Diageo

Diageo se formó en 1997 a partir de la fusión de Guinness plc y el conglomerado de hostelería y distribución Grand Metropolitan plc . ^{[ 5 ]} La empresa fue creada por los ejecutivos Anthony Greener y Philip Yea de Guinness, junto con George Bull y John McGrath de Grand Metropolitan. ^{[ 6 ]} Las acciones de Diageo comenzaron a cotizar en la Bolsa de Londres el 17 de diciembre de 1997. ^{[ 7 ]}

El nombre Diageo fue creado por la consultora de marcas Wolff Olins en 1997. ^{[ 8 ]} Deriva de la palabra latina diēs , que significa "día", y de la raíz griega geo- , que significa "tierra". ^{[ 9 ]}

Como legado de la fusión, Diageo poseía varias marcas, negocios y activos que no pertenecían a la categoría principal de bebidas alcohólicas. La compañía se deshizo gradualmente de estos activos para centrarse en las bebidas como su negocio principal. ^{[ 10 ] [ 11 ]} Esto incluyó la venta de Pillsbury Company a General Mills en julio de 2000, ^{[ 12 ]} y la venta de la cadena de restaurantes de comida rápida Burger King  a un consorcio liderado por la empresa estadounidense Texas Pacific por US$1.500 millones en diciembre de 2002. ^{[ 13 ]}

Diageo, actuando en empresa conjunta con el grupo francés de bebidas Pernod Ricard , compró la empresa canadiense Seagram en mayo de 2001; para obtener la aprobación regulatoria tuvo que vender el ron Malibu a Allied Domecq por 560 millones de libras esterlinas (800 millones de dólares) en febrero de 2002. ^{[ 14 ] [ 15 ]} La compañía adquirió además la empresa turca de licores Mey Icki por 2.100  millones de dólares estadounidenses en febrero de 2011, ^{[ 16 ] [ 17 ]} y luego el fabricante brasileño de cachaça Ypióca por 300  millones de libras esterlinas en mayo de 2012, ^{[ 18 ]} y una participación mayoritaria en la empresa india United Spirits por 1.280  millones de libras esterlinas en noviembre de 2012. ^{[ 19 ] [ 20 ]} Compró el fabricante chino de baijiu Sichuan Shuijingfang Company en China en julio de 2013. ^{[ 21 ]}

La empresa predecesora, Grand Metropolitan, había sido una importante propietaria de hoteles, siendo dueña de lo que ahora es Intercontinental Hotels antes de su desinversión y posterior fusión con Diageo, ^{[ 22 ]} pero la compañía aún poseía el Hotel Gleneagles en Perthshire , que había albergado eventos como la Ryder Cup y la cumbre del G8 . En julio de 2015, Diageo llegó a un acuerdo para vender el hotel al Grupo Ennismore, que ya era propietario de los hoteles The Hoxton . ^{[ 23 ]}

En julio de 2009, Diageo anunció el cierre de la planta de mezcla y embotellado de Johnnie Walker en Kilmarnock , Escocia ^{[ 24 ],} como parte de una reestructuración del negocio, trasladando la producción a las otras dos plantas de Diageo en Shieldhall y Leven . ^{[ 25 ]} Esto dejaría a 700 trabajadores sin empleo y generó críticas por parte de la prensa, la población local y los políticos. El diputado local del SNP , Willie Coffey, y el diputado laborista Des Browne iniciaron una campaña contra la decisión . Se elaboró ​​una petición en contra de los planes, que también incluían el cierre de la histórica destilería de grano Port Dundas en Glasgow. ^{[ 26 ]} La planta de Johnnie Walker en Kilmarnock cerró sus puertas en marzo de 2012 y los edificios fueron demolidos un año después. ^{[ 27 ]}

En agosto de 2011, Diageo acordó pagar más de 16  millones de dólares estadounidenses para resolver las acusaciones de los organismos reguladores estadounidenses por pagos indebidos a funcionarios extranjeros. Los reguladores acusaron a la empresa británica de violar la Ley de Prácticas Corruptas en el Extranjero de Estados Unidos a través de sus subsidiarias para obtener lucrativos beneficios fiscales y de ventas para sus whiskies Johnnie Walker y Windsor Scotch, entre otras marcas. ^{[ 28 ]}

En marzo de 2015, Diageo lanzó una campaña publicitaria que mostraba a una joven llorando tras una noche de fiesta, mientras una mujer mayor, probablemente su madre, la observaba desde la puerta, con el lema: "¿Quién sigue tus pasos? El consumo excesivo de alcohol tiene consecuencias". El anuncio podría haber insinuado que la joven había sido agredida de camino a casa, como consecuencia de su consumo de alcohol esa noche. La directora de Rape Crisis Network Ireland afirmó que Diageo "culpa a las víctimas de violencia sexual de los delitos cometidos contra ellas. Este es un mensaje dañino, retrógrado y ofensivo que ataca a las personas vulnerables". ^{[ 29 ]}

En octubre de 2015, la empresa realizó importantes ventas tanto en la categoría de cerveza como en la de vino, vendiendo la marca de cerveza Red Stripe , junto con participaciones en otras cervecerías y los derechos de Guinness en algunos territorios a Heineken , ^{[ 30 ] [ 31 ]} así como la venta de la mayor parte de su negocio de vinos a Treasury Wine Estates . ^{[ 32 ]} La venta separada en 2019 de las marcas de vino restantes, incluidas Navarro Correas y Chalone Vineyard, marcó la salida de Diageo de la categoría. ^{[ 33 ]}

En noviembre de 2016, Diageo anunció su intención de vender en subasta la icónica pintura de Sir Edwin Landseer de 1851, El Monarca del Valle , que era propiedad de la empresa, pero que había estado en préstamo al Museo Nacional de Escocia en Edimburgo desde 1999, ya que "no tiene ningún vínculo directo con nuestro negocio o marcas", ^{[ 34 ]} siendo utilizada en la etiqueta de la marca rival Glenfiddich , ^{[ 35 ]} propiedad de William Grant & Sons . Tras una campaña de recaudación de fondos, la pintura fue vendida a las Galerías Nacionales de Escocia por aproximadamente la mitad de su valor de tasación de 8 millones de libras esterlinas. ^{[ 36 ] [ 37 ]}

En noviembre de 2018, Diageo vendió la marca de whisky Seagram's, junto con el ron Myers's , el vodka Popov , la ginebra Booth's , Goldschläger , Yukon Jack , Sambuca y otras 11 marcas a la compañía Sazerac por 550 millones de dólares estadounidenses  , ^{[ 38 ]} pero conservó la marca Seagram's Seven Crown . ^{[ 39 ]}

En enero de 2020, Diageo acordó pagar 5  millones de dólares estadounidenses para resolver las acusaciones presentadas por la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos (SEC ) que alegaban que la empresa había presionado a los distribuidores para que compraran productos por encima de la demanda con el fin de alcanzar los objetivos de rendimiento. ^{[ 40 ] [ 41 ]}

En marzo de 2024, la empresa reabrió la destilería Port Ellen después de haber estado cerrada durante 40 años ^{[ 42 ]} y, en septiembre de 2024, adquirió Ritual Zero Proof, una marca de bebidas espirituosas sin alcohol. ^{[ 43 ]} Formó el Grupo Diageo Luxury en noviembre de 2024, ^{[ 44 ]} vendió el ron Cacique a La Martiniquaise en enero de 2025, ^{[ 45 ]} y transfirió la propiedad mayoritaria de Cîroc en Norteamérica a Main Street Advisors en junio de 2025. ^{[ 46 ]}

En septiembre de 2025, Doug Ford , primer ministro de Ontario , Canadá, organizó una protesta contra la decisión de Diageo de cerrar la planta embotelladora de whisky Crown Royal en Amherstburg y trasladar las operaciones a Estados Unidos. ^{[ 47 ]} La empresa anunció planes para cerrar la planta en febrero de 2026, con la consiguiente pérdida de 180 empleos. En una conferencia de prensa, Ford vació una botella de Crown Royal en el suelo, calificó la decisión de la empresa de "tonta como un saco de martillos" y prometió tomar represalias, ya que la compra provincial de productos Diageo supera los 740 millones de dólares canadienses anuales. Instó a los habitantes de Ontario a apoyar el whisky de producción local, acusando a Diageo de faltar al respeto a los trabajadores y de no consultar al sindicato. Diageo defendió la medida como un cambio necesario en su cadena de suministro norteamericana, al tiempo que afirmó que Crown Royal continuaría produciéndose en Canadá, y que el producto para el mercado canadiense también seguiría embotellándose en Canadá. ^{[ 48 ] [ 49 ]}

La sede inicial de Diageo estaba en Henrietta Place , en el distrito de Marylebone de la Ciudad de Westminster en Londres. En 2009, Diageo cerró las instalaciones de Henrietta Place para reducir costes y trasladó a sus empleados a Park Royal , en el distrito londinense de Brent , ^{[ 60 ]} en el emplazamiento de una antigua fábrica de cerveza Guinness que había cerrado cinco años antes. ^{[ 61 ]} En 2022, la empresa se trasladó a Great Marlborough Street , Londres. ^{[ 62 ]}

En junio de 2023, la filial de la empresa, la destilería Mortlach en Moray , Escocia , fue galardonada con el premio "Whisky del Año" en el Concurso Internacional Anual de Whisky por su whisky escocés de malta única Gordon & MacPhail Connoisseurs Choice 1989 Mortlach. ^{[ 71 ]}

En mayo de 2025, Diageo se convirtió en el patrocinador oficial de bebidas espirituosas para Norteamérica, Centroamérica y Sudamérica para la Copa Mundial de la FIFA 2026. ^{[ 72 ]}

Guinness se convirtió en la cerveza oficial de la Premier League en 2024 en una asociación de cuatro años hasta 2027-28. ^{[ 73 ]}

Diageo gestiona DRINKiQ, un sitio web sobre consumo responsable de alcohol disponible en www.drinkiq.com que proporciona información sobre el consumo de alcohol. ^{[ 74 ]}

En 2017, Diageo ocupó el quinto lugar entre 4255 empresas a nivel mundial en cuanto a diversidad e inclusión en el Índice de Diversidad e Inclusión (D&I) de Thomson Reuters. ^{[ 75 ]}

En 2017, la empresa fue galardonada con el primer puesto en el Índice de Buen Gobierno del Instituto de Directores y del Chartered Quality Institute . ^{[ 76 ]}

El plan de acción ESG de la compañía, Spirit of Progress, incluye objetivos como llegar a mil millones de personas con mensajes de moderación para 2030 y educar a 10 millones de jóvenes sobre los peligros del consumo de alcohol por menores de edad a través de su asociación SMASHED. ^{[ 77 ]}