers
  • Frosted Flakes (Frosties fuera de EE . UU./Canadá): Kellogg's Frosted Flakes, Kellogg's Frosted Flakes 1/3 , Kellogg's Banana Frosted Flakes, Kellogg's Birthday Confetti Frosted Flakes, Kellogg's Cocoa Frosted Flakes, Less Sugar, Tony's Cinnamon Krunchers, Honey Nut
  • Frosted Mini-Wheats (conocido en el Reino Unido como Toppas hasta principios de la década de 1990, cuando el nombre cambió a Frosted Wheats. El nombre Toppas todavía se aplica a este producto en otras partes de Europa, como en Alemania y Austria).
  • Cosecha de Frutas: Cosecha de Manzana y Canela, Cosecha de Melocotón y Fresa, Cosecha de Fresa y Arándano
  • Fruit 'n Fibre (no relacionado con el cereal Post del mismo nombre que se vende en EE. UU.)
  • Enrolladores de fruta (Reino Unido)
  • Copos de Genmai (Japón)
  • The Guardian (Australia, Nueva Zelanda, Canadá)
  • Feliz por dentro: Arándano intenso, Fresa simple, Crujiente de coco
  • Honey Loops (anteriormente Honey Nut Loops)
  • Copos de maíz con miel y nueces
  • Honey Smacks (EE. UU.)/Smacks (otros mercados)
  • Cereal Jif con mantequilla de cacahuete (solo en EE. UU.)
  • Just Right : Just Right Original, Just Right Fruit & Nut, Just Right Just Grains, Just Right Tropical, Just Right Berry & Apple, Just Right Crunchy Blends – Cranberry, Almond & Sultana (Australia/NZ), Just Right Crunchy Blends – Apple, Date & Sultana (Australia/NZ)
  • Khampa Tsampa- Cebada tostada ( Tíbet ) [ 65 ]
  • Combos
  • Krave , un cereal de chocolate, se lanzó en el Reino Unido en 2010, luego se introdujo en Europa como Tresor o Trésor en 2011 y en Norteamérica en 2012.
  • Komplete (Australia)
  • Granola baja en grasa: Granola baja en grasa, Granola baja en grasa con pasas
  • Mini Max
  • Mini espirales
  • Mini-Wheats: Mini-Wheats Frosted Original, Mini-Wheats Frosted Bite Size, Mini-Wheats Frosted Maple & Brown Sugar, Mini-Wheats Raisin, Mini-Wheats Strawberry, Mini-Wheats Vanilla Creme, Mini-Wheats Strawberry Delight, Mini-Wheats Blackcurrant
  • Mueslix: Mueslix con pasas, dátiles y almendras
  • Nutri-Grain
  • Festín de nueces
  • Salvado de avena: Salvado de avena crujiente
  • Optivita
  • Pop-Tarts Bites: Fresa glaseada, Canela y azúcar moreno glaseados
  • Raisin Bran /Sultana Bran: Raisin Bran, Raisin Bran Crunch, Sultana Bran (Australia/NZ), Sultana Bran Crunch (Australia/NZ)
  • Trigos pasas
  • Rice Krispies / Rice Bubbles: Rice Krispies, Rice Krispies escarchados ( Ricicles en el Reino Unido), Rice Krispies sin gluten, Rice Bubbles, LCMs, Rice Krispies Cocoa (solo en Canadá), Rice Krispies Multi-Grain Shapes, Rice Krispies Treats Cereal [ 66 ]
  • Cereal de almendras con chocolate de Rocky Mountain Chocolate Factory
  • Cereal de Scooby-Doo : ¡Cereal de Scooby-Doo con malvaviscos y canela!
  • Smart Start: Smart Start, cereal de proteína de soja Smart Start
  • Smorz
  • Special K : Special K, Special K estilo de vida bajo en carbohidratos, Special K frutos rojos, Special K vainilla y almendra, Special K miel y almendra (Australia), Special K frutos del bosque (Australia), Special K frutos morados (Reino Unido), Special K muesli ligero frutos del bosque y manzana (Australia/Nueva Zelanda), Special K muesli ligero sabor melocotón y mango (Australia/Nueva Zelanda), Special K chocolate negro (Bélgica), Special K chocolate con leche (Bélgica), Special K Sustain (Reino Unido)
  • Cereal de Spider-Man : Spider-Man Spidey-Berry
  • Cereales de Bob Esponja : Kelpo
  • Paletas de fresa (Sudáfrica)
  • Cereal de Super Mario
  • Sostener: Sostener, Selección de Sostener
  • Tresor (Europa)
  • Variedad
  • Vector (solo en Canadá)
  • Bocaditos de levadura con miel
  • Kringelz (antes conocido como ZimZ!): mini espirales con sabor a canela. Solo se venden en Alemania y Austria [ 67 ] [ 68 ]

Cereales y alimentos descontinuados

Anuncio de 1917 de Krumbles
Variante de Rice Krispies con sabor a plátano. Apareció por primera vez en el Reino Unido en 1995, pero se dejó de fabricar poco después.
Se vende en el Reino Unido por tiempo limitado.
  • Cereal crujiente de chocolate y mantequilla de cacahuete de Bart Simpson [ 73 ]
  • Cereal Bigg Mixx [ 73 ]
  • Trigo sarraceno y arce [ 74 ]
  • Buzz Blasts (basado en Buzz Lightyear de las películas de Toy Story ) [ 73 ]
  • Cereal de C-3PO : Presentado en 1984 e inspirado en el droide multilingüe de Star Wars , el cereal se autodenominaba "una nueva fuerza (crujiente) para el desayuno" y estaba compuesto de "dos anillos unidos para dos crujidos en cada doble O". En otras palabras, tenían la forma del número 8. Tras romper los vínculos del cereal con Star Wars , la compañía lo renombró Pro-Grain y lo promocionó con anuncios orientados al deporte. [ 75 ]
  • Crispix de canela crujiente
  • Mini bollos de canela
  • Cocoa Hoots: Fabricado brevemente a principios de la década de 1970, este cereal se parecía a los Cheerios pero tenía sabor a chocolate. La mascota era un personaje de dibujos animados llamado Newton el Búho, y uno de sus comerciales presentaba a una joven Jodie Foster .
  • Pajitas de Coco Pops
  • Copos de salvado de avena completos
  • Concentrado [ 76 ]
  • Copos de maíz con plátano instantáneo
  • Cereal de maíz y soja
  • Troncos crujientes [ 73 ]
  • Crujiente de doble salsa [ 66 ]
  • Eggo Waf-Fulls
  • Krispies glaseados
  • Arroz escarchado: Era una combinación de Frosted Flakes y Rice Krispies, usando Rice Krispies con glaseado. Tony Jr. era la mascota de la marca.
  • Fruit Twistables
  • Malvaviscos crujientes con frutas
  • Chisporroteos dorados
  • Crujiente de avena dorada (posteriormente revisado a Crujiente dorado)
  • Comida y galletas para perros Gro-Pup
  • Heartwise (que contenía psyllium , un grano cultivado en la India que se utiliza como laxante y reductor del colesterol) [ 77 ]
  • Cereal de donuts de canela de Homer (basado en la caricatura de televisión Los Simpson ) [ 73 ]
  • Cereal de salvado de arroz Kenmei [ 78 ]
  • KOMBOS (sabores naranja, fresa y chocolate) [ 73 ] [ 79 ]
  • Kream Krunch
  • Cereal Krumbles: [ 80 ] Fabricado aproximadamente desde la década de 1920 hasta mediados de la década de 1960; a base de hebras de trigo, pero con una textura diferente a la del trigo desmenuzado. A diferencia de este último, tendía a mantenerse crujiente en la leche. En el área de Chicago, Krumbles estuvo disponible hasta finales de la década de 1960. También era rico en fibra, aunque esta característica no estaba de moda en ese momento.
  • Marshmallow Krispies (posteriormente revisado a Fruity Marshmallow Krispies) [ 66 ]
  • Mayoría
  • El ejercicio de fortalecimiento muscular del Sr. T (1983–1985)
  • Crujiente de nueces y miel [ 73 ]
  • OJ's ("Toda la vitamina C de un vaso de 4 onzas de jugo de naranja") [ 81 ]
  • Cereal OKs (principios de la década de 1960): Cereal a base de avena que se parecía físicamente a la marca competidora Cheerios, con la mitad de los OKs en forma de letra O y la otra mitad en forma de letra K, pero no sabía igual que Cheerios. Originalmente, la caja de OKs mostraba a Big Otis, un escocés gigante y corpulento; este fue reemplazado por el más conocido Oso Yogi.
  • Pep : Recordado principalmente por ser el patrocinador de la serie radiofónica de Superman .
  • Cereal Pokémon : Una edición limitada de cereales que contenía malvaviscos con la forma de los Pokémon de la primera generación: Pikachu, Oddish, Poliwhirl y Ditto. Posteriormente, volvieron a lanzar, por un corto tiempo, malvaviscos con la forma de Cleffa, Wobbuffet y Pichu.
  • Pop-Tarts Crunch [ 66 ]
  • Cereal de las Chicas Superpoderosas
  • Producto 19 : Descatalogado en 2016.
  • Pro Grain [ 82 ]
  • Arroz Puffa Puffa (finales de la década de 1960 - principios de la década de 1970)
  • Cuadraditos de pasas [ 83 ]
  • Pasas, arroz y centeno [ 84 ]
  • Rice Krispies deslumbrantes
  • Ricitos
  • Cereal Sugar Stars/Stars/All-Stars
  • Rice Krispies de fresa
  • Splitz de fresa
  • 3 puntos [ 85 ]
  • Crujientes de canela de Tony [ 73 ]
  • Turboz de Tony
  • Triple Snack [ 79 ]
  • Yogos: Descatalogado en 2011
  • Yogos (Frutos rojos, Mango, Fresa, Explosión de 72 sabores (Alemania), Galletas y crema, Tacos (México))
  • Yogos Rollers : Descatalogado en 2009.
  • Zimz: Cereal de canela descontinuado
  • Inicio (Reino Unido)

Marketing

Kellogg's Sans (tipografía utilizada por Kellogg's)

A lo largo de la historia de la empresa, se han utilizado diversos métodos para promocionar la compañía y sus marcas. Entre ellos destaca el diseño del logotipo de Kellogg's, obra de Ferris Crane, bajo la dirección artística del diseñador tipográfico Y. Ames . Otro ejemplo es el pegadizo jingle «KE doble L, O doblemente bueno, ¡Kellogg's te desea lo mejor!».

Con la creciente popularidad de los medicamentos patentados en la publicidad de principios del siglo XX, The Kellogg Company of Canada publicó un libro titulado A New Way of Living (Una nueva forma de vida) que mostraba a los lectores «cómo lograr una nueva forma de vida; cómo preservar la vitalidad; cómo mantener el entusiasmo y la energía; cómo aprovechar al máximo la vida gracias a la capacidad física de disfrutarla». Promocionaba el cereal All-Bran como el secreto para llevar una vida «normal» libre de estreñimiento. [ 86 ]

Kellogg's fue un importante patrocinador durante toda la emisión del exitoso programa de panel de CBS What's My Line? [ 87 ] Tanto él como sus productos asociados Frosted Flakes y Rice Krispies también fueron importantes patrocinadores de la serie animada infantil de PBS Kids Dragon Tales . [ 88 ]

Kellogg's es patrocinador de USA Gymnastics y produjo el Kellogg's Tour of Gymnastics, una gira por 36 ciudades que se llevó a cabo en 2016 después de los Juegos Olímpicos y que contó con actuaciones de gimnastas estadounidenses que recientemente habían ganado medallas. [ 89 ]

Kellogg's es actualmente el patrocinador principal de tres partidos de fútbol americano universitario . Primero, en 2019 se anunció que Kellogg's se convertiría en el nuevo patrocinador principal del Sun Bowl , que pasó a llamarse " Tony the Tiger Sun Bowl". [ 90 ] En 2020, la compañía utilizó su marca Cheez-It para patrocinar el partido conocido como Pop-Tarts Bowl . [ 91 ] En 2022, Kellogg's añadió el Citrus Bowl a sus patrocinios de partidos, que pasó a llamarse "Cheez-It Citrus Bowl". [ 92 ]

Premios y obsequios

WK Kellogg fue el primero en introducir premios en las cajas de cereales. La estrategia de marketing que estableció ha producido miles de premios diferentes en cajas de cereales que se han distribuido por decenas de miles de millones. [ 93 ]

Primas para niños

A partir de 1909, los Corn Flakes de Kellogg's ofrecieron el primer obsequio promocional con el libro de cuentos The Funny Jungleland Moving Pictures Book. Originalmente, el libro se entregaba como premio en la tienda con la compra de dos paquetes de cereal. [ 94 ] Pero en 1909, Kellogg's cambió el obsequio del libro a una oferta promocional por correo por el costo de diez centavos . Se distribuyeron más de 2.5 millones de copias del libro en diferentes ediciones durante un período de 23 años. [ 95 ]

Premios de cajas de cereales

En 1945, Kellogg's incluyó un premio en forma de insignias en cada caja de cereal Pep. Las insignias de Pep incluían escuadrones del Ejército de los EE. UU. , así como personajes de tiras cómicas, y estuvieron disponibles hasta 1947. Había cinco series de personajes de cómics y 18 insignias diferentes en cada juego, con un total de 90 en la colección. [ 93 ] Otros fabricantes de marcas importantes de cereales, como General Mills , Malt-O-Meal , Nestlé , Post Foods y Quaker Oats , siguieron el ejemplo e incluyeron premios en las cajas de cereal para promover las ventas y la lealtad a la marca.

Mascotas

Se han omitido las marcas con licencia, ya que las mascotas correspondientes serían obvias (por ejemplo, Spider-Man es la mascota de Spider-Man Spidey-Berry).

Deportes de motor

Kellogg's hizo su primera incursión en las carreras de autos entre 1991 y 1992 cuando la compañía patrocinó los Chevrolet #41 de Larry Hedrick Motorsports en la NASCAR Winston Cup Series , conducidos por Phil Parsons , Dave Marcis , Greg Sacks , Hut Stricklin y Richard Petty , pero ganó mayor prominencia por su patrocinio del dos veces campeón de la Winston Cup, Terry Labonte, desde 1993 hasta 2006, los últimos 12 años como patrocinador del auto número 5 de Hendrick Motorsports . Kellogg's patrocinó el auto número 5 para Labonte, Kyle Busch , Casey Mears y Mark Martin hasta 2010, y luego fue patrocinador asociado del auto número 99 de Carl Edwards para Roush Fenway Racing .

Kellogg's colocó a Dale Earnhardt en las cajas de Kellogg's Corn Flakes por ser seis veces campeón de la Winston Cup en 1993 y siete veces campeón de la Winston Cup en 1994, así como a Jeff Gordon en la caja de Mini Wheats por ser el Novato del Año en 1993, participante en la carrera inaugural de Brickyard 400 en 1995 , Campeón en 1997 y tres veces campeón en 1998, y un paquete especial de tres cajas de carreras con Dale Earnhardt , Jeff Gordon , Terry Labonte y Dale Jarrett en 1996.

Comercialización

Kellogg's ha utilizado el merchandising para sus productos. En una ocasión, lanzó Mission Nutrition , un juego para PC que venía gratis con paquetes especiales de cereales. Se jugaba de forma similar a Donkey Kong Country ; los usuarios podían jugar como Tony el Tigre, Coco el Mono o Snap, Crackle y Pop. Kellogg's también ha lanzado juegos con voz. Las dos versiones actuales son Talking Tony y Talking Sam. En estos juegos, se usa un micrófono para jugar y crear comandos de voz para la computadora. En Talking Tony, Tony el Tigre, una de las mascotas más famosas de Kellogg's, sería el personaje principal y único del juego. En Talking Sam, Toucan Sam, otra mascota famosa, estaría en el juego. Algunos [coches de juguete] tienen el logotipo de Kellogg's y, ocasionalmente, sus mascotas.

También existía un software llamado Talking Snap Crackle and Pop.

Juegos Olímpicos

Kellogg's se asocia frecuentemente con los Juegos Olímpicos para presentar a atletas estadounidenses de los Juegos Olímpicos en los paquetes de sus marcas de cereales. [ 96 ] En 2017, la compañía anunció su campaña de marketing para los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018 con los atletas estadounidenses Nathan Chen , Kelly Clark , Meghan Duggan y Mike Schultz. [ 97 ]

Afirmaciones engañosas

Publicidad

Esperamos más de una gran empresa estadounidense que hacer afirmaciones dudosas —no una, sino dos veces— de que sus cereales mejoran la salud de los niños...

— Jon Leibowitz, Presidente de la FTC [ 98 ]

El 3 de junio de 2010, la Comisión Federal de Comercio (FTC) determinó que Kellogg's estaba haciendo afirmaciones infundadas y engañosas en la publicidad de sus productos de cereales . [ 98 ] [ 99 ] [ 100 ]

Kellogg's respondió declarando: "Respaldamos la validez de nuestras afirmaciones sobre el producto y nuestras investigaciones, por lo que aceptamos una orden que abarca dichas afirmaciones. Creemos que las revisiones al acuerdo de consentimiento existente satisficieron cualquier inquietud restante". [ 100 ]

La FTC ya había criticado las afirmaciones de Kellogg's de que el cereal Frosted Mini-Wheats mejoraba la atención de los niños en casi un 20%. [ 101 ]

La Unidad de Revisión de Publicidad Infantil del Consejo de Oficinas de Mejores Prácticas Comerciales también ha sugerido que se elimine de los envases de Kellogg Pop-Tarts la frase que dice que los pasteles están "Hechos con fruta real". [ 102 ] En julio de 2012, el Reino Unido prohibió un anuncio de "Special K" debido a que citaba valores calóricos que no tenían en cuenta el valor calórico de la leche consumida con el cereal. [ 103 ] En 2016 se prohibió un anuncio que decía a los consumidores del Reino Unido que Special K está "lleno de bondad" y es "nutritivo". [ 104 ]

Valor nutricional cuestionable

Algunas de las estrategias de marketing de Kellogg's han sido cuestionadas en la prensa, debido a una mayor conciencia por parte de los consumidores sobre la discrepancia entre los mensajes de marketing y los propios productos. [ 105 ]

Los blogueros gastronómicos también cuestionan los métodos de marketing utilizados por las empresas fabricantes de cereales como Kellogg's, debido a su alto contenido de azúcar y al uso de ingredientes como el jarabe de maíz de alta fructosa . [ 106 ]

Demanda contra Pop-Tarts en 2021

En octubre de 2021 se presentó una demanda colectiva contra Kellogg's alegando que no ponía suficientes fresas en sus Pop-Tarts con sabor a fresa y solicitando 5 millones de dólares en concepto de daños y perjuicios. [ 107 ] En abril de 2022, un juez federal desestimó la demanda. [ 108 ]

En 2021 se presentó otra demanda contra Kellogg's, en la que la demandante alegaba que Kellogg's había defraudado a los clientes respecto al contenido de sus Pop-Tarts de chocolate glaseado. La demandante afirmó que no habría comprado las Pop-Tarts de haber sabido que no contenían leche, grasa láctea ni mantequilla. En junio de 2022, un juez de distrito de EE. UU. desestimó la demanda, argumentando que un consumidor razonable no esperaría encontrar esos ingredientes. [ 109 ]

Retiradas del mercado

Retirada de cereales del mercado en 2010

El 25 de junio, la compañía comenzó a retirar voluntariamente del mercado alrededor de 28 millones de cajas de Apple Jacks , Corn Pops , Froot Loops y Honey Smacks debido a un olor y sabor inusuales en el revestimiento de los paquetes que podrían causar malestar. Kellogg's informó que unas 20 personas se quejaron de los cereales, incluyendo cinco que reportaron náuseas y vómitos. Los consumidores reportaron que el cereal olía o sabía a cera, metal o jabón. La portavoz de la compañía, J. Adaire Putnam, dijo que algunos lo describieron como con sabor a rancio. Sin embargo, no se reportaron problemas de salud graves. [ 110 ]

La sustancia química sospechosa de causar las enfermedades fue el 2-metilnaftaleno , utilizado en el proceso de envasado de cereales. Se sabe poco sobre el impacto del 2-metilnaftaleno en la salud humana, ya que la Administración de Alimentos y Medicamentos ( FDA) no cuenta con datos científicos al respecto, y la Agencia de Protección Ambiental de los Estados Unidos (EPA) tampoco dispone de datos sobre salud y seguridad. Esto a pesar de que la EPA ha solicitado información a la industria química durante 16 años. El 2-metilnaftaleno es un componente del petróleo crudo y está "estructuralmente relacionado con el naftaleno , un ingrediente de las bolas de naftalina y los desodorantes en bloque para inodoros", que la EPA considera un posible carcinógeno para los humanos. [ 111 ] [ 112 ]

Mientras tanto, Kellogg's ofreció reembolsos a los consumidores. [ 113 ] Solo se incluyeron en el retiro los productos con las letras "KN" después de la fecha de caducidad. [ 114 ] Los productos se distribuyeron en todo Estados Unidos y comenzaron a llegar a las tiendas a finales de marzo de 2010. Los productos en Canadá no se vieron afectados. [ 115 ]

Retirada de cereales del mercado en 2012

Kellogg's realizó un retiro voluntario de algunos de sus productos "Frosted Mini-Wheats Bite Size Original" y "Mini-Wheats Unfrosted Bite Size" debido a la posible presencia de fragmentos de malla metálica flexible en el alimento. Los productos afectados variaban en tamaño, desde tazones individuales hasta grandes cajas de 70 onzas. Las fechas de caducidad impresas en los paquetes retirados iban desde el 1 de abril de 2013 hasta el 21 de septiembre de 2013, y estaban acompañadas por las letras KB, AP o FK. [ 116 ]

Violaciones de los derechos humanos y huelgas

Violaciones de los derechos humanos relacionadas con el aceite de palma en 2016

Según Amnistía Internacional en 2016, Wilmar International , proveedor de aceite de palma de Kellogg's, se benefició del trabajo infantil y forzoso de niños de entre 8 y 14 años . Algunos trabajadores fueron extorsionados, amenazados o no recibieron pago alguno. Algunos sufrieron lesiones graves a causa de sustancias químicas como el paraquat. [ 117 ] [ 118 ] Kellogg's alegó desconocer los abusos infantiles debido a la trazabilidad; el director de derechos humanos de Amnistía respondió que «utilizar excusas ambiguas sobre la "trazabilidad" es una evasión total». [ 119 ]

Huelga de 2021

En octubre de 2021, más de mil empleados de cuatro plantas de fabricación de Kellogg's en Estados Unidos se declararon en huelga para exigir mejores condiciones laborales y salarios más altos. Dos meses después del inicio de la huelga, Kellogg's despidió a todos los trabajadores en huelga y publicó sus ofertas de empleo en diciembre, tras el fracaso de las negociaciones con el sindicato BCTGM. Durante las conversaciones, Kellogg's amenazó con trasladar los puestos de trabajo a México si el sindicato no aceptaba su propuesta. [ 120 ] Kellogg's también presentó una demanda contra el sindicato. [ 121 ] Como resultado, varios llamados al boicot se viralizaron. [ 122 ] [ 123 ]

Participación política

Etiquetado de alimentos modificados genéticamente

Kellogg's donó alrededor de 2 millones de dólares estadounidenses para oponerse a la Proposición 37 de California , una iniciativa electoral de 2012 que, de haberse aprobado, habría exigido el etiquetado obligatorio de los productos alimenticios modificados genéticamente . [ 124 ] Sin embargo, en marzo de 2016, se comprometió a etiquetar todos sus productos con organismos modificados genéticamente como tales para 2020. [ 125 ]

cambio climático

En agosto de 2014, Kellogg's pidió al Presidente que apoyara el Acuerdo de París sobre el cambio climático. [ 126 ] En 2016, Kellogg Company instó al Presidente electo Donald Trump a "continuar con el Acuerdo de París sobre el clima ". [ 127 ]

Leyes de identificación de votantes

Kellogg's ha donado a grupos destacados que se oponen a las leyes de identificación de votantes , como el Applied Research Center (ahora RaceForward ). [ 128 ] La compañía también decidió retirar sus anuncios del sitio web de Breitbart News . [ 129 ] Breitbart News, a su vez, hizo un llamado al boicot de los productos de Kellogg's. [ 130 ]

beca educativa

En enero de 2012, Kellogg's otorgó a la Escuela Calhoun de Nueva York una subvención de 250.000 dólares para un "proyecto juvenil de tres partes sobre cuestiones de privilegio blanco y racismo institucionalizado ". [ 131 ]

Operaciones

La fábrica de Trafford Park en el Gran Manchester , Inglaterra, es la base europea de Kellogg's desde 1938. [ 6 ] La fábrica produce más Corn Flakes que cualquier otra fábrica de Kellogg's en el mundo. [ 132 ]

Véase también

Referencias

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  • Sitio web oficial (de la marca)
  • Sitio web oficial (corporativo)
  • Datos comerciales de Kellogg's:
    • Google
    • Documentos presentados ante la SEC
    • Yahoo!
  • Anuncios antiguos de Kellogg's (solo en el Reino Unido)
  • Colección de anuncios publicitarios de mediados del siglo XX con productos Kellogg procedentes de la Galería de Diseño Gráfico de TJS Labs (archivada el 13 de febrero de 2017).