Marca extranjera

En publicidad y marketing , la marca extranjera es el uso de nombres de marca extranjeros o que suenan extranjeros para empresas, bienes y servicios con el fin de dar a entender que son de origen extranjero, generalmente para que parezcan provenir de un lugar que parece atractivo o al menos exótico. También puede hacerse si el país de origen tiene una mala imagen, con el fin de hacer creer a los clientes que una empresa y/o sus productos son originarios de un país visto con mejores ojos. ^[1]

En los países de habla no inglesa, muchas marcas utilizan nombres de estilo inglés o estadounidense para sugerir un origen extranjero. En los países de habla no francesa ni italiana, muchas marcas de cosméticos, artículos de tocador y ropa utilizan nombres de estilo francés o italiano. Los nombres que sugieren orígenes japoneses, escandinavos, alemanes y otros se utilizan de manera similar fuera de sus países de origen para causar un efecto.

• Au Bon Pain , una panadería y cafetería con nombre francés, fue fundada en Boston . La empresa era originalmente propiedad de una empresa francesa, pero luego se vendió y nunca funcionó en Francia.
• Berghaus , empresa británica de equipamiento para actividades al aire libre, transformó el nombre de sus primeras instalaciones (LD Mountain Centre) aproximadamente al alemán para comercializar sus propios productos.
• Caffè Nero es una cadena de cafeterías con sede en Gran Bretaña y marca italiana.
• Las salsas Dolmio y Kan-Tong tienen un nombre que suena italiano y un nombre que suena asiático, respectivamente, pero ambas son elaboradas por Masterfoods en Australia.
• Frusen Glädjé , un helado con las palabras suecas mal escritas para "delicia congelada", fue creado en los EE. UU. por Richard E. Smith y luego comprado por Kraft Foods .
• Los cuchillos Ginsu tienen un nombre que suena japonés ( Ginsu , Kanji : 銀簾; Hiragana : ぎんす), pero están fabricados en Estados Unidos por Douglas Quikut.
• Giordano es una marca de ropa con sede en Hong Kong, a pesar de que el nombre suene italiano.
• El helado Häagen-Dazs , cuyo nombre sonaba a danés, fue fundado por los inmigrantes judíos-polacos Reuben y Rose Mattus en el Bronx , Nueva York . ^[2]
• Matsui era la marca con sonido japonés del minorista de productos eléctricos Dixons .
• Möben era la marca registrada de la empresa inglesa Moben Kitchens, lo que implicaba la percepción de mayor calidad de las cocinas alemanas y escandinavas. ^[3]
• Outback Steakhouse es una cadena de restaurantes informales estadounidenses con temática australiana.
• La cadena minorista de sándwiches Pret a Manger es británica , pero su nombre en francés significa "listo para comer" (se escribe correctamente: prêt à manger ).
• Røde Microphones se escribe con una " ø " en el medio, lo que da la impresión de que la empresa es danesa o noruega , cuando en realidad es australiana .
• Los zapatos Rykä tienen un nombre de aspecto finlandés, a pesar de ser una empresa estadounidense.
• Superdry es una empresa de ropa británica que se presenta como japonesa a través del uso de textos en japonés gramaticalmente incorrectos y marcas extranjeras al estilo japonés (en Japón, "Super Dry" es una marca de cerveza: Asahi Super Dry ).
• Texas de Brazil es una cadena de asadores estadounidense fundada por un inmigrante libanés que utiliza un nombre portugués mal escrito para presentarse como un asador brasileño. ^[4]
• Vasque es una marca con sonido europeo de Red Wing Shoes, una empresa estadounidense. ^[5]
• La vichyssoise , una sopa fría de patatas y puerros, fue recreada en el Hotel Ritz-Carlton de Nueva York en la década de 1910, pero se le dio un nombre francés. Su supuesto inventor, Louis Diat , era, sin embargo, un francés que creció en Vichy (de ahí el nombre), y su creación se basó en recetas francesas mucho más antiguas que recordaba de su infancia.

• Australian Homemade es un fabricante belga de helados y dulces.
• California Fried Chicken es una cadena de restaurantes de comida rápida de Indonesia que sirve principalmente pollo frito.
• Las Havaianas son chanclas brasileñas que llevan el nombre del estado estadounidense de Hawái. ^[6]
• HokBen , anteriormente Hoka Hoka Bento, es una cadena de restaurantes de comida rápida de Indonesia, principalmente servida al estilo japonés.
• KAIKO era una marca registrada del estudio alemán AUDIOS, diseñada como marca para vender sus juegos de estilo e inspiración japonesa Apidya , Gem'X y Super Gem'Z .
• Lakmé es una marca de cosméticos india que lleva el nombre de la ópera francesa del mismo nombre .
• Miniso , una tienda de descuento china, se promociona como japonesa, utilizando palabras japonesas en el empaque y anteriormente un logotipo en katakana japonés .
• Napapijri , un fabricante de ropa italiano con marca de temática finlandesa y noruega. ^[7]
• New Yorker , minorista de ropa alemán y patrocinador principal de los New Yorker Lions .
• La empresa de accesorios de moda Parfois (palabra francesa que significa "a veces") es en realidad portuguesa.
• Pull&Bear es una marca de ropa española que comercializa la cultura juvenil de California. 12 de sus 864 tiendas están en países anglófonos. ^[8]
• Roland es un fabricante japonés de equipos de música electrónica cuyo nombre fue elegido pensando en el mercado global. Sin embargo, resulta difícil de pronunciar para los hablantes de japonés, a quienes les resulta difícil diferenciar los sonidos "l" y "r" .
• Tous les Jours es una franquicia de panadería de Corea del Sur propiedad de CJ Foodville, un grupo empresarial de CJ Group. Tous les Jours significa "todos los días" en francés.
• Varios vinos espumosos de frutas polacos llevan marcas que alude a Rusia o la Unión Soviética a pesar de que se producen en Polonia. La práctica tiene su origen en los vinos espumosos importados de la Unión Soviética, populares en tiempos del régimen comunista . ^[9]

Las letras extranjeras y los signos diacríticos (como la diéresis ) se utilizan a menudo para dar a los nombres de marcas un sabor extranjero. La diéresis de heavy metal es utilizada por varias bandas de rock, normalmente para dar un matiz generalmente germánico y gótico al nombre de la banda. Algunos ejemplos son Mötley Crüe , Motörhead , Queensrÿche y Blue Öyster Cult . ^{[10] [11] [12]}

También se han diseñado algunas fuentes, a veces llamadas fuentes de simulación, que representan los caracteres del alfabeto romano pero evocan otro sistema de escritura . Este grupo incluye fuentes diseñadas para aparecer como caracteres árabes , chinos , cirílicos , índicos , griegos , hebreos , kana o tailandeses . Se utilizan principalmente con el propósito de dar novedad para que algo parezca extranjero o para que negocios como los restaurantes que ofrecen comida extranjera se destaquen claramente. ^{[13] [14]}

• La sigma griega , Σ, se utiliza a menudo para la E latina, aunque es el equivalente de la S latina. Los ejemplos incluyen la película Mi gran boda griega (estilizada como Mi gran boda GRΣΣK), la serie de ABC Family ambientada en la universidad Greek (serie de televisión) (estilizada como GRΣΣK) y el eslogan WΣ ARΣ HAPPY TO SΣRVΣ YOU en la taza de café Anthora . Papers Please también utiliza Sigma para representar a E, a pesar de que el juego se desarrolla en un lugar basado en Rusia.
• La lambda griega minúscula, λ, se utilizó para la A latina en el videojuego Hλlf-Life , aparentemente en referencia al uso de λ como símbolo de la constante de desintegración (relacionada con el concepto de vida media ), y a diferencia de la mayoría de los usos de marcas extranjeras, no representa en absoluto a Grecia ni a su cultura.
• A veces se utiliza Omega como reemplazo de O, como en la franquicia God of War .
• La letra minúscula "u" a menudo se sustituye por "μ" cuando el carácter griego no está disponible tipográficamente; por ejemplo, la unidad "microfaradio", correctamente "μF", a menudo se representa como "uF" o "ufarad" en documentos técnicos.

• Las letras cirílicas Ya , Я, e I , И, se parecen a las letras latinas R y N invertidas, respectivamente, y se usan a menudo como tales. Algunos ejemplos incluyen el videojuego TETЯIS .
• A veces se utiliza el cirílico De , Д, en lugar de la A latina, como en la película BORДT .

• El restaurante de sushi londinense YO! Sushi utiliza una tipografía que hace que la Y y la O parezcan las letras katakana japonesasリyク( romaji : ri y ku ).
• Las letras del alfabeto hebreo se pueden utilizar para evocar la cultura judía en fuentes Faux Hebrew .
• Las series de televisión Stargate SG-1 y Stargate Atlantis utilizan un glifo que se parece a Å en sus materiales de marketing, por lo que se usan "STARGÅTE SG-1" y "STARGATE ATLÅNTIS", respectivamente. Este uso deriva del símbolo que representa a la Tierra en la serie Stargate que da título a la serie , y no está relacionado con la letra que se utiliza en el alfabeto sueco (que se pronuncia de forma similar a la "o" en inglés).

• El nombre del refresco francés Pschitt es meramente una interpretación onomatopéyica del sonido que se produce cuando se abre la botella, pero el -sch- y el -tt terminal son grupos de palabras alemanes , no franceses.
• Un helado de precio elevado elaborado por una empresa con sede en el Bronx, Nueva York, fue bautizado como Häagen-Dazs para dar a entender "artesanía y tradición del viejo mundo". Häagen-Dazs no tiene ningún significado en ningún idioma europeo , aunque contiene varias convenciones utilizadas en los idiomas europeos, como la diéresis, y se asemeja a una mezcla de alemán y húngaro. Häagen-Dazs generó imitadores, como Frusen Glädjé ( frusen glädje sin el acento agudo que significa "alegría helada" en sueco ), otra marca de helado de primera calidad. Häagen Dazs demandó sin éxito en 1980 para evitar que utilizaran un "tema de marketing escandinavo", a pesar de que el nombre Häagen-Dazs en sí no se parece ni remotamente a nada escandinavo.
• Le Tigre Clothing , una marca estadounidense que adoptó un nombre francés, a veces ha usado un acento sobre la "e" final de tigre ( tigre en francés ), aunque la palabra francesa en sí no contiene acento. ^[15] De hecho, con acento ( tigré ) la palabra se convierte en un adjetivo que significa rayado como el pelaje de un tigre.
• La moda de la diéresis metálica (uso de diéresis en los nombres de bandas de heavy metal ) también puede verse como una forma de marca extranjera.
• " Ye olde " se utiliza a menudo para representar el idioma inglés antiguo , debido a la falta de la espina de la letra en las máquinas de escribir.

Cuando diferentes diseños de teclado o codificaciones de caracteres asignan diferentes escrituras a las mismas posiciones de teclas o puntos de código, la conversión directa de caracteres coincidentes proporciona una alternativa a la transliteración cuando se desea la apariencia, en lugar del significado.

• La portada del volumen 2 de Grandes éxitos de Madonna contiene los caracteres japonesesモヂジラミミヂ. Estos caracteres comparten las mismas teclas en un teclado japonés/inglés de diseño dual que las letras MADONNA. Los caracteres no tienen ninguna relación y el texto japonés resultante ("mo-dji-ji-ra-mi-mi-dji") no tiene sentido.

• Error de marca
• Hiperextranjerismo

• "¿Quieres diéresis con esto?" (PDF) . (78,5 KB) del diseñador gráfico Bruce Campbell
• Página en inglés de Pocari Sweat, de la compañía farmacéutica Otsuka (archivo Wayback Machine)
• El Macron de moda, una publicación de Language Log sobre el uso del macron en la creación de marcas