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Red social

Gráfico de evolución de una red social: modelo de Barabási . Una red social es una estructura social compuesta por un conjunto de actores sociales (como individuos u organizacio...

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Gráfico de evolución de una red social: modelo de Barabási .

Una red social es una estructura social compuesta por un conjunto de actores sociales (como individuos u organizaciones), redes de vínculos diádicos y otras interacciones sociales entre ellos. La perspectiva de las redes sociales proporciona un conjunto de métodos para analizar la estructura de entidades sociales completas, junto con diversas teorías que explican los patrones observados en estas estructuras. [ 1 ] El estudio de estas estructuras utiliza el análisis de redes sociales para identificar patrones locales y globales, localizar entidades influyentes y examinar la dinámica de las redes. Por ejemplo, el análisis de redes sociales se ha utilizado para estudiar la propagación de desinformación en plataformas de redes sociales o para analizar la influencia de figuras clave en las redes sociales.

Las redes sociales y su análisis constituyen un campo académico inherentemente interdisciplinario que surgió de la psicología social , la sociología , la estadística y la teoría de grafos . Georg Simmel fue autor de las primeras teorías estructurales en sociología, haciendo hincapié en la dinámica de las tríadas y la "red de afiliaciones grupales". [ 2 ] A Jacob Moreno se le atribuye el desarrollo de los primeros sociogramas en la década de 1930 para estudiar las relaciones interpersonales. Estos enfoques se formalizaron matemáticamente en la década de 1950, y las teorías y los métodos de redes sociales se generalizaron en las ciencias sociales y del comportamiento hacia la década de 1980. [ 1 ] [ 3 ] El análisis de redes sociales es ahora uno de los principales paradigmas de la sociología contemporánea, y también se emplea en otras ciencias sociales y formales. Junto con otras redes complejas , forma parte del campo incipiente de la ciencia de redes . [ 4 ] [ 5 ]

Descripción general

La red social es un constructo teórico útil en las ciencias sociales para estudiar las relaciones entre individuos, grupos , organizaciones o incluso sociedades enteras ( unidades sociales , véase diferenciación ). El término se utiliza para describir una estructura social determinada por dichas interacciones . Los vínculos a través de los cuales se conecta cualquier unidad social representan la convergencia de los diversos contactos sociales de esa unidad. Este enfoque teórico es, necesariamente, relacional. Un axioma del enfoque de redes sociales para comprender la interacción social es que los fenómenos sociales deben concebirse e investigarse principalmente a través de las propiedades de las relaciones entre y dentro de las unidades, en lugar de las propiedades de estas unidades en sí mismas. Por lo tanto, una crítica común a la teoría de redes sociales es que a menudo se ignora la agencia individual [ 6 ], aunque esto puede no ser el caso en la práctica (véase modelado basado en agentes ). Precisamente porque muchos tipos diferentes de relaciones, singulares o combinadas, forman estas configuraciones de red, el análisis de redes es útil para una amplia gama de proyectos de investigación. En ciencias sociales, estos campos de estudio incluyen, entre otros, antropología , biología , estudios de comunicación , economía , geografía , ciencias de la información , estudios organizacionales , psicología social , sociología y sociolingüística .

Historia

A finales de la década de 1890, tanto Émile Durkheim como Ferdinand Tönnies anticiparon la idea de las redes sociales en sus teorías e investigaciones sobre grupos sociales . Tönnies argumentó que los grupos sociales pueden existir como vínculos sociales personales y directos que unen a individuos que comparten valores y creencias ( Gemeinschaft , alemán, comúnmente traducido como " comunidad ") o como vínculos sociales impersonales, formales e instrumentales ( Gesellschaft , alemán, comúnmente traducido como " sociedad "). [ 7 ] Durkheim ofreció una explicación no individualista de los hechos sociales, argumentando que los fenómenos sociales surgen cuando los individuos que interactúan constituyen una realidad que ya no puede explicarse en términos de las propiedades de los actores individuales. [ 8 ] Georg Simmel , escribiendo a principios del siglo XX, señaló la naturaleza de las redes y el efecto del tamaño de la red en la interacción, y examinó la probabilidad de interacción en redes poco cohesionadas en lugar de grupos. [ 9 ]

Sociograma de Moreno de una clase de segundo grado

Los principales avances en el campo se pueden observar en la década de 1930 por parte de varios grupos en psicología, antropología y matemáticas que trabajaban de forma independiente. [ 6 ] [ 10 ] [ 11 ] En psicología , en la década de 1930, Jacob L. Moreno comenzó el registro y análisis sistemático de la interacción social en grupos pequeños, especialmente aulas y grupos de trabajo (véase sociometría ). En antropología , la base de la teoría de redes sociales es el trabajo teórico y etnográfico de Bronislaw Malinowski , [ 12 ] Alfred Radcliffe-Brown , [ 13 ] [ 14 ] y Claude Lévi-Strauss . [ 15 ] A un grupo de antropólogos sociales asociados con Max Gluckman y la Escuela de Manchester , incluyendo a John A. Barnes , [ 16 ] J. Clyde Mitchell y Elizabeth Bott Spillius , [ 17 ] [ 18 ] a menudo se les atribuye haber realizado algunos de los primeros trabajos de campo a partir de los cuales se realizaron análisis de redes, investigando redes comunitarias en el sur de África, India y el Reino Unido. [ 6 ] Simultáneamente, el antropólogo británico SF Nadel codificó una teoría de la estructura social que fue influyente en el análisis de redes posterior. [ 19 ] En sociología , el trabajo temprano (década de 1930) de Talcott Parsons sentó las bases para adoptar un enfoque relacional para comprender la estructura social. [ 20 ] [ 21 ] Más tarde, basándose en la teoría de Parsons, el trabajo del sociólogo Peter Blau proporciona un fuerte impulso para analizar los vínculos relacionales de las unidades sociales con su trabajo sobre la teoría del intercambio social . [ 22 ] [ 23 ] [ 24 ]

En la década de 1970, un número creciente de académicos trabajó para combinar las diferentes líneas de investigación y tradiciones. Un grupo estaba formado por el sociólogo Harrison White y sus estudiantes en el Departamento de Relaciones Sociales de la Universidad de Harvard . También trabajaban de forma independiente en el Departamento de Relaciones Sociales de Harvard en ese momento Charles Tilly , quien se centró en las redes en la sociología política y comunitaria y los movimientos sociales, y Stanley Milgram , quien desarrolló la tesis de los "seis grados de separación". [ 25 ] Mark Granovetter [ 26 ] y Barry Wellman [ 27 ] se encuentran entre los exalumnos de White que elaboraron y defendieron el análisis de las redes sociales. [ 26 ] [ 28 ] [ 29 ] [ 30 ]

A partir de finales de la década de 1990, el análisis de redes sociales fue objeto de trabajo por parte de sociólogos, politólogos y físicos como Duncan J. Watts , Albert-László Barabási , Peter Bearman , Nicholas A. Christakis , James H. Fowler y otros, quienes desarrollaron y aplicaron nuevos modelos y métodos a los datos emergentes disponibles sobre redes sociales en línea, así como a las "huellas digitales" relacionadas con las redes cara a cara.

Niveles de análisis

Autoorganización de una red, basada en Nagler, Levina y Timme (2011) [ 31 ]
Centralidad

En general, las redes sociales son autoorganizadas , emergentes y complejas , de modo que un patrón globalmente coherente aparece a partir de la interacción local de los elementos que componen el sistema. [ 32 ] [ 33 ] Estos patrones se hacen más evidentes a medida que aumenta el tamaño de la red. Sin embargo, un análisis de red global [ 34 ] de, por ejemplo, todas las relaciones interpersonales del mundo no es factible y probablemente contenga tanta información que resulte poco informativa. Las limitaciones prácticas de la capacidad de computación, la ética y el reclutamiento y pago de participantes también limitan el alcance de un análisis de redes sociales. [ 35 ] [ 36 ] Los matices de un sistema local pueden perderse en un análisis de red grande, por lo que la calidad de la información puede ser más importante que su escala para comprender las propiedades de la red. Por lo tanto, las redes sociales se analizan a la escala relevante para la pregunta teórica del investigador. Aunque los niveles de análisis no son necesariamente mutuamente excluyentes , hay tres niveles generales en los que pueden caer las redes: micronivel , mesonivel y macronivel .

Nivel micro

A nivel micro, la investigación de redes sociales suele comenzar con un individuo, expandiéndose a medida que se rastrean las relaciones sociales, o puede comenzar con un pequeño grupo de individuos en un contexto social particular.

Nivel diádico : Una díada es una relación social entre dos individuos. La investigación en redes sobre díadas puede centrarse en la estructura de la relación (por ejemplo, la multiplicidad, la fuerza), la igualdad social y las tendencias hacia la reciprocidad/mutualidad .

Nivel triádico : Añade un individuo a una díada y tendrás una tríada . La investigación en este nivel puede concentrarse en factores como el equilibrio y la transitividad , así como la igualdad social y las tendencias hacia la reciprocidad/mutualidad . [ 35 ] En la teoría del equilibrio de Fritz Heider, la tríada es la clave de la dinámica social. La discordia en un triángulo amoroso rival es un ejemplo de una tríada desequilibrada, que probablemente se convierta en una tríada equilibrada por un cambio en una de las relaciones. La dinámica de las amistades sociales en la sociedad se ha modelado mediante tríadas de equilibrio. El estudio continúa con la teoría de los grafos con signos .

Nivel de actor : La unidad de análisis más pequeña en una red social es un individuo en su entorno social, es decir, un "actor" o "ego". El análisis de egoredes se centra en las características de la red, como el tamaño, la fuerza de la relación, la densidad, la centralidad , el prestigio y roles como aislados, enlaces y puentes . [ 37 ] Estos análisis se utilizan con mayor frecuencia en los campos de la psicología o la psicología social , el análisis de parentesco etnográfico u otros estudios genealógicos de relaciones entre individuos.

Nivel de subconjunto : Los niveles de subconjunto de los problemas de investigación de redes comienzan en el nivel micro, pero pueden cruzar al nivel meso de análisis. La investigación a nivel de subconjunto puede centrarse en la distancia y la accesibilidad, las camarillas , los subgrupos cohesionados u otras acciones o comportamientos grupales . [ 38 ]

Nivel meso

En general, las teorías de nivel meso parten de un tamaño de población que se sitúa entre los niveles micro y macro. Sin embargo, el nivel meso también puede referirse a análisis diseñados específicamente para revelar conexiones entre los niveles micro y macro. Las redes de nivel meso tienen baja densidad y pueden presentar procesos causales distintos de las redes interpersonales de nivel micro. [ 39 ]

Diagrama de red social, nivel meso

Organizaciones : Las organizaciones formales son grupos sociales que distribuyen tareas para un objetivo colectivo . [ 40 ] La investigación de redes en organizaciones puede centrarse en vínculos intraorganizacionales o interorganizacionales en términos de relaciones formales o informales . Las redes intraorganizacionales a menudo contienen múltiples niveles de análisis, especialmente en organizaciones más grandes con múltiples sucursales, franquicias o departamentos semiautónomos. En estos casos, la investigación se realiza a menudo a nivel de grupo de trabajo y a nivel de organización, centrándose en la interacción entre las dos estructuras. [ 40 ] Los experimentos con grupos en red en línea han documentado formas de optimizar la coordinación a nivel de grupo a través de diversas intervenciones, incluida la adición de agentes autónomos a los grupos. [ 41 ]

Redes distribuidas aleatoriamente : Los modelos de grafos aleatorios exponenciales de redes sociales se convirtieron en métodos de vanguardia para el análisis de redes sociales en la década de 1980. Este marco tiene la capacidad de representar efectos socioestructurales comúnmente observados en muchas redes sociales humanas, incluyendo efectos estructurales generales basados ​​en el grado , así como reciprocidad y transitividad , y a nivel de nodo, homofilia y efectos de actividad y popularidad basados ​​en atributos , derivados de hipótesis explícitas sobre las dependencias entre los vínculos de la red. Los parámetros se dan en términos de la prevalencia de pequeñas configuraciones de subgrafos en la red y pueden interpretarse como la descripción de las combinaciones de procesos sociales locales de los que emerge una red determinada. Estos modelos de probabilidad para redes en un conjunto dado de actores permiten la generalización más allá del restrictivo supuesto de independencia diádica de las microrredes, lo que permite construir modelos a partir de fundamentos estructurales teóricos del comportamiento social. [ 42 ]

Ejemplos de una red aleatoria y una red libre de escala. Cada grafo tiene 32 nodos y 32 enlaces. Nótese la presencia de los "hubs" (nodos de alto grado) en el diagrama de la red libre de escala (a la derecha).

Redes libres de escala : Una red libre de escala es una red cuya distribución de grados sigue una ley de potencias , al menos asintóticamente . En la teoría de redes, una red ideal libre de escala es una red aleatoria con una distribución de grados que revela la distribución de tamaños de los grupos sociales. [ 43 ] Las características específicas de las redes libres de escala varían con las teorías y herramientas analíticas utilizadas para crearlas; sin embargo, en general, las redes libres de escala tienen algunas características comunes. Una característica notable en una red libre de escala es la frecuencia relativa de vértices con un grado que supera ampliamente el promedio. Los nodos de mayor grado a menudo se denominan "hubs" y pueden cumplir funciones específicas en sus redes, aunque esto depende en gran medida del contexto social. Otra característica general de las redes libres de escala es la distribución del coeficiente de agrupamiento , que disminuye a medida que aumenta el grado del nodo. Esta distribución también sigue una ley de potencias . [ 44 ] El modelo de Barabási de evolución de redes que se muestra arriba es un ejemplo de una red libre de escala.

Nivel macro

En lugar de rastrear las interacciones interpersonales, los análisis a nivel macro generalmente rastrean los resultados de las interacciones, como las interacciones económicas o de transferencia de otros recursos en una gran población .

Diagrama: sección de una red social a gran escala

Redes a gran escala : El término "red a gran escala " es prácticamente sinónimo de "nivel macro". Se utiliza principalmente en ciencias sociales y del comportamiento , y en economía . Originalmente, el término se empleaba ampliamente en informática (véase mapeo de redes a gran escala ). [ 45 ]

Redes complejas : La mayoría de las redes sociales de mayor tamaño muestran características de complejidad social , que implican características sustanciales y no triviales de la topología de la red , con patrones de conexiones complejas entre elementos que no son ni puramente regulares ni puramente aleatorios (véase ciencia de la complejidad , sistema dinámico y teoría del caos ), al igual que las redes biológicas y tecnológicas . Estas características de las redes complejas incluyen una cola pesada en la distribución de grados , un alto coeficiente de agrupamiento , asortatividad o disasortatividad entre vértices, estructura de comunidad (véase modelo de bloque estocástico ) y estructura jerárquica . En el caso de las redes dirigidas por la agencia, estas características también incluyen reciprocidad , perfil de significancia de tríada (TSP, véase motivo de red ) y otras características. Por el contrario, muchos de los modelos matemáticos de redes que se han estudiado en el pasado, como las retículas y los grafos aleatorios , no muestran estas características. [ 46 ]

Teorías importadas

Se han incorporado diversos marcos teóricos para el análisis de redes sociales. Entre los más destacados se encuentran la teoría de grafos , la teoría del equilibrio , la teoría de la comparación social y, más recientemente, el enfoque de la identidad social . [ 47 ]

teorías indígenas

Se han generado pocas teorías completas a partir del análisis de redes sociales. Dos de ellas son la teoría del rol estructural y la teoría de la heterofilia .

La base de la Teoría de la Heterofilia fue el hallazgo en un estudio de que un mayor número de vínculos débiles puede ser importante para la búsqueda de información e innovación, ya que los grupos tienden a tener opiniones más homogéneas y a compartir muchos rasgos comunes. Esta tendencia homofílica fue la razón por la que los miembros de los grupos se sintieron atraídos entre sí en primer lugar. Sin embargo, al ser similares, cada miembro del grupo también sabría más o menos lo que sabían los demás. Para encontrar nueva información o perspectivas, los miembros del grupo tendrán que mirar más allá del grupo, a sus otros amigos y conocidos. Esto es lo que Granovetter denominó "la fuerza de los vínculos débiles". [ 48 ]

agujeros estructurales

En el contexto de las redes, el capital social existe cuando las personas tienen una ventaja debido a su ubicación en una red. Los contactos en una red proporcionan información, oportunidades y perspectivas que pueden ser beneficiosas para el actor central de la red. La mayoría de las estructuras sociales tienden a caracterizarse por densos grupos de conexiones fuertes. [ 49 ] La información dentro de estos grupos tiende a ser bastante homogénea y redundante. La información no redundante se obtiene con mayor frecuencia a través de contactos en diferentes grupos. [ 50 ] Cuando dos grupos separados poseen información no redundante, se dice que existe un agujero estructural entre ellos. [ 50 ] Por lo tanto, una red que salva agujeros estructurales proporcionará beneficios de red que son, en cierto grado, aditivos, en lugar de superpuestos. Una estructura de red ideal tiene una estructura de enredadera y grupo, que proporciona acceso a muchos grupos diferentes y agujeros estructurales. [ 50 ]

Las redes ricas en agujeros estructurales son una forma de capital social, ya que ofrecen beneficios informativos . El actor principal en una red que conecta agujeros estructurales puede acceder a información de diversas fuentes y grupos. [ 50 ] Por ejemplo, en las redes empresariales , esto beneficia la carrera de un individuo porque es más probable que se entere de ofertas de trabajo y oportunidades si su red abarca una amplia gama de contactos en diferentes industrias/sectores. Este concepto es similar a la teoría de los lazos débiles de Mark Granovetter , que se basa en la premisa de que tener una amplia gama de contactos es lo más efectivo para conseguir un empleo. Los agujeros estructurales se han aplicado ampliamente en el análisis de redes sociales, lo que ha dado lugar a aplicaciones en una amplia gama de escenarios prácticos, así como en la predicción social basada en aprendizaje automático. [ 51 ]

Grupos de investigación

Redes artísticas

La investigación ha utilizado el análisis de redes para examinar las redes creadas cuando los artistas se exhiben juntos en una exposición de museo. Se ha demostrado que dichas redes afectan el reconocimiento de un artista en la historia y las narrativas históricas, incluso cuando se controlan los logros individuales del artista. [ 52 ] [ 53 ] Otros trabajos examinan cómo la agrupación de artistas en redes puede afectar el desempeño de un artista individual en subastas. [ 54 ] Se ha demostrado que el estatus de un artista aumenta cuando se asocia con redes de mayor estatus, aunque esta asociación tiene rendimientos decrecientes a lo largo de la carrera de un artista.

Comunidad

En la época de J.A. Barnes, una « comunidad » se refería a una ubicación geográfica específica, y los estudios sobre los lazos comunitarios se centraban en quién hablaba, se relacionaba, comerciaba y asistía a la iglesia con quién. Hoy en día, sin embargo, existen extensas comunidades «en línea» desarrolladas mediante dispositivos de telecomunicaciones y servicios de redes sociales . Dichos dispositivos y servicios requieren un mantenimiento y análisis constantes y exhaustivos, a menudo utilizando métodos de la ciencia de redes . Los estudios de desarrollo comunitario actuales también hacen un uso extensivo de estos métodos.

Redes complejas

Las redes complejas requieren métodos específicos para modelar e interpretar la complejidad social y los sistemas adaptativos complejos , incluyendo técnicas de análisis de redes dinámicas . Mecanismos como la evolución de doble fase explican cómo los cambios temporales en la conectividad contribuyen a la formación de la estructura en las redes sociales.

Conflicto y cooperación

El estudio de las redes sociales se utiliza para examinar la naturaleza de las interdependencias entre los actores y la forma en que estas se relacionan con los resultados del conflicto y la cooperación. Las áreas de estudio incluyen el comportamiento cooperativo entre los participantes en acciones colectivas como las protestas ; la promoción del comportamiento pacífico, las normas sociales y los bienes públicos dentro de las comunidades a través de redes de gobernanza informal; el papel de las redes sociales tanto en el conflicto intraestatal como en el interestatal; y la interacción social entre políticos, electores y burócratas. [ 55 ]

redes criminales

En criminología y sociología urbana , se ha prestado mucha atención a las redes sociales entre los actores criminales. Por ejemplo, los asesinatos pueden considerarse una serie de intercambios entre pandillas. Se puede observar que los asesinatos se propagan desde una única fuente, ya que las pandillas más débiles no pueden permitirse matar a miembros de pandillas más fuertes en represalia, sino que deben cometer otros actos violentos para mantener su reputación de poder. [ 56 ]

Difusión de innovaciones

Los estudios sobre la difusión de ideas e innovaciones se centran en la propagación y el uso de ideas de un actor a otro o de una cultura a otra. Esta línea de investigación busca explicar por qué algunos se convierten en "adoptadores tempranos" de ideas e innovaciones, y vincula la estructura de la red social con la facilitación o el impedimento de la propagación de una innovación. Un ejemplo de ello es la difusión social de innovaciones lingüísticas como los neologismos. Experimentos y ensayos de campo a gran escala (por ejemplo, por Nicholas Christakis y colaboradores) han demostrado que se pueden inducir cascadas de comportamientos deseables en grupos sociales, en entornos tan diversos como aldeas de Honduras, [ 57 ] [ 58 ] barrios marginales de la India, [ 59 ] o en el laboratorio. [ 60 ] Otros experimentos han documentado la inducción experimental del contagio social del comportamiento electoral, [ 61 ] las emociones, [ 62 ] la percepción del riesgo, [ 63 ] y los productos comerciales. [ 64 ]

Demografía

En demografía , el estudio de las redes sociales ha dado lugar a nuevos métodos de muestreo para estimar y alcanzar poblaciones difíciles de censar (por ejemplo, personas sin hogar o consumidores de drogas por vía intravenosa). Por ejemplo, el muestreo impulsado por los encuestados es una técnica de muestreo basada en redes que se basa en que los encuestados recomienden a otros encuestados. [ 65 ] [ 66 ]

Sociología económica

El campo de la sociología se centra casi exclusivamente en las redes de resultados de las interacciones sociales. De forma más específica, la sociología económica considera las interacciones conductuales de individuos y grupos a través del capital social y los "mercados" sociales. Sociólogos como Mark Granovetter han desarrollado principios fundamentales sobre las interacciones de la estructura social, la información, la capacidad de castigar o recompensar y la confianza, que se repiten con frecuencia en sus análisis de las instituciones políticas, económicas y de otro tipo. Granovetter examina cómo las estructuras y redes sociales pueden afectar los resultados económicos, como la contratación, los precios, la productividad y la innovación, y describe las contribuciones de los sociólogos al análisis del impacto de la estructura y las redes sociales en la economía. [ 67 ]

Cuidado de la salud

El análisis de redes sociales se incorpora cada vez más a la analítica de la atención médica , no solo en estudios epidemiológicos sino también en modelos de comunicación y educación del paciente, prevención de enfermedades, diagnóstico y tratamiento de la salud mental, y en el estudio de organizaciones y sistemas de atención médica . [ 68 ]

Ecología humana

La ecología humana es un estudio interdisciplinario y transdisciplinario de la relación entre los seres humanos y sus entornos naturales , sociales y construidos . La filosofía científica de la ecología humana tiene una historia difusa con conexiones con la geografía , la sociología , la psicología , la antropología , la zoología y la ecología natural . [ 69 ] [ 70 ]

Redes literarias

En el estudio de los sistemas literarios, el análisis de redes ha sido aplicado por Anheier, Gerhards y Romo, [ 71 ] De Nooy, [ 72 ] Senekal, [ 73 ] y Lotker , [ 74 ] para estudiar diversos aspectos de cómo funciona la literatura. La premisa básica es que la teoría de polisistemas, que existe desde los escritos de Even-Zohar , puede integrarse con la teoría de redes y las relaciones entre los diferentes actores en la red literaria, por ejemplo, escritores, críticos, editores, historias literarias, etc., pueden representarse mediante la visualización de SNA.

Estudios organizacionales

Estudios de investigación sobre relaciones organizacionales formales o informales , comunicación organizacional , economía , sociología económica y otras transferencias de recursos . Las redes sociales también se han utilizado para examinar cómo interactúan las organizaciones entre sí, caracterizando las numerosas conexiones informales que vinculan a los ejecutivos, así como las asociaciones y conexiones entre empleados individuales en diferentes organizaciones. [ 75 ] Muchos estudios de redes sociales organizacionales se centran en equipos . [ 76 ] Dentro de los estudios de redes de equipos , la investigación evalúa, por ejemplo, los predictores y resultados de la centralidad y el poder, la densidad y la centralización de los vínculos instrumentales y expresivos del equipo, y el papel de las redes entre equipos. Se ha encontrado que las redes intraorganizacionales afectan el compromiso organizacional , [ 77 ] la identificación organizacional , [ 37 ] el comportamiento de ciudadanía interpersonal . [ 78 ]

capital social

El capital social es una forma de capital económico y cultural en la que las redes sociales son centrales, las transacciones se caracterizan por la reciprocidad , la confianza y la cooperación , y los agentes del mercado producen bienes y servicios no principalmente para sí mismos, sino para el bien común . El capital social se divide en tres dimensiones: la estructural, la relacional y la cognitiva. La dimensión estructural describe cómo interactúan los socios entre sí y qué socios específicos se encuentran en una red social. Además, la dimensión estructural del capital social indica el nivel de vínculos entre las organizaciones. [ 79 ] Esta dimensión está estrechamente relacionada con la dimensión relacional, que se refiere a la confiabilidad, las normas, las expectativas y las identificaciones de los vínculos entre los socios. La dimensión relacional explica la naturaleza de estos vínculos, que se ilustra principalmente por el nivel de confianza otorgado a la red de organizaciones. [ 79 ] La dimensión cognitiva analiza el grado en que las organizaciones comparten metas y objetivos comunes como resultado de sus vínculos e interacciones. [ 79 ]

El capital social es un concepto sociológico sobre el valor de las relaciones sociales y el papel de la cooperación y la confianza para lograr resultados positivos. El término se refiere al valor que se puede obtener de los vínculos sociales. Por ejemplo, los inmigrantes recién llegados pueden utilizar sus vínculos sociales con inmigrantes ya establecidos para conseguir empleos que de otro modo les resultarían difíciles de obtener (por ejemplo, debido a la falta de familiaridad con el idioma local). Existe una relación positiva entre el capital social y la intensidad del uso de la red social. [ 80 ] [ 81 ] [ 82 ] En un marco dinámico, una mayor actividad en una red contribuye a un mayor capital social, lo que a su vez fomenta una mayor actividad. [ 80 ] [ 83 ]

Publicidad

Este grupo de investigación se centra en la imagen de marca y la eficacia de las estrategias promocionales, teniendo en cuenta el impacto de la participación del cliente en las ventas y la imagen de marca. Esto se evalúa mediante técnicas como el análisis de sentimientos, que se basan en áreas de estudio matemáticas como la minería de datos y el análisis analítico. Esta área de investigación genera numerosas aplicaciones comerciales, ya que el objetivo principal de cualquier estudio es comprender el comportamiento del consumidor e impulsar las ventas.

Posición en la red y beneficios

En muchas organizaciones , los miembros tienden a concentrar sus actividades dentro de sus propios grupos, lo que frena la creatividad y restringe las oportunidades. Un jugador cuya red supera las brechas estructurales tiene ventaja para detectar y desarrollar oportunidades gratificantes. [ 49 ] Dicho jugador puede movilizar capital social actuando como intermediario de información entre dos grupos que de otro modo no habrían estado en contacto, proporcionando así acceso a nuevas ideas, opiniones y oportunidades. El filósofo y economista político británico John Stuart Mill escribe: «Es difícil sobrestimar el valor de poner a los seres humanos en contacto con personas diferentes a ellos mismos... Dicha comunicación es una de las principales fuentes de progreso». [ 84 ] Por lo tanto, un jugador con una red rica en brechas estructurales puede agregar valor a una organización a través de nuevas ideas y oportunidades. Esto, a su vez, ayuda al desarrollo y avance profesional de un individuo.

Un intermediario de capital social también obtiene beneficios de control al facilitar el flujo de información entre contactos. La comunicación plena con mentalidades exploratorias y el intercambio de información generado por la alternancia dinámica de posiciones en una red social promueven el pensamiento creativo y profundo. [ 85 ] En el caso de la firma de consultoría Eden McCallum, los fundadores pudieron avanzar en sus carreras al conectar a antiguos consultores de las tres grandes firmas de consultoría y empresas medianas del sector. [ 86 ] Al superar las brechas estructurales y movilizar el capital social, los participantes pueden avanzar en sus carreras aprovechando nuevas oportunidades entre contactos.

Se han realizado investigaciones que corroboran y refutan los beneficios de la intermediación de información. Un estudio de empresas chinas de alta tecnología realizado por Zhixing Xiao encontró que los beneficios de control de las brechas estructurales son "disonantes con el espíritu dominante de cooperación en toda la empresa y los beneficios de información no pueden materializarse debido a los valores de intercambio comunitario" de dichas organizaciones. [ 87 ] Sin embargo, este estudio solo analizó empresas chinas, que tienden a tener fuertes valores de intercambio comunitario. Los beneficios de información y control de las brechas estructurales siguen siendo valiosos en empresas que no son tan inclusivas y cooperativas a nivel de toda la empresa. En 2004, Ronald Burt estudió a 673 gerentes que dirigían la cadena de suministro de una de las mayores empresas de electrónica de Estados Unidos. Descubrió que los gerentes que frecuentemente discutían problemas con otros grupos estaban mejor pagados, recibían evaluaciones de trabajo más positivas y tenían más probabilidades de ser ascendidos. [ 49 ] Por lo tanto, cerrar las brechas estructurales puede ser beneficioso para una organización y, a su vez, para la carrera de un individuo.

redes sociales

Las redes informáticas combinadas con el software de redes sociales producen un nuevo medio para la interacción social. Una relación a través de un servicio de red social informatizado puede caracterizarse por su contexto, dirección y fuerza. El contenido de una relación se refiere al recurso que se intercambia. En un contexto de comunicación mediada por ordenador , las parejas sociales intercambian distintos tipos de información, incluyendo el envío de un archivo de datos o un programa informático, así como el apoyo emocional o la organización de una reunión. Con el auge del comercio electrónico , la información intercambiada también puede corresponder a intercambios de dinero, bienes o servicios en el mundo "real". [ 88 ] Los métodos de análisis de redes sociales se han vuelto esenciales para examinar estos tipos de comunicación mediada por ordenador.

Además, el enorme tamaño y la naturaleza volátil de las redes sociales han dado lugar a nuevas métricas de red. Una preocupación clave con las redes extraídas de las redes sociales es la falta de robustez de las métricas de red debido a la falta de datos. [ 89 ]

Segregación

Según el patrón de homofilia , es más probable que se establezcan vínculos entre personas que sean más similares entre sí, o dentro de la segregación vecinal , es más probable que los individuos habiten las mismas áreas regionales que otros individuos similares a ellos. Por lo tanto, las redes sociales pueden utilizarse como herramienta para medir el grado de segregación u homofilia dentro de una red social. Las redes sociales pueden utilizarse tanto para simular el proceso de homofilia como para medir el nivel de exposición de diferentes grupos entre sí dentro de una red social actual de individuos en un área determinada. [ 90 ]

Redes a escala poblacional

Las redes sociales a escala poblacional se han convertido en una tendencia reciente en la investigación. El objetivo de estas redes es estudiar fenómenos como la segregación o la movilidad dentro de un país a gran escala. Un gran subconjunto de estas redes se crea a partir de datos de registro disponibles en un país; se han creado redes similares para los Países Bajos [ 91 ] , Dinamarca [ 92 ] y Suecia [ 93 ] .

Véase también

Referencias

  1. 1 2 Wasserman, Stanley ; Faust, Katherine (1994). «Análisis de redes sociales en las ciencias sociales y del comportamiento». Análisis de redes sociales: métodos y aplicaciones . Cambridge University Press. págs. 1-27 . ISBN  978-0-521-38707-1.
  2. ↑ Scott, W. Richard ; Davis, Gerald F. (2003). «Redes dentro y alrededor de las organizaciones». Organizaciones y organización . Pearson Prentice Hall. ISBN 978-0-13-195893-7.
  3. ↑ Freeman, Linton (2004). El desarrollo del análisis de redes sociales: un estudio en la sociología de la ciencia . Empirical Press. ISBN 978-1-59457-714-7.
  4. ↑ Borgatti, Stephen P.; Mehra, Ajay; Brass, Daniel J.; Labianca, Giuseppe (2009). "Análisis de redes en las ciencias sociales". Science . 323 (5916): 892– 895. Bibcode : 2009Sci...323..892B . CiteSeerX 10.1.1.536.5568 . doi : 10.1126/science.1165821 . PMID 19213908 . S2CID 522293 .   
  5. ↑ Easley, David; Kleinberg, Jon (2010). «Panorama general». Redes, multitudes y mercados: Reflexiones sobre un mundo altamente conectado . Cambridge University Press. págs. 1-20 . ISBN  978-0-521-19533-1.
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  8. ^ Durkheim, Emilio (1893). De la division du travail social: étude sur l'organisation des sociétés supérieures , París: F. Alcan. (Traducido, 1964, por Lewis A. Coser como The Division of Labour in Society , Nueva York: Free Press.)
  9. ^ Simmel, Georg (1908). Soziología , Leipzig: Duncker & Humblot.
  10. ↑ Para una visión histórica del desarrollo del análisis de redes sociales, véase: Carrington, Peter J.; Scott, John (2011). «Introducción» . The Sage Handbook of Social Network Analysis . Sage. p. 1. ISBN  978-1-84787-395-8.
  11. ↑ Véase también el diagrama en Scott, John (2000). Análisis de redes sociales: un manual . Sage. pág. 8. ISBN  978-0-7619-6339-4.
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  • Mauro, Ríos; Petrella, Carlos (2014). La Quimera de las Redes Sociales [ La quimera de las redes sociales ] (en español). Bubok España. ISBN 978-9974-99-637-3.
  • Rainie, Lee; Wellman, Barry (2012). Networked: The New Social Operating System . Cambridge, Mass.: MIT Press. ISBN 978-0-262-01719-0.
  • Scott, John (1991). Análisis de redes sociales: Un manual . Sage. ISBN 978-0-7619-6338-7.
  • Wasserman, Stanley; Faust, Katherine (1994). Análisis de redes sociales: métodos y aplicaciones . Análisis estructural en las ciencias sociales. Cambridge University Press. ISBN 978-0-521-38269-4.
  • Wellman, Barry; Berkowitz, SD (1988). Estructuras sociales: Un enfoque de redes . Análisis estructural en las ciencias sociales. Cambridge University Press. ISBN 978-0-521-24441-1.

Organizaciones

  • Red Internacional para el Análisis de Redes Sociales

Revistas revisadas por pares

  • Redes sociales
  • Ciencia de redes
  • Revista de Estructura Social
  • Revista de Sociología Matemática
  • Análisis y minería de redes sociales (SNAM)
  • «INSNA – Connections Journal» . Boletín Connections de la Red Internacional para el Análisis de Redes Sociales . Toronto: Red Internacional para el Análisis de Redes Sociales. ISSN 0226-1766 . Archivado del original el 18 de julio de 2013. 

Libros de texto y recursos educativos

  • Redes, multitudes y mercados (2010) por D. Easley y J. Kleinberg
  • Introducción a los métodos de redes sociales (2005) por R. Hanneman y M. Riddle
  • Sitio web instructivo sobre análisis de redes sociales de S. Borgatti
  • Guía para redes sociales virtuales para administraciones públicas (2015) de Mauro D. Ríos (en español)

Conjuntos de datos

  • Lista de listas de conjuntos de datos de Pajek. Archivada el 10 de octubre de 2014 en la Wayback Machine.
  • Repositorio de datos de la red de UC Irvine
  • Colección de conjuntos de datos de redes grandes de Stanford
  • Conjuntos de datos de MEJ Newman
  • Conjuntos de datos de Pajek
  • conjuntos de datos de Gephi
  • KONECT – Colección de la red de Koblenz
  • Conjuntos de datos de RSiena